第三章：旅游消費(fèi)及其效果

1、第三章第三章 旅游消費(fèi)行為旅游消費(fèi)行為第一節(jié)第一節(jié) 旅游消費(fèi)的概念旅游消費(fèi)的概念第二節(jié)第二節(jié) 旅游消費(fèi)者行為分析方法旅游消費(fèi)者行為分析方法第三節(jié)第三節(jié) IT約束下的旅游效用最優(yōu)解約束下的旅游效用最優(yōu)解第一節(jié)第一節(jié) 旅游消費(fèi)的概念旅游消費(fèi)的概念一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)一、旅游者消費(fèi)與旅游消費(fèi)1、界定與爭(zhēng)論、界定與爭(zhēng)論 經(jīng)濟(jì)意義上經(jīng)濟(jì)意義上界定：旅游者消費(fèi)強(qiáng)調(diào)對(duì)界定：旅游者消費(fèi)強(qiáng)調(diào)對(duì)目的地目的地經(jīng)濟(jì)影響；經(jīng)濟(jì)影響； 旅游消費(fèi)則強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游消費(fèi)則強(qiáng)調(diào)對(duì)目的地和客源地目的地和客源地 的共同影響的共同影響理論意義：理論意義：（客源地客源地）發(fā)展旅游發(fā)展旅游理論根據(jù)理論根據(jù)和提高消費(fèi)和提高消費(fèi)途徑途徑 概念

2、和關(guān)系之爭(zhēng)論概念和關(guān)系之爭(zhēng)論w 人們?cè)谌藗冊(cè)诼眯杏斡[過(guò)程中旅行游覽過(guò)程中為了滿足自身發(fā)展為了滿足自身發(fā)展和享受需要而進(jìn)行的各種物質(zhì)、精神資料和享受需要而進(jìn)行的各種物質(zhì)、精神資料消費(fèi)總和消費(fèi)總和（田里，P142）w 人們?cè)谌藗冊(cè)诼眯杏斡[過(guò)程中旅行游覽過(guò)程中為滿足個(gè)人發(fā)展和為滿足個(gè)人發(fā)展和享受需要而對(duì)各種產(chǎn)品、勞務(wù)使用和消耗享受需要而對(duì)各種產(chǎn)品、勞務(wù)使用和消耗的的行為與過(guò)程行為與過(guò)程（張輝，重點(diǎn)掌握） 旅游行為前后但因旅游而發(fā)生消費(fèi)的歸屬旅游行為前后但因旅游而發(fā)生消費(fèi)的歸屬（涉及旅游經(jīng)濟(jì)影響的正確計(jì)量問(wèn)題）（涉及旅游經(jīng)濟(jì)影響的正確計(jì)量問(wèn)題） 2、旅游消費(fèi)的內(nèi)含、旅游消費(fèi)的內(nèi)含w旅游消費(fèi)的意義旅游消

3、費(fèi)的意義:檢驗(yàn)供給有效性、供給信檢驗(yàn)供給有效性、供給信息息 傳遞、旅游經(jīng)濟(jì)體系健康運(yùn)行傳遞、旅游經(jīng)濟(jì)體系健康運(yùn)行w旅游消費(fèi)的理解旅游消費(fèi)的理解:景區(qū)是景區(qū)是“火車頭火車頭”、相關(guān)、相關(guān)消費(fèi)消費(fèi) 構(gòu)成、購(gòu)物構(gòu)成、購(gòu)物問(wèn)題問(wèn)題w 旅游消費(fèi)屬旅游消費(fèi)屬個(gè)體性消費(fèi)、精神消費(fèi)、高層次消費(fèi)個(gè)體性消費(fèi)、精神消費(fèi)、高層次消費(fèi)w旅游消費(fèi)的特點(diǎn)旅游消費(fèi)的特點(diǎn):田里教材，P143w (1)(1)旅游消費(fèi)的綜合性：旅游消費(fèi)的綜合性：消費(fèi)構(gòu)成（6要素）；消費(fèi)對(duì)象（物質(zhì)與精神）；參與實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的部門(mén)（多部門(mén)）w (2)(2)旅游消費(fèi)的同一性與不可重復(fù)性：旅游消費(fèi)的同一性與不可重復(fù)性：消費(fèi)與生產(chǎn)同消費(fèi)與生產(chǎn)同一一w (3

4、)(3)旅游消費(fèi)的勞務(wù)性：旅游消費(fèi)的勞務(wù)性：旅游服務(wù)旅游服務(wù)以對(duì)活勞動(dòng)的消費(fèi)為特征；一般不凝結(jié)在物質(zhì)與精神產(chǎn)品中w (4)(4)旅游消費(fèi)的伸縮性：旅游消費(fèi)的伸縮性：高級(jí)消費(fèi)形式，沒(méi)有數(shù)量限制；彈性較大的消費(fèi)；（5 5）旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代性：）旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代性：互補(bǔ)性集聚效應(yīng)；替代性競(jìng)爭(zhēng)w (6)(6)旅游消費(fèi)的旅游消費(fèi)的異地性與空間共享性異地性與空間共享性第一節(jié)第一節(jié) 旅游消費(fèi)的概念旅游消費(fèi)的概念二、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與效果二、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與效果 目的地角度目的地角度:結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) 旅游者角度旅游者角度:效果效果1、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu) 指在旅游者旅游過(guò)程的總消費(fèi)中，各種類型旅游產(chǎn)

5、指在旅游者旅游過(guò)程的總消費(fèi)中，各種類型旅游產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)資料的數(shù)量比例關(guān)系品及相關(guān)消費(fèi)資料的數(shù)量比例關(guān)系 實(shí)物實(shí)物+勞務(wù)；基本勞務(wù)；基本+非基本；行非基本；行+游游+住住+食食+購(gòu)購(gòu)+娛娛更廣泛視角更廣泛視角:將購(gòu)物作為旅游活動(dòng)包括到研究中將購(gòu)物作為旅游活動(dòng)包括到研究中旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響因素w 旅游者角度旅游者角度n收入收入n旅游方式旅游方式:團(tuán)團(tuán)/散散/另一種分類：另一種分類：計(jì)劃、獨(dú)立、勉強(qiáng)計(jì)劃、獨(dú)立、勉強(qiáng)n消費(fèi)技術(shù)消費(fèi)技術(shù)n消費(fèi)心理和習(xí)慣消費(fèi)心理和習(xí)慣w 目的地角度目的地角度n目的地類型目的地類型n協(xié)同程度影響協(xié)同程度影響:數(shù)量約束數(shù)量約束&空間布局空間布局w

6、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；w 旅游產(chǎn)品的價(jià)格與質(zhì)量；旅游產(chǎn)品的價(jià)格與質(zhì)量； 2、旅游消費(fèi)效果、旅游消費(fèi)效果旅游者旅游者n經(jīng)歷：最高境界經(jīng)歷：最高境界“暢暢（flow）”n個(gè)性特征、所處階層、生活方式、旅游閱歷等影響個(gè)性特征、所處階層、生活方式、旅游閱歷等影響n不可轉(zhuǎn)移性、空間固定性、消費(fèi)時(shí)限性的重要影響不可轉(zhuǎn)移性、空間固定性、消費(fèi)時(shí)限性的重要影響消費(fèi)技術(shù)的約束消費(fèi)技術(shù)的約束消費(fèi)的不是對(duì)象物消費(fèi)的不是對(duì)象物 本身本身是附加其上的服務(wù)是附加其上的服務(wù)及對(duì)它的理解、體驗(yàn)及對(duì)它的理解、體驗(yàn)導(dǎo)游的作用導(dǎo)游的作用糟糕水平導(dǎo)游的負(fù)面影響糟糕水平導(dǎo)游的負(fù)面影響沒(méi)有導(dǎo)游怎么辦？沒(méi)有導(dǎo)游怎么

7、辦？ 旅游消費(fèi)技術(shù)的啟示旅游消費(fèi)技術(shù)的啟示n加強(qiáng)相關(guān)解說(shuō)系統(tǒng)的建設(shè)加強(qiáng)相關(guān)解說(shuō)系統(tǒng)的建設(shè):l文化創(chuàng)新、文化包裝與文化外化文化創(chuàng)新、文化包裝與文化外化解說(shuō)系統(tǒng)的解說(shuō)系統(tǒng)的輔助功用輔助功用：常年市場(chǎng)調(diào)查、引導(dǎo)流常年市場(chǎng)調(diào)查、引導(dǎo)流向、增加相關(guān)銷售機(jī)會(huì)向、增加相關(guān)銷售機(jī)會(huì)n有針對(duì)性地宣傳相關(guān)消費(fèi)對(duì)象主要特性有針對(duì)性地宣傳相關(guān)消費(fèi)對(duì)象主要特性n防范過(guò)時(shí)信息的負(fù)面影響防范過(guò)時(shí)信息的負(fù)面影響:及時(shí)提供信息及時(shí)提供信息n注意旅行社宣傳的負(fù)面影響注意旅行社宣傳的負(fù)面影響:加強(qiáng)協(xié)調(diào)加強(qiáng)協(xié)調(diào) 減少減少“服務(wù)缺口服務(wù)缺口” 3、旅游消費(fèi)效果的衡量（1）涵義：投入與產(chǎn)出、消耗與成果、消費(fèi)支出與達(dá)到消費(fèi)目的的效果之間的

8、對(duì)比關(guān)系。（2）分類： 從整體與個(gè)別關(guān)系上分為宏觀消費(fèi)效果與微觀消費(fèi)效果 從投入與成果之間聯(lián)系程度分為直接消費(fèi)效果與間接消費(fèi)效果 從時(shí)間長(zhǎng)短上分為當(dāng)前消費(fèi)效果與長(zhǎng)遠(yuǎn)消費(fèi)效果（3 3）評(píng)價(jià)）評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)效果的原則：旅游消費(fèi)效果的原則： 旅游產(chǎn)品的價(jià)值與使用價(jià)值的一致性旅游產(chǎn)品的價(jià)值與使用價(jià)值的一致性 旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)效果、社會(huì)效果相統(tǒng)一旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)效果、社會(huì)效果相統(tǒng)一 微觀效果與宏觀效果相統(tǒng)一微觀效果與宏觀效果相統(tǒng)一第二節(jié)：旅游消費(fèi)者行為分析方法效用最大化w 一、有關(guān)概念w 消費(fèi)者行為 是指人們對(duì)于有用物的欲求、偏好和選擇，亦即人們?cè)谑袌?chǎng)是指人們對(duì)于有用物的欲求、偏好和選擇，亦即人們?cè)谑?/p>

9、場(chǎng)上作出的購(gòu)買決策和購(gòu)買活動(dòng)上作出的購(gòu)買決策和購(gòu)買活動(dòng)w 消費(fèi)者行為理論 指在商品價(jià)格一定的條件下，消費(fèi)者如何把有限的收入分配在商品價(jià)格一定的條件下，消費(fèi)者如何把有限的收入分配在各種商品的消費(fèi)上，并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用的最大化。在各種商品的消費(fèi)上，并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用的最大化。二、基數(shù)效用論的邊際效用分析1、效用l指消費(fèi)者從消費(fèi)某種商品或商品組合中所得到的欲望的滿足程度。2、基數(shù)效用l效用是消費(fèi)者的一種主觀心理感受，其大小可像物體的輕重或長(zhǎng)短一樣，可以用基數(shù)來(lái)衡量并加以總求和。3、總效用l指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定量的某種商品或商品組合所得到的總的滿足程度l4、邊際效用：指消費(fèi)者增加消費(fèi)1單位某種商品所帶

10、來(lái)的滿足程度的增加。lX或MU=X2X1 見(jiàn)邊際效用與總效用分析表商品消費(fèi)單位總效用單位邊際效用單位0123456.047910108=043210-25、邊際效用規(guī)律：隨著對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，邊際效用起初呈遞增趨勢(shì)，總效用也在增加，但當(dāng)對(duì)某種商品的消費(fèi)量增加到2單位時(shí)，再增加對(duì)此商品的消費(fèi)，其邊際效用遞減，即邊際效用遞減規(guī)律。 U 總效用曲線 A B 邊際效用曲線 O Q 邊際效用與總效用的關(guān)系圖當(dāng)邊際效用遞減為零時(shí)（即MU=0），總效用最大6、消費(fèi)者均衡、消費(fèi)者均衡 指保證消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡行為。指保證消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡行為。 假定假定 I=PXQX+PYQY ， I

11、表示收入; PX表示X產(chǎn)品價(jià)格; QX表示X產(chǎn)品數(shù)量; PY表示Y產(chǎn)品價(jià)格; QY表示Y產(chǎn)品數(shù)量消費(fèi)者均衡原則消費(fèi)者均衡原則 當(dāng)消費(fèi)者把全部收入用于購(gòu)買各種商品時(shí)，他從當(dāng)消費(fèi)者把全部收入用于購(gòu)買各種商品時(shí)，他從所購(gòu)買的每一種商品所得到的邊際效用與其價(jià)格的所購(gòu)買的每一種商品所得到的邊際效用與其價(jià)格的比例都相同比例都相同 即即 MUMUX =X = MU MUY Y PX PY 7、基數(shù)效用分析法在分析旅游者消費(fèi)行為基數(shù)效用分析法在分析旅游者消費(fèi)行為中的作用中的作用w 第一：消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品和高檔消費(fèi)品的購(gòu)第一：消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品和高檔消費(fèi)品的購(gòu)買決策。他會(huì)優(yōu)先或增加對(duì)哪種產(chǎn)品的購(gòu)買？買決策。他

12、會(huì)優(yōu)先或增加對(duì)哪種產(chǎn)品的購(gòu)買？根據(jù)消費(fèi)者均衡原則，購(gòu)買根據(jù)消費(fèi)者均衡原則，購(gòu)買1元的旅游產(chǎn)品帶元的旅游產(chǎn)品帶給他的邊際效用給他的邊際效用(MUX)購(gòu)買購(gòu)買1元的高檔消費(fèi)品元的高檔消費(fèi)品帶給他的邊際效用帶給他的邊際效用(MUY)時(shí)時(shí),消費(fèi)者才會(huì)優(yōu)先或消費(fèi)者才會(huì)優(yōu)先或增加對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買增加對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買,直到直到 w MUMUX X MU MUY Yw = PX PYw 時(shí)時(shí),他才獲得最大效用的滿足。旅游供給者應(yīng)想他才獲得最大效用的滿足。旅游供給者應(yīng)想辦法增加對(duì)旅游者的邊際效用，促使其購(gòu)買或辦法增加對(duì)旅游者的邊際效用，促使其購(gòu)買或增加購(gòu)買旅游產(chǎn)品。增加購(gòu)買旅游產(chǎn)品。第二第二,旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的

13、不同購(gòu)買決策。當(dāng)旅旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的不同購(gòu)買決策。當(dāng)旅游者可用于旅游的可自由支配收入有限且旅游游者可用于旅游的可自由支配收入有限且旅游產(chǎn)品價(jià)格一定的情況下，只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為他產(chǎn)品價(jià)格一定的情況下，只有當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為他花在一條線路中各個(gè)景點(diǎn)的最后花在一條線路中各個(gè)景點(diǎn)的最后1元錢(qián)所帶來(lái)元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用都相等，或花在不同比例上的食、的邊際效用都相等，或花在不同比例上的食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方面的最后宿、行、游、娛、購(gòu)等方面的最后1元錢(qián)所帶元錢(qián)所帶來(lái)的邊際效用都相等時(shí)，才獲得最大效用的滿來(lái)的邊際效用都相等時(shí)，才獲得最大效用的滿足，即均衡的購(gòu)買行為。旅游供給者應(yīng)研究旅足，即均衡的購(gòu)買行為。旅游供給

14、者應(yīng)研究旅游線路中各個(gè)旅游景點(diǎn)的邊際效用和不同比例游線路中各個(gè)旅游景點(diǎn)的邊際效用和不同比例上的食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方面的邊際效上的食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方面的邊際效用，配置合理的景點(diǎn)，選擇合理的食、宿、行、用，配置合理的景點(diǎn)，選擇合理的食、宿、行、游、娛、購(gòu)等比例，使旅游者獲得最大效用而游、娛、購(gòu)等比例，使旅游者獲得最大效用而促使其購(gòu)買。促使其購(gòu)買。結(jié)語(yǔ)：w 根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，旅游社在編排線路時(shí)要盡量避免重復(fù)同一景點(diǎn)，同時(shí)擇點(diǎn)不能過(guò)量。w 根據(jù)消費(fèi)者均衡購(gòu)買條件分析，旅游供給一方要充分考慮到收入與價(jià)格對(duì)旅游者購(gòu)買行為的限制程度，合理安排與日程及食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方面的合理搭配，

15、以適應(yīng)旅游者的消費(fèi)能力與獲得的效用即心理滿足程度，使其實(shí)現(xiàn)均衡購(gòu)買，獲得最大的心理滿足，成為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。第二節(jié)：旅游消費(fèi)者行為分析方法效用最大化w 三、序數(shù)效用論的無(wú)差異曲線分析w 1、序數(shù)效用論、序數(shù)效用論w 效用是無(wú)法計(jì)量和加總和的，消費(fèi)者只能根據(jù)各種商品效用是無(wú)法計(jì)量和加總和的，消費(fèi)者只能根據(jù)各種商品組合給予他的滿足程度加以排序，而不能確切地說(shuō)出各組合給予他的滿足程度加以排序，而不能確切地說(shuō)出各種商品組合的效用到底有多大。種商品組合的效用到底有多大。w 2、無(wú)差異曲線、無(wú)差異曲線w 指能給消費(fèi)者帶來(lái)同樣滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量指能給消費(fèi)者帶來(lái)同樣滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量組合的

16、點(diǎn)的軌跡。增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一組合的點(diǎn)的軌跡。增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)，以保證得到相同總效用。種商品的消費(fèi)，以保證得到相同總效用。 見(jiàn)假定無(wú)差異表與無(wú)差異曲線圖見(jiàn)假定無(wú)差異表與無(wú)差異曲線圖 無(wú)差異表與無(wú)差異曲線圖無(wú)差異表與無(wú)差異曲線圖w Yw U1 U2 U3w Aw Bw Cw Dw w 無(wú)差異曲線圖 Xw 假定無(wú)差異表組合方式 X商品Y商品ABCD12348421.5 3、無(wú)差異曲線的特點(diǎn)w 無(wú)差異曲線在圖中的位置越高或離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，所代表的消費(fèi)者的滿足程度越高。w 在同一平面上的無(wú)差異曲線不能相交w 同一條無(wú)差異曲線的效用相同，并由左上方向右下方逐漸傾斜w

17、四、預(yù)算線分析w 1、預(yù)算線、預(yù)算線w 指在人們的收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者指在人們的收入與商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者所能夠購(gòu)買到的各種數(shù)量商品的最大組合的軌跡。所能夠購(gòu)買到的各種數(shù)量商品的最大組合的軌跡。w 2、預(yù)算約束：消費(fèi)者能夠得到的商品組合，取決于貨、預(yù)算約束：消費(fèi)者能夠得到的商品組合，取決于貨幣指出多少和商品價(jià)格的高低。幣指出多少和商品價(jià)格的高低。w 即，即，PX.QX + PY.QY =Iw 1 PXw QY = I QXw PY PYw 見(jiàn)開(kāi)支預(yù)算線圖見(jiàn)開(kāi)支預(yù)算線圖w Y（產(chǎn)品）w X（產(chǎn)品）w 開(kāi)支預(yù)算線圖第三節(jié)：IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解 w 一、旅游效用最大化

18、的簡(jiǎn)單原則w 1、旅游效用最大化（最大滿足）w在一定貨幣支出（在一定貨幣支出（I）與時(shí)間（）與時(shí)間（T）約束條件下，通過(guò)旅游活動(dòng)或）約束條件下，通過(guò)旅游活動(dòng)或旅游活動(dòng)中的不同組合所獲得的最大精神上與物質(zhì)上的最佳感受。旅游活動(dòng)中的不同組合所獲得的最大精神上與物質(zhì)上的最佳感受。w 2、旅游效用最大化的原則：最大旅游時(shí)間比：旅行時(shí)間/出游時(shí)間。此值越大越好。 旅游目的地的最大合意性 旅游效用最大化來(lái)自于對(duì)存在于目的地的相關(guān)對(duì)象的消費(fèi)。旅游目的地選擇是否合意對(duì)旅游者是否能夠獲得最大效用起到“過(guò)濾器”的作用。w 旅游目的地最大旅游目的地最大合意性合意性n合意程度與知名度的關(guān)系合意程度與知名度的關(guān)系w 現(xiàn)

19、實(shí)旅游活動(dòng)中，旅游目的地的合意程度往往現(xiàn)實(shí)旅游活動(dòng)中，旅游目的地的合意程度往往粘附在目的地的知名度上，旅游者通過(guò)到高知粘附在目的地的知名度上，旅游者通過(guò)到高知名度的旅游地（旅游景區(qū)）旅游，獲得的效用名度的旅游地（旅游景區(qū)）旅游，獲得的效用最大。最大。w 旅游目的地?cái)?shù)量與效用高低不必然正相關(guān)旅游目的地?cái)?shù)量與效用高低不必然正相關(guān)w 旅游目的地?cái)?shù)量多少與旅游者效用的高低不存在旅游目的地?cái)?shù)量多少與旅游者效用的高低不存在必然的規(guī)定性。為了獲取最大的效用，旅游者既可能選必然的規(guī)定性。為了獲取最大的效用，旅游者既可能選擇某個(gè)旅游目的地進(jìn)行擇某個(gè)旅游目的地進(jìn)行“一地滯留一地滯留”式旅游，也可能選式旅游，也可能

20、選擇在更多的目的地進(jìn)行擇在更多的目的地進(jìn)行“多地流轉(zhuǎn)式多地流轉(zhuǎn)式”旅游。旅游。第三節(jié)：IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解w二、IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解1、消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品和其他消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買決策、消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品和其他消費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買決策 購(gòu)買決策模型購(gòu)買決策模型 Da=f(Pa;P1,P2Pn;I;T) Da 表示決策行為; Pa表示旅游產(chǎn)品價(jià)格;P1,P2Pn表示其它產(chǎn)品價(jià)格;I表示收入;T代表時(shí)間 旅游者在選擇和搭配旅游消費(fèi)與其它產(chǎn)品消費(fèi)的過(guò)程旅游者在選擇和搭配旅游消費(fèi)與其它產(chǎn)品消費(fèi)的過(guò)程中，如何才能獲得最大滿足？中，如何才能獲得最大滿足？ 見(jiàn)無(wú)時(shí)間約束下的見(jiàn)無(wú)時(shí)間約束下的旅游效用旅游效

21、用 第三節(jié)第三節(jié) IT約束下的效用最優(yōu)解約束下的效用最優(yōu)解無(wú)時(shí)間約束下的旅游效用最優(yōu)解無(wú)時(shí)間約束下的旅游效用最優(yōu)解DG旅游產(chǎn)旅游產(chǎn)品品其他產(chǎn)品其他產(chǎn)品0T1G1TUU 無(wú)時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解無(wú)時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解第三節(jié)第三節(jié) IT約束下的效用最優(yōu)約束下的效用最優(yōu)解解假定某消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)算假定某消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)算5600元，既準(zhǔn)備購(gòu)買旅游元，既準(zhǔn)備購(gòu)買旅游產(chǎn)品，也準(zhǔn)備購(gòu)買家具。每件家具的平均價(jià)格產(chǎn)品，也準(zhǔn)備購(gòu)買家具。每件家具的平均價(jià)格1400元，國(guó)內(nèi)旅游每日花費(fèi)元，國(guó)內(nèi)旅游每日花費(fèi)200元，他應(yīng)如何達(dá)元，他應(yīng)如何達(dá)到均衡才能獲得最大效用呢？到均衡才能獲得最大效用呢？w

22、見(jiàn)見(jiàn) 無(wú)差異曲線表與旅游者最大效用均無(wú)差異曲線表與旅游者最大效用均衡圖衡圖第三節(jié)：IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解.無(wú)差異曲線表w 假定某消費(fèi)者可獲得滿足的搭假定某消費(fèi)者可獲得滿足的搭配如下表配如下表w 在5600元預(yù)算限制下，幾種消費(fèi)可能性組合方式ABCD家具（件）5321旅游產(chǎn)品471628組合方式ABCD家具（件）4320旅游產(chǎn)品0714 28第三節(jié)：IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解.旅游者最大效用均衡圖w 家具(件)w 5w 4 8 28w 旅游產(chǎn)品(天數(shù))w 無(wú)時(shí)間約束下旅游者最大效用均衡點(diǎn)(7,3)第三節(jié)第三節(jié) IT約束下的效用最優(yōu)解約束下的效用最優(yōu)解IT約束下的旅游效用最優(yōu)解（了解）

23、約束下的旅游效用最優(yōu)解（了解）0D1DG旅游旅游產(chǎn)品產(chǎn)品其他產(chǎn)品其他產(chǎn)品T1G1T4U 時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解時(shí)間約束下旅游與其他產(chǎn)品之間的最優(yōu)解UT2T3第三節(jié)：IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解w 2、 IT條件下的兩目的地選擇決策w 購(gòu)買決策模型購(gòu)買決策模型w Dij=f(Ii,Pij/k,Eij/k,Tij/k,DV)Dij 表示購(gòu)買決策行為; Pij/k表示兩地旅游產(chǎn)品價(jià)格的比較; Eij表示兩地旅游價(jià)值的比較;Ii表示收入;Tij代表兩地旅游時(shí)間的比較;DV表示其它影響因素w 旅游者在用于旅游的可自由支配收入一定的情況下，對(duì)旅旅游者在用于旅游的可自由支配收入一定的情況下，

24、對(duì)旅游線路、每個(gè)景點(diǎn)停留的天數(shù)以及食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方游線路、每個(gè)景點(diǎn)停留的天數(shù)以及食、宿、行、游、娛、購(gòu)等方面的比例搭配作出不同的選擇。例：某人面的比例搭配作出不同的選擇。例：某人1500元，全部用于兩個(gè)元，全部用于兩個(gè)目的地的游覽活動(dòng)，怎樣搭配才能滿足程度最高？可用序數(shù)效用目的地的游覽活動(dòng)，怎樣搭配才能滿足程度最高？可用序數(shù)效用論的無(wú)差異曲線找到其購(gòu)買的均衡點(diǎn)。論的無(wú)差異曲線找到其購(gòu)買的均衡點(diǎn)。 w 假定游客假期時(shí)間假定游客假期時(shí)間10天，計(jì)劃到上海和天，計(jì)劃到上海和杭州兩地旅游，其天數(shù)的下述集中搭配杭州兩地旅游，其天數(shù)的下述集中搭配方案，都能使他感到滿足。見(jiàn)組合方式方案，都能使他感到滿足。見(jiàn)組合方式表表 組合方式ABCD上海旅游(天數(shù))1234杭州旅游(天數(shù))106.85.85第三節(jié)：IT約束條件下的旅游效用最優(yōu)解w 假定上海旅游日平均費(fèi)用假定上海旅游日平均費(fèi)用240元元,杭州旅游日平均費(fèi)用杭州旅