旅游市場營銷學習題

1、第2章習題（一）單項選擇題1、與企業(yè)營銷活動直接發(fā)生關系的組織與行為者的力量和因素是企業(yè)的（ ）。A、微觀營銷環(huán)境 B、宏觀營銷環(huán)境 C、內部環(huán)境 D、外部環(huán)境2、市場營銷環(huán)境是（ ）條件和因素，是企業(yè)不可控制的因素。A、外部 B、內部 C、優(yōu)勢 D、劣勢3、微觀營銷環(huán)境是指（ ）影響和制約企業(yè)營銷活動的力量和因素。A、間接 B、小范圍 C、直接 D、大范圍4、間接影響和制約企業(yè)營銷活動的社會性力量和因素，我們稱為（ ）。A、微觀營銷環(huán)境 B、宏觀營銷環(huán)境 C、內部環(huán)境 D、外部環(huán)境5、現(xiàn)代營銷強調把（ ）需要作為企業(yè)營銷管理的核心。A、滿足顧客 B、滿足企業(yè) C、滿足盈利 D、滿足社會6、企

2、業(yè)必須通過營銷努力來（ ）宏觀環(huán)境及其變化，達到企業(yè)營銷目標。A、支配 B、適應 C、控制 D、改變7、一般情況下，市場需求量與人口數(shù)量是（ ）的。A、沒有關系 B、有關系 C、成正比 D、成反比8、以下（ ）分析是從營銷環(huán)境中分析出與企業(yè)營銷活動相關的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。A、4PS B、SWOT C、STP D、POP9、以下的（ ）是指在個人收入中扣除消費者個人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后剩余的部分。A、人均國民收入 B、個人收入 C、個人可支配收入 D、個人可任意支配收入10、以下（ ）是指在消費過程中人們所消耗的各種消費品及服務的構成，即各種消費支出占總支出的比例關系。

3、A、經(jīng)濟結構 B、消費結構 C、恩格爾系數(shù) D、需求價格系數(shù)（二）多項選擇題1、根據(jù)企業(yè)的營銷活動受制于營銷環(huán)境的緊密程度來分，市場營銷環(huán)境可以分為（ ）。A、微觀營銷環(huán)境 B、宏觀營銷環(huán)境 C、內部環(huán)境D、外部環(huán)境 E、國際環(huán)境2、市場營銷環(huán)境的特點包括（ ）。A、客觀性 B差異性 C、相關性D、連續(xù)性 E、單一性 3、供應商對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)在（ ）。A、供應的及時性和穩(wěn)定性 B、可以控制原材料供應 C、供應的貨物價格變化D、可以壓低原材料價格 E、供貨的質量保證 4、營銷中介的主要功能是幫助企業(yè)（ ）產(chǎn)品。A、研發(fā) B、推廣 C、分銷 D、處理 E、供應5、顧客是指使用進入消費

4、領域的最終產(chǎn)品或勞務的消費者和生產(chǎn)者。一般說來，顧客來自于（ ）市場。A、消費者 B、生產(chǎn)者 C、中間商 D、政府 E、國際6、社會購買力是決定市場規(guī)模大小的重要因素之一。影響社會購買力的經(jīng)濟因素有（ ）。A、消費者收入 B、消費者支出 C、消費者偏好D、消費者儲蓄 E、消費者信貸 7、人口環(huán)境及其變化對企業(yè)營銷產(chǎn)生深刻影響，其主要因素有（ ）。A、人口總數(shù) B、人口結構 C、人口分布 D、人口文化 E、人口收入8、企業(yè)營銷活動必然受到所在社會文化環(huán)境的影響和制約，其主要因素有（ ）。A、地理位置 B、教育狀況 C、宗教信仰D、價值觀念 E、消費風俗 9、面臨客觀的市場機會，企業(yè)應制定適當?shù)膶?/p>

5、策，常用的對策一般有（ ）。A、及時利用策略 B、轉移策略 C、果斷放棄策略D、待機利用策略 E、減輕策略 10、面對環(huán)境對企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)常用的對策有（ ）。A、及時利用策略 B、轉移策略 C、果斷放棄策略D、對抗策略 E、減輕策略（三）判斷題1、企業(yè)不能選擇、改變營銷環(huán)境，但可以努力影響環(huán)境。（ ）2、相同的市場營銷環(huán)境因素對不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約是大致相同的。（ ）3、企業(yè)的營銷活動不僅僅受單一環(huán)境因素的影響，而是受多個環(huán)境因素共同制約的。（ ）4、市場營銷環(huán)境是營銷活動的資源基礎，企業(yè)可以從環(huán)境中獲取營銷資源。（ ）5、企業(yè)營銷活動受制于客觀環(huán)境因素，所以企業(yè)在環(huán)境面前是無能為力、束手無策的。（ ）6、企業(yè)內部各部門的交易關系，直接影響企業(yè)的整個營銷活動。（ ）7、恩格爾系數(shù)越高，表明生活富裕；系數(shù)越低，表明生活貧困。（ ）8、競爭是商品經(jīng)濟的必然現(xiàn)象，競爭對手的狀況直接影響企業(yè)營銷活動。（ ）9、法律是企