新媒體在傳統(tǒng)行業(yè)的應(yīng)用

1、傳統(tǒng)企業(yè)一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌塑造二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別三、微博、微信營(yíng)銷策略 微信海聯(lián)合創(chuàng)始人，極歐學(xué)院院長(zhǎng)，暢銷書微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)攻略、微機(jī)四伏-微博與微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法作者，GLG全球智庫(kù)成員，北京大學(xué)、清華大學(xué)EMBA總裁班導(dǎo)師，創(chuàng)業(yè)家黑馬營(yíng)導(dǎo)師，搜狐職場(chǎng)一言堂特聘專家顧問、時(shí)代光華集團(tuán)特聘專家、2014年微信營(yíng)銷最佳實(shí)踐獎(jiǎng)獲得者。曾在百度公司擔(dān)任運(yùn)營(yíng)要職，2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、艾瑞年度峰會(huì)、易觀電商大會(huì)等演講嘉賓，曾接受山東衛(wèi)視、揚(yáng)子晚報(bào)、甘肅衛(wèi)視等數(shù)十家媒體專訪，培訓(xùn)和服務(wù)的大型企業(yè)50家。林大亮關(guān)于微信海微信營(yíng)銷，就選微信海。 自2012年最早專注微信數(shù)字營(yíng)銷，即將于2015年

2、底登陸新三板上市。獨(dú)家研發(fā)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的微信海云平臺(tái)，為企業(yè)提供全套系統(tǒng)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣、培訓(xùn)解決方案。全國(guó)擁有500多家服務(wù)商，服務(wù)客戶包括：中國(guó)銀行、民生銀行、到到旅行、海爾、華為、瑪氏等。微信營(yíng)銷培訓(xùn)教育微信推廣流量分發(fā)平臺(tái)微信營(yíng)銷系統(tǒng)服務(wù)商創(chuàng)意策劃營(yíng)銷推廣微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)服務(wù) 1人 7天 28萬 某健身教練月入2萬40位 人均7000 案例 1: 2人 大學(xué)生 3萬 中央美術(shù)學(xué)院200元/4h 案例 2: 80后 烤肉店 3個(gè)月3家店 3張照片八五折 案例 3:一 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌塑造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了傳統(tǒng)媒體傳播失效了 我們到底宣傳了什么？ 我們自己想說的卻不是人家想聽的 我們傳達(dá)到了么？

3、我們以為可以傳達(dá)的渠道目標(biāo)群體卻不在那 我們到底花了多少?gòu)V告費(fèi)？ 額滴神 這個(gè)數(shù)字咋能說！ 我們的花錢的效果達(dá)到了么？ 曝光率 1，000，000人次品牌杠杠的！試問 報(bào)紙、電臺(tái)、電視等傳統(tǒng)媒體你還在大規(guī)模采用么？ 你真的取得意想不到的結(jié)果了么？互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們的生活移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)民80%新媒體開啟低投放時(shí)代效果第一，消費(fèi)者變傳播者人人都是品牌分享家二 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別 傳統(tǒng)媒體： 新媒體： 營(yíng)銷 3度： 有需求的人 沒需求的人1 度：對(duì)誰說？ 營(yíng)銷 3度： 傳統(tǒng)媒體 新興媒體3 度：在哪說？ 營(yíng)銷 3度： 喜歡聽的 不愛聽的2 度：說什么？ 新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別： 傳播 互動(dòng)取

4、代單向傳輸 成本低，二次傳播免費(fèi) 全天候取代單一時(shí)間段 更容易監(jiān)測(cè)三 微博微信營(yíng)銷策略子賬號(hào)微博微信品牌企業(yè)1、接收2、參與傳播服務(wù)深度互動(dòng)（產(chǎn)品&服務(wù)&應(yīng)用&游戲）深度閱讀（價(jià)值性&利益性）互動(dòng)（平民化&娛樂化&熱點(diǎn)事件）內(nèi)容（消息性&信息性）重在沉淀重在獲取1、微博平臺(tái)轉(zhuǎn)化2、自身吸引積累粉絲價(jià)值粉絲來源傳播形式子平臺(tái)忠誠(chéng)度3、KOL拉動(dòng)粉絲KOL新媒體平臺(tái)框架各微信群Xx公司Xx賬號(hào)Xx賬號(hào)Xx服務(wù)Xx賬號(hào)微博微信（訂閱號(hào)）微博微信（服務(wù)號(hào)）深度信息事件話題優(yōu)惠促銷微博微信（服務(wù)號(hào)）微博微信（訂閱號(hào)）互聯(lián)網(wǎng)xx行業(yè)的領(lǐng)先者助力傳播、

5、粉絲導(dǎo)流、促進(jìn)轉(zhuǎn)化助力傳播、粉絲導(dǎo)流、促進(jìn)轉(zhuǎn)化助力傳播、粉絲導(dǎo)流、促進(jìn)轉(zhuǎn)化助力傳播、粉絲導(dǎo)流、促進(jìn)轉(zhuǎn)化提供信息素材、服務(wù)與支持提供信息素材、服務(wù)與支持提供信息素材、服務(wù)與支持提供信息素材、服務(wù)與支持觀察者與先驅(qū)者信息消息互動(dòng)娛樂熱點(diǎn)將各子平臺(tái)資源進(jìn)行整合利用主營(yíng)業(yè)務(wù)打造自身特色新媒體平臺(tái)運(yùn)行模式圖定位 清晰不混亂語言 趣味不古板內(nèi)容 精致不雷同活動(dòng) 好玩不復(fù)雜互動(dòng) 及時(shí)不拖沓頻率 穩(wěn)定不擾民自媒體微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)原則定位 感恩生命，感悟人生 語言 嚴(yán)肅、嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)內(nèi)容 一方凈土、百年人生必要的賬號(hào)認(rèn)證做好自定義導(dǎo)航欄優(yōu)化回復(fù)引導(dǎo)深化功能和服務(wù)1平臺(tái)搭建-搭建品牌官方展示平臺(tái)多維度優(yōu)化選題控制好圖文數(shù)

6、量注重配圖特色與設(shè)計(jì)多形式素材運(yùn)用2 日常運(yùn)營(yíng)：提高粉絲粘性和活躍度特色營(yíng)銷（行業(yè)解讀、企業(yè)文化、名人等）主動(dòng)營(yíng)銷（自身動(dòng)態(tài)、新業(yè)務(wù)產(chǎn)品上線等）借勢(shì)營(yíng)銷（社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)事件等）借時(shí)營(yíng)銷（節(jié)假、紀(jì)念日、熱銷時(shí)點(diǎn)等）3 互動(dòng)運(yùn)營(yíng)：通過活動(dòng)刺激粉絲互動(dòng)，推廣數(shù)據(jù)分析內(nèi)容管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制控制內(nèi)容消息標(biāo)題要引人注目，頭圖尺寸與要求像素成等比。配圖少而精，切合主題。寧缺毋濫。過多文字要標(biāo)示出重點(diǎn)和段落層次。常規(guī)，標(biāo)題14字，摘要 80字，正文控制在5001000， 1500字?？刂茣r(shí)間：8點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)-20點(diǎn)運(yùn)營(yíng)測(cè)試，選取最佳有效閱讀時(shí)間及深入互動(dòng)時(shí)間點(diǎn)。控制頻率：訂閱號(hào)，每周頻率控制在4-7條，避免高

7、頻率推送產(chǎn)生“騷擾感”?？刂啤皺C(jī)器”：所有自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容建議定期更新，用適當(dāng)?shù)娜斯せ貜?fù)與用戶互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。功能更新運(yùn)營(yíng)規(guī)范數(shù)據(jù)分析內(nèi)容管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制精品化運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化分級(jí)處理。該軟處理的軟處理（綠色），該優(yōu)化的優(yōu)化（黃色），該杜絕的杜絕（紅色）！微信公眾用戶被取消關(guān)注的原因功能更新運(yùn)營(yíng)規(guī)范數(shù)據(jù)分析內(nèi)容管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制依據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，優(yōu)化選題，提升運(yùn)用效果日期文章標(biāo)題發(fā)布時(shí)間送達(dá)人數(shù)圖文閱讀人數(shù)圖文轉(zhuǎn)化率 原文閱讀人數(shù) 分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 原文轉(zhuǎn)化率3月11日決不放棄：空難史上五大生還奇跡17:0912183621250.99%102660.16%3月12日航空公司不會(huì)告訴你的10件事18:5512364410833.23%211090.51%3月13日【酒店那點(diǎn)事兒】住店奇葩遭遇集錦18:5512534165713.22%3220.18%3月14日【特輯】TOP10夢(mèng)幻童趣酒店17:4012788232718.20%651632.79%3月15日【315特輯】 旅游景點(diǎn)“騙術(shù)”曝光-國(guó)內(nèi)篇18:0113016159812.28%21881.31%3月16日【315特輯】 旅游景點(diǎn)“騙術(shù)”曝光-國(guó)外篇20:561