洗發(fā)水包裝設計策劃案

1、精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-洗發(fā)水包裝設計策劃案一、產(chǎn)品分析洗發(fā)水是個人護理用品中最大的一類產(chǎn)品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600 個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過2000個。其企業(yè)結(jié)構(gòu)比例與化妝品企業(yè)結(jié)構(gòu)近似。中國的洗護發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場。但隨著近年來經(jīng)濟的發(fā)展，洗護發(fā)品市場不僅有了長足進步，而且還有巨大的潛在市場容量。中國洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。1

2、、顯性市場容量中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家，根據(jù)相關機構(gòu)推斷，2000年洗發(fā)水市場規(guī)模超過 130 億元，沐浴露銷售額約為20 億元。索福瑞調(diào)查表明，全國主要城市家庭洗發(fā)水年平均購買量由1999 年 1.4升上升為 2000 年 1.5 升，年平均購買次數(shù)依舊持平為3.9 次，平均購買量1999 年為 370毫升， 2000年 381 毫升。中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達到25萬噸。事實上，由于統(tǒng)計方法及中國市場復雜等原因，很多的銷售難以計算進來。以寶潔公司為例，據(jù)寶潔公司估計，截止2000 年，中國市場銷售的15%-40%的寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項過去 3 年損失即達

3、4 億元人民幣， 2000 年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達到1997 年的 1/3 。由于假貨的廣泛存在，使得我們對中國洗發(fā)水市場規(guī)模難以準確衡量，如果估算此部分銷售，中國洗護發(fā)市場規(guī)模有可能達到150億左右。表 5-1 中國洗發(fā)露 / 護發(fā)素增長情況 （單位 萬噸）年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999 2000產(chǎn)量 0.8 2 7.5 11 15 20 21 22 23 25( 資料來源：中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會，2000 年數(shù)據(jù)為問鼎預測值)2、隱性市場容量中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計，至少全國 15-50 歲的 3.2 億女性都是

4、潛在的洗發(fā)露消費者。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均消費額不到10 元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。 據(jù) Clairol公司調(diào)查 ,95%以上的美國人每周一般洗5 次頭發(fā)。 西方發(fā)達國家人均洗發(fā)頻率為每周 6.4次，日本每周5 次，香港每周7 次，而中國大陸即使在洗發(fā)頻率相對較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，平均每人每周只有2.5次。而倫敦公司的調(diào)查結(jié)果顯示，1997 年歐洲洗護發(fā)品人均消費21.5 美元。其中芬蘭人均消費最高，達 27.8 美元；德國人以26.1 美元位居第二；丹麥人居第三，為25.8 美元；法國人的人均消費為 25.5 美元。 僅以人均消費洗護發(fā)產(chǎn)品20 元計算， 中國的洗護發(fā)

5、產(chǎn)品的市場容量就達 240 億人民幣。 可以預見， 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，洗發(fā)水的市場還有很大的發(fā)展空間。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-二、產(chǎn)品調(diào)研方案1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中率及主要品牌市場占有率由于洗護發(fā)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，在營銷上占顯著優(yōu)勢的強勢企業(yè)（品牌）主導市場，壟斷大部分市場份額。1、主要品牌市場占有率表： 2000 年全國重點大型零售企業(yè)洗發(fā)水品牌市場綜合占有率商品名稱 市場綜合占有率 % 市場銷售份額市場覆蓋面飄柔 14 90 19 72 11 70舒蕾 12 06 15 03 10 09海

6、飛絲 11 55 11 98 11 27夏士蓮 10 51 11 59979潘婷 10 05 8 90 1081力士 8887 59974沙宣 8386 25979奧妮 7468 15700詩芬 5534 45625伊卡璐 4 29319502花王 0380 20051風影 0280 07043強生 0220 15027溫雅 0210 12027雅倩 0210 09030蜂花 0180 08024資生堂 0 18009024夫儂絲 0 16003024藍蓓絲 0 15005021霸王 0140 12016（來源：全國重點大型零售企業(yè)2000 年度品牌監(jiān)測情況）2、主要產(chǎn)品的包裝特點飄柔包裝：

7、瓶身采用優(yōu)美弧度，襯托東方女性柔美。瓶身圖形采用稍深顏色飄帶婉轉(zhuǎn)纏繞，讓人聯(lián)想到女性秀發(fā)。飄柔的每款瓶型采用所選色彩與所含成分顏色一致，表里如一使人記憶猶新。Rejoice飄柔字樣用白色襯底，采用深藍色，對比明顯，使消費者可以一眼看到。海飛絲特點：與飄柔相比，二者瓶型設計理念非常相似，均采用弧度，瓶身都有飄帶，但選色上稍有不同，海飛絲采用白色墊底，瓶蓋與瓶身藍白二色，給人以視覺沖擊，海飛絲瓶身的藍色水滴給人以濃縮精華液的感覺，瓶身飄帶上直接繪出所含植物形狀，飄帶顏色也與此相同。而對于聯(lián)合利華推出的清揚-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，

8、應有盡有-清揚是法國清揚技術中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，著力于去屑，去屑分男女，劃分更為清晰。清揚的瓶身給人的感覺比較大氣， 不像飄柔看起來細致， 清揚除過男士洗發(fā)水采用黑色，其余皆用色，不像飄柔的每款瓶型采用所選色彩與所含成分顏色一致。清揚的包裝裝潢比較簡單，每款洗發(fā)水的圖案大體相同，只有細微之處有差別。飄柔與清揚相比，清揚用細弧線代表了秀發(fā)的柔美，于飄柔用飄帶代表秀發(fā)有異曲同工之妙，但清揚的比較明顯突出，飄柔的比較隱避，因為二者包裝裝潢所突出的重點不同，飄柔突出的是他的品牌飄柔，二清揚則重點突出的是瓶身上的代表其洗發(fā)水是精華的水滴，其次才是其品牌清揚。在包裝裝潢

9、上，讓人記憶猶新的是其瓶身的顏色何其名稱，清揚則是他的圖案。二著包裝側(cè)重點不同，突出效果也不同。在銷售上，飄柔的對象是全體大眾人群，他分有不同的檔次，有普通，與高檔之分， 而海飛絲與清揚則沒有。 但清揚與海飛絲卻分有男士與女士洗發(fā)水， 飄柔沒有。清揚與海飛絲的銷售價格都較飄柔高三、調(diào)研分析由上表可以看出，從市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面綜合來看，飄柔從眾多品牌中脫穎而出。主要是其品牌涉及人群廣泛，類型眾多，而且針對不同人群包裝特點也不同。所以，我設計的產(chǎn)品可以注重這幾點，盡量適合廣泛的人群。其次，針對年輕人的品牌，如沙宣，以時尚潮流為主，也深得年輕人喜愛，所以，年輕人得市場同樣值得關

10、注，我的產(chǎn)品也可以以年輕時尚潮流為主。再者，頭屑是洗發(fā)水品牌永恒不變的焦點，我的產(chǎn)品也可以像海飛絲、清揚、霸王一樣專注去屑。四、設計構(gòu)想方案一、產(chǎn)品名稱為飛妍，此產(chǎn)品以年輕、時尚和潮流為主，瓶身采用弧度設計，容量為 200ml ，以暗紅色為主，瓶身與瓶蓋采用統(tǒng)一色調(diào)，瓶蓋設計一定的弧度。裝潢以簡潔為主，采用白色飄帶，字體也用白色。方案二、產(chǎn)品名稱為宜家，以經(jīng)濟實惠、類型廣泛為主，有去屑、控油等，瓶身采用方形，容量為 1000ml，蓋子為按壓蓋式，瓶身采用淡綠色，象征純植物，瓶身字體采用同一色系中的墨綠色。方案三、產(chǎn)品名稱為清影，以去屑護發(fā)為主，瓶身采用左方右弧度設計，瓶蓋與瓶身渾然一體，均采用

11、棕色，容量為200ml, 字體用白色。五、方案比較及總結(jié)方案一時尚年輕，能為許多年輕人接受，但人群受限，不過，市場活力充足，；方案二經(jīng)濟實惠， 但在包裝上并無突出之處；方案三專做去屑，采用棕色給人信任感，抓住洗發(fā)水焦點問題。所以，我決定以第一種方案為主，其他參考。2010 年讀書節(jié)活動方案一、活動目的：書是人類的朋友，書是人類進步的階梯！為了拓寬學生的知識面，通過開展“和書交朋友，遨游知識大海洋”系列讀書活動，激發(fā)學生讀書的興趣，讓每一個學生都想讀書、愛讀書、會讀書，從小養(yǎng)成熱愛書籍，博覽群書的好習慣，并在讀書實踐活動中陶冶情操，獲取真知，樹立理想！二、活動目標：-精品文檔-精品文檔就在這里-

12、 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-1 、通過活動，建立起以學校班級、個人為主的班級圖書角和個人小書庫。2 、通過活動，在校園內(nèi)形成熱愛讀書的良好風氣。3 、通過活動，使學生養(yǎng)成博覽群書的好習慣。4 、通過活動，促進學生知識更新、思維活躍、綜合實踐能力的提高。三、活動實施的計劃1 、 做好讀書登記簿（ 1） 每個學生結(jié)合個人實際，準備一本讀書登記簿，具體格式可讓學生根據(jù)自己喜好來設計、裝飾，使其生動活潑、各具特色，其中要有讀書的內(nèi)容、容量、實現(xiàn)時間、好詞佳句集錦、心得體會等欄目，高年級可適當作讀書筆記。（ 2） 每個班級結(jié)合學生的計劃和班級實際情況，也制定出相應的班級讀書目標和讀書成長規(guī)劃書，其中要有措施、有保障、有效果、有考