市場調(diào)查與預測期末復習

1、市場調(diào)查與預測期末復習* 適用對象：本復習資料適用于大專學員.* 選用教材：本課程選用經(jīng)濟科學出版社出版由劉利蘭著?市場調(diào)查與預測?為教材.* 復習重點本課程主要考核學員市場調(diào)查與預測根本理論、根本知識和根本操作以及對市場調(diào)查與預測計算方法掌握程度.* 成績構(gòu)成及測試題型、題量本課程總評成績由兩局部組成,平時成績占20%,期末成績占80%.期末測試采用閉卷形式,90分鐘完成.期末測試試題包括：填空題2分X10題；不定項選擇題2分X10題；簡做題15分X2題；計算題15分X2題.* 綜合練習一、填空題2分X10題：1 .運用主觀概率法進行預測,對某個特定事件所確定概率PEi,必須大于或等于,必須

2、小于或等于.Ei=.2 .根據(jù)經(jīng)濟開展指標對市場需求關(guān)系影響,可以把經(jīng)濟指標分為三類,即>口O3 .指數(shù)平滑法,實際上是一種特殊<4 .問卷中問題答案設(shè)計原那么是?5 .回歸方程標準誤差計算方式,其中代表,k那么代表6 .定額抽樣法有三種類型：?7、按市場預測商品內(nèi)容分類,市場預測可分為?口O8、單純隨機抽樣具體抽法有：?J口O9、市場預測具體方法大致可分為：定性市場預測法、10、用來描述兩個變量之間線性關(guān)系回歸關(guān)系密切程度指標叫,通常用表示,其計算公式是11、根據(jù)市場調(diào)查目和深度不同,市場調(diào)查可區(qū)分為探索性市場調(diào)查、?口O12、在簡單隨機重復抽樣調(diào)查中,抽樣平均誤差同成正比,同成

3、反比.13、指數(shù)平滑法初始值假定有兩種方法,一是令S1=,二是令S1=來決定其初始值.初始值又叫第一個指數(shù)平滑值S114、一居民區(qū)有200戶居民,擬抽出25戶作耐用品需求調(diào)查,按等距抽樣進行,從1號排到200號,那么抽樣距離為戶；假設(shè)第三戶樣本抽到19號,那么第十戶樣本抽中是號.15、問卷回收有效率是<比率16、按市場預測方法不同分類,市場預測可分為J口17、非線性回歸指用于市場預測回歸方程是形式18、單純隨機抽樣具體抽法有：:口O19、幾個常用置信度95%,95.45%所對應(yīng)t值分別為,_20、序時平均數(shù)預測法計算公式是?加權(quán)平均市場預測法計算公式是22、根據(jù)市場預測空間范圍分類,市場

4、預測可分為:口.23、在簡單隨機重復抽樣調(diào)查中,抽樣平均誤差同成正比,同成反比.24、不管是主觀概率還是客觀概率,都必須滿足概率論根本公理,即：口25、市場調(diào)查步驟是：準備、?總結(jié).26、單純隨機抽樣具體抽法有：口O27、回歸方程標準誤差計算公式：.二、選擇題2分X10題1 .市場實驗者有目,有意識地通過改變或限制一個或幾個市場影響因素實踐活動,來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下變動情況,熟悉市場現(xiàn)象本質(zhì)和開展變化規(guī)律,稱為.A.市場觀察法B.市場問卷法C.市場實驗調(diào)查法2 .是計算方式A. 時間序列平均增減量市場預測法B. 時間序列平均開展速度市場預測法C.一次移動平均預測法3 .在市場調(diào)查中,

5、采取類型隨機抽樣主要目是為了A.調(diào)查工作方便B.抽選樣本單位較易C.增強樣本對總體代表性4 .是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在聯(lián)系而進行市場調(diào)查.A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查5 .市場典型調(diào)查應(yīng)解決如下問題：.A.須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論C.須把調(diào)查與研究結(jié)合起來6 、適合于總體比擬大,而又無明顯類型調(diào)查對象.A.單純隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.類型隨機抽樣D.整群隨機抽樣7 、是計算公式.A. 加權(quán)平均市場預測法B. 時間序列平均開展速度市場預測法C. 一次移動平均預測法8 .市場典型調(diào)查應(yīng)解決如下問題：.A.須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查

6、結(jié)論C.須把調(diào)查與研究結(jié)合起來9.(是對市場調(diào)查對象總體全部單位無一例外地逐個進行調(diào)查A.市場典型調(diào)查B.市場重點調(diào)查C.市場普查D.市場個案調(diào)查進行預測方法.B.一個自變量對兩個因變D.一個自變量對一個因10.二元相關(guān)線性回歸分析法是根據(jù)A.兩個自變量對一個因變量量C.兩個自變量對兩個因變量11、變量計算公式.A.時間序列平均增減量市場預測法B.時間序列序時平均數(shù)預測法C.時間序列平均開展速度市場預測法12、指數(shù)平滑法,對預測期最近市場現(xiàn)象觀察值,給予最大權(quán)數(shù),而對離預測期漸遠觀察值給予權(quán)數(shù).A.沒有規(guī)那么B.遞增C.遞減13、加權(quán)平均預測法,考慮距預測期遠近,近期觀察值權(quán)數(shù)些.A.小些B.

7、大些C.一般14、最適合用于同質(zhì)性較高總體.A.單純隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.類型隨機抽樣15.定額抽樣與有相似之處.A.整群隨機抽樣B.等距隨機抽樣C.類型隨機抽樣16、市場預測具體方法大致可分為：.A.定性市場預測法B,相關(guān)回歸分析預測法C,類型隨機抽樣D.整群隨機抽樣E.等距隨機抽樣F.時間序列預測法17、是對市場調(diào)查對象總體全部單位無一例外地逐個進行調(diào)A.市場典型調(diào)查B.市場重點調(diào)查C.市場普查D.市場個案調(diào)查18.市場典型調(diào)查應(yīng)解決如下問題：.A,須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論D. 須把調(diào)查與研究結(jié)合起來E.19 .按市場預測方法不同分類,市場預測可分為：.A.定性市

8、場預測法B.相關(guān)回歸分析預測法C.定量市場預測法D.時間序列預測法20 .是對時間序列環(huán)比開展速度連乘積開高次方,求出市場現(xiàn)象在一定時期內(nèi)開展速度一般水平.A.平均增減量B.平均開展速度C.序時平均數(shù)21、調(diào)查者運用統(tǒng)一設(shè)計問卷,由被調(diào)查者填答,向被調(diào)查者了解市場有關(guān)情況搜集資料方法,稱為A.市場觀察法B.市場問卷法C.市場實驗調(diào)查法22 .在市場調(diào)查中,采取類型隨即抽樣主要目是為了A.調(diào)查工作方便B.抽選樣本單位較易C.增強樣本對總體代表23 .是對市場調(diào)查對象總體全部單位無一例外地逐個進行調(diào)A.市場典型調(diào)查B.市場重點調(diào)查C.市場普查D.市場個案調(diào)查24 .市場典型調(diào)查應(yīng)解決如下問題：A.

9、須正確選擇典型單位B.要正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論C.須把調(diào)查與研究結(jié)合起來A,單純隨機抽樣B.等距隨機抽樣C,類型隨機抽樣D.整群隨機抽樣26、市場調(diào)查根本方式有：.A.市場普查B.市場典型調(diào)查C.市場重點調(diào)查D.市場個案調(diào)查27 .市場調(diào)查一般原那么是：.A.真實性和準確性原那么B.全面性和系統(tǒng)性原那么C.同步性原那么D.經(jīng)濟性原那么E.時效性原那么28 .應(yīng)用觀察法根本原那么是：.A.客觀性原那么B.全面性原那么C.經(jīng)濟性原那么D.深入持久性原那么三、簡做題15分X2題1 .簡述德爾菲法實施步驟.2 .問卷調(diào)查法應(yīng)用程序及其適用范圍3.時間序列市場預測法概念和步驟4 .市場訪問調(diào)查法及其特點5

10、 .市場觀察法及其特點6 .市場預測及其步驟8 .抽樣調(diào)查特點和程序.9 .應(yīng)用專家會議法進行預測,要注意哪幾方面問題?10 .市場重點調(diào)查法及其特點11 .市場問卷調(diào)查法問卷中問題表述應(yīng)循原那么12 .應(yīng)用專家會議法要注意問題.13 .市場調(diào)查一般原那么是什么？市場環(huán)境調(diào)查應(yīng)了解哪些內(nèi)容?14 .應(yīng)用觀察法根本原那么和要求是什么?15 .如何確定一次指數(shù)平滑法初始值及平滑系數(shù)?16 .市場典型調(diào)查法及其應(yīng)解決問題.17 .應(yīng)用觀察法根本原那么和要求18 .市場實驗調(diào)查法應(yīng)用步驟.19 計算題15分X2題1 .某鎮(zhèn)有居民5000戶,純隨機抽取100戶進行食糖消費量調(diào)查,已知樣本標準差為4斤,計

11、算出重復抽樣條件下抽樣誤差,假設(shè)樣本平均每戶食糖消費量為12斤,把握程度為95.45%,試估算重復抽樣條件下樣本平均每戶置值區(qū)間及該鎮(zhèn)食糖消費總量信值區(qū)間0374要求列出參數(shù)計算試用直線趨勢預測法預測該商場2004年銷售額.2 .某商場銷售額歷史資料如下：單位：百萬元年份99000102表銷售額566065703,某企業(yè)03年下半年各月銷售收入分別為870萬元、890萬元、760萬元、730萬元、810萬元和880萬元,試用1序時平均數(shù)預測法；2一次移動平均法n=3;3一次指數(shù)平滑法0c=0.3,預測04年1月銷售收入.4.某鎮(zhèn)有居民8000戶,純隨機抽取200戶進行洗衣機家庭普及率調(diào)查,樣本

12、洗衣家庭普及率為40%,試計算出重復抽樣條件下抽樣誤差,假設(shè)把握度為95.45%,試估算樣本及全鎮(zhèn)洗衣機保有量置信區(qū)間.5 .某街道有居民4860戶,用簡單隨機抽樣方式,抽選樣本243戶,組織音響家庭普及率調(diào)查.調(diào)查結(jié)果,樣本音響家庭普及率為25%.根據(jù)上述資料,試采用重復抽樣方式,估算出音響家庭普及率抽樣誤差,并在把握程度為95%根底上,采用重復抽樣,推斷出該街道音響家普及率置信區(qū)間,同時對居民音響保有量作出點估計和區(qū)間估計.小數(shù)取二位6 .某商場電視機銷售量歷史資料如下：單位：臺年份9798992000銷售量1310146416101767試用直線趨勢預測法預測該商場2001年銷售量.要求

13、列出參數(shù)計算表7.某五金公司歷年銷售總額及供給地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值如下:年份99年00年01年02年03年銷售總額千萬元1517.519.72224.6工業(yè)總產(chǎn)值億元384245.549.654.204年供給地區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值方案為60.5億元,試預測該公司銷售總8.某地區(qū)居民戶數(shù)為10000戶,其年消費水平標準差為250元,假設(shè)用抽樣調(diào)查了解其年平均消費水平,并以95.45%置信度推斷總體,其樣本指標與總體指標之間允許誤差范圍是25元,應(yīng)抽取多少戶調(diào)查？9 .某商場自行車銷售量歷史資料如下：單位：輛年份：2001200220032004銷售量：3100350038204180試用直線趨勢預測法預測該商

14、場2005年自行車銷售量.要求：1列出參數(shù)計算表95%)2估算標準誤差,并求出預測值置信區(qū)間把握程度為10 .某縣城一商場銷售額及該縣城消費品購置力資料如下:年份20002004銷售額千萬元2.203.03購置力億元1.913.472001200220032.282.472.892.172.543.17該縣城2005年消費品購置力預測值為3.96億元,試建立一元線性回歸方程,預測該商場2005年銷售額,并計算其相關(guān)系數(shù).*綜合練習參考答案一、填空題1、0、1、12、先行指標、同步指標、滯后指標3、加權(quán)移動平均法4、互斥性原那么、完備性原那么5、預測值、回歸方程參數(shù)個數(shù)6、單標志分組配額抽樣、復

15、合標志分組配額抽樣、最正確比例定額抽樣7、單項商品預測、分類別商品預測、商品總量預測8、直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)表法9、相關(guān)回歸分析市場預測法、時間序列市場預測法10、相關(guān)系數(shù)、r、11、描述性市場調(diào)查、因果性市場調(diào)查、預測性市場調(diào)查12、總體標準差樣本單位數(shù)n13、(最初實際觀察值),14、200/25=8,8(10-3)+19=7515、有效問卷份數(shù)、回收問卷份數(shù)16、定性市場預測、定量市場預測17、曲線18、直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)表法19、1.96,220、21、整群隨機抽樣22、宏觀市場預測、中觀市場預測、微觀市場預測23、總體標準差樣本單位數(shù)n24、025、搜集資料、研究26、

16、直接抽取法、抽簽法、隨機數(shù)表法27、二、選擇題.1、C.2、B.3、C,4、C.5、ABC.6、D.7、A.8、ABC9、C.10、A.11、A.12、C.13、B.14、B.15、C.16、ABF17C.18ABC19AC.20B.21B.22C.23C.24ABC.25、D.26、ABCD27、ABDE.28.ABD三、簡做題1 、簡述德爾菲法實施步驟.答:1確定預測題目,選定專家小組；2設(shè)計調(diào)查表,準備有關(guān)材料；3征詢專家初次判斷意見；4征詢專家對初次判斷修改意見,預測組織者將收回初次判斷意見進行綜合整理,并加以必要說明,然后再“反應(yīng)給各位專家,請他們重新考慮其判斷意見；5當經(jīng)過幾次反復

17、征詢意見,專家小組意見比擬穩(wěn)定之后,預測組織者可運用統(tǒng)計分析方法將意見加以綜合,作出預測值.2 .問卷調(diào)查法應(yīng)用程序及其適用范圍.答：問卷調(diào)查法應(yīng)用程序：設(shè)計調(diào)查問卷、選擇和確定調(diào)查對象、發(fā)放調(diào)查問卷、回收和審查市場調(diào)查問卷.問卷調(diào)查法適用范圍：1問卷調(diào)查法與抽樣調(diào)查方式配合用于較大型調(diào)查,特別能夠發(fā)揮問卷調(diào)查法優(yōu)點；2問卷調(diào)查法特別適用于數(shù)量問題調(diào)查和進行定量分析；3問卷調(diào)查法可行根本條件是被調(diào)查者普遍具有一定文化水平.3 .時間序列市場預測法概念和步驟.答：時間序列預測法：根據(jù)市場現(xiàn)象歷史資料,運用科學數(shù)學方法建立基預測模型,使市場現(xiàn)象數(shù)量向未來延伸,預測市場現(xiàn)象未來表現(xiàn)數(shù)量.時間序列預測

18、步驟：1搜集、整理市場現(xiàn)象歷史資料,編制時間序列,并根據(jù)時間序列繪制圖形；2對時間序列進行分析；3選擇預測方法,建立預測模型；4測算預測誤差,確定預測值.4 .市場訪問調(diào)查法及其特點.答：市場訪問調(diào)查法是訪問者應(yīng)用口頭交談方式,向被訪問者提出問題,由被被訪問者答復,以此了解市場實際情況,搜集有關(guān)資料,獲得市場信息方法.市場訪問調(diào)查法特點：1市場訪問調(diào)查法實施過程是訪問者與被訪問者相互作用、相互影響過程；2訪問者人際交往水平在訪談過程中有重要作用.5 .市場觀察法及其特點.答：市場觀察法是觀察者根據(jù)研究目,有組織有方案地,運用自身感覺器官或借助科學觀察工具,直接搜集當時正在發(fā)生、處在自然狀態(tài)下市

19、場現(xiàn)象有關(guān)資料方法.市場觀察法特點：1觀察法是觀察者根據(jù)市場問題某種需要,有目、有方案地搜集市場資料,是為科學研究市場效勞；2觀察法是科學觀察,它必須是系統(tǒng)、全面；3科學觀察在利用觀察者感覺器官同時,還可以運用科學觀察工具進行觀察；4科學觀察結(jié)果必須是客觀,它所觀察是當時正在發(fā)生、處在自然狀態(tài)下市場現(xiàn)象.6,市場預測及其步驟.答：市場預測是根據(jù)市場過去和現(xiàn)在表現(xiàn),應(yīng)用科學預測方法對市場未來開展變化進行預計或估計,為科學決策提供依據(jù).市場預測步驟：1確定市場預測目；2調(diào)查、收集、整理市場預測所需資料；3對資料進行周密分析,選擇適當預測方法；4根據(jù)市場預測模型確定預測值,并測定預測誤差；5檢驗預測

20、成果,修正預測值.7 .市場調(diào)查原那么和步驟是什么？答：市場調(diào)查原那么：1真實性和準確性原那么；2全面性和系統(tǒng)性原那么；3經(jīng)濟性原那么；4時效性原那么.市場調(diào)查步驟：1市場調(diào)查準備階段；2市場調(diào)查搜集資料階段；3市場調(diào)查研究；4市場調(diào)查總結(jié)階段.8 .抽樣調(diào)查特點和程序.答：抽樣調(diào)查特點：1抽取樣本客觀性；2抽樣調(diào)查可較準確地推斷總體；3抽樣調(diào)查是一種較節(jié)省調(diào)查方法；4抽樣調(diào)查應(yīng)用范圍廣泛,特別適宜研究市場現(xiàn)象數(shù)量表現(xiàn).抽樣調(diào)查程序：1確定調(diào)查總體；2設(shè)計和抽取樣本；3收集樣本資料,計算樣本指標；4用樣本指標推斷調(diào)查總體指標.9 .應(yīng)用專家會議法進行預測,要注意哪幾方面問題？答：1會議前,預測

21、組織者要向有關(guān)專家提供預測對象資料；2會議在邀請專家時,應(yīng)圍繞預測所研究問題全面邀請專家；3各位被邀請專家,要在會議前準備好發(fā)言提綱,會上要充分發(fā)表意見,對不同意見可討論；4會議人數(shù)多少要根據(jù)實際需要和會議主持者水平而定,以能解決預測問題為標準；5預測者即會議主持人要有虛心求教態(tài)度,在會議上以聽取意見為主,一般不發(fā)表意見,以免造成條條框框,影響與會者發(fā)表真實意見.10、市場重點調(diào)查法及其特點.答：市場重點調(diào)查法是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查,并用對重點單位調(diào)查結(jié)果反映市場總體根本情況.市場重點調(diào)查法特點：1調(diào)查目是為了掌握和了解總體根本數(shù)量狀況,其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對全部單位調(diào)

22、查結(jié)果,但因重點單位數(shù)量標志在標志總量中占比重很大,且這個比重是相對穩(wěn)定,可將重點調(diào)查結(jié)果看作總體根本狀況.2重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比擬節(jié)省.3重點調(diào)查適用對象,是總體中確有重點單位存在市場現(xiàn)象,假設(shè)總體各單位開展得比擬平衡,就無從說哪些單位是重點單位,也就不能采用重點調(diào)查法.11 .市場問卷調(diào)查法問卷中問題表述應(yīng)循原那么.答：1每個問題內(nèi)容要單一,防止多重含義；2問題表達要具體,防止抽象、籠統(tǒng)；3問題表述語言要簡短、通俗、準確；4表述問題要客觀,不能帶傾向性或誘導性；5對敏感性問題,不要直接提問.12 .應(yīng)用專家會議法要注意問題.答：1會議前,預測組織者要向有關(guān)專家提供預測對象資料

23、；2會議在邀請專家時,應(yīng)圍繞所研究問題全面邀請專家；3各位被邀請專家,要在會議前準備好發(fā)言提綱,會上要充分發(fā)表意見,對不同意見可討論；4會議人數(shù)多少,要根據(jù)實際需要和會議主持人水平而定,一般會議參加人不宜過多,以能夠解決預測問題為標準；5預測者即會議主持者要有虛心求教態(tài)度,在會議上以聽意見為主.13、市場調(diào)查一般原那么是什么？市場環(huán)境調(diào)查應(yīng)了解哪些內(nèi)容？答：市場調(diào)查一般原那么是：1真實性和準確性原那么；2全面性和系統(tǒng)性原那么；3經(jīng)濟性原那么；4時效性原那么.市場環(huán)境調(diào)查內(nèi)容是：1市場政治環(huán)境調(diào)查；2市場經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查；3市場社會文化環(huán)境調(diào)查.14 .應(yīng)用觀察法根本原那么和要求是什么？答：應(yīng)用觀察

24、法根本原那么是：1客觀性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.應(yīng)用觀察法要求是：1選擇觀察對象；2確定觀察時間、地點；3正確靈活地安排觀察順序；4盡可能減少觀察活動對被觀察者干擾；5做好觀察記錄.15 .如何確定一次指數(shù)平滑法初始值及平滑系數(shù)？答：一次指數(shù)平滑法初始值一般是采用下面兩種方法之一來確定：1令,即采用市場現(xiàn)象最初實際觀察值作為最初一次指數(shù)平滑值；2令,即采用市場現(xiàn)象時間序列前三個觀察值算術(shù)平均數(shù)作為最初一次指數(shù)平滑值.確定一次指數(shù)平滑法平滑系數(shù)時,必須根據(jù)市場現(xiàn)象時間序列本身開展變化規(guī)律而定,對離預測期最近市場現(xiàn)象觀察值給予最大權(quán)數(shù),而對離預測期漸遠市場現(xiàn)象觀察值給予遞減權(quán)數(shù)

25、,取值范圍：0.16、市場典型調(diào)查法及其應(yīng)解決問題.答：市場是在對市場現(xiàn)象總體進行分析根底上,從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性局部單位作為典型,進行深入、系統(tǒng)調(diào)查,并通過對典型單位調(diào)查結(jié)果來熟悉同類市場現(xiàn)象本質(zhì)及其規(guī)律性.在市場典型調(diào)查中須解決如下問題：1須正確選擇典型單位；2須把調(diào)查與研究結(jié)合起來；3須正確應(yīng)用典型調(diào)查結(jié)論.17.應(yīng)用觀察法根本原那么和要求.答：應(yīng)用觀察法根本原那么：1客觀性原那么；2全面性原那么；3深入持久性原那么.應(yīng)用觀察法要求：1選擇觀察對象；2確定觀察時間、地點；3正確靈活地安排觀察順序；4盡可能減少觀察活動對被觀察對象干擾；5做好觀察記錄.18、市場實驗調(diào)查法應(yīng)用步驟.答：市場實驗調(diào)查法應(yīng)用步驟：1根據(jù)市場調(diào)查課題,提出研究假設(shè)；2進行實驗設(shè)計,確定實驗方法；3選擇實驗對象；4進行實驗；5整理分析資料,做檢測得出實驗結(jié)論.四.計算題1. 解：N=5000,n=100,（1） =斤（2） 把握度為95.45%t=20.4=0.8樣本區(qū)間為：即11201280斤該鎮(zhèn)食糖消費總量置信區(qū)間為：即560000640000斤列參數(shù)計算表如下：a=325/5=65b=答：2004年該商場銷售總額預測值是78.8百萬元.3.(1)序時平均數(shù)預測法；解：=2 2)一次移動平均法(n=3)(萬元)3 3)一次指數(shù)平滑法(%=0.3)解：+(1-)答：三種方法計算預測值分別