廣告媒介武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

1、整理ppt目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析及空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況-整理ppt武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析武漢地區(qū)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析目標(biāo)人群目標(biāo)人群: : 年齡年齡25-4425-44歲歲數(shù)據(jù)來源: 中國市場與媒介研究(CMMS) 2000整理ppt目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(一一)-媒體類型媒體類型: 電視電視 廣播廣播 報(bào)紙報(bào)紙 雜志雜志 單位: %003.556.67.112.312.528.338.241.482.284.30102030405060708090本地發(fā)行的月刊雜志本地發(fā)行的周刊雜志每月看一次電影

2、或更多全國發(fā)行的周刊雜志全國發(fā)行的季刊雜志本地發(fā)行的周報(bào)全國發(fā)行的日?qǐng)?bào)全國發(fā)行的周報(bào)昨天聽過收音機(jī)全國發(fā)行的月刊雜志全國發(fā)行的半月刊雜志本地發(fā)行的日?qǐng)?bào)昨天看過電視整理ppt目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣(二二)-經(jīng)常經(jīng)常(過去一周內(nèi)過去一周內(nèi)) 見到的戶外廣告類型見到的戶外廣告類型單位: %1.42.34.612.120.122.125.327.934.936.137.138.940.7424755.464.666.701020304050607080飛機(jī)場內(nèi)火車車廂內(nèi)火車站內(nèi)出租車車廂內(nèi)出租車車體電子類氣球產(chǎn)品銷售點(diǎn)公共電話亭獨(dú)立標(biāo)板建筑物外墻公交車廂內(nèi)展示櫥窗過街天橋建筑物頂燈箱

3、公交車站公交車體整理ppt經(jīng)常收看的電視臺(tái)經(jīng)常收看的電視臺(tái)-排名前排名前10位位單位: %10.613.1141717.719.420.524.42655.60102030405060武漢臺(tái)( 6 頻道 )武漢臺(tái)( 4 頻道 )湖南衛(wèi)視中央臺(tái)八套中央臺(tái)五套湖北衛(wèi)視中央臺(tái)六套武漢臺(tái)( 2 頻道 )武漢臺(tái)( 1 頻道 )中央臺(tái)一套整理ppt經(jīng)常收看的節(jié)目類型經(jīng)常收看的節(jié)目類型-排名前排名前20位位單位: %11.612.913.916.718.324.425.727.640.743.143.350.359.559.561.563.267.968.278.680.401020304050607080

4、90歷史文化兒童節(jié)目社會(huì)/ 科學(xué) 知識(shí)旅游休閑人物專訪健康衛(wèi)生國外連續(xù)劇經(jīng)濟(jì)報(bào)道音樂國外電影體育國內(nèi)電影紀(jì)實(shí)報(bào)道天氣預(yù)報(bào)國內(nèi)連續(xù)劇港臺(tái)電影綜藝娛樂港臺(tái)連續(xù)劇國際新聞國內(nèi)新聞?wù)韕pt經(jīng)常閱讀的報(bào)紙經(jīng)常閱讀的報(bào)紙-排名前排名前10位位單位: %2.83.13.83.95.46.98.518.719.773.601020304050607080市場指南報(bào)武漢廣播電視報(bào)體壇周報(bào)參考消息湖北廣播電視報(bào)今日快報(bào)武漢晨報(bào)武漢晚報(bào)長江日?qǐng)?bào)楚天都市報(bào)整理ppt結(jié)論：武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報(bào)紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放

5、該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報(bào)紙媒體的投放。在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢?？煽紤]通過投放央視媒體達(dá)到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當(dāng)?shù)貐^(qū)域媒體，當(dāng)?shù)責(zé)o線臺(tái)和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞?lì)悪谀浚蝗艨紤]投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂類欄目。整理ppt空調(diào)競爭品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)競爭品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌空調(diào)品牌: 長虹 春蘭 格力 海爾 海信 日立 LG 美的 依萊克斯 松下監(jiān)測時(shí)間監(jiān)測時(shí)間: 2000年9月1日2001年8月31日監(jiān)測頻道監(jiān)測頻道:

6、 本地電視臺(tái) 數(shù)據(jù)來源: AC尼爾森廣告監(jiān)測 整理ppt空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對(duì)比空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對(duì)比2000.9.12001.8.31單位: 千元139176351550741620619615612800200400600800100012001400伊萊克斯海爾LG海信長虹日立格力春蘭美的松下整理ppt依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元4593814375100100200300400500600武漢臺(tái)( 體育休 閑頻道)武漢臺(tái)( 電影頻 道)湖北臺(tái)( 經(jīng)濟(jì)頻 道)武漢臺(tái)( 新聞/經(jīng)濟(jì)頻道)武漢臺(tái)( 文化藝 術(shù)頻道)整理pp

7、t長虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比長虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元387326050100150200250300350湖北衛(wèi)視武漢臺(tái)( 文化藝 術(shù)頻道)湖北臺(tái)一套整理ppt春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元2472244770102030405060708090武漢臺(tái)( 藝術(shù)文 化頻道)武漢臺(tái)二套湖北衛(wèi)視湖北臺(tái)( 電影頻 道)湖北臺(tái)( 都市頻 道)武漢臺(tái)( 新聞/經(jīng)濟(jì)頻道)整理ppt格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元9202637105020406080100120武漢臺(tái)( 科技生 活頻道)武漢臺(tái)

8、( 體育休 閑頻道)武漢臺(tái)( 文化藝 術(shù)頻道)武漢臺(tái)( 電影頻 道)武漢臺(tái)( 新聞/經(jīng)濟(jì)頻道)整理ppt海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元5462311337050100150200250300350400武漢臺(tái)( 文化藝 術(shù)頻道)湖北臺(tái)( 經(jīng)濟(jì)頻 道)湖北臺(tái)一套湖北衛(wèi)視整理ppt海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元2326124153199050100150200250湖北臺(tái)( 都市頻 道)武漢臺(tái)( 新聞/經(jīng)濟(jì)頻道)湖北衛(wèi)視湖北臺(tái)( 電影頻 道)湖北臺(tái)一套武漢臺(tái)( 體育休 閑頻道)整理pptLG空調(diào)電視廣告投放

9、量分頻道對(duì)比空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元237138183183020406080100120140160180200武漢臺(tái)( 體育休 閑頻道)湖北臺(tái)( 都市頻 道)湖北衛(wèi)視武漢臺(tái)( 電影頻 道)湖北臺(tái)( 經(jīng)濟(jì)頻 道)武漢臺(tái)( 文化藝 術(shù)頻道)整理ppt美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元45566102020406080100120湖北臺(tái)( 經(jīng)濟(jì)頻 道)湖北臺(tái)( 都市頻 道)武漢臺(tái)一套湖北臺(tái)一套湖北衛(wèi)視武漢臺(tái)( 新聞/經(jīng)濟(jì)頻道)整理ppt日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對(duì)比單位: 千元77129020406080

10、100120140湖北臺(tái)一套武漢臺(tái)( 電影頻 道)整理ppt松下空調(diào)未在武漢地區(qū)投放電視廣告.整理ppt空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元9212138299224514491164802268146020040060080010001200140016009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt注注: 括號(hào)內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個(gè)數(shù).空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對(duì)比空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對(duì)比單位: 千元4595414622536338663072486287301002003004005006007008009001000武漢臺(tái)二套武漢

11、臺(tái)一套武漢臺(tái)三套( 科技生活頻 道)湖北臺(tái)( 都市頻 道)湖北臺(tái)( 電影頻 道)武漢臺(tái)五套( 體育休閑頻 道)武漢臺(tái)四套( 電影頻道)湖北衛(wèi)視湖北臺(tái)二套( 經(jīng)濟(jì)頻道)武漢臺(tái)( 新聞/經(jīng)濟(jì)頻道)武漢臺(tái)二套( 文化藝術(shù)頻 道)湖北臺(tái)一套(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)整理ppt長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元000000317215091000204060801001201401601802009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放

12、曲線圖單位: 千元420082036023955001020304050609月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元000007271005300010203040506070809月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元0021380001893611233300501001502002503003504009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放

13、曲線圖海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元00000002201320361190501001502002509月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元0000000334878291901020304050607080909月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理pptLG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元00000013293968710520204060801001201409月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元519002103552610001020304050609月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理ppt依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位: 千元000000068732836010601002003004005006007008009月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月整理p