國際經(jīng)濟合作--聯(lián)合利華并購貝斯特

1、國際經(jīng)濟合作案例2-1 聯(lián)合利華收購貝斯特食品公司n聯(lián)合利華簡介（食品，家庭護理，個人護理；瘦身戰(zhàn)略）n前CEO-Niall Fitzgeraldn課本案例-分析與思考n總結一，關于聯(lián)合利華1929年，英國Lever公司與荷蘭Margarine Unie公司簽訂協(xié)議，組建Unilever (聯(lián)合利華) 公司。 經(jīng)過80年的發(fā)展，聯(lián)合利華公司已經(jīng)成為了世界上最大的日用消費品公司之一，在全球100個國家和地區(qū)擁有163,000名雇員。2009財政年度，公司全年銷售額約398億歐元。14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區(qū)，是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調味品生產(chǎn)商之一，也是全球

2、最大的洗滌、潔膚和護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商之一。每天有1.6億多人次在世界各地選購聯(lián)合利華的產(chǎn)品。品牌受到各地消費者的信賴，家樂、立頓,、奧妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已經(jīng)成長為銷售額超過10億歐元品牌。食品 聯(lián)合利華是世界主要的食品公司之一。聯(lián)合利華熱衷于了解人們的需求，人們的愛好，并實現(xiàn)它們，使其成為人們生活中值得信賴的一部分。 家庭護理在世界的許多地方，聯(lián)合利華的家庭護理用品都處于市場的主導地位。這些產(chǎn)品的作用不僅僅是幫你洗衣、清潔，更重要的是幫助你享受更加完美的生活。 個人護理聯(lián)合利華的個人護理用品系列在全世界享有盛名。從香波到香皂，從沐浴露到護膚乳，它們使我們的消費者神采煥發(fā)，享受更

3、加完美的生活。 瘦身戰(zhàn)略從1999年開始，聯(lián)合利華在全球實施整體瘦身行動，幾乎囊括了各個戰(zhàn)略層面，具體表現(xiàn)在四個方面：一是品牌，從其2000多個品牌中，精選400個重點推廣，在中國推廣還不到20個；二是產(chǎn)品，果斷退出非主營業(yè)務，專攻家庭及個人護理用品、食品及飲料和冰淇淋等優(yōu)勢系列；三是企業(yè)組織架構，把14個獨立的合資企業(yè)合并為4個由聯(lián)合利華控股的公司，使經(jīng)營成本下降了20%，外籍管理人員減少了3/4；四是總成本領先，從2002年開始，聯(lián)合利華一邊在合肥興建聯(lián)合利華合肥工業(yè)園，一邊將上海的生產(chǎn)基地逐漸關閉，逐步移至合肥，目前聯(lián)合利華工廠用于生產(chǎn)的奧妙洗衣粉二期工程正在如火如荼地進行，到今年年底，

4、聯(lián)合利華所有的日化用品的生產(chǎn)都將在合肥工業(yè)園實現(xiàn)，形成了統(tǒng)一的生產(chǎn)基地，聯(lián)合利華的綜合效益也因此提高了30%。 實施全球瘦身戰(zhàn)略之后，聯(lián)合利華在全球的業(yè)務取得了可喜的的增長，2003年度其凈利潤比2002年度的21億美元飆升了38達68億美元之多，全球擁有員工近29萬人，在90個國家擁有生產(chǎn)基地，全球擁有近500余家分公司，是世界第一大冰淇淋、冷凍食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商，世界第三位的護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商。、二，前CEO-Niall Fitzgerald 獨立報的評價稱：“菲茨杰拉德是大公司并不一定有壞名聲的活證據(jù)。” 菲茨杰拉德在聯(lián)合利華工作了30年，成為聯(lián)合利華的總裁。

5、他在聯(lián)合利華貫徹了這樣一種理念：大公司擁有重大的社會責任。 他是國際企業(yè)援助非洲計劃的發(fā)起者?；谒麑Ψ侵薜呢暙I，南非前總統(tǒng)曼德拉指定他做曼德拉遺產(chǎn)信托基金會主席，南非政府任命他為南非國際投資委員會主席。 2004年從聯(lián)合利華退休后，菲茨杰拉德又出任英國路透集團董事長。作為路透集團的最高決策者，他是少數(shù)能夠不懼于公開談論可能影響自己集團股價的話題的商人。 1996年，直面增長持續(xù)低迷、品牌煩雜冗腫、管理守舊官僚、經(jīng)營呆板乏術的嚴峻挑戰(zhàn)，Niall Fitzgerald 走上了“英荷聯(lián)合利華公司”CEO領導崗位，甩出了“除舊布新”的全方位改革“殺手锏”。 經(jīng)過品牌整合、渠道E化、員工激活、全球擴

6、張、“聯(lián)寶大戰(zhàn)”，公司的全球銷售額突破520億美元大關，2003年度凈利潤比2002年度的21億美元飆升了38達68億美元之多，擁有員工29萬人，股票分別在倫敦、阿姆斯特丹、紐約的證券交易所上市，而且在150個國家推廣品牌，在90個國家擁有生產(chǎn)基地，在全世界擁有500余家分公司，在世界大型跨國工業(yè)企業(yè)中位居第20位； 他不僅使公司在冰激凌、冷凍食品、茶飲料、調味品、人造奶油、食用油、香皂的產(chǎn)銷上位居世界第一，在牙膏、肥皂的產(chǎn)銷上居世界第二，在護發(fā)品的產(chǎn)銷上位居世界第三，而且將公司壯大為世界上第二大食品和飲料跨國公司和第二大洗滌用品、潔膚產(chǎn)品和護發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商 正是這超凡絕倫的競爭優(yōu)勢，才使得“英

7、荷聯(lián)合利華公司”占據(jù)了財富500強的第43位，并榮登財富2002年度“最受贊賞公司50強”。 1，國際經(jīng)濟合作就是各國在生產(chǎn)領域中實現(xiàn)最有優(yōu)勢的生產(chǎn)要素組合與配置并采用最先進的科技成果，與取得最佳的經(jīng)濟效益 聯(lián)合利華聯(lián)合利華豐富的經(jīng)驗和技術，擁有1500多個品牌，一些領先產(chǎn)品具有全球性和區(qū)域性，部分產(chǎn)品由于其先進的技術從而獲得一定的成本優(yōu)勢。品牌知名度高，世界上最大的日化企業(yè)之一，有悠久的歷史和知名度。良好的企業(yè)形象，不斷致力于公益事業(yè)有良好的公眾形象。優(yōu)秀的人力資源，有多所研發(fā)中心，能夠吸引、收納更多優(yōu)秀人才，研發(fā)更好的產(chǎn)品。研發(fā)水平是聯(lián)合利華所擁有的最好的技術資源。 BESTFOODS在美

8、洲和亞洲擁有強有力的分銷隊伍世界十大食品公司之一，調味品、速食面及酒店食品原料都是業(yè)內享有很高的聲望，擁有 6個全球聞名的品牌。 兩大公司的合并是真正意義上的強強聯(lián)合。合并后，聯(lián)合利華在世界食品公司中的排名超過卡夫，由原來的第三名上升至第二，僅次于雀巢。 123+2，國際經(jīng)濟合作可以最大限度的降低產(chǎn)品成本聯(lián)合利華新聞發(fā)言人稱：“BESTFOODS的市場與品牌管理方式與聯(lián)合利華很相似，兩家的合作將使運營成本降低5億美元；購并百仕福后聯(lián)合利華的品牌更加廣泛，規(guī)模更大更容易吸引人才，這次的合并是具有相互補充的合并”。一旦將 “BESTFOODS” 并購，不僅可年節(jié)約成本5億美元，而且能坐享其成知名品

9、牌，更由于合并后能成為世界食品業(yè)界“亞軍”而使聯(lián)合利華那“環(huán)球食品界航空母艦”的美夢成真。計劃五年后可以提高運營利潤, 實現(xiàn)人員精簡和利潤提高。聯(lián)合利華能夠通過Best Foods 的全球網(wǎng)絡擴大新市場。通過提高操作中的效率, 分銷和市場的整合, 形成綜合的管理功能, 并且擴大經(jīng)濟規(guī)模, 聯(lián)合利華相信通過此項兼并每年可以減少大約75 億美金的稅前成本。3，對國際食品行業(yè)的經(jīng)濟一體化的意義促進了行業(yè)內的經(jīng)濟增長。 聯(lián)合利華并購BF為市場容量的擴人和市場的深化創(chuàng)造了有利條件，促進了食品行業(yè)內各公司生產(chǎn)的分工和生產(chǎn)的專業(yè)化，每個公司都集中自己的有限資源生產(chǎn)效益最高的產(chǎn)品。生產(chǎn)規(guī)模的擴人和產(chǎn)業(yè)結構的調

10、整，勢必提高規(guī)模經(jīng)濟效益，降低成木，從而增強整體競爭力。 效率理論 并購有利于管理層改進效率，有利于協(xié)同效應的形成。所謂協(xié)同效應指的是兩個企業(yè)組成一個企業(yè)之后，其總產(chǎn)出比原先兩個企業(yè)的各自產(chǎn)出之和要大。并購重組后的新集團就是通過簽約的方式結為不同性質的經(jīng)濟聯(lián)系, 且允許各分支公司的生產(chǎn)要素在本區(qū)域內自由流動，從而提高集團整體經(jīng)濟效益。跨國公司的推動效應 在經(jīng)濟全球化的大潮中，跨國公司作為世界經(jīng)濟的重要行為主體，對經(jīng)濟全球化的產(chǎn)生和發(fā)展起著直接的推動作用?？鐕疽云渥坑谐尚У纳a(chǎn)有利地推動了各種生產(chǎn)要素的國際流動和優(yōu)化組合，在專業(yè)化的基礎上，實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟，帶動鏟除提高。4，國際經(jīng)濟協(xié)調聯(lián)合利

11、華并購BESTFOODS過程中，歐盟委員會稱其反壟斷機構反壟斷機構批準此次有條件地收購。歐盟委員會在聲明中稱，在歐洲經(jīng)濟區(qū)內眾多國家的市場上，這兩家公司在零售和服務領域的食品生產(chǎn)和銷售業(yè)務上存在重疊。這兩家公司已同意出售旗下包括Lesieur、Royco和Oxo等在內的數(shù)量眾多的品牌。國際經(jīng)濟協(xié)調：指在各個國家或國際組織之間，以發(fā)達國家或國際經(jīng)濟組織為主體，就貿易政策、匯率政策、貨幣政策和財政政策等宏觀經(jīng)濟政策進行磋商和協(xié)調，適當調整現(xiàn)行的經(jīng)濟政策或聯(lián)合采取干預的政策行動，以緩解緩解政策溢出效應和外部經(jīng)濟沖擊對各國經(jīng)濟的不利影響，實現(xiàn)或維持世界經(jīng)濟政策溢出效應和外部經(jīng)濟沖擊對各國經(jīng)濟的不利影響，實現(xiàn)或維持世界經(jīng)濟均衡，促進各國經(jīng)濟穩(wěn)定增長。均衡，促進各國經(jīng)濟穩(wěn)定增長。 歐盟委員會通過此舉，旨在保護本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，防止聯(lián)合利華通過并購侵占歐洲食品市場，造成市場壟斷?？偨Y聯(lián)合利華兼并Best Foods 以追求頂級品牌和促進投資增長，創(chuàng)造出優(yōu)秀的全球食品和消費食品公司。 Best Foods 變得更強大, 成為全美最大的食品公司之一并將更具有全球性。聯(lián)合利華同樣能夠通過Best Foods 的全球網(wǎng)絡擴