楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”項(xiàng)目策劃案

1、楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”策劃案二零零五年三月一、項(xiàng)目策劃思路項(xiàng)目背景1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節(jié)2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統(tǒng)的“櫻桃節(jié)”背景資料昆明國(guó)際旅游節(jié)2005 中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游將在4 月 10 日至 5 月 10 日舉行。本次旅游節(jié)主題是“文化與旅游”的有機(jī)結(jié)合。圍繞“文化與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產(chǎn)品。健康旅游：旅游與體育結(jié)合，全力推出健康旅游新產(chǎn)品。 4 月 28 日至 30 日在玉溪市江川縣撫仙湖舉行“全國(guó)撫仙湖長(zhǎng)游活動(dòng)”，邀請(qǐng)全國(guó)各省市區(qū)及港澳臺(tái)約300名游泳選手參加。 4 月 25 日至 29 日，在春城湖畔度假村舉辦“中外媒體高爾

2、夫?qū)官悺?，通過(guò)國(guó)內(nèi)外近 160 家主流媒體向海內(nèi)外宣傳云南豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品，擴(kuò)大云南旅游整體形象的知名度。 3 月 22 日至 4 月 2 日在麗江、玉溪、西雙版納將舉辦“ 2005 國(guó)際公園定向賽”。體驗(yàn)旅游： 2005 年的旅游節(jié)，將更為注重體驗(yàn)加強(qiáng)與地方民族節(jié)慶的結(jié)合，大力培育體驗(yàn)型產(chǎn)品。 4 月 10 日在元陽(yáng)舉辦“紅河· 2005 年民族文化旅游節(jié)暨元陽(yáng)哈尼梯田節(jié)”，并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國(guó)風(fēng)情游、近代歷史文化人文游、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動(dòng)。怒江州月日至日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江傈僳族同心酒狂歡夜活動(dòng)。工農(nóng)業(yè)旅游：打造一批較高水

3、準(zhǔn)的工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。臨滄云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農(nóng)業(yè)游等。紅色旅游： 紅色旅游將是 2005 年極力打造的熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。將開(kāi)辟兩條紅色旅游線路。 以會(huì)澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。 以滇西北為主的紅色旅游線。楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風(fēng)景區(qū)。風(fēng)景區(qū)內(nèi)森林資源豐富，有成型成片的櫻桃園。當(dāng)?shù)孛磕甓祭眠@些資源在黃金周舉辦“櫻桃節(jié)”。至今已舉辦了8 屆，在辦節(jié)期間，游客最高人流量為8 萬(wàn)/ 天，平均人流量為4 萬(wàn)/天。項(xiàng)目定位過(guò)云南人自己的旅游節(jié)目標(biāo)客戶群主要目標(biāo)客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者次要目標(biāo)客戶群：省內(nèi)其它地區(qū)和省外游客總體運(yùn)作思路借勢(shì)：借助 2005 年昆明

4、國(guó)際旅游節(jié)在省內(nèi)、國(guó)內(nèi)引起的轟動(dòng)效應(yīng)，將紫溪山“櫻桃節(jié)”融入 2005 年昆明國(guó)際旅游節(jié)的活動(dòng)當(dāng)中。將本項(xiàng)目與 2005 年昆明國(guó)際旅游節(jié)結(jié)合在一起，以此得到社會(huì)的關(guān)注，從而達(dá)到提高宣傳效果的目的。目標(biāo)：爭(zhēng)取成為2005 年昆明國(guó)際旅游節(jié)的分會(huì)場(chǎng)之一。造勢(shì)：圍繞本項(xiàng)目的宣傳目標(biāo)， 利用昆明和楚雄兩地的媒體廣泛宣傳 “櫻桃節(jié)” ，讓更多的受眾了解 “櫻桃節(jié)”的活動(dòng)，調(diào)動(dòng)旅游者參與“櫻桃節(jié)”的積極性。目標(biāo)：通過(guò)媒體宣使“櫻桃節(jié)”在昆明和楚雄兩地傳達(dá)到50%的知曉率。二、項(xiàng)目操作方案時(shí)間及地點(diǎn)時(shí)間：2005年 4月 20日5月 7日。地點(diǎn)：楚雄紫溪山風(fēng)景區(qū)。主題與目標(biāo)主題：緊扣 2005 年昆明國(guó)際

5、旅游節(jié)的“健康旅游”和“體驗(yàn)旅游”兩大方向進(jìn)行活動(dòng)項(xiàng)目策劃，使旅游者走近紫溪山，擁抱大自然。目標(biāo)：使 70 萬(wàn)游客參與“櫻桃節(jié)” 。在舉辦節(jié)日期間，要達(dá)到游客最高人流量10 萬(wàn)/ 天，平均人流量為4 萬(wàn)/ 天。項(xiàng)目組成本次“櫻桃節(jié)”由活動(dòng)宣傳、前期準(zhǔn)備、開(kāi)幕式、系列活動(dòng)四個(gè)部分組成。活動(dòng)宣傳主要傳播區(qū)域：昆明、楚雄。選擇媒體：昆明地區(qū)報(bào)媒（1-2 家），1/4 版面四次。電臺(tái)：相關(guān)旅游欄目， 1 個(gè)月時(shí)間合辦欄目。電視臺(tái)：楚雄電視臺(tái)，15 秒廣告 5 次，軟性報(bào)道 2 次。費(fèi)用預(yù)算： 8 萬(wàn)元。前期準(zhǔn)備 贊助及合助單位的確定。 人員選用。 活動(dòng)人員選用。 紫溪山各活動(dòng)功能區(qū)的劃分。 活動(dòng)商品的

6、采購(gòu)。開(kāi)幕式第一項(xiàng)：宣布“櫻桃節(jié)”開(kāi)幕；第二項(xiàng)：領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓致詞；第三項(xiàng)：文藝演唱會(huì)。系列活動(dòng)1、野炊、冷餐會(huì)。（1）時(shí)間：4月 20日至 5月 7日。（2）地點(diǎn)：餐飲區(qū)（3）內(nèi)容：采用軍事野炊、冷餐會(huì)兩種形式，解決游客的就餐問(wèn)題，同時(shí)增加了參與樂(lè)趣。2、登山及長(zhǎng)跑（1）時(shí)間： 5 月 3 日 9：0014：00（2）地點(diǎn)：紫溪山入口處（3）內(nèi)容：采用設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行 登山及長(zhǎng)跑活動(dòng)。3、野物捕捉。（1）時(shí)間：4月 28日至 5月 5日（2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū)（3）內(nèi)容：在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)放入雞、兔、鴨等小型動(dòng)物讓游客自行捕捉。4、櫻桃尋寶。（1）時(shí)間：4月 20日至 5月 7日（2）地點(diǎn)：相應(yīng)功能區(qū)（ 3）內(nèi)容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進(jìn)行“定向”尋寶。5、對(duì)歌大會(huì)。（1）時(shí)間：5月1日至 5月7日（2）地點(diǎn)：全部區(qū)域（ 3）內(nèi)容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進(jìn)行對(duì)歌大會(huì)。增加游人游覽興趣。6、櫻桃采摘。（1）時(shí)間：4月 20日至 5月 7日（2）地點(diǎn)：紫溪山櫻桃園（ 3）內(nèi)容：在櫻桃園進(jìn)行采摘活動(dòng)。三、項(xiàng)目營(yíng)利模式主要營(yíng)利模式 門