居民媒體接觸狀況分析(共32頁).ppt

1、湖南省居民媒體接觸狀況分析湖南省居民媒體接觸狀況分析慧聰鄧白氏研究2009年11月瀟湘晨報2研究說明第一部分 湖南地區(qū)報業(yè)市場概況1.1 平均閱讀率1.2 最經(jīng)常閱讀率1.3 主動關(guān)注廣告1.4 在高等教育（大專以上學(xué)歷）程度上的滲透情況比較第二部分 湖南地區(qū)主要報紙讀者消費(fèi)實(shí)力分析2.1 主要報紙?jiān)谌珪r性固定工作讀者中滲透率2.2 主要報紙?jiān)诓煌矸萋毼蝗巳褐袧B透率2.3 在個人月收入2000元以上人群中的滲透率第三部分 湖南地區(qū)主要報紙廣告價值分析3.1 在預(yù)購房產(chǎn)人群中的滲透率3.2 在預(yù)購汽車人群中的滲透率3.3 在預(yù)購手機(jī)人群中的滲透率3.4 在預(yù)購電腦人群中的滲透率3.5 在預(yù)購打

2、印機(jī)人群中的滲透率3.6 在預(yù)購電視機(jī)人群中的滲透率3.7 在預(yù)購空調(diào)人群中的滲透率3.8 在預(yù)購冰箱人群中的滲透率3.9 在有飲料、煙、酒消費(fèi)習(xí)慣的人群中的滲透率3.10 在過去1年內(nèi)購買過非處方藥、保健品和接受過醫(yī)療服務(wù)人群中的滲透率第四部分 瀟湘晨報在非省會城市與當(dāng)?shù)厝胀韴髮Ρ惹闆r4.1 株洲4.2 湘潭4.3 常德4.4 岳陽4.5 衡陽4.6 益陽目錄目錄研究說明研究說明 關(guān)于慧聰鄧白氏研究 慧聰鄧白氏研究是由美國鄧白氏公司、慧聰國際集團(tuán)和華夏鄧白氏中國聯(lián)手打造的一家在長期深度追蹤行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上，提供一站式的市場研究與媒介監(jiān)測解決方案的信息集團(tuán)。在IT、通訊、汽車、家電、醫(yī)藥、媒體

3、、化工、工業(yè)品等多個行業(yè)，擁有多角度的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)?；趯?qiáng)大、豐富的行業(yè)資源的坐擁，以及時時創(chuàng)新的信息整理、分析、研究，慧聰鄧白氏研究幫助企業(yè)及時地洞察行業(yè)風(fēng)向，精準(zhǔn)地把握市場脈博，為企業(yè)制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略以及營銷策略提供有力的依據(jù)?；勐斷嚢资涎芯吭诒本?、上海、廣州三地?fù)碛惺袌鲅芯颗c傳播領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和研究人員400余名，同時還與行業(yè)內(nèi)的專家、廠商、渠道企業(yè)保持著密切的合作。除了覆蓋全國的市場信息直接調(diào)查網(wǎng)絡(luò)外，還擁有100多名業(yè)內(nèi)專家、5000多名兼職信息采集人員。本次研究說明1、調(diào)查方式：入戶調(diào)查樣本量：2000個，樣本分配如下：城市樣本量城市樣本量長沙400 株洲300 湘潭300 岳

4、陽200 常德200 衡陽200 郴州200 益陽200抽樣方案： 此次調(diào)查抽樣方案采用分層6個階段抽樣，各階段抽樣單元確定如下： 第一階段：長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州、衡陽、益陽。 第二階段：區(qū)屬（按照此八個城市各自的區(qū)屬劃分特點(diǎn)，分別進(jìn)行抽?。?第三階段：城市功能區(qū)、街道 第四階段：居委會、家委會、物業(yè)小區(qū) 第五階段：家庭戶 第六階段：1564歲的常住居民（個人） 注：此次調(diào)查若按照每個居委會（居住小區(qū)）抽取20個家庭戶，對符合條件的被訪者進(jìn)行調(diào)查。每個居委會最多只能訪問10戶。調(diào)查對象湖南省調(diào)查對象湖南省長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州、衡陽、益陽長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、

5、郴州、衡陽、益陽八個城市家庭戶中年齡在八個城市家庭戶中年齡在15歲歲64歲的居民。歲的居民。調(diào)查對象條件：調(diào)查對象條件：被訪者及家屬不在市場研究、廣告、咨詢、報刊雜志（包括發(fā)行、零售）以及同行業(yè)等行業(yè)工作過去半年內(nèi)沒有接受過市場研究訪問的（除全國普查外）被訪者在訪問當(dāng)?shù)鼐幼?個月以上（不包括現(xiàn)役軍人/集體戶和流動人口）被訪者是必須是本調(diào)查涉及到各類產(chǎn)品中的購買者、使用/食用/飲用者被訪者年齡在1564歲之間樣本配額：樣本配額： 性別配額：男性：女性=52：48 年齡配額：注：樣本配額根據(jù)下圖及國家統(tǒng)計(jì)局湖南省以上8城市人口規(guī)模狀況綜合確定。在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽

6、、郴州），瀟湘晨報的每期閱讀率達(dá)到20.5%，是第二位報紙的4倍，是第三位報紙的倍。在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州）， 瀟湘晨報的最經(jīng)常閱讀率達(dá)到69.3%，是對比媒體的2倍左右。在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州）， 瀟湘晨報讀者中主動關(guān)注廣告讀者比例為59.5%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍，說明瀟湘晨報讀者對報紙廣告主動關(guān)注度最高。在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報讀者群中有54.6%讀者受教育程度在大專以上，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。說明瀟湘晨報擁有最優(yōu)質(zhì)的讀者資源。p 以上指

7、標(biāo)說明，以上指標(biāo)說明，瀟湘晨報瀟湘晨報在湖南地區(qū)擁有最大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)讀者群。在湖南地區(qū)擁有最大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)讀者群。u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報的每期閱讀率達(dá)到20.5%，是第二位報紙的4倍，是第三位報紙的倍。注：每期閱讀率每期閱讀率是揭示報紙每期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。單位：%單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州、衡陽、益陽），瀟湘晨報的最經(jīng)常閱讀率達(dá)到69.3%，是對比媒體的2倍左右。注：最經(jīng)常閱讀率最經(jīng)常閱讀率反映的是報紙閱讀的穩(wěn)定的狀態(tài)。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭

8、、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州）， 瀟湘晨報讀者中主動關(guān)注廣告讀者比例為59.5%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍，說明瀟湘晨報讀者對報紙廣告主動關(guān)注度最高。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報讀者群中有54.6%讀者受教育程度在大專以上，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。說明瀟湘晨報擁有最優(yōu)質(zhì)的讀者資源。在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在有全時性固定工作讀者群中滲透率達(dá)67.1%，該比例是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。瀟湘晨報在黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部讀者群體中滲透率達(dá)63.04%；在醫(yī)

9、生/教師/律師以及其他專業(yè)技術(shù)人員讀者群體中滲透率為54.13%；在企業(yè)/公司管理人員讀者群體中滲透率為51.96%； 以上指標(biāo)均數(shù)倍于其他報紙。在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在個人月收入2000元以上讀者群中滲透率達(dá)57.7%，而對比媒體該指標(biāo)均處于20%以下。p 以上數(shù)據(jù)說明，以上數(shù)據(jù)說明，瀟湘晨報瀟湘晨報讀者群以有固定工作和正當(dāng)職業(yè)人群為主，具有最讀者群以有固定工作和正當(dāng)職業(yè)人群為主，具有最強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在有全時性固定工作讀者群中滲透率達(dá)67.1%，

10、該比例是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。單位：%u瀟湘晨報在黨政機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部讀者群體中滲透率達(dá)63.04%；u在醫(yī)生/教師/律師以及其他專業(yè)技術(shù)人員讀者群體中滲透率為54.13%；u在企業(yè)/公司管理人員讀者群體中滲透率為51.96%； 以上指標(biāo)均數(shù)倍于其他報紙。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在個人月收入2000元以上讀者群中滲透率達(dá)57.7%，而對比媒體該指標(biāo)均處于20%以下。p在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州）：瀟湘晨報在預(yù)購房產(chǎn)讀者群中滲透率達(dá)67.5%，是第二位報紙的3倍，是第三位報紙的近

11、4倍。在瀟湘晨報投放房地產(chǎn)廣告，可收到顯著的效果。瀟湘晨報在預(yù)購汽車讀者群中滲透率達(dá)66.1%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的19倍。瀟湘晨報是汽車廣告投放的理想媒體。瀟湘晨報在預(yù)購手機(jī)讀者群中滲透率達(dá)67.4%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。瀟湘晨報比其他報紙更適合投放手機(jī)廣告和家電賣場廣告以及通訊營運(yùn)廣告。瀟湘晨報在預(yù)購電腦讀者群中滲透率達(dá)62.2%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。瀟湘晨報在預(yù)購打印機(jī)讀者群中滲透率達(dá)85.7%，該指標(biāo)是對比媒體的3-12倍。瀟湘晨報是電腦廣告、電腦外設(shè)廣告及家電賣場廣告投放的理想媒體。瀟湘晨報在預(yù)購電視機(jī)讀者群中滲透率達(dá)58.1%，是第二位報

12、紙的倍，是第三位報紙的倍。 瀟湘晨報在預(yù)購空調(diào)讀者群中滲透率達(dá)62.0%，而第二、三位報紙?jiān)撝笜?biāo)分別僅為21.7%和9.0%。 瀟湘晨報在預(yù)購冰箱讀者群中滲透率達(dá)58.1%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。 瀟湘晨報是各類家電及家電賣場廣告投放的理想媒體。瀟湘晨報在有吸煙習(xí)慣讀者群體中滲透率為55.26%；在有飲用啤酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55.92%；在有飲酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55.09%；在有飲用飲料讀者群體中滲透率為52.69%。 以上指標(biāo)均明顯是對比媒體的3-6倍，瀟湘晨報是各類食品飲料煙酒廣告投放的理想媒體。瀟湘晨報在過去1年內(nèi)購買過非處方藥讀者群體中滲透率為54.51%；在

13、過去1年內(nèi)購買過保健品讀者群體中滲透率為52.15%；在過去1年內(nèi)接受過醫(yī)療服務(wù)讀者群體中滲透率為49.15%； 以上指標(biāo)均明顯是對比媒體的3-5倍，瀟湘晨報是各類藥品、醫(yī)療、保健品廣告投放的理想媒體。 以上數(shù)據(jù)表明，以上數(shù)據(jù)表明，瀟湘晨報瀟湘晨報廣告價值高，受關(guān)注度高和對消費(fèi)行為的影響力高。廣告價值高，受關(guān)注度高和對消費(fèi)行為的影響力高。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購房產(chǎn)讀者群中滲透率達(dá)67.5%，是第二位報紙的3倍，是第三位報紙的近4倍。在瀟湘晨報投放房地產(chǎn)廣告，可收到顯著的效果。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳

14、陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購汽車讀者群中滲透率達(dá)66.1%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的19倍。瀟湘晨報是汽車廣告投放的理想媒體。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購手機(jī)讀者群中滲透率達(dá)67.4%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。瀟湘晨報比其他報紙更適合投放手機(jī)廣告和家電賣場廣告以及通訊營運(yùn)廣告。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購電腦讀者群中滲透率達(dá)62.2%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。瀟湘晨報是電腦廣告及家電賣場廣告投放的理想媒體。單位：%u 在湖南八城市

15、（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購打印機(jī)讀者群中滲透率達(dá)85.7%，該指標(biāo)是對比媒體的3-12倍。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購電視機(jī)讀者群中滲透率達(dá)58.1%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。瀟湘晨報是電視機(jī)廣告及家電賣場廣告投放的理想媒體。單位：%u 在湖南八城市（長沙、株洲、湘潭、常德、岳陽、衡陽、益陽、郴州），瀟湘晨報在預(yù)購空調(diào)讀者群中滲透率達(dá)62.0%，而第二、三位報紙?jiān)撝笜?biāo)分別僅為21.7%和9.0%。在瀟湘晨報上投放空調(diào)廣告和家電賣場廣告可收到顯著的效果。單位：%u 在湖南八城市（長沙

16、、株洲、湘潭、常德、岳陽、郴州、衡陽、益陽），瀟湘晨報在預(yù)購冰箱讀者群中滲透率達(dá)58.1%，是第二位報紙的倍，是第三位報紙的倍。單位：%u瀟湘晨報在有吸煙習(xí)慣讀者群體中滲透率為55.26%；u在有飲用啤酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55.92%；u在有飲酒習(xí)慣讀者群體中滲透率為55.09%；u在有飲用飲料讀者群體中滲透率為52.69%。 以上指標(biāo)均明顯是對比媒體的3-6倍，瀟湘晨報是各類食品飲料煙酒廣告投放的理想媒體。單位：%u瀟湘晨報在過去1年內(nèi)購買過非處方藥讀者群體中滲透率為54.51%；u在過去1年內(nèi)購買過保健品讀者群體中滲透率為52.15%；u在過去1年內(nèi)接受過醫(yī)療服務(wù)讀者群體中滲透率為49

17、.15%； 以上指標(biāo)均明顯是對比媒體的3-5倍，瀟湘晨報是各類藥品、醫(yī)療、保健品廣告投放的理想媒體。p在株洲市主要都市報媒體中，瀟湘晨報平均每期閱讀率為14.44%，高于當(dāng)?shù)孛襟w株洲日報和株洲晚報。p在湘潭市主要都市報媒體中，瀟湘晨報平均每期閱讀率為30.46%，明顯高于當(dāng)?shù)孛襟w湘潭日報和湘潭晚報。p在常德市主要都市報媒體中，瀟湘晨報平均每期閱讀率為8.96%，高于當(dāng)?shù)孛襟w常德日報和常德晚報。p在岳陽市主要都市報媒體中，瀟湘晨報平均每期閱讀率為13.59%，高于當(dāng)?shù)孛襟w岳陽晚報和長江信息報。p在衡陽市主要都市報媒體中，瀟湘晨報平均每期閱讀率為21.50%。p在益陽市主要都市報媒體中，瀟湘晨報平均每期閱讀率為29.78%。p根據(jù)以上數(shù)據(jù)，瀟湘晨報在湖南省大多非省會城市也極具競爭力，擁有規(guī)模巨大的地方讀根據(jù)以上數(shù)據(jù)，瀟湘晨報在湖南省大多非省會城市也極具競爭力，擁有規(guī)模巨大的地方讀者群。者群。單位：%u 在株洲市主要都市報媒體中，瀟