達(dá)比斯廣告公司經(jīng)營模式分析講課教案_第1頁
達(dá)比斯廣告公司經(jīng)營模式分析講課教案_第2頁
達(dá)比斯廣告公司經(jīng)營模式分析講課教案_第3頁
達(dá)比斯廣告公司經(jīng)營模式分析講課教案_第4頁
達(dá)比斯廣告公司經(jīng)營模式分析講課教案_第5頁
已閱讀5頁,還剩19頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、達(dá)比斯廣告公司經(jīng)營模式分析目錄目標(biāo)客戶樣板客戶介紹營銷策略結(jié)論五五六七八一、公司簡介一、公司簡介 達(dá)比思廣告公司在1940年由Theodore Bates創(chuàng)立,原名Ted Bates,現(xiàn)公司總部設(shè)在美國紐約,隸屬于WPP集團(tuán),全球年?duì)I業(yè)額超過8億美元,在72個國家設(shè)有165個分公司,全球有7000多名員工,亞太地區(qū)排名第二。 達(dá)比思是國內(nèi)十大設(shè)計(jì)公司之一, 并是與國際設(shè)計(jì)行業(yè)接軌最為密切的機(jī)構(gòu),隨時關(guān)注著國際商務(wù)設(shè)計(jì)潮流的動向 ,并及時與客戶分享這些信息。為了讓客戶企業(yè)形象在視覺與理念上擁有國際水準(zhǔn),達(dá)比思定期在為客戶收集資料與情報,為了不斷提高設(shè)計(jì)水平,達(dá)比思堅(jiān)持專人收集國外的資料,引進(jìn)好的

2、觀念和風(fēng)格,為中國企業(yè)打造更好的品牌形象。達(dá)比思的合作伙伴遍布中國各地與近百家優(yōu)秀企業(yè)建立了穩(wěn)固的合作基礎(chǔ),達(dá)比思擁有一個國際化觀念的創(chuàng)作團(tuán)。二、組織結(jié)構(gòu)二、組織結(jié)構(gòu)服務(wù)團(tuán)隊(duì) 客戶服務(wù)總監(jiān)分組客戶總監(jiān)客戶總監(jiān)客戶經(jīng)理客戶主任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意主任撰稿員正稿制作組電視制作主任媒介總監(jiān)媒介策劃媒介購買企劃總監(jiān)企劃經(jīng)理客戶部策劃部設(shè)計(jì)部調(diào)研部工程部部門各有所長,分合有道三、核心能力三、核心能力(一)整合品牌、策略設(shè)計(jì)(一)整合品牌、策略設(shè)計(jì):以策略指導(dǎo)創(chuàng)作、 策略先行、設(shè)計(jì)至性(二)(二)達(dá)比思品牌塑造優(yōu)勢:達(dá)比思品牌塑造優(yōu)勢: 注重品牌資源整合與策略的制定,建立符合市場與消費(fèi)者心理的品牌視覺

3、設(shè)計(jì);以差異化、獨(dú)特性和國際化的觀念打造品牌視覺與提升品牌形象。力致幫助企業(yè)/品牌建立與受眾良好的情感溝通關(guān)系。(三)達(dá)比思品牌策劃觀:(三)達(dá)比思品牌策劃觀: 品牌在于概念對接與超越人群的情感。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。產(chǎn)品增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象認(rèn)可,并對其情感加以引導(dǎo)和超越的結(jié)果。四、核心業(yè)務(wù)四、核心業(yè)務(wù)(一)(一)項(xiàng)目服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)概述概述: 品牌核心價值提煉 品牌概念差異化塑造 品牌VI形象策劃提升 空間賣場SI系統(tǒng)打造 終端推廣宣傳四、核心業(yè)務(wù)四、核心業(yè)務(wù)(二)服務(wù)項(xiàng)目詳細(xì)闡(二)服務(wù)項(xiàng)目詳細(xì)闡述:述:品牌定位 品牌命名 品牌價值 品牌

4、問題診斷 品牌環(huán)境分析品牌價值擬定品牌概念差異品牌情感信息 我要創(chuàng)建/提升品牌四、核心業(yè)務(wù)四、核心業(yè)務(wù) 品牌溝通點(diǎn)創(chuàng)意 視覺VIS識別塑造 品牌空間體驗(yàn)/感染 品牌終端宣傳設(shè)計(jì) 品牌包裝設(shè)計(jì)品牌互聯(lián)網(wǎng)形象建設(shè)廣告倡導(dǎo)口號/標(biāo)志企業(yè)/品牌形象VI設(shè)計(jì) 專賣商業(yè)空間設(shè)計(jì)廣告海報/雜志/宣傳冊包裝/網(wǎng)絡(luò)/展覽/展示/ 產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)/影視 年度服務(wù)/商業(yè)攝影日常維護(hù)設(shè)計(jì)顧問品牌成長維護(hù)品牌促銷服務(wù) 五、目標(biāo)客戶五、目標(biāo)客戶 達(dá)比思廣告公司在亞洲的13個國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。在北京、上海及天津設(shè)有辦公室,提供不同的專業(yè)服務(wù);達(dá)提供不同的專業(yè)服務(wù);達(dá)比比思思廣告廣告;XM互聯(lián)網(wǎng)行銷及其它線下活動?;ヂ?lián)網(wǎng)行銷及

5、其它線下活動。達(dá)比思一直為中國優(yōu)秀企業(yè)提供視覺與品牌的設(shè)計(jì)與咨詢服務(wù),涉獵咨詢、食品涉獵咨詢、食品、工業(yè)、工業(yè)、IT等眾多行業(yè),等眾多行業(yè),并樹立了良好的口碑,積累豐富的經(jīng)驗(yàn)。 達(dá)比思的現(xiàn)代派和國際化風(fēng)格,使其站在全球品牌高度,致力于國際品牌形象建設(shè)和提升,專注于高要求客戶合作。致力于國際品牌形象建設(shè)和提升,專注于高要求客戶合作。六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹(一)、主(一)、主要客戶要客戶: 喜力(Heineken)、諾基亞(NOKIA)、戴爾(DELL), 華為(Huawei),LG電子,別克汽車 (Buick), 必勝客(Pizza Hut),阿迪達(dá)斯(Adidas),人頭馬 (Rem

6、y Martin), 立邦(Nippon),暴雪(Blizzard),索尼筆記本(Sony-notebook), 交通銀行/匯豐信用卡(HSBC/BoCom),雅芳(Avon), 小天鵝 (little Swan),世界黃金協(xié)會 (WGC), 蒙牛冰激淋(Mengniu),MIO,貓人(Maoren), 竹葉青(Zhuyeqing Tea), 國窖1573(Guojiao 1573)等。六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹(二)樣板客戶分析:(二)樣板客戶分析: 1、長虹產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹2、孝傲江湖全案設(shè)計(jì)六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹

7、3、泉匯來凈水器六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹4、威創(chuàng)畫冊設(shè)計(jì)六、樣板客戶介紹六、樣板客戶介紹七、營銷策略七、營銷策略 作為“創(chuàng)變未來的整合營銷公司”(The Change Agency), 達(dá)比思旨在為客戶的品牌與生意“把握變化,利用變化”,并為其協(xié)助過眾多國際與國內(nèi)客戶達(dá)成他們的發(fā)展目標(biāo)而驕傲。 “獨(dú)特銷售主張”即USP(Unique Selling Proposition)在廣告界是人所共知的策略經(jīng)典。從六十多年前到現(xiàn)在,它作為廣告公司苛守的信條,不知影響了多少代廣告人和客戶,閃耀著真理永恒的光輝。而它的創(chuàng)造者正是達(dá)比思廣告公司。 在北京、上海、廣州、成都與西安的辦公室里,數(shù)百位專業(yè)人

8、士,他們有著共同的理念:我們了解自己的行業(yè),我們熱愛客戶的事業(yè),我們致力于讓客戶的品牌比我們更有名。七、營銷策略七、營銷策略USP經(jīng)營概念產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、包裝、品質(zhì)管理、專利法律保護(hù)、品牌平臺、品牌架構(gòu)人才培養(yǎng)、能力態(tài)度合作伙伴、分包商、物流視覺、傳播、市場營銷、公關(guān)零售概念、體驗(yàn)七、營銷策略七、營銷策略品牌承諾品牌原型品牌定位品牌認(rèn)同品牌個性視覺表達(dá)文化來源七、營銷策略七、營銷策略消費(fèi)什么 情感產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)生什么 好感適應(yīng)什么 人群如何告知 人群利用什么 渠道八、結(jié)論八、結(jié)論 達(dá)比思(中國)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是一家現(xiàn)代派、國際化的4A廣告公司。他站在全球品牌高度,致力于國際品牌形象建設(shè)和提升,專注于

9、高要求客戶合作。作為亞洲唯一為客戶采用國際服務(wù)模式來探索本地消費(fèi)者的特性,以幫助客戶在當(dāng)?shù)爻晒Πl(fā)展業(yè)務(wù)的達(dá)彼思立志為客戶度身定做本地市場拓展方案。憑借對本地市場、消費(fèi)者和品牌變化的最細(xì)微的了解,為客戶提供最佳傳播與市場解決方案。 作為久負(fù)盛名的國際4A廣告公司,達(dá)彼思141在北京、上海、廣州、成都與西安設(shè)有分公司,可根據(jù)國際與國內(nèi)客戶的不同需要,提供各種定制或整合營銷服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括廣告八、結(jié)論八、結(jié)論代理、公關(guān)策劃及管理、數(shù)字媒體行銷、品牌戰(zhàn)略、品牌塑造及管理、促銷規(guī)劃及線下管理、旅游推廣及城市文化營銷、渠道及活動行銷等。 達(dá)比思以品牌經(jīng)營為主導(dǎo),形成了跨平臺的媒體互動。因此,達(dá)比思是知識整合

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論