第四章市場理論

1、第四章第四章 市場理論市場理論華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院課前案例課前案例 如如果某個(gè)加油站將汽油價(jià)提高果某個(gè)加油站將汽油價(jià)提高20%，他就會發(fā)現(xiàn)銷售量大幅下降，他的顧客他就會發(fā)現(xiàn)銷售量大幅下降，他的顧客會很快轉(zhuǎn)而去其他加油站購買汽油。與會很快轉(zhuǎn)而去其他加油站購買汽油。與此相比，如果我們當(dāng)?shù)氐淖詠硭緦⒋讼啾?，如果我們?dāng)?shù)氐淖詠硭緦⑺畠r(jià)提高水價(jià)提高20%，他會發(fā)現(xiàn)水的銷售量只，他會發(fā)現(xiàn)水的銷售量只有微不足道的減少。這是為什么？有微不足道的減少。這是為什么？華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n根據(jù)市場上根據(jù)市場上廠商的數(shù)量廠商的數(shù)量, 廠商進(jìn)入市場的廠商進(jìn)入市場的難易程度

2、難易程度、廠商對市場價(jià)格的控制程度廠商對市場價(jià)格的控制程度，以及以及產(chǎn)品差異性等因素產(chǎn)品差異性等因素,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)把市微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)把市場分為場分為完全競爭市場完全競爭市場、完全壟斷市場完全壟斷市場、壟斷競爭市場壟斷競爭市場和和寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場四種不同四種不同類型。類型。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院四種基本的市場類型之比較四種基本的市場類型之比較市場類型市場類型廠商廠商數(shù)量數(shù)量產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別程度程度對價(jià)格控對價(jià)格控制的程度制的程度進(jìn)入市場的進(jìn)入市場的難易程度難易程度接近的接近的商品市場商品市場完全競爭完全競爭很多很多無差別無差別沒有沒有很容易很容易農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭壟斷競爭很

3、多很多有差別有差別較小較小比較容易比較容易輕工業(yè)輕工業(yè)零售業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷寡頭壟斷很少很少有差別有差別或無差別或無差別較大較大比較困難比較困難汽車制造汽車制造石油開采石油開采完全壟斷完全壟斷一家一家不可替代不可替代很大很大不可能不可能公用事業(yè)公用事業(yè)第一節(jié)第一節(jié) 完全競爭的市場完全競爭的市場華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院完全競爭市場的含義和條件完全競爭市場的含義和條件 完全競爭市場完全競爭市場是指一種競爭不是指一種競爭不受任何阻礙和干受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。擾的市場結(jié)構(gòu)。存在條件：存在條件： 市場上有許多買者和賣市場上有許多買者和賣者者 他們都只是價(jià)格的接他們都只是價(jià)格的接受者，

4、競爭地位平等受者，競爭地位平等 產(chǎn)品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品產(chǎn)品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別差別 企業(yè)可以自由進(jìn)入或退企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場。出市場。 市場信息是暢通的。市場信息是暢通的。如農(nóng)產(chǎn)品市場如農(nóng)產(chǎn)品市場華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 例如，考慮牛奶市場，沒有一個(gè)牛奶消費(fèi)者可以影響牛奶價(jià)格，因?yàn)橄喈?dāng)于市場規(guī)模，每個(gè)買者購買的量很小。同樣，每個(gè)奶農(nóng)對價(jià)格的控制是有限的，因?yàn)橛性S多其他賣者在提供基本相同的牛奶。 由于每個(gè)賣者可以在現(xiàn)行價(jià)格賣出他想賣的所有量，所以，他沒有什么理由收取較低價(jià)格，而且，如果他收取較高價(jià)格，買者就會到其他地方購買。在完全競爭市場上，賣者和買者必須接受市場決定的價(jià)格，

5、因而被稱為價(jià)格接受者。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的需求曲線 需求曲線是一條向右需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的線是一條向右上方傾斜的曲線，需求和供給共同決曲線，需求和供給共同決定了整個(gè)行業(yè)的市場價(jià)格定了整個(gè)行業(yè)的市場價(jià)格。對個(gè)別企業(yè)來說，市場價(jià)格一旦對個(gè)別企業(yè)來說，市場價(jià)格一旦確定，無論它如何增加產(chǎn)量都不確定，無論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場價(jià)格。所以，它的需能影響市場價(jià)格。所以，它的需求曲線是一條從既定市場價(jià)格出求曲線是一條從既定市場價(jià)格出發(fā)的平行線。發(fā)的平行線。整個(gè)行業(yè)單個(gè)廠商PP0ODSQ

6、市場PP0ODQP=AR=MR 由于價(jià)格不變，由于價(jià)格不變，企業(yè)的平均收益企業(yè)的平均收益等于邊際收益并等于邊際收益并且等于價(jià)格。且等于價(jià)格。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院QSDEP ePQP edP華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院QQPPS0S1DE0E1MR=ARP0P1P0P1Q0Q1q1q0OOe0e1市場均衡市場均衡廠商均衡廠商均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院QQPPS0S1DE0E1MR=ARP0P1P0P1Q0Q1q1q0OOe0e1市場均衡市場均衡廠商均衡廠商均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院表：奶農(nóng)的收益表：奶農(nóng)的收益 價(jià)格（價(jià)格（P）產(chǎn)

7、量（產(chǎn)量（Q）TR=PQAR=TR/QMR=TR/Q6666101112136066727866666666OPQAR=MR=P OPQTR1060MR=AR=P（三線合一）（三線合一）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院d（AR=MR=P）PQTRP0企業(yè)的總收益、平均收益、邊際收益曲線企業(yè)的總收益、平均收益、邊際收益曲線華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院Q1Q2Qe當(dāng)牛奶銷售量翻一番，當(dāng)牛奶銷售量翻一番，1、奶農(nóng)的產(chǎn)品價(jià)格和總收益發(fā)生什么變化？、奶農(nóng)的產(chǎn)品價(jià)格和總收益發(fā)生什么變化？2、總成本會發(fā)生什么變化？、總成本會發(fā)生什么變化？3、什么產(chǎn)量最合適？、什么產(chǎn)量最合適？只要每增加一

8、個(gè)單位的產(chǎn)量帶來的收益只要每增加一個(gè)單位的產(chǎn)量帶來的收益成成本，廠商仍然有動力繼續(xù)生產(chǎn)。本，廠商仍然有動力繼續(xù)生產(chǎn)。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院表：奶農(nóng)的收益表：奶農(nóng)的收益 MR=AR=P（三線合一）（三線合一）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院產(chǎn)量產(chǎn)量 KG總收益總收益 元元總成本總成本 元元邊際收益邊際收益 元元邊際成本邊際成本 元元利潤利潤 元元（Q)(TR)(TC)(MR)(MC)TR-TC0036-316562121286343181264642417657530236676363067674238684 廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的均衡條件：廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的均衡條件：當(dāng)一

9、個(gè)當(dāng)一個(gè)廠商獲得最大利潤時(shí)，它既不增加生產(chǎn)也廠商獲得最大利潤時(shí)，它既不增加生產(chǎn)也不減少生產(chǎn)，廠商處于均衡狀態(tài)。不減少生產(chǎn)，廠商處于均衡狀態(tài)。 邊際收益等于邊際成本邊際收益等于邊際成本MCMRPePOQd(AR=MR=P)SACSMCEQ1Q2QeP1F華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院廠商能獲得經(jīng)濟(jì)利潤的短期均衡廠商能獲得經(jīng)濟(jì)利潤的短期均衡 條件：當(dāng)條件：當(dāng)PAC，同時(shí)滿足，同時(shí)滿足MRMC時(shí)，廠商在短期內(nèi)可獲取經(jīng)時(shí)，廠商在短期內(nèi)可獲取經(jīng)濟(jì)利潤。濟(jì)利潤。MRMarginal Revenue 圖中圖中E為均衡點(diǎn)，為均衡點(diǎn)， P0為均衡價(jià)格，為均衡價(jià)格， Q0為均衡產(chǎn)量。為均衡產(chǎn)量。 P0

10、EXY長方形長方形的面積就是廠商獲得的最大化經(jīng)濟(jì)利潤。的面積就是廠商獲得的最大化經(jīng)濟(jì)利潤。 SAC平均成本平均成本SMC邊際成本邊際成本AVC平均可變成本平均可變成本D(AR=MR)平均收益平均收益=邊際收益邊際收益P,CP0NOEFQ0Q華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PQP1d=（AR=MR=P）SMCEP2F0Q*SAC 在完全競爭的市場上，追求利潤最大化的廠商雖然在完全競爭的市場上，追求利潤最大化的廠商雖然不存在價(jià)格決策的問題，但存在著產(chǎn)量決策的問題。不存在價(jià)格決策的問題，但存在著產(chǎn)量決策的問題。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 供給大于需求，市場價(jià)格低于平均成本，供給

11、大于需求，市場價(jià)格低于平均成本，企業(yè)存在虧損。企業(yè)存在虧損。P,CNP0OSMC邊際成本邊際成本SAC平均成本平均成本AVC可變成本可變成本FEQ0QD(AR=MR)平均收益平均收益=邊際收益邊際收益如圖，總收益如圖，總收益=平均收益平均收益*產(chǎn)量產(chǎn)量=價(jià)格價(jià)格*產(chǎn)量產(chǎn)量= O P0 E Q0總成本總成本=平均成本平均成本*產(chǎn)量產(chǎn)量= ONF Q0據(jù)圖可知，總成本大于總據(jù)圖可知，總成本大于總收益，收益，P0 NFE是虧損部分。是虧損部分。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PQOQ*SMCSACP0d=（AR=MR=P）E華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n完全競爭廠商短期均衡條件是

12、：完全競爭廠商短期均衡條件是： M R = S M C 或或 P = S M C （MR=AR=P） 廠商實(shí)現(xiàn)利潤最大的條件也是廠商廠商實(shí)現(xiàn)利潤最大的條件也是廠商實(shí)現(xiàn)虧損最小的條件實(shí)現(xiàn)虧損最小的條件華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PQP1P2P3E1E2E3Q3Q2Q1QSMCSACAVCd1=AR1=MR1d2=AR2=MR2d3=AR3=MR30經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤盈虧平衡點(diǎn)盈虧平衡點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)三、廠商的短期供給曲線和行業(yè)的短期供給曲線三、廠商的短期供給曲線和行業(yè)的短期供給曲線n由完全競爭廠商的短期邊際成本曲線到短期供給曲線由完全競爭廠商的短期邊際成本曲線到短期供給曲線華南農(nóng)

13、業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院為什么門庭冷落的保齡球館會繼為什么門庭冷落的保齡球館會繼續(xù)營業(yè)？續(xù)營業(yè)？ 因?yàn)?，此時(shí)，雖然保齡球館虧損，但全部收益除了彌補(bǔ)水電費(fèi)、人工費(fèi)等可變成本外，還能彌補(bǔ)一部分固定成本，營業(yè)比不營業(yè)強(qiáng)!華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院短期停止?fàn)I業(yè)決策短期停止?fàn)I業(yè)決策l在短期內(nèi)，在企業(yè)虧損的情況下：P AVC繼續(xù)生產(chǎn)繼續(xù)生產(chǎn)P MC C、MR1Ed1時(shí)，壟斷廠商的邊際收益MR0，此時(shí)廠商提高產(chǎn)量會增加總收益，有利可圖。 當(dāng)Ed1時(shí)，壟斷廠商的邊際收益MR0，此時(shí)廠商的總收益已達(dá)到最大值，變動產(chǎn)量對總收益沒有影響。 當(dāng)Ed1時(shí)，壟斷廠商的邊際收益MR MR MR= M

14、C在壟斷市場上，價(jià)格大于邊際成本；在壟斷市場上，價(jià)格大于邊際成本；在競爭市場上，價(jià)格等于邊際成本在競爭市場上，價(jià)格等于邊際成本競爭企業(yè)均衡的條件競爭企業(yè)均衡的條件P = MR = MC華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PQOESACSMCd(AR)MRFP1GHQ1盈利 壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商的短期均衡( (一一) )華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PQOd(AR)MRSACAVCSMCEQ1FP1GHI虧損虧損壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商的短期均衡( (二二) )華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商的短期均衡( (三三) )SACSMCPQd(A

15、R=P)MRP0Q0FE圖6-4 壟斷廠商的短期均衡(二)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 壟斷廠商的短期均衡條件：壟斷廠商的短期均衡條件：n均衡點(diǎn)可實(shí)現(xiàn)最大利潤、利潤為零或最均衡點(diǎn)可實(shí)現(xiàn)最大利潤、利潤為零或最小虧損；是否繼續(xù)生產(chǎn)決定于小虧損；是否繼續(xù)生產(chǎn)決定于AR與與AVC的關(guān)系；的關(guān)系；當(dāng)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零，當(dāng)廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零，D曲線與曲線與SAC曲線相切。曲線相切。SMCMR華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PQOMRd(AR)EsAP1Q1HLACLMCELQ2SAC2SMC2P2IGF三、壟斷廠商的長期均衡三、壟斷廠商的長期均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院

16、 MR=LMC華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n 壟斷廠商的長期均衡條件是：壟斷廠商的長期均衡條件是： MR=LMC 壟斷廠商在長期均衡點(diǎn)上一般可獲得利潤。壟斷廠商在長期均衡點(diǎn)上一般可獲得利潤。 原因：在長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的、市原因：在長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的、市場對新加入廠商是完全封閉的。場對新加入廠商是完全封閉的。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院四、價(jià)格歧視四、價(jià)格歧視n1、價(jià)格歧視的定義：、價(jià)格歧視的定義： 對同一種產(chǎn)品向不同的消費(fèi)者索取不同的價(jià)格。對同一種產(chǎn)品向不同的消費(fèi)者索取不同的價(jià)格。n2、價(jià)格歧視的類型：、價(jià)格歧視的類型： 一級價(jià)格歧視一級價(jià)格歧視

17、 二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視 三級價(jià)格歧視三級價(jià)格歧視華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院dP1Q1MCPm0BMREAmQPQP2一級價(jià)格歧視：壟斷廠商對每一單位商品都按消費(fèi)者愿意一級價(jià)格歧視：壟斷廠商對每一單位商品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售，也稱作完全價(jià)格歧視。支付的最高價(jià)格出售，也稱作完全價(jià)格歧視。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院二級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視n案例案例 根據(jù)相關(guān)資料報(bào)道：某省對安裝一戶一表的居民根據(jù)相關(guān)資料報(bào)道：某省對安裝一戶一表的居民用戶電價(jià)征收分三個(gè)用戶電價(jià)征收分三個(gè)“階梯階梯”： 1、月用電量、月用電量50千瓦時(shí)以內(nèi)，電價(jià)為千瓦時(shí)以內(nèi)，電價(jià)為0.63元元

18、/千瓦千瓦時(shí)；時(shí)； 2、51千瓦時(shí)至千瓦時(shí)至200千瓦時(shí)之間，電價(jià)上調(diào)千瓦時(shí)之間，電價(jià)上調(diào)0.03元元/千瓦時(shí)；千瓦時(shí)； 3、超過、超過200千瓦時(shí)，電價(jià)上調(diào)千瓦時(shí)，電價(jià)上調(diào)0.10元元/千瓦時(shí)。千瓦時(shí)。 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院二級價(jià)格歧視：對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。二級價(jià)格歧視：對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格。PQdP1P2P3OQ1Q2Q3第一段第二段第三段BCDA華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n案例案例 1、飛機(jī)票對學(xué)生和商務(wù)人員實(shí)行不同票價(jià)。、飛機(jī)票對學(xué)生和商務(wù)人員實(shí)行不同票價(jià)。 2、公園、旅游景點(diǎn)、博物館、公園、旅游景點(diǎn)、博物館 對學(xué)生和老年人優(yōu)

19、惠，對學(xué)生和老年人優(yōu)惠，而對其他消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)普通票價(jià)而對其他消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)普通票價(jià)三級價(jià)格歧視三級價(jià)格歧視華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n三級價(jià)格歧視要求廠商對不同的三級價(jià)格歧視要求廠商對不同的“消費(fèi)消費(fèi)群群”收取不同的價(jià)格。收取不同的價(jià)格。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院歧視價(jià)格歧視價(jià)格 價(jià)格歧視是指企業(yè)在同一時(shí)間內(nèi)價(jià)格歧視是指企業(yè)在同一時(shí)間內(nèi)對同一種產(chǎn)品向不同的購買者索取不對同一種產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的的價(jià)格。同的的價(jià)格。同一種產(chǎn)品按不同的價(jià)格出售；同一種產(chǎn)品按不同的價(jià)格出售；價(jià)格不完全反映成本。價(jià)格不完全反映成本。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 價(jià)格歧視是利潤

20、最大化壟斷價(jià)格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略。者的理性戰(zhàn)略。 價(jià)格歧視要求根據(jù)顧客的支價(jià)格歧視要求根據(jù)顧客的支付意愿劃分顧客。付意愿劃分顧客。 價(jià)格歧視與完全壟斷相比，價(jià)格歧視與完全壟斷相比，可以增進(jìn)社會福利可以增進(jìn)社會福利。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 10萬個(gè)崇拜者萬個(gè)崇拜者 愿以愿以40元購買元購買 20萬個(gè)不熱心讀者萬個(gè)不熱心讀者愿以愿以10元購買元購買出版商會選擇怎樣定價(jià)呢？出版商會選擇怎樣定價(jià)呢？華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院第一種情況：將書的價(jià)格定在第一種情況：將書的價(jià)格定在40元元10萬熱心讀者購買，萬熱心讀者購買，20萬不熱心讀者不購買，收益只有萬不熱

21、心讀者不購買，收益只有400萬萬。第二種情況：將書的價(jià)格定在第二種情況：將書的價(jià)格定在10元元10萬熱心讀者購買，萬熱心讀者購買，20萬不熱心讀者也購買，收益是萬不熱心讀者也購買，收益是300萬萬第三種情況：第三種情況：1、先發(fā)行精裝本，定價(jià)、先發(fā)行精裝本，定價(jià)40元元10萬熱心讀者購買，收益萬熱心讀者購買，收益400萬萬2、發(fā)行平裝本，定價(jià)、發(fā)行平裝本，定價(jià)10元元20萬不熱心讀者購買，收益萬不熱心讀者購買，收益200萬萬收益收益=400萬萬+200萬萬-成本（成本（50萬）萬）=550萬萬華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院案例案例】麥當(dāng)勞經(jīng)常以某種形式麥當(dāng)勞經(jīng)常以某種形式發(fā)放優(yōu)惠券，

22、例如，在麥當(dāng)勞發(fā)放優(yōu)惠券，例如，在麥當(dāng)勞的網(wǎng)站上發(fā)放，顧客只要打印的網(wǎng)站上發(fā)放，顧客只要打印這張優(yōu)惠券，就可以憑券到麥這張優(yōu)惠券，就可以憑券到麥當(dāng)勞以當(dāng)勞以7- 8折不等的優(yōu)惠價(jià)格享折不等的優(yōu)惠價(jià)格享受某種套餐?；蛘甙褍?yōu)惠券夾受某種套餐?；蛘甙褍?yōu)惠券夾在麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙里，顧客在麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙里，顧客只要看這張報(bào)紙就會得到優(yōu)惠只要看這張報(bào)紙就會得到優(yōu)惠券，或者在路邊免費(fèi)發(fā)放。等券，或者在路邊免費(fèi)發(fā)放。等等，事實(shí)上，不僅僅是麥當(dāng)勞，等，事實(shí)上，不僅僅是麥當(dāng)勞，許多餐廳也有類似的優(yōu)惠券。許多餐廳也有類似的優(yōu)惠券。 請思考其中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。請思考其中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠

23、江學(xué)院 企業(yè)把商品購買量分為兩個(gè)或企業(yè)把商品購買量分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的等級，對不同等級的兩個(gè)以上的等級，對不同等級的購買者索取不同的價(jià)格。購買者索取不同的價(jià)格。哇，被歧哇，被歧視了??！視了啊！華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院企業(yè)把消費(fèi)者劃分為兩個(gè)或兩企業(yè)把消費(fèi)者劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上的類別個(gè)以上的類別,對不同類別的消費(fèi)對不同類別的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格者收取不同的價(jià)格.航航空空公公司司0:00AM-7：00AM非公務(wù)非公務(wù)支付意愿低支付意愿低低價(jià)低價(jià)7：00AM-11：00PM公務(wù)客人公務(wù)客人支付意愿高支付意愿高高價(jià)高價(jià)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院六、完全壟斷市場的效率六、完全

24、壟斷市場的效率n一種效率最低的市場組織形式一種效率最低的市場組織形式 1、廠商憑借特權(quán)可以輕松獲得壟斷利潤，不利于技、廠商憑借特權(quán)可以輕松獲得壟斷利潤，不利于技術(shù)進(jìn)步和分配公平。術(shù)進(jìn)步和分配公平。 2、剝奪了消費(fèi)者剩余，導(dǎo)致分配不公。、剝奪了消費(fèi)者剩余，導(dǎo)致分配不公。 3、存在著過剩生產(chǎn)能力。、存在著過剩生產(chǎn)能力。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院習(xí)題習(xí)題1、壟斷廠商獲得超額利潤的辦法（、壟斷廠商獲得超額利潤的辦法（ ） A、價(jià)格、價(jià)格平均成本平均成本 B、價(jià)格、價(jià)格=成本成本 C、價(jià)格、價(jià)格平均成本平均成本2、壟斷產(chǎn)生的原因（、壟斷產(chǎn)生的原因（ ）（多選）（多選） A、自然壟斷、自然壟

25、斷 B、資源壟斷、資源壟斷 C、專利壟斷、專利壟斷 D、行政壟斷、行政壟斷華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院3、壟斷市場的特點(diǎn)（、壟斷市場的特點(diǎn)（ ）（多選）（多選） A、許多生產(chǎn)者、許多生產(chǎn)者 B、惟一生產(chǎn)者、惟一生產(chǎn)者 C、沒有替代品、沒有替代品 D、廠商有定價(jià)權(quán)、廠商有定價(jià)權(quán) E、其他廠商難以進(jìn)入該市場、其他廠商難以進(jìn)入該市場華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院4如果在需求曲線某一點(diǎn)上的需求的價(jià)格彈如果在需求曲線某一點(diǎn)上的需求的價(jià)格彈性性Ed=5，商品的價(jià)格，商品的價(jià)格P=6，則相應(yīng)的邊際收，則相應(yīng)的邊際收益益MR為為 ( ) A7.5 B4.8 C1 D245壟斷廠商短期均衡

26、時(shí)。壟斷廠商短期均衡時(shí)。( ) A廠商一定能獲得超額利潤廠商一定能獲得超額利潤 B廠商一定不能獲得超額利潤廠商一定不能獲得超額利潤 C只能得到正常利潤只能得到正常利潤 D取得超額利潤發(fā)生虧損及獲得正常利取得超額利潤發(fā)生虧損及獲得正常利潤三種情況都可能發(fā)生潤三種情況都可能發(fā)生華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院6壟斷廠商的短期均衡發(fā)生于壟斷廠商的短期均衡發(fā)生于( ) A邊際成本等于需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益邊際成本等于需求曲線中產(chǎn)生的邊際收益時(shí)時(shí) B平均成本下降時(shí)平均成本下降時(shí) C平均成本等于價(jià)格的時(shí)候平均成本等于價(jià)格的時(shí)候 D需求曲線與平均成本曲線相切時(shí)需求曲線與平均成本曲線相切時(shí)華南農(nóng)業(yè)大

27、學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院計(jì)算：計(jì)算：1假定一個(gè)壟斷者的產(chǎn)品需求曲線為假定一個(gè)壟斷者的產(chǎn)品需求曲線為P=10-3Q，成本函數(shù)為，成本函數(shù)為TC=Q2+2Q，求壟斷企，求壟斷企業(yè)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)格和利潤。業(yè)利潤最大時(shí)的產(chǎn)量、價(jià)格和利潤。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院解：解：TR=PQ=10Q-3Q2，則MR=10-6Q,由TC=Q2+2Q，得，MC=2Q+2 當(dāng)MR=MC時(shí)，壟斷企業(yè)利潤最大，即 10-6Q=2Q+2，得，Q=1 P=10-31=7；= TR-TC=71-12-21=4華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院2已知壟斷者成本函數(shù)為已知壟斷者成本函數(shù)為TC=6Q+

28、0.05Q2，產(chǎn)品需求函數(shù)為產(chǎn)品需求函數(shù)為Q=360-20P，求：，求：(1)利潤最大的銷售價(jià)格、產(chǎn)量和利潤。利潤最大的銷售價(jià)格、產(chǎn)量和利潤。(2)如果政府試圖對該壟斷企業(yè)采取規(guī)定產(chǎn)量措如果政府試圖對該壟斷企業(yè)采取規(guī)定產(chǎn)量措施使其達(dá)到完全競爭行業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量水平。施使其達(dá)到完全競爭行業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量水平。求解這個(gè)產(chǎn)量水平和此時(shí)的價(jià)格，以及壟斷者求解這個(gè)產(chǎn)量水平和此時(shí)的價(jià)格，以及壟斷者的利潤。的利潤。 (3)如果政府試圖對壟斷企業(yè)采取限價(jià)措施使其如果政府試圖對壟斷企業(yè)采取限價(jià)措施使其只能獲得生產(chǎn)經(jīng)營的正常利潤。求解這個(gè)限價(jià)只能獲得生產(chǎn)經(jīng)營的正常利潤。求解這個(gè)限價(jià)水平以及壟斷企業(yè)的產(chǎn)量。水平以及

29、壟斷企業(yè)的產(chǎn)量。 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院Chapter 5（3）Next.Next.COMING SOON壟斷競爭市場壟斷競爭市場 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院第三節(jié)第三節(jié) 壟斷競爭壟斷競爭華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 壟斷競爭市場是不完全競爭的一種重壟斷競爭市場是不完全競爭的一種重要市場組織形式。要市場組織形式。 它在總體上屬于競爭它在總體上屬于競爭性的市場，它既有完全競爭市場的特征，性的市場，它既有完全競爭市場的特征，也有壟斷競爭市場的某些特點(diǎn)。也有壟斷競爭市場的某些特點(diǎn)。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院一、壟斷競爭市場的特征一、壟斷競爭市

30、場的特征n 產(chǎn)品有差別，但又可以互相替代（壟斷產(chǎn)品有差別，但又可以互相替代（壟斷與競爭并存）與競爭并存）n 有較多的企業(yè)，以至每個(gè)企業(yè)都認(rèn)為自有較多的企業(yè)，以至每個(gè)企業(yè)都認(rèn)為自己的行為影響很小，不會引起對手的注意己的行為影響很小，不會引起對手的注意和反應(yīng)。和反應(yīng)。n 退出和進(jìn)入市場比較容易退出和進(jìn)入市場比較容易華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院OESMCd(AR)MRFP1GHQ1盈利盈利二、壟斷競爭市場的短期均衡二、壟斷競爭市場的短期均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院Od(AR)MRSACEQ1FP1GH虧損虧損SMC華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n均衡條件：均衡條

31、件：MR=SMC 此時(shí)，廠商可能獲得最大利潤、最小虧損或利潤此時(shí)，廠商可能獲得最大利潤、最小虧損或利潤為零。為零。壟斷競爭市場的短期均衡壟斷競爭市場的短期均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院PPQQOOd1(AR1)MR1EP1E1Q1d2(AR2)MR2E2EP*Q*LMCLACLMCLACSMCSACSMCSAC壟斷競爭市場的長期調(diào)整表現(xiàn)為平均收益和邊際收益曲線的上下移動壟斷競爭市場的長期調(diào)整表現(xiàn)為平均收益和邊際收益曲線的上下移動三、壟斷競爭市場的長期均衡三、壟斷競爭市場的長期均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院壟斷競爭市場的長期均衡會不會如下圖？壟斷競爭市場的長期均衡會不

32、會如下圖？LMCLAC)(pDMRQp華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n壟斷競爭市場長期均衡的條件：壟斷競爭市場長期均衡的條件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 在均衡產(chǎn)量，利潤為零。在均衡產(chǎn)量，利潤為零。 在壟斷競爭市場，邊際收益小于平均收益，平在壟斷競爭市場，邊際收益小于平均收益，平 均均收益不會與最低長期平均成本相等。收益不會與最低長期平均成本相等。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院案例分析案例分析 在我們生活的城市，可能存在著幾千家風(fēng)格、檔在我們生活的城市，可能存在著幾千家風(fēng)格、檔次、口味不同的餐館，每個(gè)餐館提供不完全相同的次、口味不同的餐館，每個(gè)餐館提供不完

33、全相同的產(chǎn)品，如川菜、東北菜、上海菜、湘菜、粵菜、永產(chǎn)品，如川菜、東北菜、上海菜、湘菜、粵菜、永和小吃等等。餐館的經(jīng)營者力圖使消費(fèi)者看到自己和小吃等等。餐館的經(jīng)營者力圖使消費(fèi)者看到自己產(chǎn)品與眾不同的特色，而有些消費(fèi)者也特別偏愛某產(chǎn)品與眾不同的特色，而有些消費(fèi)者也特別偏愛某種菜品或某種風(fēng)格的就餐環(huán)境。我們看到，不斷有種菜品或某種風(fēng)格的就餐環(huán)境。我們看到，不斷有新的餐館開張，不斷有老的餐館消失，這說明這個(gè)新的餐館開張，不斷有老的餐館消失，這說明這個(gè)市場的進(jìn)入與推出基本不受阻礙。由于不存在大的市場的進(jìn)入與推出基本不受阻礙。由于不存在大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，盡管有不少的餐館倒閉，但仍有數(shù)量眾規(guī)模經(jīng)濟(jì)，盡管有不少

34、的餐館倒閉，但仍有數(shù)量眾多的餐館在激烈的市場競爭中生存了下來。多的餐館在激烈的市場競爭中生存了下來。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院案例分析案例分析 請分析：請分析：n這樣的市場是那種類型的市場？這個(gè)市場存在這樣的市場是那種類型的市場？這個(gè)市場存在壟斷嗎？存在競爭嗎？壟斷嗎？存在競爭嗎？n這種市場的短期均衡與長期均衡是怎樣的？這種市場的短期均衡與長期均衡是怎樣的？n這種市場的好處與缺陷在什么地方？這種市場的好處與缺陷在什么地方？華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院第四節(jié) 寡頭壟斷華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院n寡頭市場含義：少數(shù)幾家廠商控制寡頭市場含義：少數(shù)幾家廠商控制整

35、個(gè)市場產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場整個(gè)市場產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的市場組織，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中一種最重組織，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中一種最重要的市場結(jié)構(gòu)。要的市場結(jié)構(gòu)。n典型行業(yè)有重工業(yè)（鋼鐵、汽車、典型行業(yè)有重工業(yè)（鋼鐵、汽車、石油等）石油等）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院一、寡頭壟斷市場的特征一、寡頭壟斷市場的特征n第一：數(shù)量較少的廠商生產(chǎn)行業(yè)的全部或大部第一：數(shù)量較少的廠商生產(chǎn)行業(yè)的全部或大部分產(chǎn)量分產(chǎn)量雙寡頭和多頭寡頭雙寡頭和多頭寡頭n第二：廠商之間相互影響和制約第二：廠商之間相互影響和制約n第三：廠商是價(jià)格的博弈者或?qū)で笳叩谌簭S商是價(jià)格的博弈者或?qū)で笳擢?dú)立獨(dú)立或勾結(jié)（串謀）或勾結(jié)（串謀）n第四

36、：產(chǎn)品可能同質(zhì)（純寡頭如鋼鐵、水泥等第四：產(chǎn)品可能同質(zhì)（純寡頭如鋼鐵、水泥等行業(yè)）或有差異（差別寡頭，如汽車、冰箱等行業(yè)）或有差異（差別寡頭，如汽車、冰箱等行業(yè)）行業(yè)）n第五：新廠商進(jìn)入寡頭市場存在進(jìn)入障礙（規(guī)第五：新廠商進(jìn)入寡頭市場存在進(jìn)入障礙（規(guī)模經(jīng)濟(jì)）模經(jīng)濟(jì)）華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院寡頭壟斷廠商價(jià)格和產(chǎn)量的決定寡頭壟斷廠商價(jià)格和產(chǎn)量的決定n在寡頭市場，每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)的總在寡頭市場，每個(gè)廠商的產(chǎn)量都在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的份額，從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量產(chǎn)量中占有較大的份額，從而每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動都會對其他競爭對手以至整個(gè)行業(yè)和價(jià)格變動都會對其他競爭對手以至整個(gè)

37、行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響，每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響，每個(gè)廠商的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互的利潤都要受到行業(yè)中所有廠商的決策的相互作用的影響。作用的影響。n在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還沒有一個(gè)寡頭市場模型，在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，還沒有一個(gè)寡頭市場模型，可以對寡頭市場的價(jià)格和產(chǎn)量決定作出一個(gè)理可以對寡頭市場的價(jià)格和產(chǎn)量決定作出一個(gè)理論總結(jié)。論總結(jié)。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 二、合作的寡頭模型二、合作的寡頭模型n一）公開的串謀：卡特爾一）公開的串謀：卡特爾二）不公開的串謀：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)二）不公開的串謀：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院卡特爾組織的不穩(wěn)定

38、性卡特爾組織的不穩(wěn)定性n1、存在價(jià)格和產(chǎn)量欺騙。、存在價(jià)格和產(chǎn)量欺騙。n2、產(chǎn)量的理想分配很難達(dá)到。通常以歷史銷售額、產(chǎn)量的理想分配很難達(dá)到。通常以歷史銷售額、生產(chǎn)能力和利潤率水平為基礎(chǔ)或按區(qū)域劃分市場。生產(chǎn)能力和利潤率水平為基礎(chǔ)或按區(qū)域劃分市場。三、競爭的寡頭模型三、競爭的寡頭模型一）斯威齊模型一）斯威齊模型 折彎的需求曲線模型折彎的需求曲線模型價(jià)格剛性價(jià)格剛性 原因：寡頭壟斷廠商的需求曲線是折彎的。原因：寡頭壟斷廠商的需求曲線是折彎的。假設(shè)假設(shè)（1）存在著一個(gè)均衡價(jià)格）存在著一個(gè)均衡價(jià)格（2）當(dāng)某個(gè)廠商先提高價(jià)格，其他廠商不會隨之提高，）當(dāng)某個(gè)廠商先提高價(jià)格，其他廠商不會隨之提高，當(dāng)某一廠

39、商先降價(jià)，其他廠商則相應(yīng)降價(jià)。當(dāng)某一廠商先降價(jià)，其他廠商則相應(yīng)降價(jià)。（3） 每個(gè)廠商都追求利潤的最大化每個(gè)廠商都追求利潤的最大化 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 dddd代表某寡頭壟斷廠商變動價(jià)格而其他廠商保持價(jià)格不變時(shí)該廠代表某寡頭壟斷廠商變動價(jià)格而其他廠商保持價(jià)格不變時(shí)該廠商的需求變化情況；商的需求變化情況； DDDD代表某寡頭壟斷廠商變動價(jià)格時(shí)行業(yè)內(nèi)所有廠商都以相同方式代表某寡頭壟斷廠商變動價(jià)格時(shí)行業(yè)內(nèi)所有廠商都以相同方式改變價(jià)格時(shí)該廠商的需求變動情況。改變價(jià)格時(shí)該廠商的需求變動情況。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院寡頭廠商折彎的需求曲線寡頭廠商折彎的需求曲線華南農(nóng)業(yè)大

40、學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院寡頭廠商折彎的需求曲線寡頭廠商折彎的需求曲線n二）博弈矩陣模型二）博弈矩陣模型n博弈論是博弈論是20世紀(jì)世紀(jì)50年代由諾伊曼和摩根年代由諾伊曼和摩根斯坦首先提出來的，是研究行為者之間斯坦首先提出來的，是研究行為者之間策略相互依存和相互作用的決策理論，策略相互依存和相互作用的決策理論，被用來對個(gè)人和組織的目標(biāo)互相沖突的被用來對個(gè)人和組織的目標(biāo)互相沖突的場合進(jìn)行評價(jià)。場合進(jìn)行評價(jià)。n根據(jù)博弈的當(dāng)事人之間能夠達(dá)成有約束根據(jù)博弈的當(dāng)事人之間能夠達(dá)成有約束力的協(xié)議，可分為合作博弈和非合作博力的協(xié)議，可分為合作博弈和非合作博弈，本節(jié)主要介紹非合作理論。弈，本節(jié)主要介紹非合作理

41、論。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 A -1 ， B -1A-10 ， B0B坦白坦白不坦白不坦白坦白坦白不坦白不坦白A1 1、囚徒困境與納什均衡、囚徒困境與納什均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院A0 ， B -10 A-8 ，B -8n占優(yōu)策略：不論對手采取怎樣的策占優(yōu)策略：不論對手采取怎樣的策略，該策略對于決策者來說，都是略，該策略對于決策者來說，都是最優(yōu)的。最優(yōu)的。占優(yōu)策略均衡占優(yōu)策略均衡華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院納什均衡納什均衡n納什均衡：在對手策略一定的條件納什均衡：在對手策略一定的條件下，參與者所能選擇的最優(yōu)策略組下，參與者所能選擇的最優(yōu)策略組合構(gòu)

42、成的均衡。合構(gòu)成的均衡。n占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，但占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，但納什均衡不一定就是均占優(yōu)策略衡。納什均衡不一定就是均占優(yōu)策略衡。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院納什（John Forbes Nash):1928年生于美國西弗吉尼亞州.1994年因?qū)Ψ呛献鞑┺睦碚撝械木鈫栴}進(jìn)行了開創(chuàng)性分析，與約翰.豪爾紹尼、萊因哈德.澤爾滕分享諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 A 獲利獲利200萬萬 ， B 獲利獲利200萬萬B不做廣告不做廣告做廣告做廣告A華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院做廣告做廣告不做廣告不做廣告A 獲利獲利300萬萬 ， B 獲

43、利獲利100萬萬A 獲利獲利100萬萬 ， B 獲利獲利300萬萬A 獲利獲利150萬萬 ， B 獲利獲利150萬萬 A -3 ， B-3B退退進(jìn)進(jìn)A華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院進(jìn)進(jìn)退退A 2 ， B 0A 0， B 2A 0 ， B 02、獨(dú)木橋博弈、獨(dú)木橋博弈 A 5 ， B1B小豬小豬等待等待按按A大大豬豬華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院按按等待等待A 4 ， B 4A 7， B1A 0 ， B 03、智豬博弈、智豬博弈聰明的小豬會選擇怎么做？聰明的小豬會選擇怎么做？4 4、走出囚徒困境：重復(fù)博弈、走出囚徒困境：重復(fù)博弈n靜態(tài)博弈：靜態(tài)博弈：每個(gè)參與者都同時(shí)做出自己的一次性策略每個(gè)參與者都同時(shí)做出自己的一次性策略選擇。一旦每個(gè)參與者的策略選定，整個(gè)博弈的均衡選擇。一旦每個(gè)參與者的策略選定，整個(gè)博弈的均衡結(jié)局就確定，每個(gè)參與者不可能在對博弈的過程和結(jié)結(jié)局就確定，每個(gè)參與者不可能在對博弈的過程和結(jié)果施加影響。果施加影響。n動態(tài)博弈：動態(tài)博弈：是一種反復(fù)進(jìn)行的博弈。是一種反復(fù)進(jìn)行的博弈。n重復(fù)博弈：重復(fù)博弈：是結(jié)構(gòu)相同的博弈被重復(fù)多次，它是動態(tài)是結(jié)構(gòu)相同的博弈被重復(fù)多次，它