抖音短視頻運營策劃方案

1、匯 報 人 ： X X X X01定 位02內(nèi) 容 創(chuàng) 作04視 頻 運 營05團(tuán) 隊 建 設(shè)03視頻制作定位在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。爸爸媽媽公公婆婆家里同事35歲左右情侶辦公室兄弟姐妹領(lǐng)導(dǎo)兒子女兒上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務(wù)出游孩子買東西購物內(nèi)容創(chuàng)作 高顏值賞心悅目高顏值人群紅人 惡搞、模仿、戲精等搞笑段子 唱歌、跳舞、舞蹈才藝高手 炫技能：廚藝、生活小技巧技能教學(xué) 化妝前后、特殊造型造型裝扮 萌化你的心萌娃萌寵 生活趣味、美食分享生活體驗 動漫、cosplay卡通動漫視頻制作產(chǎn)品本身自帶話題性， 直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC

2、魅可彩妝秀出產(chǎn)品 直接展示策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點，也不 太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。挖掘用途 產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn) 品的跨界用途，讓人拍案叫絕聚焦優(yōu)勢 夸張呈現(xiàn)對于產(chǎn)品的某個或某幾個獨有特征， 可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于 受眾記憶曝光日常 傳播文化如果是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化投放付費廣告直接投放抖音信息流廣告借助場景 嘗試植入為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植 入到某個生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品呈現(xiàn)口碑 突出火爆展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。 如消費

3、者排隊買“答案奶茶”有新奇亮點，滿足受眾獵奇心態(tài)，有驚艷感節(jié)奏快，亮點在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感，參與感引發(fā)共鳴，有同情心人美，景美，畫面美觀眾共鳴 遭遇共鳴 經(jīng)歷共鳴 身份共鳴是什么為什么怎么樣視覺享受身邊事 群體利益 地域性人生哲理生活感情食欲愛欲保護(hù)欲共鳴好奇利益思考欲望新奇的食物新鮮的生活 新鮮的景色 新鮮的人生活憧憬別人家的勇氣別人家的男友、 老婆、寵物聽覺刺激視覺刺激有用的知識有用的技巧角色身份的沖突 常識認(rèn)知的沖突 劇情反轉(zhuǎn)的沖突強(qiáng)烈反差造成的 戲劇性趣味性未知幻想感官價值沖突視頻運營完播率點贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量今日頭條 圖文晨起及通勤場景強(qiáng)信息接收抖音 視頻碎片及睡前場景弱信息接收抖音

4、 視頻晚間客廳場景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場景06:00-09:00/17:00-19:00晚間客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻中午19:0023:00是用戶使用的高峰期。下午13:00和晚上18:00是點贊高峰期。因此視頻上傳的最佳時間為18點到20點之間。每周35條左右。一天多條亦可，但每個視頻上傳中間最好間隔半小時。0102前5秒是短視頻的黃金時間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。在視頻前三秒缺乏吸

5、引眼球的亮點，且核心爆點仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用 疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用戶保持耐心至爆點出現(xiàn)。視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能 提高用戶的互動熱情，使用戶積極點贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。010203利用搜索頁快速了解 當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽通過音樂庫榜單 了解熱門BGM貼紙按使用熱度排序了解近期用戶喜歡的貼紙風(fēng)格如果視頻自帶看點，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂作為BGM，并參加最熱門的挑戰(zhàn)賽。BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁，為作品增添了曝光途徑。團(tuán)隊建設(shè)根據(jù)公司結(jié)構(gòu)適時調(diào)整人員配備 保證抖音內(nèi)容質(zhì)量大部分普通企業(yè)：至少需要 2-3 個人進(jìn)行創(chuàng)作。其中最主要的成員為大量原創(chuàng)或改