廈門中典宏基酒店用品城商業(yè)項(xiàng)目推廣計(jì)劃課件

1、中典宏基酒店用品城推廣計(jì)劃.企劃推廣公司介紹.企劃推廣公司介紹.企劃推廣公司介紹.此次報(bào)告的講解順序前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計(jì)劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實(shí)施方案.前期推廣工作回顧4月份5月份6月份7月份8月份9月份我們?cè)陂_業(yè)前做了相當(dāng)充分的準(zhǔn)備工作：第一階段：車身廣告、項(xiàng)目網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)看板、專業(yè)網(wǎng)站DM海報(bào)、重要報(bào)刊經(jīng)濟(jì)交通頻道、SP活動(dòng)第二階段：車身廣告、項(xiàng)目網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)看板、專業(yè)網(wǎng)站短信群發(fā)、重要報(bào)刊SP活動(dòng)推廣期啟動(dòng)期正式運(yùn)營(yíng)期.序號(hào)項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量周期1DM派發(fā)DM廣告單4月70000份2個(gè)月2直郵手冊(cè)招商手冊(cè)5月5000份1個(gè)月3公交車身車身兩側(cè)4-8月11輛5個(gè)月4

2、廣播TI時(shí)段（上下班高峰期）4-8月早晚兩檔5個(gè)月5海峽導(dǎo)報(bào)（硬廣）A4版1/2版4-8月共6期5個(gè)月6海峽導(dǎo)報(bào)（軟文）軟文，配彩圖4-8月共6期5個(gè)月7酒店采購(gòu)報(bào)（硬廣）封面整版硬廣、首菲整版硬廣4-8月共5期5個(gè)月8酒店采購(gòu)報(bào)（軟文）軟文1000字配彩圖4-8月共5期5個(gè)月9廈門網(wǎng)通欄廣告4-8月60天5個(gè)月10百度網(wǎng)盟推廣4-8月頭條5個(gè)月11現(xiàn)場(chǎng)版面大型廣告牌長(zhǎng)期7-10處長(zhǎng)期前期推廣工作清單.DM派發(fā)采取DM派發(fā)的目的：可將項(xiàng)目信息簡(jiǎn)潔直觀的表達(dá)，并針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行有效派發(fā)，提高宣傳效率，達(dá)到最佳廣告效果。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式DM派發(fā)DM單4月70000份由招商部工作人員

3、到閩南地區(qū)、福州等星級(jí)酒店和酒店用品市場(chǎng)內(nèi)、廣州深圳等地市專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性派發(fā).直郵招商手冊(cè)采取直郵手冊(cè)的目的：將項(xiàng)目的簡(jiǎn)介直接有效投遞到目標(biāo)受眾，加深對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)度，擴(kuò)大項(xiàng)目在省內(nèi)的知名度和影響力。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式直郵手冊(cè)招商手冊(cè)5月5000份將招商手冊(cè)采取直接郵寄的方式，寄往福建省內(nèi)三星級(jí)以上酒店和酒店用品市場(chǎng)和業(yè)界人士.公交廣告采取公交廣告的目的：公交車身廣告具有流動(dòng)性高、覆蓋面廣、時(shí)效性長(zhǎng)以及高強(qiáng)度視覺沖擊力等特點(diǎn)，可充分向公眾展示項(xiàng)目形象，精準(zhǔn)有效的傳達(dá)項(xiàng)目信息，擴(kuò)大知名度和影響力。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量具體線路宣傳形式公交廣告公交車兩側(cè)4-8月11輛19路3輛，

4、27路3輛，53路1輛，54路2輛，96路1輛，810路1輛公交車途經(jīng)島內(nèi)各大商業(yè)圈、主要人流干道、各星級(jí)酒店、各二手市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)以及項(xiàng)目所在地，車身廣告輻射周邊人群.廣播采取廣播的目的：廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V，并且低投入、高回報(bào)，收聽群眾覆蓋面廣，互動(dòng)性強(qiáng)，能全面提升項(xiàng)目的知名度。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式廣播TI時(shí)段（上下班高峰期）4-8月早晚兩檔在早晚上下班高峰期的經(jīng)濟(jì)交通頻道滾動(dòng)播出.大眾報(bào)刊采取大眾報(bào)刊的目的：以區(qū)域大眾報(bào)刊作為載體，硬廣打造項(xiàng)目形象，軟文傳遞項(xiàng)目信息，點(diǎn)面結(jié)合進(jìn)行全方位推廣。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式大眾報(bào)刊硬廣、軟文4-8月共6期結(jié)合項(xiàng)目活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，刊登

5、硬廣和軟文，宣傳項(xiàng)目信息.酒店采購(gòu)報(bào)采取行業(yè)報(bào)刊的目的：以專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)報(bào)刊作為載體，硬廣打造項(xiàng)目形象，軟文傳遞項(xiàng)目信息，點(diǎn)面結(jié)合進(jìn)行全方位推廣。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式行業(yè)報(bào)刊硬廣、軟文4-8月共5期結(jié)合項(xiàng)目活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，刊登硬廣和軟文，宣傳項(xiàng)目信息.廈門網(wǎng)、酒店采購(gòu)網(wǎng)采取通欄廣告的目的：利用專業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)與本項(xiàng)目形成有效鏈接，打造能充分展示宣傳信息的平臺(tái)。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式廈門網(wǎng)酒店采購(gòu)網(wǎng)通欄廣告4-8月60天簡(jiǎn)潔精練表現(xiàn)項(xiàng)目，與項(xiàng)目網(wǎng)站形成搭接.百度采取百度的目的：全球最大的中文搜索引擎，輸入項(xiàng)目關(guān)鍵詞既可形成有效搭接，便于公眾搜索并了解。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形

6、式百度網(wǎng)盟推廣4-8月頭條建立項(xiàng)目關(guān)鍵詞，直接鏈接項(xiàng)目相關(guān)網(wǎng)站.現(xiàn)場(chǎng)版面采取現(xiàn)場(chǎng)廣告牌的目的：項(xiàng)目位于進(jìn)出島要道旁，戶外大型廣告牌位置顯眼，廣告效果極佳；室內(nèi)廣告牌可增加氣氛，活躍現(xiàn)場(chǎng)。項(xiàng)目版面形式投放日期數(shù)量宣傳形式現(xiàn)場(chǎng)版面大型廣告牌長(zhǎng)期8-10塊在項(xiàng)目外觀、內(nèi)室布置大型廣告牌，張貼項(xiàng)目活動(dòng)信息等這個(gè)版面做個(gè)效果圖內(nèi)容上8月登場(chǎng)和提煉的那句話電話地址.l截止6月底，我們已經(jīng)有一支30人的團(tuán)隊(duì)為本項(xiàng)目服務(wù)，并且人數(shù)還將適時(shí)增加；l截止6月底，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)各大知名酒店用品市場(chǎng)進(jìn)行徹底的考察學(xué)習(xí)，積累了豐富的操作經(jīng)驗(yàn)；l截止6月底，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)各大知名酒店用品展會(huì)進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研，為開

7、業(yè)后的運(yùn)營(yíng)做好充分的準(zhǔn)備；l我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)對(duì)福建省內(nèi)重要城市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研并完成市場(chǎng)資源的整合；l截止6月底，我們已對(duì)福建主要酒店用品行業(yè)以各種推廣形式，做到全方位推廣覆蓋；前期推廣工作回顧我們?cè)谇捌诟冻隽司薮蟮呐?以廣州沙溪、南天等已經(jīng)很成功的專業(yè)市場(chǎng)為目標(biāo)將中典宏基酒店用品城打造成為海西區(qū)域內(nèi)，酒店用品銷售屆的標(biāo)桿項(xiàng)目我們的目標(biāo)我們的努力，是為了達(dá)到中典宏基領(lǐng)導(dǎo)的既定目標(biāo)：當(dāng)然，達(dá)到了這些目標(biāo)，必將為中典宏基及在坐的商家?guī)砭薮蟮纳虣C(jī)！.前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計(jì)劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實(shí)施方案.開業(yè)后開業(yè)前開業(yè)前將人氣最大化8月份開業(yè)未來我們的推廣思考開業(yè)后不斷提升市場(chǎng)

8、影響力開業(yè)前主攻人氣，力爭(zhēng)做到市場(chǎng)認(rèn)知最大化、口碑傳播最大化，成為最專業(yè)的酒店用品市場(chǎng)。以8月份的開業(yè)為核心，利用前期達(dá)到的效果，進(jìn)一步深化，將項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力不斷提升，同時(shí)吸引人流為商家廣開客源。.第二階段第一階段7.107.318.18.10l 推廣手段：1、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)說明會(huì)，提升市場(chǎng)人氣，為商家樹立信心；2、11條公交線路的換裝，達(dá)到流動(dòng)推廣的效果;3、充實(shí)并提升本項(xiàng)目網(wǎng)站的宣傳效果，為開業(yè)預(yù)熱；4、在酒店采購(gòu)網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站刊登項(xiàng)目開業(yè)信息，并與本網(wǎng)站形成鏈接；5、采購(gòu)報(bào)，海都報(bào)、海導(dǎo)報(bào)等重要專業(yè)或大眾媒體的投放，為開業(yè)預(yù)熱；6、現(xiàn)場(chǎng)多處看板的換裝，以及與商家協(xié)商將現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外多塊看板作為商家廣

9、告牌；酒店用品城開業(yè)計(jì)劃.11條公交線路的換裝l 執(zhí)行時(shí)間：2010年7月中旬l 換裝數(shù)量：11部l 具體線路：19路3輛，27路3輛，54路2輛 810路1輛，96路1輛，53路1輛l 換裝目的：利用公交線路所經(jīng)過的區(qū)域，提升公眾 認(rèn)知度，充分宣傳開業(yè)信息l 換裝構(gòu)想：與商家聯(lián)合，利用公交車為推廣載體，將本項(xiàng)目與商家經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行捆綁推廣；l 具體辦法：將公交車分為左右兩側(cè)，一層以本項(xiàng)目的開業(yè)宣傳為主，另一面以商家的想象宣傳為主備注：（精選五條優(yōu)質(zhì)線路公交車身的一側(cè)，以7月30日前完成裝修的商家為主）.網(wǎng)站的換裝及鏈接互動(dòng)l 執(zhí)行時(shí)間：2010年7月中旬l 換裝網(wǎng)站：酒店采購(gòu)網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中典宏

10、基官 方網(wǎng)站l 具體辦法：刊登本項(xiàng)目開業(yè)信息，通過通欄的 點(diǎn)擊與本項(xiàng)目網(wǎng)站形成鏈接l 換裝目的：利用專業(yè)知名大型網(wǎng)站，與本項(xiàng)目 形成互動(dòng)了解的聯(lián)系，并將中典宏 基官方網(wǎng)站打造成一個(gè)專業(yè)的酒店 用品交易平臺(tái)，為商家在網(wǎng)絡(luò)上廣 開客源.重要報(bào)刊的投放l 執(zhí)行時(shí)間：2010年7-8月不定期l 刊登刊物：酒店采購(gòu)網(wǎng)、慧聰商情雜志l 具體辦法：采購(gòu)報(bào)，海都報(bào)、海導(dǎo)報(bào)等重要專 業(yè)或大眾媒體l 刊登目的：利用重要專業(yè)或大眾媒體加大項(xiàng)目 宣傳度，提升市場(chǎng)人氣，為開業(yè)做 好預(yù)熱.現(xiàn)場(chǎng)多處看板的換裝現(xiàn)場(chǎng)外部贈(zèng)送的廣告位室內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)近若干塊廣告位可作為商家的短期免費(fèi)廣告牌l 執(zhí)行時(shí)間：2010年7月開始陸續(xù)洽談制作l

11、數(shù)量：現(xiàn)場(chǎng)外部20塊，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部若干塊 l具體辦法：為7.30前完成裝修的商家免費(fèi)提供為期三個(gè) 月的廣告牌，供發(fā)布商家的形象或產(chǎn)品信息l 實(shí)施目的：利用與商家聯(lián)合宣傳的形式，將優(yōu)質(zhì)廣告位 免費(fèi)提供于商家，提升現(xiàn)場(chǎng)商業(yè)氣氛，讓利 于商家.第二階段第一階段7.107.318.18.31l 推廣手段：1、項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行特賣會(huì)，提升現(xiàn)場(chǎng)人氣；2、對(duì)各酒店采購(gòu)部、全國(guó)酒店用品經(jīng)營(yíng)商、生產(chǎn)商、酒店協(xié)會(huì)進(jìn)行定點(diǎn)投遞;3、組織宣傳力量，對(duì)廈門以及閩南區(qū)域的美食街、餐飲城進(jìn)行大規(guī)模DM覆蓋；4、堅(jiān)持各大專業(yè)及重要報(bào)刊的投放力度；酒店用品城開業(yè)計(jì)劃.項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行特賣會(huì)l 執(zhí)行時(shí)間：2010年8月上旬l 執(zhí)行地點(diǎn)：賣場(chǎng)

12、外廣場(chǎng)l 具體辦法：組織部分商家，舉辦特賣會(huì)，推出特價(jià)商 品，專門精選20個(gè)優(yōu)質(zhì)攤位，供7.30前完成 裝修的商家免費(fèi)使用，現(xiàn)場(chǎng)每天都安排精彩 演出與抽獎(jiǎng)等吸引人氣，同時(shí)在過程中我們 都將進(jìn)行一輪廣告推廣為整個(gè)活動(dòng)聚集人氣l 實(shí)施目的：利用特賣會(huì)，為項(xiàng)目開業(yè)前進(jìn)行試營(yíng)業(yè)的活 動(dòng)，為項(xiàng)目開業(yè)進(jìn)行鋪墊，也為現(xiàn)場(chǎng)帶來人 流.定點(diǎn)郵遞定點(diǎn)郵遞時(shí)間：8月上旬廈門各酒店采購(gòu)部各商家的重要客戶全國(guó)各酒店用品生產(chǎn)商閩南各餐飲企業(yè)將會(huì)在熱賣活動(dòng)前夕進(jìn)行郵遞，一來為了熱賣活動(dòng)進(jìn)行宣傳，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣，二來為正式開業(yè)做宣傳鋪墊同時(shí)也會(huì)在郵遞資料中對(duì)每個(gè)入駐商家進(jìn)行詳細(xì)介紹。.DM覆蓋DM覆蓋時(shí)間：8月10日前廈門各

13、酒店餐飲街廈門各酒店美食城廈門商務(wù)區(qū)餐飲店將會(huì)在熱賣活動(dòng)前后進(jìn)行派發(fā)，一來為了熱賣活動(dòng)進(jìn)行宣傳，為現(xiàn)場(chǎng)聚集人氣同時(shí)跟進(jìn)后續(xù)活動(dòng)成果報(bào)道，二來為正式開業(yè)做宣傳鋪墊同時(shí)也會(huì)發(fā)布部分商家的促銷信息。廈門各大人氣密集區(qū).8月份中典宏基開業(yè)慶典當(dāng)天開業(yè)活動(dòng)安排：活動(dòng)時(shí)間：2010年8月份 AM9：00-AM11：00（暫定）活動(dòng)地點(diǎn)：中典宏基酒店用品城外廣場(chǎng)活動(dòng)主題：中典宏基酒店用品城盛大開業(yè)活動(dòng)調(diào)性：強(qiáng)調(diào)海西首家大規(guī)模一站式酒店用品集散中心嘉賓邀請(qǐng)：政府領(lǐng)導(dǎo)、主流媒體、關(guān)聯(lián)單位領(lǐng)導(dǎo)、酒店餐飲采購(gòu)部門負(fù)責(zé)人吸引目標(biāo)：業(yè)內(nèi)同行、周圍居民、關(guān)注人群我們對(duì)開業(yè)當(dāng)天的活動(dòng)進(jìn)行了周密的安排，力爭(zhēng)達(dá)到人氣和影響的最

14、大化開業(yè)當(dāng)天不僅邀請(qǐng)眾多媒體到場(chǎng)，更講邀請(qǐng)央視CCTV4進(jìn)行實(shí)地報(bào)道.8月份中典宏基開業(yè)慶典計(jì)劃考慮到商業(yè)項(xiàng)目開業(yè)后必須保持具有延續(xù)性的轟動(dòng)效果，不斷提升項(xiàng)目影響力，因此除開業(yè)活動(dòng)外，我們接下來三周仍將采取系列推廣活動(dòng)：第二周活動(dòng)：百萬讓利活動(dòng)第三周活動(dòng)：福建高端酒店團(tuán)購(gòu)會(huì)第四周活動(dòng)：廈門酒店業(yè)者聯(lián)誼活動(dòng).前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計(jì)劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實(shí)施方案.未來一年的推廣構(gòu)想我們將持續(xù)保持推廣的投入，與商家達(dá)到互利共贏的效果l 中典宏基不是每月向商家收取商鋪?zhàn)饨鸬臉I(yè)主！在各位商家所交的租金中，包含4元/的推廣費(fèi)用l 中典宏基不僅僅只利用商家所繳納的推廣費(fèi)用！在商家所交

15、的推廣費(fèi)用基礎(chǔ)上，中典宏基再加4元/的推廣專項(xiàng)基金，達(dá)到8元/的推廣宣傳費(fèi)用.未來一年的推廣構(gòu)想推廣總目標(biāo)開業(yè)后仍舊保持招商與運(yùn)營(yíng)工作持續(xù)推進(jìn)；充分整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源；持續(xù)為商家廣開客源；保證商場(chǎng)旺盛的人氣和經(jīng)營(yíng)氛圍；保證穩(wěn)定的推廣節(jié)奏和高效的推廣通路；構(gòu)建并強(qiáng)化、深化本項(xiàng)目的市場(chǎng)形象和影響力。.中典宏基 海西一站式酒店用品交易市場(chǎng)海西【 輻射、市場(chǎng)、前景、高度】一站式【 齊全、便捷、服務(wù)、規(guī)?！拷灰资袌?chǎng)【 專業(yè)、集散地、平臺(tái)】招商推廣訴求方向和重點(diǎn).開業(yè)后推廣通路的思考重要展會(huì)：積極參加全國(guó)酒店用品界的三大展會(huì)，以及以海西范圍內(nèi)的小型展會(huì)作為輔助SP 活動(dòng)：定期組織業(yè)內(nèi)的聯(lián)誼活動(dòng)，為商家廣

16、開客源，也為本項(xiàng)目在采購(gòu)商中形成良好口碑專業(yè)媒體：定期定量的對(duì)全國(guó)酒店用品采購(gòu)界的專業(yè)刊物的投放，以”硬廣+軟文“的形式，進(jìn)行有針對(duì)性的推廣定向郵遞：未來與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配合，定期發(fā)布項(xiàng)目現(xiàn)狀以及商家商品展示刊物，對(duì)全國(guó)定點(diǎn)商家、廠家進(jìn)行直郵。推廣通路 1 234考慮到本項(xiàng)目客戶的特殊性，我們將側(cè)重采用以下四種具有針對(duì)性的推廣通路.第二階段第一階段第三階段2010.82010.122011.12011.42011.52011.8l 推廣目標(biāo)：保證開業(yè)順利運(yùn)營(yíng)，鞏固當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，力爭(zhēng)在前半年積累人氣迅速搶占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額l 導(dǎo)入主題：中典宏基 海西一站式酒店用品交易城（餐飲、酒店用品總匯，天天平價(jià)，敬請(qǐng)來淘

17、 ）l 媒體建議：1、戶外：公交車身+現(xiàn)場(chǎng)看板+路面道旗+高速路牌2、刊物：開業(yè)期海導(dǎo)、海都報(bào)的廣告刊登，酒店采購(gòu)報(bào)等刊物定期刊登；3、網(wǎng)絡(luò)：項(xiàng)目網(wǎng)站保持更新，采購(gòu)網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等刊登項(xiàng)目招商及運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)；l 建議活動(dòng)：1、利用現(xiàn)場(chǎng)外圍停車場(chǎng)，與車行聯(lián)合組織車展，同時(shí)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣；2、和酒店協(xié)會(huì)合作，組織商家與閩南各酒店采購(gòu)經(jīng)理進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)；3、積極參加10月份舉辦的廈門酒店用品展，并組織簽約商家參加展會(huì)；4、參加12月份在廣州舉辦的“酒店用品展”。5、通過與慧聰網(wǎng)的合作，組織海西乃至全國(guó)的采購(gòu)商到現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)；未來一年的推廣構(gòu)想.第二階段第一階段第三階段2010.82010.122011.1201

18、1.42011.52011.8l推廣目標(biāo)：在前期成功運(yùn)營(yíng)的前提下，逐步將推廣擴(kuò)大至海西區(qū)域，充分吸引區(qū)域內(nèi)大型采購(gòu)商l導(dǎo)入主題：中典宏基 海西一站式酒店用品交易城（放眼海西，攜手商家共贏）l媒體建議：1、戶外：高速看板+重要交通樞紐廣告位2、刊物：海都報(bào)、海導(dǎo)報(bào)的廣告刊登，酒店采購(gòu)報(bào)、慧聰商情報(bào)、等刊物定期刊登；3、網(wǎng)絡(luò)：項(xiàng)目網(wǎng)站保持更新，采購(gòu)網(wǎng)、慧聰網(wǎng)等刊登項(xiàng)目招商及運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)；l建議活動(dòng)：1、組織福建各地酒店用品協(xié)會(huì)代表以及各地業(yè)內(nèi)商家參觀項(xiàng)目；2、和各地酒店協(xié)會(huì)合作，組織商家與福建及江西各酒店采購(gòu)經(jīng)理進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)；3、整合商家訂單資源，舉辦大型團(tuán)購(gòu)簽約儀式；4、參加4月份在上海舉辦的“上海

19、酒店用品展”。未來一年的推廣構(gòu)想.第二階段第一階段第三階段2010.82010.122011.12011.42011.52011.8l推廣目標(biāo)：當(dāng)運(yùn)營(yíng)成熟，通過項(xiàng)目平臺(tái)，吸引、整合市場(chǎng)需求資源，以品牌為商家吸引采購(gòu)客戶l導(dǎo)入主題：中典宏基 海西一站式酒店用品交易城（打造中國(guó)酒店用品采購(gòu)平臺(tái)）l媒體建議：1、戶外：高速路牌、重要交通樞紐廣告位、各地酒店用品市場(chǎng)和生產(chǎn)基地周邊看板；2、刊物：大量專業(yè)性導(dǎo)購(gòu)刊物，定期定點(diǎn)郵遞項(xiàng)目現(xiàn)狀及商家產(chǎn)品展示刊物；3、網(wǎng)絡(luò)：項(xiàng)目網(wǎng)站保持更新，與各個(gè)酒店用品專業(yè)網(wǎng)站形成鏈接；l建議活動(dòng)：1、組織大型酒店業(yè)研討沙龍，搭建商家與采購(gòu)方的交流平臺(tái)；2、通過與慧聰網(wǎng)的合作

20、，組織海西乃至全國(guó)的酒店餐飲采購(gòu)負(fù)責(zé)人任現(xiàn)場(chǎng)參觀采購(gòu)；3、本項(xiàng)目牽頭，組織商家參加6月份的廣州酒店用品展；4、在參加廣州展會(huì)的同時(shí)，與當(dāng)?shù)鼐频瓴少?gòu)商家舉辦聯(lián)誼活動(dòng)。未來一年的推廣構(gòu)想.前期推廣工作回顧開業(yè)前推廣計(jì)劃未來一年的推廣構(gòu)想開業(yè)后8-12月推廣實(shí)施方案.8月開業(yè)后8-12月推廣實(shí)施方案9月10月11月12月現(xiàn)場(chǎng)看板+高速看板+車身廣告+道旗戶外采購(gòu)報(bào)+海峽導(dǎo)報(bào)+海峽都市報(bào)+慧聰商情報(bào)報(bào)刊慧聰網(wǎng)+酒店采購(gòu)網(wǎng)+中典宏基項(xiàng)目網(wǎng)站+其他網(wǎng)站媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)慶中秋節(jié)+國(guó)慶節(jié)+圣誕節(jié)展會(huì)廈門酒店用品展+廣州酒店用品展派發(fā)項(xiàng)目介紹+導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)DM單+短信活動(dòng)組織廚藝大賽+參觀活動(dòng)+聯(lián)展活動(dòng).戶外投放現(xiàn)場(chǎng)看板

21、媒體方式：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)戶外看板投放數(shù)量：現(xiàn)場(chǎng)8-10塊廣告看板投放費(fèi)用：50萬宣傳內(nèi)容：以項(xiàng)目形象宣傳為主選擇原因：本項(xiàng)目位于進(jìn)出島主干道，位置顯眼，廣告效果極佳。.戶外投放高速看板媒體方式：高速公路廣告牌投放時(shí)間：7月中下旬投放建議： 高立柱1、漳州段東孚服務(wù)站彎道前后無遮擋效果佳（18*6、兩面、共216） 高立柱2、泉州段泉州收費(fèi)處，前后無遮擋，視線長(zhǎng)、泉州區(qū)客戶必須看版面（18*6、 兩面、共216 ）選擇原因：位于來往閩南的主要交通動(dòng)脈，提升項(xiàng)目輻射面。投放費(fèi)用：租金：15萬/2面/年*2=30萬（含稅）噴繪及安裝：3000（216噴繪布）+1500（安裝費(fèi)）=4500元/次*2=900

22、0元/次合計(jì)：300000元+9000元=390000元.l投放費(fèi)用：建議19路3000元/輛/月，投放3輛，周期12個(gè)月 27路3000元/輛/月，投放3輛，周期12個(gè)月 54路3000元/輛/月，投放2輛，周期12個(gè)月 810路3000元/輛/月，投放1輛，周期12個(gè)月 96路3000元/輛/月，投放1輛，周期12個(gè)月 53路3000元/輛/月，投放1輛，周期12個(gè)月預(yù)計(jì)花費(fèi)：396000元/12月l 執(zhí)行時(shí)間：2010年8月-2011年7月，為期12個(gè)月l 換裝數(shù)量：11部l 具體辦法：以項(xiàng)目形象宣傳配合商家廣告形象l 選擇原因：利用公交線路所經(jīng)過的區(qū)域，提升公眾 認(rèn)知度，形成移動(dòng)宣傳站

23、戶外投放公交車身.戶外投放燈桿道旗l 執(zhí)行時(shí)間：2010年9月-12月，為期3個(gè)月l 換裝數(shù)量：廈門大橋收費(fèi)站至石鼓山立交橋兩側(cè)燈桿 l 投放辦法：以道旗的形式設(shè)置于燈桿住l 具體辦法：成為項(xiàng)目的引路牌，在推廣的同時(shí)也為本項(xiàng) 目帶動(dòng)人氣l 選擇原因：利用進(jìn)島主要通道，以及連接廈門生鮮果蔬 批發(fā)市場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等重要場(chǎng)所，充分宣傳本項(xiàng) 目的形象l 投放費(fèi)用：500元/面*3月*500面=750000元/3個(gè)月.l媒體方式：海峽導(dǎo)報(bào)、海峽都市報(bào)、酒店采購(gòu)報(bào)、 慧聰商情報(bào)l投放時(shí)間：2010年8-12月l投放數(shù)量：海導(dǎo)、海都每?jī)芍芨饕话?酒店采購(gòu)報(bào)每月1、15日各一半 慧聰商情第四季度通版 每期投放配合一

24、篇軟文l選擇原因：以地區(qū)大眾報(bào)刊與業(yè)界專業(yè)刊物作為載 體，點(diǎn)面結(jié)合進(jìn)行推廣l投放費(fèi)用： 1、海峽導(dǎo)報(bào)：A4版半版64000元/月（含票）； 2、海峽都市報(bào)：A2版半版39200元/月（含票）； 3、酒店采購(gòu)報(bào)：30000元/期 4、慧聰商情報(bào)：40000元/期具體價(jià)格：18萬元/月報(bào)刊投放.網(wǎng)絡(luò)投放l媒體方式：網(wǎng)站通欄廣告l投放時(shí)間：2010年8月-2011年7月，為期12個(gè)月l投放辦法： 1、慧聰網(wǎng)： 2、中國(guó)酒店采購(gòu)網(wǎng)： 3、本項(xiàng)目網(wǎng)站： 4、百度網(wǎng)盟推廣： l選擇原因：利用專業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)與本項(xiàng)目形成有效 鏈接，打造能充分展示的平臺(tái)l投放費(fèi)用： 1、慧聰網(wǎng)導(dǎo)航下通欄5000元/月 2、中國(guó)酒店采購(gòu)網(wǎng)首頁頂部廣告位8000元/月 3、百度網(wǎng)盟3000元/月具體價(jià)格：1.6萬元/月加入百度效果圖.節(jié)慶活動(dòng)l操作方式：國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、中秋節(jié)l投放時(shí)間：2010年10月、12月l活動(dòng)構(gòu)想： 利用重要節(jié)慶為契機(jī)，聯(lián)合商家舉辦酒店用品 節(jié)，推出促銷采購(gòu)方案，組織采購(gòu)團(tuán)赴現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)l選擇原因： 利用年底銷售旺季，在節(jié)慶舉辦活動(dòng)的同時(shí) 也為項(xiàng)目造勢(shì)，聚集人氣l投放費(fèi)用： 1、國(guó)慶費(fèi)用5萬元/次 2、圣誕節(jié)費(fèi)用5萬元/次 3、中秋節(jié)費(fèi)用5萬元/次具體價(jià)格：15萬元/次.展會(huì)活動(dòng)l操作方式：廈門酒店用品展、廣州酒店用品展l投放時(shí)間：2010年10月、12月l活動(dòng)構(gòu)