世紀(jì)錦囊-佛山移動“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案

1、1 佛山移動佛山移動“溝通溝通”主題漫畫大賽活動策劃主題漫畫大賽活動策劃案案策劃方：佛山市世紀(jì)錦囊廣告有限公司 日期：2003年6月4日2一、溝通一、溝通題解題解 溝通非常重要，特別在人類社會里，家庭中、工作上、朋友交往，無一不需要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們在工作和生活中順利、愉悅。 現(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動電話。它打破了固定地點(diǎn)的溝通，實(shí)現(xiàn)隨時隨地的自由、即時溝通，為人類溝通史揭開嶄新的一頁。短信息的開發(fā)實(shí)現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時更勝口頭的話語，而且人們利用手機(jī)短信可以簡易地獲得很多資訊和服務(wù)?？傊?， 人們正在享受著移動通訊的種種方便、快捷

2、、輕松和簡單，體驗各種不同的溝通樂趣。未來，人們對溝通的要求越來越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的溝通，相信移動通訊會扮演更加重要的角色。3二、大賽概況二、大賽概況 1、大賽主題： “溝通” 佛山移動“溝通”主題漫畫大賽2、大賽時段： 2003年9月25日10月17日43、大賽目的： A、通過漫畫比賽這一新穎、社會化的活動，制造本地區(qū) 的新聞點(diǎn)，從而提升對佛山移動的關(guān)注度。 B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動，這與中移動的企業(yè) 文化“溝通從心開始”相一致，使社會更理解中移動的 企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。 C、社會活動帶給企業(yè)的無疑是正面的影響，這次活動可 以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升他在市民和

3、用戶心目中可信賴、 有社會責(zé)任、關(guān)心社會的形象。54、活動對象： A、社會中漫畫愛好者。 B、學(xué)校中漫畫愛好者 5、活動機(jī)構(gòu)： A、主辦方：佛山移動、佛山日報社（暫代） B、承辦方：世紀(jì)錦囊廣告有限公司 C、協(xié)辦方：佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生組織、佛山教育學(xué) 院學(xué)生組織、華南師范大學(xué)南海分學(xué)院學(xué) 生組織、佛山一中學(xué)生組織、佛山三中學(xué) 生組織、榮山中學(xué)學(xué)生組織。66、協(xié)辦方的角色： A、在其活動區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。 B、使大賽的宣傳工作在其活動區(qū)域內(nèi)順利而且更好地 開展。 7三、大賽規(guī)則 （一）投稿要求： 1、連環(huán)漫畫：每個畫面以100gA4紙形式投稿。 單幅漫畫：以100gA3紙形式投稿。 2、署上

4、作者姓名，電話號碼及身份證號碼。 3、所投稿件請自留底稿，比賽結(jié)束后15天內(nèi)可憑身 份證取回，但遺失、污損不負(fù)責(zé)。 8（二）投票方式： 1、親自投稿：佛山移動汾江中路營業(yè)廳，漫畫大賽 專柜。 2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座 1408#漫畫大賽組委會收。（三）服務(wù)界面： 1、熱線電話2、協(xié)辦方服務(wù)：各協(xié)辦方指定專人負(fù)責(zé)。 9（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權(quán)方面由相關(guān)專業(yè)協(xié)會制定）（五）評獎機(jī)構(gòu)： 漫畫家（如方唐老師）1名 美術(shù)專業(yè)副教授以上人員2名 移動公司領(lǐng)導(dǎo)1名 佛山日報美編1名10（六）獎項設(shè)置： 1、參賽者： 一等獎1名 二等獎2名 三等獎4名 網(wǎng)上

5、最受歡迎獎2名 優(yōu)秀獎20名 2、讀者： 伯樂獎5名（在猜中一、二等獎的讀者中抽出）11（七）印刷專門作品集，獲獎人士每人三本，參加投稿 者每人一本。1213四、大賽工作時間表四、大賽工作時間表 （一）大賽前炒作及組織（9月15日9月30日） 1、報紙廣告設(shè)計、投放導(dǎo)入活動。 2、報紙新聞報道引起社會關(guān)注。 3、報紙以軟文形式正確引導(dǎo)創(chuàng)作方向并每周一次跟 進(jìn)報道。 4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關(guān)學(xué)校舉辦小型宣傳 活動。14（二）大賽后期階段（10月1日10月17日） 1、作品的收集整理 2、10月17日截稿 3、邀請評委 4、繼續(xù)進(jìn)行報紙廣告投放 5、軟文配合每周一次的跟進(jìn)報道 6、上網(wǎng)的技術(shù)

6、準(zhǔn)備15（三）大賽結(jié)束階段（10月17日10月31日） （好戲還繼續(xù)） 1、將入圍作品公布在的漫畫專區(qū)，并供網(wǎng)友 投票。 2、繼續(xù)進(jìn)行報紙廣告投放和軟文配合。 3、評獎。16（四）后續(xù)階段（11月1日11月20日） 1、結(jié)果公布：11月6日 2、軟文：余波報道 3、作品集制作完成11月20日17五、大賽的推廣方法（一）五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作： 軟硬兼施 全程報道181、大賽前期炒作（9月15日9月30日） 目的：吸引社會關(guān)注度 擴(kuò)大社會影響 號召參賽 正確引導(dǎo)緊扣“溝通”主題19A、以南都為主辦方的媒體計劃：、以南都為主辦方的媒體計劃： （以下除特別注明外（以下除特別注明外“南都南都

7、”均指南都均指南都佛山雜志普通佛山雜志普通版）版）時間版面主題金額9月18日南方都市報全版硬廣漫畫大賽+業(yè)務(wù)促銷9月25日南方都市報全版硬廣漫畫大賽+業(yè)務(wù)促銷9月25日佛山日報1/2版硬廣漫畫大賽9月25日南方都市報1/2版報道漫畫平民的聲音9月25日南方都市報新聞報道一篇南方都市報小計佛山日報小計20B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃、以佛山日報為主辦方的媒體計劃時間版面主題金額9月18日佛山日報全版硬廣業(yè)務(wù)促銷+漫畫大賽9月23日佛山日報全版硬廣業(yè)務(wù)促銷+漫畫大賽9月25日佛山日報1/2版硬廣漫畫大賽佛山日報軟文漫畫：平民的聲音南方都市報全版硬廣業(yè)務(wù)促銷+漫畫大賽9月29日佛山日報軟文國慶假

8、期讓我們用畫筆“溝通”9月289月30日佛山日報新聞道一篇南方都市報小計佛山日報小計212、大賽后期炒作（10月1日11月20日） 目的：吸引關(guān)注度，公布比賽結(jié)果， 制造持續(xù)的新聞點(diǎn)22A、以南方都市報為主辦方的媒體計劃、以南方都市報為主辦方的媒體計劃 時間版面主題金額10月2日南方都市報1/2版軟文國慶假期讓我們用畫筆“溝通”10月9日南方都市報1/2版硬廣漫畫大賽南方都市報漫畫比賽接近你我距離10月16日南方都市報1/2版硬廣漫畫大賽網(wǎng)上投票篇10月20日南方都市報1/2版硬廣漫畫大賽網(wǎng)上投票篇10月23日佛山日報1/2版硬廣漫畫大賽網(wǎng)上投票篇10月23日南方都市報1/2版軟文“溝通”讓世

9、界更精彩11月6日南方都市報全版硬廣獲獎名單及作品公布11月10日南方都市報1/2版軟文漫畫比賽討論余波南方都市報小計佛山日報小計23B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃、以佛山日報為主辦方的媒體計劃時間版面主題金額10月2日南方都市報1/2版軟文漫畫比賽接近你我距離10月9日佛山日報1/2硬廣漫畫大賽10月10日佛山日報軟文“溝通”讓世界更精彩10月13日佛山日報新聞報道10月16日南方都市報1/2版硬廣漫畫大賽網(wǎng)上投票篇10月17日佛山日報全版硬廣漫畫大賽網(wǎng)上投票篇+業(yè)務(wù)促銷10月22日佛山日報軟文這是我們的心聲10月24日佛山日報新聞報道10月27日佛山日報軟文網(wǎng)上的亮麗風(fēng)景11月6日佛山日

10、報硬廣全版獲獎名單及作品公布+業(yè)務(wù)促銷11月7日佛山日報軟文漫畫比賽討論余波南方都市報小計佛山日報小計243、合作媒體點(diǎn)評A、版面價格： 正常金額優(yōu)惠包價大賽硬廣版面附帶業(yè)務(wù)硬廣版面軟文配合媒體投放費(fèi)新聞報道南方都市報主辦2版1版5篇（作硬廣計費(fèi)）1次佛山日報主辦3版（大版）2版（大版）6篇（免費(fèi)）3次南方都市報主辦合計費(fèi)用：佛山日報主辦合計費(fèi)用：25B、版幅及出版頻率的適用性 1）南方都市報版幅小而佛山日報是大幅報紙，對于漫 畫作品的刊登來說無題是佛山日報較優(yōu)的。 2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日報是每日出 版，對于長時間的新聞炒作，佛山日報具連續(xù)性、 即時性。比如國慶長假前需引導(dǎo)人們

11、在假期中創(chuàng)作 的軟文，南都便無法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟 文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天， 其余時間無法刊出，導(dǎo)致信息沒有連貫和平均。26C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合 1）南都的軟文必須按硬廣收費(fèi)，而佛山日報的軟文可 給予較大優(yōu)惠。 2）南都的新聞配合較難，而佛山日報較能在客戶需要 方面操作。D、建議選擇佛山日報。27六、大賽推廣方法二六、大賽推廣方法二 學(xué)校推廣： 借助學(xué)生組織，深入校園內(nèi)部。281、理由： A：學(xué)校里的年輕人往往更熱心參與類似的比賽。 B：學(xué)校中漫畫愛好者更為集中。 C：借助學(xué)生組織舉辦小型宣傳活動，實(shí)現(xiàn)遍地開花， 能更好地擴(kuò)大中移動的影響力，更能組

12、織好本次 活動。 D：在年輕一代中樹立中移動的品牌形象。292、佛山科技學(xué)院等七家協(xié)辦單位獲得中移動的支持 A、每單位一批用于小型宣傳活動的廣告物料包括： 易拉寶（0.82m） 4個 海報兩款各 200份、400份 單張兩款各 2000份、4000份 A3/A4畫紙一批 廣告T恤 50件 B、評出 最佳組織單位2名，獎勵話費(fèi)（或儲值卡） ￥3000元 其余組織單位獲獎話費(fèi)（或儲值卡）￥1000元 C、對協(xié)辦單位組織者提供培訓(xùn)及聯(lián)歡聚會一次303、協(xié)辦工作具體要求： A、在比賽開始前段進(jìn)行海報張貼，征稿單張派送 到宿舍。 B、比賽征稿中舉行四次小型校園宣傳活動。 C、網(wǎng)上投票階段進(jìn)行海報張貼，網(wǎng)

13、上投票單張派送 到宿舍。 D、提供正規(guī)場地和專人收取投稿作品。 31七、廣告物料清單七、廣告物料清單項目規(guī)格數(shù)量單價金額1、易拉寶POP 0.82m28個￥500.00/個 ￥14,000.002、海報兩款0.420.57m3500張￥1.90/張￥6,650.003、單張兩款0.210.285m50000張 ￥0.22/張￥11,000.004、A3畫紙A33000張￥1.00/張￥3,000.005、A4畫紙A46000張￥0.50/張￥3,000.006、廣告T恤400件￥20.00/件￥8,000.007、作品集0.210.285約40P 2000本￥18.25/本￥36,500.00費(fèi)用合計￥82,150.0032八、費(fèi)用預(yù)算八、費(fèi)用預(yù)算 A。與佛山日報合作費(fèi)用總計項目金額1、媒體費(fèi)用2、廣告物料費(fèi)￥82,150.003、評委邀請及接待費(fèi)￥10,