品牌管理與年度營銷規(guī)劃方略滿分試題答案

1、品牌管理與年度營銷規(guī)劃方略窗體頂端課后測試如果您對課程內(nèi)容還沒有完全掌握，可以點擊這里再次觀看。測試成績：100分。 恭喜您順利通過考試！單選題1. 品牌包括:A品牌名稱B品牌標(biāo)志C商標(biāo)D以上三部分組成正確答案：D2. 品牌的特性包括:無形性群體性依賴性排他性專有性持續(xù)性資產(chǎn)性雙方性長期性傳播性。這十項中的：ABCD正確答案：A3. 企業(yè)推出和樹立品牌的最終目的是為:A增值和成本控制B廠商賺取更大的利潤C(jī)贏得的市場份額就越大D增加核心競爭力正確答案：B4. 品牌資產(chǎn)要有價值，就必須依賴于：A消費者B產(chǎn)品C形象代言人DPOP正確答案：A5. 品牌資產(chǎn)的特點是：品牌資產(chǎn)是無形的；品牌資產(chǎn)是以品牌名

2、字為核心；品牌資產(chǎn)會影響消費者的行為；品牌資產(chǎn)依附于消費者，依附于產(chǎn)品：ABCD正確答案：D6. 正確的品牌觀應(yīng)該是“客戶第一”，是以：A產(chǎn)品為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營B價格為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營C客戶為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營D市場為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營正確答案：D7. 整合營銷的過程就是各部門、各公司借助于團(tuán)隊的力量、借助于協(xié)作的力量，來完成的營銷活動。下列關(guān)于整合營銷的敘述不正確的一項是：A從消費者出發(fā)到消費者結(jié)束B有穩(wěn)固的價值才有持續(xù)不衰的品牌C在可盈利的市場份額上投入市場營銷的手段D所有的產(chǎn)品都能爭取到所有的市場份額正確答案：D8. 在市場營銷中，應(yīng)抓住目標(biāo)客戶群體，確定目標(biāo)客戶群體的步驟如下：評估現(xiàn)在的目標(biāo)群體評估現(xiàn)在的

3、目標(biāo)群體選擇首要關(guān)注目標(biāo)群體確定消費潛力有技巧地進(jìn)行消費者的調(diào)查研究將不同變量中的數(shù)據(jù)結(jié)合在一起參與到目標(biāo)的生活中了解除了功能利益之外消費者還需要的產(chǎn)品體驗。下列確定目標(biāo)客戶群體的步驟正確的一項是：ABCD正確答案：B9. 以公益活動或以活動的形式來爭取政府和某些群體的支持而進(jìn)行的營銷是：A店內(nèi)營銷B影響者營銷C聯(lián)合營銷D公共關(guān)系營銷正確答案：D10. 所謂窄帶傳播就是針對性傳播。通過組織消費者參與一些促銷和公益性活動通過直接的郵件傳播進(jìn)入點營銷通過因特網(wǎng)進(jìn)行傳播在商場制作設(shè)計一些圖表、POP等與消費者進(jìn)行點對點的溝通、當(dāng)消費者有新的想法或產(chǎn)生興趣沖動的時候。上述時機(jī)適宜窄帶傳播的是：ABCD

4、正確答案：D11. 消費者心目中的品牌是聚集在品牌名稱上與品牌有關(guān)的所有信息，通常表現(xiàn)為一種印象，要形成這樣一種印象應(yīng)遵循的原則是：重視品牌堅持長期性和一貫性突破差異化創(chuàng)新價值言之有物的營銷不打價格戰(zhàn)把品牌當(dāng)資產(chǎn)建立合理的價值要進(jìn)行綜合策劃傳播計劃市場檢測ABCD正確答案：B12. 戰(zhàn)略規(guī)劃要明確的重點是戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略定位和：A核心價值B品牌形象C經(jīng)營思想D品牌價值正確答案：A13. 公司每年一般都會對原有的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)進(jìn)行重新梳理篩選，有時也考慮增加新的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。作為公司的領(lǐng)導(dǎo)者最重要的能力是：A營銷能力B研發(fā)能力C決策能力D規(guī)劃能力正確答案：C14. 預(yù)算準(zhǔn)確性將納入部門考核內(nèi)容之中，不僅僅只考核部門的員工，最主要的是：A賬務(wù)部經(jīng)理B第一責(zé)任人C經(jīng)銷部經(jīng)理D辦公室主任正確答案：B15. 下列敘述不正確的一項是：A品牌是與特定企業(yè)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的意