董新凱第1單元

1、這門課程我們要介紹商標法的主要內(nèi)容。對于企業(yè)知識產(chǎn)權管理人員來說，掌握商標法的主要規(guī)定是很重要的，因為每個企業(yè)幾乎都涉及到商標的使用和品牌的管理，而商標法則是企業(yè)商標工作和品牌管理的基礎。課程的內(nèi)容有四個部分：、課程的教學目的在于使學員對我國主要的商標法律制度有較全面的了解，在此基礎上掌握其中的一些重要規(guī)定，提高學員管理企業(yè)商標事務的能力。對于學員的要求：為了學好這門課程，學員應當認真收看視頻講授，這樣可以幫助學員理解法律規(guī)定，加深對重要法律規(guī)定的印象，并對學員的進一步學習提供良好的啟示。同時學員還應當自覺與本企業(yè)商標管理工作的實際情況相結合。一、商標法的基礎知識（一）對于商標的基本認識l1.

2、商標的概念商標是指具有法定構成，能夠將生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務與其他生產(chǎn)經(jīng)營者的同類商品或服務相區(qū)別，并使用于商品、商品包裝或服務場所或以其他方式加以使用的標記。商標與品牌、商號、商品裝潢等概念既有區(qū)別又有聯(lián)系。2.商標的類型（1）依區(qū)別對象劃分商品商標與服務商標。商品商標是使用于有形的實體產(chǎn)品上的商標，往往直接附加在商品、商品的包裝上；服務商標則是用于無形的服務產(chǎn)品的商標，通常附加在服務場所、服務設施或者介紹服務的宣傳材料上。（2）依商標構成劃分文字商標（含一般文字、數(shù)字、字母），如特侖蘇牛奶、555香煙、松下電器等商品的商標。圖形商標，如別克、奔馳、標志等汽車商標，耐克運動商品商標，狐貍服飾

3、商標等。立體商標，如費列羅巧克力商標。顏色組合商標，如電腦開機時呈現(xiàn)的微軟公司四塊菱形顏色組合的商標。非形象商標。氣味商標，音響商標。組合商標，如寶馬、豐田等汽車商標。（3）依商標作用劃分 一般商標：區(qū)別商標 備用商標：儲藏商標 證明商標：又稱保證商標，指由對某種商品或服務具有檢測和監(jiān)督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務上，用以證明該商品或服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商品商標或服務商標。ISO系列標志系列標志集體商標：又稱團體商標，指由工商業(yè)團體、協(xié)會或其他集體組織注冊、由其成員所使用的商品商標或服務商標，用以表明商品的經(jīng)營者或服務的提供者屬于同一組

4、織。聯(lián)合商標和防御商標聯(lián)合商標：商標所有人在同一種或類似商品上注冊的與主商標相近似的一系列商標。如正商標為“娃哈哈”，同時注冊“娃娃哈”、“哈哈娃”等。防御商標：商標所有人在與注冊商標所指定的商品和服務不同的其他類別的商品或服務上注冊的同一商標。如在鞋襪、領帶上注冊“益新”商標，同時又將該商標注冊于“拉鏈”上。注冊原因：由于存在著“類似商品”和“近似商標”判斷的難題，有時借助國家機關的保護力量商標權不一定得到滿意的保護。注冊情況：受到較多經(jīng)營者重視。（4）依權利狀況劃分注冊商標和未注冊商標。（5）依知名程度劃分馳名商標和普通商標。法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、地方規(guī)范性文件、司法解釋、國際條約1.

5、 法律商標法（1982年全國人大常委會頒布，1993年、2001年和2013年三次修訂）。2.行政法規(guī)商標法實施條例（2002年國務院頒布，2014年修訂）3.部門規(guī)章集體商標、證明商標注冊管理辦法（2003年國家工商行政管理總局發(fā)布）；馳名商標認定和保護規(guī)定（2003年國家工商行政管理總局發(fā)布、2014年修訂）；商標評審規(guī)則（1995年國家工商行政管理總局發(fā)布，2002年、2005年和2014年三次修訂）；商標印制管理辦法（2004年國家工商行政管理總局發(fā)布）；商標審查及審理標準（商標局及商標評審委員會發(fā)布）；商標代理管理辦法（2010年國家工商行政管理總局發(fā)布）。4.司法解釋最高人民法院頒

6、布的多個涉及商標的司法解釋，如最高人民法院關于人民法院對注冊商標權進行財產(chǎn)保全的解釋（2000年）、最高人民法院關于審理商標案件有關管轄和法律適用范圍問題的解釋（2001年）、最高人民法院關于訴前停止侵犯注冊商標專用權行為和保全證據(jù)適用法律問題的解釋（2001年）、最高人民法院關于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2001年）、最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（2002年）、最高人民法院關于商標法修改決定施行后商標案件管轄和法律適用問題的解釋（2014年）等。5.國際條約我國締結或者參加、已經(jīng)對我國生效的與商標相關的國際條約，也是我國法律制度的

7、一部分；特別是在謀求商標的國際保護時，這些國際條約是重要的依據(jù)。目前對我國具有約束力的商標國際條約主要有兩類：一類是專門性的國際條約，主要是商標國際注冊馬德里協(xié)定和商標國際注冊馬德議定書，統(tǒng)稱馬德里體系；商標注冊用商品和服務國際分類尼斯協(xié)定。另一類是綜合性的國際條約，主要指保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約和與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定（TRIPS協(xié)定），其中有較多涉及商標保護的條款。6.地方規(guī)范性文件這主要是各級地方制定的有關著名商標或知名商標的規(guī)范性文件，在不同地方的企業(yè)需要關注和利用本地這方面的規(guī)范性文件。（一）注意商標的多樣性企業(yè)知識產(chǎn)權管理人員應當明白：商標不僅僅是我們企業(yè)平常見到的、用到的這些商標，

8、還有一些不屬于某個企業(yè)擁有、而可以為企業(yè)服務的商標，如集體商標、證明商標；商標不僅僅是企業(yè)實際使用的商標，還有一些企業(yè)日常不使用、但對企業(yè)也有重要意義的商標，如防御商標、聯(lián)合商標等；商標不僅僅是注冊商標，還有大量發(fā)揮著重要作用的未注冊商標。企業(yè)知識產(chǎn)權管理人員應當學會有效利用各種形式的商標為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動服務。（二）關注商標法律制度的變化 企業(yè)知識產(chǎn)權管理人員應當從商標法的發(fā)展史中體會到我國的商標法律制度在逐步強化，企業(yè)必須增強商標法制意識。熟悉現(xiàn)行的商標法律制度，特別是熟悉商標法律制度的最新變化，為企業(yè)遵守和有效利用這些法律制度奠定基礎。（三）充分發(fā)揮商標法的作用1.內(nèi)部提升根據(jù)商標法的

9、精神和具體要求，強化品牌意識，抱著公平競爭和以質取勝的態(tài)度，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的商標管理隊伍，健全企業(yè)內(nèi)部的商標管理制度，提升企業(yè)的內(nèi)部管理水平和技術水平。2.外部拓展充分利用商標法創(chuàng)造的良好環(huán)境，積極爭取和有效運用商標權，擴大企業(yè)商品影響和商品銷售，積極參與國內(nèi)外的市場競爭，堅決抵制和追究各種商標侵權行為，使企業(yè)商標的收益最大化。一、商標權的取得方式（一）原始取得1.概念：原始取得指不以他人的商標權為基礎而取得商標權的方式，通過這種方式取得的商標權是第一次產(chǎn)生的。2.方式 ：通過使用而取得；通過注冊而取得。我國只能采取后者。（二）繼受取得1.概念：繼受取得也稱傳來取得，指以原商標所有人的商標權及其

10、意志為依據(jù)而取得商標權，通過這種方式取得的商標權不是最初產(chǎn)生的，而是在此前已經(jīng)存在的。2.方式：通過繼承、贈與、轉讓、合并等方式取得。一、商標權的取得方式（一）原始取得1.概念：原始取得指不以他人的商標權為基礎而取得商標權的方式，通過這種方式取得的商標權是第一次產(chǎn)生的。2.方式 ：通過使用而取得；通過注冊而取得。我國只能采取后者。（二）繼受取得1.概念：繼受取得也稱傳來取得，指以原商標所有人的商標權及其意志為依據(jù)而取得商標權，通過這種方式取得的商標權不是最初產(chǎn)生的，而是在此前已經(jīng)存在的。2.方式：通過繼承、贈與、轉讓、合并等方式取得。（一）商標注冊原則1.自愿注冊原則又稱任意注冊原則，相對于強

11、制注冊原則（全面注冊原則），指商標所有人自行決定是否申請商標注冊。（目前國內(nèi)注冊狀況不理想，福建的資料；國外被搶注的情況）2.先申請原則（1）含義：對于兩個或兩個以上的申請人，在同一種或類似商品上申請注冊相同或近似的商標的，準予最先申請者注冊，駁回后申請者的申請。（2）申請順序確定標準：申請順序依申請日確定。（3）特殊處理：同日申請的，準予先使用者注冊；同日使用或均未使用的：協(xié)商確定申請者抽簽確定申請者（合理性）。3.優(yōu)先權原則（1）含義：申請人在規(guī)定的國際展覽會上首次展出使用或在國外第一次提出申請后一定期限內(nèi)（6個月之內(nèi)）在我國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，以首次展出日或在國外申請

12、日為其在我國的申請日，該日期為優(yōu)先權日。需要提出書面聲明并提供證明材料。（2）舉例說明：甲企業(yè)于2010年10月12日向日本第一次就某商標提出注冊申請，乙企業(yè)則于2011年1月10日就同樣的商標在中國提出注冊申請，甲企業(yè)知道后又于2011年2月1日在中國提出同樣的申請。最終，商標局會核準甲企業(yè)的注冊申請。為什么呢？這就是優(yōu)先權原則在發(fā)揮作用；雖然甲企業(yè)在中國實際申請的時間（2月1日）在乙企業(yè)（1月10日）之后，但由于其在國外第一次申請后6個月之內(nèi)到中國申請，其在中國的申請日確定為其在國外第一次申請的時間，即前一年的10月12日，這樣它的申請日就早于乙企業(yè)的申請日了，依先申請原則，自然應當核準甲

13、企業(yè)的注冊申請。假如甲企業(yè)在2011年4月15日才在中國提出同樣的注冊申請，則最終商標局會核準乙企業(yè)的注冊申請，因為甲企業(yè)在中國申請的時間已經(jīng)超過了其在國外第一次申請后的6個月，就不能在中國享受優(yōu)先權了，只能以其在中國實際申請的時間（4月15日）與乙企業(yè)的申請日（1月10日）比較先后，顯然乙企業(yè)就屬于先申請一方了。（二）商標注冊條件1.主體符合要求申請人通常應當為從事商品生產(chǎn)經(jīng)營活動的自然人、法人或其他組織，證明商標和集體商標除外。2.商品符合要求使用商標的商品一般應當為法律允許經(jīng)營的商品，申請人對于該商品應當具有經(jīng)營權。3.構成要素符合要求（1）使用法定的構成要素商標須使用可視性標志或者聲音

14、，可視性標志包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。（2）未使用法律禁用的標志法律禁止所有商標使用的標志，主要有：國家和國際組織的標志。紅十字和紅新月的標志。實行控制、予以保證的官方標志。帶有民族歧視性的標志。帶有欺騙性的標志。縣級以上行政區(qū)劃的名稱及公眾知曉的外國地名。有害于社會主義道德風尚。僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志。缺乏顯著特征的標志。不符合要求的三維標志。含有地理標志、誤導公眾的標志。（3）未侵犯他人的在先權不與他人的注冊商標相混同；不侵犯他人的著作權、專利權、企業(yè)名稱專用權、馳名商標人的權利、姓名權、肖像權、正當競爭權等。（三）商標注冊程序1.

15、一般步驟注冊申請 商標局的審查 初步審定并公告 （商標局異議審理） （商標評審委員會爭議審理） 核準注冊2.申請方式親自申請；委托代理機構申請。3.特別注意雖然法律對于商標主管部門在各個環(huán)節(jié)的工作現(xiàn)在規(guī)定了時間限制，但每個環(huán)節(jié)允許的時間比較長，故最終獲得注冊的時間可能較長。（如湖北省的兩個企業(yè)曾經(jīng)花了10年時間才使其商標獲準注冊）（一）選擇商標權的取得方式1.注冊或者受讓企業(yè)知識產(chǎn)權管理人員需要研究確定自己所在企業(yè)是自己設計商標并注冊，還是直接通過購買等方式受讓他人的注冊商標。在確定取得方式時要考慮企業(yè)是否急需使用具有較高知名度的注冊商標、企業(yè)自身創(chuàng)造較高知名度商標的可行性、受讓他人注冊商標的

16、代價等。2.商標是否注冊企業(yè)知識產(chǎn)權管理人員需要分析和確定自己所在企業(yè)使用的商標是否注冊（有多個商標的企業(yè)需要確定全部注冊還是只注冊其中一部分商標）。在確定是否注冊時通常要考慮成本收益的比較（是否長期使用、是否能夠成功等），不宜抱著先用用看的心態(tài)（被搶注的風險較大）。（二）做好商標的設計或選擇工作：1.發(fā)音的特點：特別是便于商品所針對的特定人群發(fā)音。2.記憶的特點：便于人們記憶。3.寓意的特點：有較好的寓意，最好能夠體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)精神。4.聯(lián)想的特點：量要讓消費者產(chǎn)生好的聯(lián)系，避免不好的聯(lián)想。5.持久的特點6.國際化的需要：考慮可能進口國的禁忌，如意大利忌諱菊花、伊斯蘭國家忌諱豬、北非一些國家忌諱狗、土耳其綠三角為“免費樣品”標志、