集團(tuán)宣傳畫冊(cè)

1、中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)【中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳片影片分析中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳片影片分析】我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢(shì)上去考慮傳播的視覺點(diǎn)，應(yīng)立足于在品牌發(fā)展和地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全球化的大背景下思考先鋒企業(yè)國際化思維和創(chuàng)新思維胸懷大志的城市締造者所具有的社會(huì)使命感由行業(yè)品牌想到的由行業(yè)品牌想到的保利集團(tuán)運(yùn)用長(zhǎng)城作為形象代表，打造中國地產(chǎn)長(zhǎng)城中海集團(tuán)運(yùn)用大海作為形象代表，表現(xiàn)中海誠信、創(chuàng)新、精品的核心競(jìng)爭(zhēng)力萬科集團(tuán)運(yùn)用山峰作為形象代表，展現(xiàn)企業(yè)的核心靈魂征服中鐵地產(chǎn)集團(tuán)-集采眾長(zhǎng)，博納精華給大眾呈現(xiàn)的是一個(gè)有“靈魂”的、一個(gè)兼顧責(zé)任感、戰(zhàn)略目標(biāo)、輝煌遠(yuǎn)景、思想深度、頑強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有戰(zhàn)略性眼光的國際大企業(yè)形象。

2、浩渺無垠的宇宙浩渺無垠的宇宙-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野；風(fēng)云涌動(dòng)的山脈風(fēng)云涌動(dòng)的山脈-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神；雄偉壯觀的長(zhǎng)城雄偉壯觀的長(zhǎng)城表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念；表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念；波瀾壯闊的大海波瀾壯闊的大海-表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 集天地大成集天地大成 攬萬物之本攬萬物之本中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn)始生于始生于一一 發(fā)軔于發(fā)軔于一一 一一個(gè)胸懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的個(gè)胸

3、懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的城市締造者城市締造者 有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 有一腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代 有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳志進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí) 有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè) 有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè)中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)內(nèi)容結(jié)構(gòu) （全片分為（全片分為 四四 部分）部分） 一：中鐵地產(chǎn)一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè)領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想 二：中鐵地產(chǎn)二：中鐵地產(chǎn) 始生于一始生于一 發(fā)軔于一發(fā)軔于一 打造一個(gè)百強(qiáng)企業(yè)打造一個(gè)百強(qiáng)企業(yè) 三：中鐵地產(chǎn)三：中鐵地產(chǎn) 根深葉茂根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善機(jī)構(gòu)完善 成就一個(gè)地產(chǎn)精英成就一個(gè)地產(chǎn)精英 四：中鐵地產(chǎn)四：中

4、鐵地產(chǎn) 睿智先行睿智先行 制勝市場(chǎng)制勝市場(chǎng) 創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間 五：中鐵地產(chǎn)五：中鐵地產(chǎn) 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創(chuàng)一個(gè)全新品牌開創(chuàng)一個(gè)全新品牌一：中鐵地產(chǎn)一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè)領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想 創(chuàng)意元素：創(chuàng)意元素：紅色光束紅色光束（主要通過電影語言，運(yùn)用蒙太奇剪輯手法,將以展現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)企業(yè) 精神內(nèi)涵的一系列畫面，從而表現(xiàn)企業(yè)形象。） 畫面元素畫面元素:通過對(duì)浩渺無垠的宇宙、風(fēng)云涌動(dòng)的山脈, 雄偉壯觀的長(zhǎng)城，波瀾壯闊的 大海的描寫來表現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野；不畏艱險(xiǎn)、勇 攀高峰的企業(yè)精神；眾志成城，構(gòu)建中

5、國的構(gòu)筑理念；大有天地，業(yè)之中 堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。(感性展現(xiàn)企業(yè)文化理念和企業(yè)非凡的戰(zhàn)略眼光。在畫面出現(xiàn) 的同時(shí)，鋪以生動(dòng)文案，在宏大音樂背景下，打造氣勢(shì)磅礴畫面效果.)時(shí)光沉淀宇宙般的廣闊視野時(shí)光沉淀宇宙般的廣闊視野無垠浩瀚的宇宙空間，星球轉(zhuǎn)動(dòng)。不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神巍峨挺立的高山，充滿來了挑戰(zhàn)。眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念蜿蜒曲折的長(zhǎng)城，堅(jiān)定威嚴(yán)。大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的行業(yè)地位大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的行業(yè)地位波濤洶涌的大海，太陽從海平面上冉冉升起。中鐵地產(chǎn)集天地大成，攬萬物之本隨著太陽的升起，鏡頭拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽將世間

6、萬物染成金色，CRCC字母隨著紅色光束飄過云層。紅色光束掠過中鐵地產(chǎn)的雕刻LOGO，紅色的CRCC標(biāo)志落定到石碑上。有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記紅色光束圍繞石碑旋轉(zhuǎn)，鏡頭穿過CRCC標(biāo)志，畫面出現(xiàn)一組中鐵地產(chǎn)歷史黑白畫面，講述中鐵地產(chǎn)的前身鐵道兵歷史。有一腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代有一腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代伴隨著轟鳴的火車聲，一列疾馳的火車駛過畫面，畫面隨著火車的前行變成彩色。一組中鐵地產(chǎn)崛起歷程的畫面，開啟中鐵地產(chǎn)的波瀾壯闊的發(fā)展之路。有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳于進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳于進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí)鏡頭從工人帽的中鐵LOGO上拉起，一組

7、中鐵團(tuán)隊(duì)工作畫面，展現(xiàn)在中鐵人認(rèn)真敬業(yè)的、銳于進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè)有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè)高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長(zhǎng)變化（生長(zhǎng)動(dòng)畫），一組中鐵地產(chǎn)各個(gè)項(xiàng)目的畫面快切，展示中鐵各地的開發(fā)項(xiàng)目。有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè)有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè)朝陽中的中國城市朝氣蓬勃，誠信、創(chuàng)新永恒；精品、人品同在的企業(yè)價(jià)值觀展現(xiàn).中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè)領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)領(lǐng)先行業(yè)，創(chuàng)譽(yù)中外的企業(yè)精神，構(gòu)筑國際夢(mèng)想，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流，在國際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。鏡

8、頭再次拉起，鳥瞰整個(gè)地球。紅色光束圍繞地球旋轉(zhuǎn)。中鐵地產(chǎn)LOGO幻化而出，落版，廣告語，淡出。二二: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 始生于一始生于一 發(fā)軔于一發(fā)軔于一 打造一個(gè)百強(qiáng)企業(yè)打造一個(gè)百強(qiáng)企業(yè) 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽(yù)用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽(yù) 畫面元素: :通過拍攝 +素材+中國鐵建知名項(xiàng)目+榮譽(yù)展示-鐵道兵歷史畫面，城市建設(shè)迅 速發(fā)展新貌,企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境、 會(huì)議、 節(jié)選企業(yè)三階段的發(fā)展歷程代表圖片或 影像、企業(yè)榮譽(yù)圖片、公司年會(huì)、方案探討、總部交流等場(chǎng)景 。一列舊式火車行駛在路上，車身快速劃過畫面。列車駛?cè)胨淼?，畫面變黑。?/p>

9、國鐵建前身中國人民鐵道兵支援朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)畫面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊(duì)?wèi)?zhàn)略物資的及時(shí)運(yùn)輸，光輝業(yè)績(jī)名垂史冊(cè)（畫面以黑白方式展現(xiàn)）。隨著火車行駛的聲音，火車行駛畫面淡入，一列嶄新的火車駛出隧道，畫面閃白。中鐵地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭畫面，以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的視角講述整個(gè)中鐵地產(chǎn)的發(fā)展歷程，企業(yè)基本情況，企業(yè)價(jià)值觀，發(fā)展觀等。領(lǐng)導(dǎo)講話同時(shí)，可出小屏展現(xiàn)其講述內(nèi)容的畫面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫面以小屏展示）。（示意圖）領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳展板，畫面開始生動(dòng)，蔚藍(lán)色的天空，云層翻滾，建筑影響中國，世界五百強(qiáng)幾個(gè)大字變得立體起來。鏡頭跟隨紅色光束聚焦文字，文字立體轉(zhuǎn)動(dòng)，

10、紅色光束穿過文字。眾多企業(yè)的榮譽(yù)圖片一起飛入到廣闊的天空。紅色光束飄過，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)陆M合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。三三: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 根深葉茂根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善機(jī)構(gòu)完善 成就一個(gè)地產(chǎn)精英成就一個(gè)地產(chǎn)精英 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 畫面元素: :通過拍攝 +素材+網(wǎng)圖組織架構(gòu)來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)致力于房地產(chǎn)開發(fā)的成功就 是科學(xué)的人才發(fā)展觀，將知識(shí)與資本進(jìn)行最大化的理想合成，最大化企業(yè)核心競(jìng) 爭(zhēng)力。鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產(chǎn)LOGO圍繞著一個(gè)鏤空框架地球

11、儀快速旋轉(zhuǎn)。鏡頭進(jìn)入到鏤空框架地球儀內(nèi)部，一張碩大的網(wǎng)格呈現(xiàn)在畫面之上，紅色光束在網(wǎng)格上穿梭。一張?jiān)敿?xì)的中鐵地產(chǎn)集團(tuán)組織架構(gòu)圖在紅色光束的勾勒下完美呈現(xiàn)，發(fā)出燦爛的光芒。中鐵地產(chǎn)集團(tuán)董事會(huì)監(jiān)事會(huì)總經(jīng)理副總經(jīng)理副總經(jīng)理總會(huì)計(jì)師總經(jīng)理助理綜合管理部市場(chǎng)發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計(jì)部經(jīng)營管理部綜合管理部市場(chǎng)發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計(jì)部經(jīng)營管理部區(qū)域公司綜合管理部市場(chǎng)發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計(jì)部經(jīng)營管理部綜合管理部市場(chǎng)發(fā)展部規(guī)劃設(shè)計(jì)部規(guī)劃設(shè)計(jì)部組織架構(gòu)圖收起，接一組中鐵地產(chǎn)集團(tuán)員工工作畫面、培訓(xùn)畫面，各類會(huì)議畫面，表述中鐵地產(chǎn)的企業(yè)人才觀、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及戰(zhàn)略目標(biāo)。四四: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 睿智先行睿智先行 制勝市場(chǎng)制勝市場(chǎng) 創(chuàng)造一個(gè)

12、品質(zhì)空間創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項(xiàng)目、企業(yè)品牌用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項(xiàng)目、企業(yè)品牌 畫面元素: :通過素材+中國地圖版塊，各地項(xiàng)目資料來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)得天獨(dú)厚的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力，卓越的生活空間品質(zhì)，將產(chǎn)品價(jià)值上升到一個(gè)社會(huì)的高度，中鐵地產(chǎn)，創(chuàng)造 空間和諧乃至社會(huì)的和諧。朝陽升起,金色的陽光中華表神采奕奕。朝陽中繁華的城市。一架飛機(jī)騰空飛起。紅色光束對(duì)全球版塊進(jìn)行掃描。鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續(xù)掃描，中國版塊圖從地球上浮現(xiàn)出來。中鐵地產(chǎn)的項(xiàng)目名稱地一一落入到中國地圖版塊中，北京、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春，所有的項(xiàng)目名稱落定后，紅色光色圍繞中國版塊畫出紅

13、色的邊框,以北京為中心，紅色光束中鐵地產(chǎn)在全國的項(xiàng)目地發(fā)散而去。北京長(zhǎng)春長(zhǎng)沙南寧保定成都合肥強(qiáng)烈的沖擊波，畫面亮起。畫面進(jìn)行中鐵地產(chǎn)知名項(xiàng)目展示，項(xiàng)目圖像一一呈現(xiàn)。C-PARK 西派長(zhǎng)沙.山語城成都.龍泉驛鏡頭拉高至整個(gè)城市，天空綻放熱烈的煙花，象征中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的輝煌業(yè)績(jī)。鏡頭特寫天空煙火，隨著煙花的綻放，各種銷售熱烈的場(chǎng)面也隨之著急綻放而出。五五: :中鐵地產(chǎn)中鐵地產(chǎn) 孕育希望孕育希望 成就未來成就未來 開創(chuàng)一個(gè)全新品牌開創(chuàng)一個(gè)全新品牌 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的未來企業(yè)藍(lán)圖用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的未來企業(yè)藍(lán)圖 畫面元素: :通過素材+各種氣勢(shì)宏大的意象型畫面 (奔騰的大海、初生的朝陽,寓意中鐵地 產(chǎn)集團(tuán)的萬丈雄心、不懈追求)+中鐵企業(yè)各類工作畫面來展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)良好 的社會(huì)知名度和對(duì)于企業(yè)未來的規(guī)劃，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境中，中鐵地 產(chǎn)集團(tuán)整合多元化資本，致力打造一個(gè)全新品牌。雄鷹翱翔在天空。雄鷹飛過巍峨的高山。越過激烈的海浪。鏡頭拉起，一個(gè)朝陽中的城市灼灼生輝。鏡頭聚焦城市，城市中的快節(jié)奏的生活，車水馬龍，人潮涌動(dòng)。鏡頭