唐都—EMC品牌傳播策略執(zhí)行方案（PPT 頁(yè)）

1、EMCEMC品牌傳播策略執(zhí)行品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場(chǎng)競(jìng)賽！贏得市場(chǎng)競(jìng)賽！傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）目的：以品牌代言產(chǎn)品晶平BM562，讓消費(fèi)者初步認(rèn)知EMC 大眾化品牌，并建立EMC的實(shí)用性產(chǎn)品特性認(rèn)知。手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯(lián)合促銷/售點(diǎn) SI建設(shè)二、品牌加強(qiáng)與調(diào)整鞏固階段（03-）目的：針對(duì)市場(chǎng)需求推出主銷新品，滿足不同消費(fèi)需求， 豐富實(shí)用性產(chǎn)品概念，進(jìn)一步達(dá)成EMC品牌認(rèn)知；手段：主銷新品廣告?zhèn)鞑?主題性SP活動(dòng)/世界杯公關(guān)促銷 /售點(diǎn)整合建設(shè)EMC傳播執(zhí)行第一步(11月02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月02月）射雕射雕計(jì)劃計(jì)劃品牌弓箭論：

2、以品牌力為弓，以產(chǎn)品力為箭弓強(qiáng)則其勢(shì)疾，箭銳則其力堅(jiān)射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家PF797齊家D787主銷產(chǎn)品陣營(yíng)晶平BM562階段性品牌代言產(chǎn)品晶平晶平BM562如何與消費(fèi)者溝通如何與消費(fèi)者溝通達(dá)成傳播任務(wù)？達(dá)成傳播任務(wù)？用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費(fèi)群友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人 他是生活中最活躍的一分子，總是能夠?yàn)槠降纳顜?lái)戲劇性； 他為人友善隨和，總會(huì)很自然地融入新的環(huán)境或氛圍，結(jié)識(shí)新的朋友，帶來(lái)新鮮和愉悅； 他對(duì)事物的看法與你相同，并能將這一看法在第一時(shí)間用樂天派的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)； 他具有非同一般的生活創(chuàng)意，總會(huì)先人一步發(fā)現(xiàn)生活中的有趣片段，和他在一

3、起，你總會(huì)得到更多的生活樂趣；18-24歲，中性的，在社會(huì)中處于平民階層，有著穩(wěn)定的職業(yè)和不固定的生活情趣；他們對(duì)生活充滿信心，并對(duì)生活有著不一般的觀察力與理解力；他們是社會(huì)群體中的“群眾領(lǐng)袖”。晶平BM562傳播定位策略恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無(wú)厘頭的有搞頭有搞頭“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對(duì)生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡(jiǎn)單的、易溝通的公眾語(yǔ)言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識(shí)解構(gòu)為大眾理解的符號(hào)；晶平BM562傳播定位策略東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價(jià)值的體現(xiàn)快速反應(yīng)時(shí)間，反應(yīng)快一步，樂趣多一些全平面顯示，無(wú)輻射，無(wú)反射，使用健康有保證對(duì)比度高，畫面

4、顯示色彩鮮活銀色外觀，時(shí)尚外觀，為生活增添幾分靈感全畫面調(diào)整快捷鍵，處處快人一步隨心指功能，指指到位，人性處處體現(xiàn)簡(jiǎn)約潮流按鍵，揭開精采時(shí)尚體驗(yàn)OSD數(shù)控功能，人機(jī)溝通更輕松“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對(duì)生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡(jiǎn)單的、易溝通的公眾共同語(yǔ)言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識(shí)解構(gòu)為大眾理解的符號(hào)；有搞頭區(qū)別于競(jìng)品區(qū)別于競(jìng)品恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無(wú)厘頭的友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人消費(fèi)者“射雕計(jì)劃射雕計(jì)劃”市場(chǎng)推廣策市場(chǎng)推廣策略略n以新品上市和SP-PR活動(dòng)為暗線n以品牌傳播為明線n借新品發(fā)布之機(jī)為EMC的大眾化品牌造勢(shì)，制造市場(chǎng)熱點(diǎn)n通過高端造勢(shì)策略達(dá)成品牌勢(shì)能的建立n通過SP-PR活動(dòng)迅速擴(kuò)大品牌影響面n通過售點(diǎn)的推廣達(dá)成產(chǎn)品最終銷售EMC公關(guān)軟文規(guī)劃EMCSP-pr活動(dòng)規(guī)劃EMC售點(diǎn)終端環(huán)境建設(shè)計(jì)劃實(shí)施手段與工作內(nèi)容實(shí)施手段與工作內(nèi)容終端售點(diǎn)規(guī)劃構(gòu)想 售點(diǎn)分級(jí)建設(shè)終端售點(diǎn)建設(shè)構(gòu)想 終端硬環(huán)境建設(shè) 終端軟環(huán)境建設(shè) 擴(kuò)大終端范圍射雕計(jì)劃推廣活動(dòng)總結(jié)射雕計(jì)劃通過大眾化品牌印象的初建，產(chǎn)品信譽(yù)的提升使我們達(dá)到了：消費(fèi)者對(duì)EMC