第七課無(wú)形的財(cái)產(chǎn)教學(xué)設(shè)計(jì)

1、第七課 無(wú)形的財(cái)產(chǎn)教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)1.態(tài)度、情感、價(jià)值觀：培養(yǎng)學(xué)生尊重規(guī)則、尊重權(quán)利、尊重法律、追求公正等態(tài)度、情感、價(jià)值觀。2.能力：在智力成果權(quán)的問(wèn)題上培養(yǎng)學(xué)生基本的道德判斷和辨別是非的能力，能夠負(fù)責(zé)地做出選擇。3.知識(shí)：了解有關(guān)智力成果權(quán)方面的法律知識(shí)、基本作用和意義。教學(xué)重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生尊重規(guī)則、尊重權(quán)利、尊重法律、追求公正等態(tài)度、情感、價(jià)值觀。教學(xué)難點(diǎn)培養(yǎng)在智力成果權(quán)的問(wèn)題上基本的道德判斷和辨別是非的能力，能夠負(fù)責(zé)地做出選擇。教師提問(wèn)：平時(shí)生活中，你們最喜歡吃什么？喝什么？或者你最喜歡什么品牌？看看你喜歡的品牌是否在下列排行榜里。我想同學(xué)們看到自己喜歡的品牌在這些排行榜里，一定很高興?？?/p>

2、是，你們有沒(méi)有想過(guò)，我們喜歡的有些品牌，特別是我們國(guó)家有些著名品牌的商標(biāo)在海外申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)遭搶注。材料分析：中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注（材料一）目前中國(guó)內(nèi)地已有15的企業(yè)商標(biāo)在海外申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)遭搶注，最近內(nèi)地企業(yè)的商標(biāo)在港澳臺(tái)地區(qū)也開(kāi)始頻遭搶注， 國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局國(guó)際注冊(cè)處工作人員提醒企業(yè)，強(qiáng)化商標(biāo)先行意識(shí)、適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊(cè)以及加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)可以有效規(guī)避遭搶注的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。今年6月份，拉芳、舒蕾、雕牌等13個(gè)知名日化商標(biāo)在香港遭搶注；3月份，泉州8個(gè)知名鞋業(yè)商標(biāo)被臺(tái)灣商人搶注；2月份

3、，泉州有17個(gè)知名商標(biāo)在澳門(mén)遭搶注，其中大部分為服裝品牌商標(biāo)。比如，五糧液集團(tuán)正是因?yàn)殄e(cuò)過(guò)“異議期限”，只好耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月，花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元，終于奪回被一韓國(guó)人搶注的品牌價(jià)值達(dá)269億元的“五糧液”商標(biāo)權(quán)利。五糧液集團(tuán)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人陳勇接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“如果不奪回自己的商標(biāo)，我們又將面臨著被訴侵權(quán)或退出已有市場(chǎng)的命運(yùn)?！彼€表示，“商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)應(yīng)該成為品牌先行的必要手段，準(zhǔn)備拓展國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)更需對(duì)這些炒家們的惡意行為提前防范?！蹦壳皟?nèi)地已有多家企業(yè)開(kāi)始“反搶注”行動(dòng)，除了五糧液成功在韓國(guó)奪回商標(biāo)外，在香港遭搶注的“滿婷”品牌擁有者九鑫集團(tuán)已經(jīng)請(qǐng)了律師并定好基本方案，日前向香港商標(biāo)總局遞交

4、了異議申請(qǐng)。而柒牌服飾集團(tuán)辦公室主任葉林接受記者采訪時(shí)也表示，“此次搶注事件使我們意識(shí)到在商標(biāo)保護(hù)上的缺陷，我們?cè)趪?guó)際上的商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)付諸行動(dòng)?！苯處熖釂?wèn)：看了這份材料，你有什么感想？學(xué)生思考并回答。讓我們?cè)倏磧蓚€(gè)案例。材料分析：小小訴耐克“火柴人”侵權(quán)案。日前，記者從“小小”的代理律師王惠紅處了解到，“小小訴耐克火柴人侵權(quán)”案將于今天在北京市一中院開(kāi)庭審理。目前，“小小”方面已向法院申請(qǐng)?jiān)黾訛槟涂斯具M(jìn)行廣告創(chuàng)意的一家國(guó)外代理公司“Wieden+Kennedy”為另一被告。去年月，耐克公司在電視媒體上相繼推出一則“Stickman”（又名“創(chuàng)意小子”）的廣告。但閃客“小小”（朱志強(qiáng)）認(rèn)為，這

5、則廣告中的主角“Stickman”的形象是抄襲自己“火柴人”的創(chuàng)作，因而將耐克公司告上法庭。此前，雙方對(duì)各自形象的創(chuàng)作都有自己的解釋?！靶⌒　闭J(rèn)為，“火柴人”的形象源于其早年創(chuàng)作，早已深入人心并已完成商標(biāo)注冊(cè)，這一創(chuàng)作的運(yùn)用可帶來(lái)可觀的效益。耐克一方則表明其所涉及的廣告形象“Stickman”由耐克及其廣告代理公司原創(chuàng)，類似的形象在日常生活中早已多見(jiàn)，例如人行道指示燈里表示“?！焙汀靶小钡男∪说?。昨天，“小小”的代理律師王惠紅表示：“火柴人形象是一種動(dòng)態(tài)的立體的創(chuàng)作，已被多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)可，而耐克Stickman在廣告中的形象存在雷同，已構(gòu)成對(duì)小小創(chuàng)作的侵權(quán)?！辈牧戏治觯杭?xì)節(jié)決定成功一書(shū)發(fā)現(xiàn)盜版。2

6、004年6月11日，細(xì)節(jié)決定成敗一書(shū)在地壇書(shū)市發(fā)現(xiàn)盜版，當(dāng)日下午一時(shí)左右，北京市新聞出版局執(zhí)法大隊(duì)進(jìn)行了查收。細(xì)節(jié)決定成敗一書(shū)由新華出版社出版發(fā)行，自出版以來(lái)，得到了社會(huì)廣泛關(guān)注。該書(shū)第二版2004年2月出版，為16開(kāi)本，紅色特種紙內(nèi)襯，定價(jià)24.80元。在書(shū)市查收的盜版書(shū)為32開(kāi)本，定價(jià)18元，無(wú)內(nèi)襯，印制粗糙，封面顏色黯淡，插圖模糊不清。據(jù)新華出版社有關(guān)人員說(shuō)，該書(shū)在廣東還有一種盜版，其版式、開(kāi)本均與原書(shū)相同，定價(jià)為2980元，封面無(wú)覆膜，全書(shū)紙張較薄，印制裝幀質(zhì)量較差。教師提問(wèn)：這兩個(gè)案例反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中存在的怎樣嚴(yán)重的問(wèn)題？學(xué)生回答：侵權(quán)。老師說(shuō)，這就涉及我們今天要講的內(nèi)容：保護(hù)無(wú)

7、形財(cái)產(chǎn)，保護(hù)智力成果權(quán)。板書(shū)：無(wú)形的財(cái)產(chǎn)一、關(guān)于智力成果教師提問(wèn)：結(jié)合剛才討論的幾個(gè)案例，試著說(shuō)說(shuō)什么是智力成果。智力成果是指依靠人類腦力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。表現(xiàn)為科學(xué)技術(shù)成就、發(fā)明創(chuàng)造以及文學(xué)藝術(shù)作品等。看書(shū)P82，書(shū)上列舉了六項(xiàng)智力成果。教師提問(wèn)：請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這六項(xiàng)智力成果對(duì)人們的生活分別有什么影響？你還知道哪些智力成果？它們對(duì)人們的生活有什么影響？智力成果在人們的生活中起著至關(guān)重要的作用，為了人們能夠生活得更好，我們需要更多的智力成果出現(xiàn)，我們也就需要對(duì)智力成果進(jìn)行保護(hù)，讓更多的人有積極性創(chuàng)造智力成果?？磮D片。教師提問(wèn)：請(qǐng)你猜猜圖片里的人物是誰(shuí)？他就是著名的服裝設(shè)計(jì)師：皮爾卡丹先生。他曾經(jīng)

8、給我國(guó)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)過(guò)三封信。材料(二)分析：皮爾卡丹先生的三封信。皮爾卡丹是著名的服裝大師，以他自己名字命名的“皮爾卡丹”是一個(gè)聞名全球的品牌；皮爾卡丹先生還是中國(guó)人民的老朋友，1978年以來(lái)先后28次訪問(wèn)我國(guó)。然而“皮爾卡丹”品牌在深受消費(fèi)者喜愛(ài)的同時(shí)，也成為“傍名牌”者“最喜愛(ài)”的目標(biāo)。2001年6月，皮爾卡丹先生出席南京一個(gè)國(guó)際服裝節(jié)時(shí)，展廳里一個(gè)高達(dá)兩米的“意大利皮爾卡丹（香港）國(guó)際有限公司”的廣告牌赫然而立。皮爾卡丹先生對(duì)此大惑不解：我沒(méi)有這個(gè)公司！真假皮爾卡丹竟在展廳見(jiàn)面了。面對(duì)眾多的“傍名牌”現(xiàn)象，皮爾卡丹先生坐不住了。2003年9月10日，皮爾卡丹先生在巴黎給他非常敬重的一位國(guó)務(wù)

9、院領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)了一封投訴信。在信中，皮爾卡丹先生寫(xiě)道：“作為對(duì)中國(guó)情有獨(dú)鐘的一個(gè)法國(guó)人，我邁入中國(guó)市場(chǎng)已有20多年了，一直受到中國(guó)政府和您的關(guān)照，才得以有今天的發(fā)展。但近幾年來(lái)，中國(guó)出現(xiàn)了許多假冒皮爾卡丹，或采用與皮爾卡丹極其相似的名稱、包裝及標(biāo)牌在各大商場(chǎng)公開(kāi)銷售。更有甚者，在中國(guó)許多城市用皮爾卡丹（中文）注冊(cè)公司。我有幸被貴國(guó)稱為中國(guó)人民的老朋友，一直遵紀(jì)守法，苦心經(jīng)營(yíng)，與中國(guó)各有關(guān)部門(mén)及公司的合作始終十分愉快。但由于上述公司的違法行為，我的聲譽(yù)及我在中國(guó)合作伙伴們的利益都受到了嚴(yán)重侵害?！逼柨ǖは壬岢觯骸拔以谶@里，懇請(qǐng)您的幫助。煩請(qǐng)中國(guó)工商部門(mén)助我公司一臂之力，清除中國(guó)市場(chǎng)上的皮爾卡丹侵權(quán)

10、現(xiàn)象?！眹?guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)把投訴信批轉(zhuǎn)給國(guó)家工商總局。國(guó)家工商總局領(lǐng)導(dǎo)接到投訴信后立即行動(dòng)，公平交易局、商標(biāo)局、企業(yè)注冊(cè)局共同對(duì)法國(guó)皮爾卡丹公司北京代表處投訴反映的問(wèn)題進(jìn)行了研究。國(guó)家工商總局辦公廳迅速發(fā)出關(guān)于查處侵犯法國(guó)皮爾卡丹公司合法權(quán)益違法行為的通知，要求各地工商機(jī)關(guān)開(kāi)展一次專項(xiàng)執(zhí)法檢查，對(duì)法國(guó)皮爾卡丹公司北京代表處投訴的違法行為認(rèn)真調(diào)查核實(shí)；對(duì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和仿冒知名商品特有的包裝裝潢的行為依法嚴(yán)肅查處，對(duì)不適宜的企業(yè)名稱依法堅(jiān)決糾正；對(duì)在市場(chǎng)檢查中發(fā)現(xiàn)的其他違法行為一并處理。2004年4月9日，國(guó)家工商總局公平交易局在江蘇省揚(yáng)州市召開(kāi)部署查處重大不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件專項(xiàng)會(huì)議，對(duì)涉及法國(guó)皮爾卡丹公司等

11、8起重大不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件部署全國(guó)統(tǒng)一查處。會(huì)上，與會(huì)者形成共識(shí)，做好法國(guó)皮爾卡丹公司等8起案件的查處工作，是保護(hù)知名企業(yè)合法權(quán)益、知名商品市場(chǎng)信譽(yù)、為企業(yè)創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的重要措施，是保護(hù)消費(fèi)者根本利益的客觀需要，是整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的重要內(nèi)容。會(huì)議要求，以查處重大不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為重點(diǎn)開(kāi)展專項(xiàng)執(zhí)法活動(dòng)，整合工商系統(tǒng)內(nèi)外的各種資源，形成合力，加大反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的執(zhí)法力度和案件督辦力度。要通過(guò)建立執(zhí)法責(zé)任制度，保證執(zhí)法工作取得實(shí)效，解決問(wèn)題要堅(jiān)決徹底，不走過(guò)場(chǎng)，不搞形式主義，不留死角。隨后，全國(guó)各地工商機(jī)關(guān)的統(tǒng)一行動(dòng)全面展開(kāi)。工商系統(tǒng)的全國(guó)統(tǒng)一查處行動(dòng)取得的成效，使遠(yuǎn)在法國(guó)的皮爾卡丹

12、先生十分滿意。2004年4月19日，皮爾卡丹先生在巴黎又給這位國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)了一封感謝信：“我在中國(guó)的代表處向我匯報(bào)了您對(duì)我公司對(duì)目前中國(guó)市場(chǎng)上的侵權(quán)現(xiàn)象的投訴予以了高度重視和大力的配合。我的首席代表宋懷桂女士也高度贊揚(yáng)了您多年來(lái)對(duì)皮爾卡丹品牌的一貫支持。我想在此為您對(duì)維護(hù)皮爾卡丹品牌所做的一切表示我衷心的謝意?！蓖?，皮爾卡丹還給負(fù)責(zé)部署查處行動(dòng)的國(guó)家工商總局寫(xiě)了一封感謝信：“我在中國(guó)的代表處向我匯報(bào)了貴局對(duì)我公司的投訴予以了高度重視和大力的配合，為維護(hù)皮爾卡丹這一品牌在中國(guó)的合法權(quán)益做了大量工作，并取得了可喜的成效。我在此對(duì)貴局為維護(hù)皮爾卡丹品牌所做的一切表示衷心的謝意?！苯處熖釂?wèn)：快速看上

13、述材料中楷體字部分的內(nèi)容，用一句話概括皮爾卡丹先生的三封信分別是什么樣的信？學(xué)生回答：這三封信有一封是投訴信，有兩封是感謝信。教師提問(wèn)：皮爾卡丹先生寫(xiě)投訴信的原因是什么？學(xué)生回答：一個(gè)最直接的原因是因?yàn)橐淮螄?guó)際服裝節(jié)，在展覽廳出現(xiàn)了假的皮爾卡丹公司。相關(guān)的原因是近幾年來(lái)，中國(guó)出現(xiàn)了許多假冒皮爾卡丹，或采用與皮爾卡丹極其相似的名稱、包裝及標(biāo)牌在各大商場(chǎng)公開(kāi)銷售。更有甚者，在中國(guó)許多城市用皮爾卡丹（中文）注冊(cè)公司。教師提問(wèn)：通過(guò)這個(gè)事情，你對(duì)保護(hù)智力成果權(quán)有什么新的認(rèn)識(shí)？學(xué)生回答：保護(hù)智力成果不僅僅是涉及個(gè)人利益，還會(huì)影響到國(guó)家的形象，以至于影響到國(guó)家經(jīng)濟(jì)的順利發(fā)展。二、智力成果權(quán)智力成果權(quán)也叫知

14、識(shí)產(chǎn)權(quán)?；叵胍幌聞偛胖v過(guò)的幾個(gè)案例。教師提問(wèn)：說(shuō)說(shuō)這幾個(gè)分別涉及哪一方面的智力成果權(quán)？學(xué)生回答搶注事件和皮爾卡丹先生的三封信涉及的主要是商標(biāo)權(quán)。耐克廣告涉及的主要是創(chuàng)作方面的權(quán)利。細(xì)節(jié)決定成功涉及的主要是著作權(quán)。教師提問(wèn)：請(qǐng)你說(shuō)出還有哪些權(quán)利也屬于智力成果權(quán)？學(xué)生回答，智力成果權(quán)還包括：專利權(quán)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的商業(yè)秘密等。教師提問(wèn)：從查處侵犯法國(guó)皮爾卡丹公司合法權(quán)益違法行為的行動(dòng)中可以看出，維護(hù)學(xué)生回答，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最強(qiáng)有力的手段是什么？學(xué)生回答，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最強(qiáng)有力的手段是法律。三、依法保護(hù)智力成果權(quán)材料分析：16歲中學(xué)生三項(xiàng)發(fā)明引資200萬(wàn)，換得10股份當(dāng)老板（材料三）武漢一16歲的在校高

15、中生胡登煌憑借3項(xiàng)發(fā)明專利，成為一家注冊(cè)資本200萬(wàn)元的企業(yè)的股東。他是武漢地區(qū)“學(xué)生股東”第一人。他發(fā)明的“無(wú)壓痕眼鏡架”在寧波市投產(chǎn)。他的另兩項(xiàng)專利“世界筷子”“自潔水龍頭”也進(jìn)入生產(chǎn)進(jìn)程。前者在一雙筷子上加三個(gè)套環(huán)，以固定筷子，讓外國(guó)人也能熟練地使用；后者在傳統(tǒng)水龍頭把柄上鉆4個(gè)孔，一開(kāi)水龍頭，把柄便溢水自潔。3項(xiàng)發(fā)明吸引了浙江知名企業(yè)寧波天安集團(tuán)，該集團(tuán)3個(gè)月前投資200萬(wàn)元成立“天之煌公司”予以開(kāi)發(fā)，胡登煌憑專利技術(shù)擁有公司股份10。胡登煌的家人說(shuō)，胡登煌自幼愛(ài)好發(fā)明，去年3月至今已申請(qǐng)10項(xiàng)專利。教師提問(wèn)：這個(gè)16歲中學(xué)生當(dāng)老板的事情，給你什么啟示？學(xué)生回答，未成年人也能夠享有智力

16、成果權(quán)。看書(shū)P83，案例。教師提問(wèn)：依法保護(hù)智力成果權(quán)最重要的是要有法可依，說(shuō)說(shuō)你所知道的維護(hù)智力成果權(quán)方面重要法律的名稱。學(xué)生回答，維護(hù)智力成果權(quán)方面的重要法律有中華人民共和國(guó)著作權(quán)法中華人民共和國(guó)專利法中華人民共和國(guó)商標(biāo)法中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等等?，F(xiàn)在我們已經(jīng)明確了，我們每個(gè)人都享有智力成果權(quán)，而且為了保護(hù)我們的智力成果權(quán)，我們要緊緊地依靠法律。不過(guò)，還需要明確的就是在實(shí)際生活中，我們應(yīng)該怎么做。北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽首次采用了先進(jìn)的紙雕防偽技術(shù)，紙雕防偽兼有水印防偽的視覺(jué)效果和雕刻防偽的觸覺(jué)效果，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，同時(shí)對(duì)奧運(yùn)商品的價(jià)位不會(huì)造成影響。所有經(jīng)北京奧組委同意使用的會(huì)徽

17、商品都將使用此種防偽技術(shù)。北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)袁斌介紹說(shuō)，北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽防偽標(biāo)志由目前我國(guó)在防偽技術(shù)領(lǐng)域最好的企業(yè)制作。截止到8月12日，北京市的朝陽(yáng)、西城、豐臺(tái)、延慶等區(qū)縣工商分局已經(jīng)分別檢查了動(dòng)物園、秀水街等服裝市場(chǎng)，依法查扣擅自使用會(huì)徽標(biāo)志的服裝134件。在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部的官員手拿印有“中國(guó)印”的真假恤衫做了展示。真品的標(biāo)簽運(yùn)用了紙雕防偽技術(shù)，與假冒品有著顯著區(qū)別。此外，假冒品在水洗后胸前的標(biāo)志很容易掉色，而真品則不會(huì)。發(fā)布會(huì)上，北京市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從今天起，將組織全市工商系統(tǒng)開(kāi)展保護(hù)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽專項(xiàng)執(zhí)法檢查。奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”公布還不到一周

18、，朝陽(yáng)工商部門(mén)就在秀水街市場(chǎng)查獲了28件仿冒奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”的恤。而在萬(wàn)通，記者也發(fā)現(xiàn)有人在偷賣(mài)“中國(guó)印”。奧運(yùn)一向?yàn)樯鐣?huì)所關(guān)心，因此，“中國(guó)印”一公布，新一輪的奧運(yùn)標(biāo)志保衛(wèi)戰(zhàn)就此開(kāi)始。根據(jù)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例，北京2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦委員會(huì)的名稱、徽記、標(biāo)志以及第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)的名稱、徽記；第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物、會(huì)歌、口號(hào)，“北京2008”、第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及其簡(jiǎn)稱；其他與第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)有關(guān)的標(biāo)志等都受到此條例保護(hù)，其中就包括2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國(guó)印”。未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得以營(yíng)利為目的，使用奧林匹克標(biāo)志。其中包括將奧林匹克標(biāo)志用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，用于服務(wù)項(xiàng)目中，用于廣告宣傳、商業(yè)展覽、營(yíng)業(yè)性演出以及其他商業(yè)活動(dòng)中。同時(shí)，也不得銷售、進(jìn)口、出口含有奧林匹克標(biāo)志的商品，制造或者銷售奧林匹克標(biāo)志，以及可能使人認(rèn)為行為人與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系而