電視對象類節(jié)目課件

1、電視編導電視編導電視傳播分眾化的產(chǎn)物電視傳播分眾化的產(chǎn)物-電視對象類節(jié)目電視對象類節(jié)目對象類節(jié)目對象類節(jié)目l分眾傳媒，中國圍繞都市主流消費人群的分眾傳媒，中國圍繞都市主流消費人群的生活軌跡打造的無時不在、無處不在的數(shù)生活軌跡打造的無時不在、無處不在的數(shù)字化媒體平臺。字化媒體平臺。l商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線彩屏媒體、手機無線廣告廣告媒體、媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。 針對性針對性 對象的具體性對象的具體性專一性專一性只瞄準那些在只瞄準那些在某一方面有著某一方面有著相

2、同或相近的相同或相近的收視需求的那收視需求的那一部分受眾。一部分受眾。傳播從內(nèi)容傳播從內(nèi)容和到形式都和到形式都具有很強的具有很強的針對性針對性“服服務意識務意識”明確的收視明確的收視對象對象是對象是對象類節(jié)目的一類節(jié)目的一個最基本的個最基本的核心要素。核心要素。對象類節(jié)目的核心要素對象類節(jié)目的核心要素群體化傳播階段群體化傳播階段非群體化傳播階段非群體化傳播階段個體化、個性化個體化、個性化傳播階段傳播階段“傳者中心傳者中心”以受眾為中心，以受眾為中心，傳播者服務于受傳播者服務于受眾的意識增強眾的意識增強受眾成為決定性因素受眾成為決定性因素從從“單向傳播單向傳播”到到“雙向傳播雙向傳播”對象類節(jié)目

3、的淵源與發(fā)展衍變對象類節(jié)目的淵源與發(fā)展衍變對象類節(jié)目的淵源與發(fā)展衍變對象類節(jié)目的淵源與發(fā)展衍變對象類節(jié)目完成從對象類節(jié)目完成從“廣播廣播”到到“窄播窄播”，從大眾到，從大眾到分眾的轉(zhuǎn)變。分眾的轉(zhuǎn)變。廣播廣播-廣眾傳播廣眾傳播窄播窄播-分眾傳播，小眾傳播分眾傳播，小眾傳播就電視的大眾傳播特性來講，對象性節(jié)目同樣面臨就電視的大眾傳播特性來講，對象性節(jié)目同樣面臨著著擴大受眾面擴大受眾面的問題。的問題。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目一、少兒節(jié)目一、少兒節(jié)目（一）兒童收視與少兒電視的發(fā)展現(xiàn)狀（一）兒童收視與少兒電視的發(fā)展現(xiàn)狀1979年，年，世界上第一個兒童電視頻道世界上第一個

4、兒童電視頻道尼克羅尼克羅迪恩頻道。迪恩頻道。芝麻街芝麻街兒童節(jié)目是兒童節(jié)目是起步最早、收視對象最明確起步最早、收視對象最明確的一類對象的一類對象性節(jié)目。性節(jié)目。1995年年11月月30日，央視開播日，央視開播“少兒少兒軍事軍事農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)”頻頻道，道，2003年年12月月28日，央視少兒頻道開播日，央視少兒頻道開播。2006年，電視年，電視“金鷹獎金鷹獎”增加了增加了“少兒節(jié)目少兒節(jié)目”獎獎項。項。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目20102010年年7 7月月1 1日，日，江蘇少兒頻道江蘇少兒頻道將正式更名為將正式更名為“優(yōu)漫優(yōu)漫卡通衛(wèi)視卡通衛(wèi)視”上星播出，成為上星播出，

5、成為全國第一家上星全國第一家上星播出的播出的省少兒頻道。省少兒頻道。 第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目節(jié)目源短缺節(jié)目源短缺-大量動畫片重復播出，兒童專題節(jié)大量動畫片重復播出，兒童專題節(jié)目相對較少，少兒綜藝娛樂節(jié)目形式老套；目相對較少，少兒綜藝娛樂節(jié)目形式老套；少兒節(jié)目存在的問題癥結(jié)所在：少兒節(jié)目存在的問題癥結(jié)所在：目標受眾定位不明確，成人化傾向嚴重，說教遺風目標受眾定位不明確，成人化傾向嚴重，說教遺風難除，創(chuàng)新觀念不強。難除，創(chuàng)新觀念不強。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目（二）我國少兒電視節(jié)目存在的問題及對策（二）我國少兒電視節(jié)目存在的問題及

6、對策 1 1、政策扶持不甚完善，發(fā)展資源缺失。、政策扶持不甚完善，發(fā)展資源缺失。 少兒電視節(jié)目少兒電視節(jié)目公益化目標和商業(yè)化運作公益化目標和商業(yè)化運作之間的之間的矛盾難以協(xié)調(diào)。矛盾難以協(xié)調(diào)。 2 2、專業(yè)化定位不明確。、專業(yè)化定位不明確。 目標受眾的進一步細分化目標受眾的進一步細分化 3 3、自制節(jié)目能力差，創(chuàng)作理念有偏差。、自制節(jié)目能力差，創(chuàng)作理念有偏差。 引進動畫片，娛樂性較強，教育功能欠缺。引進動畫片，娛樂性較強，教育功能欠缺。 4 4、缺少反饋和監(jiān)督機制。、缺少反饋和監(jiān)督機制。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目（三）兒童節(jié)目的編導要點（三）兒童節(jié)目的編導要點根據(jù)

7、不同年齡段少兒觀眾的特性及其收視需求進行根據(jù)不同年齡段少兒觀眾的特性及其收視需求進行細分。細分。 1窄化目標受眾群，明確播出內(nèi)容窄化目標受眾群，明確播出內(nèi)容第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目（三）兒童節(jié)目的編導要點（三）兒童節(jié)目的編導要點創(chuàng)作視角成人化，是國內(nèi)自制少兒節(jié)目存在的頑癥。創(chuàng)作視角成人化，是國內(nèi)自制少兒節(jié)目存在的頑癥。首先，要把握少年兒童的心理特征和年齡特征，走首先，要把握少年兒童的心理特征和年齡特征，走出出“成人化成人化”的陰影。的陰影。其次，強化其次，強化“樂園樂園”意識，淡化意識，淡化“課堂課堂”概念。概念。 確立新理念，實現(xiàn)快樂引領確立新理念，實現(xiàn)快樂

8、引領2第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目二、青年節(jié)目二、青年節(jié)目青年節(jié)目的青年節(jié)目的主要收視對象主要收視對象是高中學生，大學生以及是高中學生，大學生以及同一年齡階段的青年。同一年齡階段的青年。形式上，新穎、求變，不能過于枯燥、刻板、教條，形式上，新穎、求變，不能過于枯燥、刻板、教條，特別特別注意時尚元素注意時尚元素的運用。的運用。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目三、老年節(jié)目三、老年節(jié)目老年節(jié)目是指專門向老年觀眾這一特定對象傳播或老年節(jié)目是指專門向老年觀眾這一特定對象傳播或者以反映老年人生活、為老年觀眾提供信息服務和者以反映老年人生活、為老年觀眾

9、提供信息服務和娛樂享受為主要內(nèi)容的電視節(jié)目。娛樂享受為主要內(nèi)容的電視節(jié)目。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目三、老年節(jié)目三、老年節(jié)目老年需要科學，健康的生活方式，需要熟悉養(yǎng)生之老年需要科學，健康的生活方式，需要熟悉養(yǎng)生之道。道。所以老年節(jié)目，主要是所以老年節(jié)目，主要是以服務性為主，知識性為輔。以服務性為主，知識性為輔。第二節(jié)第二節(jié) 按年齡劃分的對象類節(jié)目按年齡劃分的對象類節(jié)目三、老年節(jié)目三、老年節(jié)目山西電視臺數(shù)字付費頻道老年福頻道山西電視臺數(shù)字付費頻道老年福頻道；特色欄目：介紹養(yǎng)生保健的特色欄目：介紹養(yǎng)生保健的長生殿長生殿、休閑類的、休閑類的家有寵物家有寵物、人文歷史類

10、的、人文歷史類的經(jīng)典系列經(jīng)典系列等。等。天天看點天天看點-中國教育電視臺中國教育電視臺上海東方電視臺開辟的上海東方電視臺開辟的精彩老朋友精彩老朋友節(jié)目，目標節(jié)目，目標受眾是老年人，其中的受眾是老年人，其中的“老夫老妻魅力展老夫老妻魅力展”，為老，為老年人一展藝術(shù)風采提供了舞臺，很受老年朋友歡迎。年人一展藝術(shù)風采提供了舞臺，很受老年朋友歡迎。夕陽紅夕陽紅 -cctv-10老爸老媽來歡唱老爸老媽來歡唱山東臺齊魯頻道山東臺齊魯頻道123老年節(jié)目的特點及創(chuàng)作理念老年節(jié)目的特點及創(chuàng)作理念重在滿足老年觀眾的心理需求重在滿足老年觀眾的心理需求 老年節(jié)目要以服務為主老年節(jié)目要以服務為主 重視老年人的情感生活重

11、視老年人的情感生活 娛樂意識娛樂意識123老年節(jié)目的編導意識老年節(jié)目的編導意識服務意識服務意識 尊敬意識尊敬意識 引導意識引導意識 4視聽語言的視聽語言的運用上運用上老年節(jié)目的編導要點老年節(jié)目的編導要點l例：例：夕陽紅夕陽紅內(nèi)容選擇內(nèi)容選擇上上傳播手段和傳播手段和表現(xiàn)手法表現(xiàn)手法貼近老年人世界，貼近貼近老年人世界，貼近老年人生活，貼近心理，老年人生活，貼近心理，滿足需求，同時不能忽滿足需求，同時不能忽略時代性、娛樂性。略時代性、娛樂性。畫面、畫面、構(gòu)圖、構(gòu)圖、鏡頭速鏡頭速度、音度、音樂等。樂等。主持人語主持人語速、語調(diào)、速、語調(diào)、主持方式主持方式等。等。第三節(jié)第三節(jié) 按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)

12、目按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目一、軍人（軍事）節(jié)目一、軍人（軍事）節(jié)目軍人（軍事）節(jié)目是運用電視手段反映軍事領域的軍人（軍事）節(jié)目是運用電視手段反映軍事領域的知識、信息、相關(guān)事物以及軍人生活的電視節(jié)目。知識、信息、相關(guān)事物以及軍人生活的電視節(jié)目。例：例：CCTV-7 軍事節(jié)目軍事節(jié)目防務新觀察防務新觀察、軍情連連看軍情連連看、軍事紀實軍事紀實、人民子弟兵人民子弟兵等。等。鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視-軍情觀察室軍情觀察室。深圳衛(wèi)視深圳衛(wèi)視軍情直播間軍情直播間-國內(nèi)地方級衛(wèi)視的第國內(nèi)地方級衛(wèi)視的第一檔軍事新聞節(jié)目。一檔軍事新聞節(jié)目。第三節(jié)第三節(jié) 按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目二、工

13、人節(jié)目二、工人節(jié)目當代工人當代工人 作為一檔談話節(jié)目，作為一檔談話節(jié)目，當代工人當代工人的演播室設在的演播室設在生產(chǎn)第一線，鏡頭對準普通勞動者，報道他們創(chuàng)造生產(chǎn)第一線，鏡頭對準普通勞動者，報道他們創(chuàng)造的閃光點，展現(xiàn)他們的心路歷程。開播以來一直以的閃光點，展現(xiàn)他們的心路歷程。開播以來一直以“關(guān)注工人的生活，關(guān)注工人關(guān)注的生活關(guān)注工人的生活，關(guān)注工人關(guān)注的生活”為欄目為欄目宗旨。宗旨?！罢宫F(xiàn)工人的精神，展現(xiàn)精神的閃光點展現(xiàn)工人的精神，展現(xiàn)精神的閃光點”。第三節(jié)第三節(jié) 按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目三、農(nóng)民節(jié)目三、農(nóng)民節(jié)目農(nóng)民節(jié)目，是指利用電視手段，以廣大農(nóng)民為服務農(nóng)民節(jié)目

14、，是指利用電視手段，以廣大農(nóng)民為服務對象，反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)村生活，為農(nóng)民提供資訊、對象，反映農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)村生活，為農(nóng)民提供資訊、服務、娛樂的電視節(jié)目。服務、娛樂的電視節(jié)目。表現(xiàn)手法的通俗性表現(xiàn)手法的通俗性123農(nóng)業(yè)節(jié)目的特點農(nóng)業(yè)節(jié)目的特點內(nèi)容相對集中內(nèi)容相對集中信息的權(quán)威性和可靠性信息的權(quán)威性和可靠性較強的地域性較強的地域性4第三節(jié)第三節(jié) 按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目農(nóng)民（農(nóng)業(yè)）節(jié)目的功能：農(nóng)民（農(nóng)業(yè)）節(jié)目的功能：A、宣傳黨的方針政策的主渠道、宣傳黨的方針政策的主渠道B、有助于改善農(nóng)村生產(chǎn)力水平，是農(nóng)民生產(chǎn)的好、有助于改善農(nóng)村生產(chǎn)力水平，是農(nóng)民生產(chǎn)的好向?qū)?。向?qū)?。C

15、、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新理念的好幫手。、推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新理念的好幫手。D、提供思路，拓寬渠道，促進地方經(jīng)濟繁榮。、提供思路，拓寬渠道，促進地方經(jīng)濟繁榮。E、溝通城鄉(xiāng)，促進農(nóng)村的精神文明建設。、溝通城鄉(xiāng)，促進農(nóng)村的精神文明建設。第三節(jié)第三節(jié) 按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目農(nóng)民（農(nóng)業(yè)）節(jié)目的編導：農(nóng)民（農(nóng)業(yè)）節(jié)目的編導：一、不該忽視的群體一、不該忽視的群體二、互動二、互動-尊重農(nóng)民觀眾的體現(xiàn)。尊重農(nóng)民觀眾的體現(xiàn)。聚焦三農(nóng)聚焦三農(nóng)“關(guān)注農(nóng)民利益關(guān)注農(nóng)民利益 與九億農(nóng)民的脈搏一起跳動與九億農(nóng)民的脈搏一起跳動”第三節(jié)第三節(jié) 按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目按職業(yè)、性別劃分的對象類節(jié)目四、女性節(jié)目四、女性節(jié)目女性節(jié)目的特點：女性節(jié)目的特點：1、數(shù)量多、數(shù)量多2、分布廣、分布廣3、定位有別，節(jié)目形態(tài)多樣、定位有別，節(jié)目形態(tài)多樣4、時尚消費類節(jié)目多，有社會意義和深度的節(jié)目、時尚消費類節(jié)目多，有社會意義和深度的節(jié)目少。少。女性節(jié)目女性節(jié)目- -半邊天半邊天半邊天半邊天選題選題女性節(jié)目女性節(jié)目1999年年3月開播的長沙女性頻道，專業(yè)的女性電月開播的長沙女性頻道，專業(yè)的女性電視節(jié)目生產(chǎn)與服務平臺。視節(jié)目生產(chǎn)與服務平臺。-活色生香每一天活色生香每一天楊瀾楊瀾天下女人天下女人。女性節(jié)目的關(guān)鍵點在于情感和美。女