新寶駿新車(chē)品鑒沙龍方案

1、星空之美遇見(jiàn)智聯(lián)生活星空之美遇見(jiàn)智聯(lián)生活新 寶 駿 新 車(chē) 品 鑒 沙 龍配合配合RM-5 / RC-6產(chǎn)品信息的全網(wǎng)鋪設(shè)產(chǎn)品信息的全網(wǎng)鋪設(shè)，跨界出圈跨界出圈擴(kuò)大目標(biāo)受眾關(guān)注擴(kuò)大目標(biāo)受眾關(guān)注，從設(shè)計(jì)解析升級(jí)為從設(shè)計(jì)解析升級(jí)為品牌品牌+產(chǎn)品品鑒會(huì)產(chǎn)品品鑒會(huì)，邀約媒體數(shù)量和傳播信息同步增加邀約媒體數(shù)量和傳播信息同步增加，保證產(chǎn)品第一次的媒體亮相驚艷保證產(chǎn)品第一次的媒體亮相驚艷、醒目醒目WWW.SGMW.COM.CN星際幾何設(shè)計(jì)語(yǔ)言，是智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代的設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)邀約各類媒體及跨圈KOL參加星際幾何設(shè)計(jì)解析 & 靜態(tài)品鑒強(qiáng)化新寶駿品牌強(qiáng)化新寶駿品牌DNA跨界傳播，直面終端客戶跨界傳播，直面終端

2、客戶與 眾 不 同 的 媒 體 品 鑒 會(huì)WWW.SGMW.COM.CN活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)跨界出圈1設(shè)計(jì)大咖現(xiàn)場(chǎng)參與設(shè)計(jì)解讀2跨界媒體跨界大V組合4現(xiàn)場(chǎng)提供實(shí)車(chē)體驗(yàn)3汽車(chē)之家知乎 GQ跨界專訪WWW.SGMW.COM.CN科 幻 藝 術(shù) 巨 匠 助 力 傳 遞 設(shè) 計(jì) 精 髓邀 請(qǐng) 流 浪 地 球 藝 術(shù) 總 監(jiān) 郜 昂與 億 萬(wàn) 觀 眾 共 同 探 討 寶 駿 設(shè) 計(jì) 星 際 之 美熱 門(mén) I P 制 造 輿 論 熱 點(diǎn)塑 造 寶 駿 R M - 5 潮 流 科 技 風(fēng) 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格對(duì) 話 科 技 感 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)1： 設(shè)計(jì)大咖助陣議題討論設(shè)計(jì)大咖助陣議題討論備 注 ： 嘉

3、 賓 檔 期 待 確 認(rèn)WWW.SGMW.COM.CN跨圈大V及多圈層媒體的參與，更迎合消費(fèi)者的解析方式新 寶 駿 R M - 5 的 首 次 亮 相 ， 從 設(shè) 計(jì) 、 造 型 、 到 車(chē) 型 定 位 ， 帶 你 體 驗(yàn) “ 創(chuàng) 造 出 行 新 生 活 ”活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)2：媒體：媒體+跨圈大跨圈大V組合組合娛樂(lè)類超熱話題，吸引更多潛客關(guān)注新寶駿車(chē)型上市汽車(chē)類全面闡述產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念+信息亮點(diǎn)時(shí)尚類吸引“顏控”粉絲，為新寶駿打上設(shè)計(jì)佳作標(biāo)簽生活類智能家居新成員？新寶駿打造新時(shí)代LIFESTYLE科技類以人性體驗(yàn)視角進(jìn)行產(chǎn)品靜態(tài)解析，打造科技單品形象WWW.SGMW.COM.CN活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)3

4、：跨界專訪：跨界專訪u 從新寶駿RM-5設(shè)計(jì)理念切入，將車(chē)型作為潮流時(shí)代的時(shí)尚單品和人群標(biāo)志，并對(duì)高總進(jìn)行故事挖掘，深度采訪并進(jìn)行故事包裝。u 打造一個(gè)胸懷未來(lái)的設(shè)計(jì)突破者形象，提升新寶駿RM-5產(chǎn)品故事性u(píng) 跨圈直擊時(shí)尚潮流人群，擴(kuò)大目標(biāo)受眾關(guān)注標(biāo)題標(biāo)題DEMO：高陳煒高陳煒一個(gè)胸懷未來(lái)的設(shè)計(jì)突破者一個(gè)胸懷未來(lái)的設(shè)計(jì)突破者WWW.SGMW.COM.CN跨 圈 層 K O L 實(shí) 車(chē) 體 驗(yàn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)4：跨界實(shí)車(chē)體驗(yàn)：跨界實(shí)車(chē)體驗(yàn)l 打 造 汽 車(chē) 類 、 科 技 類 、 時(shí) 尚 類 、 生 活 類 、 娛樂(lè) 類 等 多 圈 層 # 話 題 # ；l 大 眾 渠 道 直 遞 品 牌 信

5、息 ；l 從 各 角 度 對(duì) 車(chē) 型 做 靜 態(tài) 體 驗(yàn) 報(bào) 告 ， 3 6 0 直擊 受 眾 人 群 生 活 的 信 息 接 觸 點(diǎn)l 沖 擊 上 市 前 的 聲 量 高 峰 ， 讓 更 多 消 費(fèi) 者 認(rèn) 識(shí)車(chē) 型 并 保 持 關(guān) 注 。WWW.SGMW.COM.CN附件附件1 媒體清單媒體清單WWW.SGMW.COM.CN汽車(chē)類媒體汽車(chē)類媒體* 落 稿 P C / a p p序號(hào)序號(hào)類型類型媒體媒體序號(hào)序號(hào)類型類型媒體媒體序號(hào)序號(hào)類型類型媒體媒體1網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)之家17網(wǎng)絡(luò)鳳凰網(wǎng)33自媒體達(dá)車(chē)匯2網(wǎng)絡(luò)易車(chē)網(wǎng)18網(wǎng)絡(luò)東方網(wǎng)34自媒體禾顏閱車(chē)3網(wǎng)絡(luò)愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)19網(wǎng)絡(luò)環(huán)球汽車(chē)網(wǎng)35自媒體童濟(jì)仁汽車(chē)評(píng)

6、論/這車(chē)值么4網(wǎng)絡(luò)太平洋汽車(chē)網(wǎng)20網(wǎng)絡(luò)界面新聞36自媒體大家車(chē)言論5網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上車(chē)市21網(wǎng)絡(luò)澎湃新聞37自媒體蘿卜報(bào)告6網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)通社22網(wǎng)絡(luò)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)網(wǎng)38自媒體每日汽車(chē)（汽車(chē)公社）7網(wǎng)絡(luò)牛車(chē)網(wǎng)23APP懂車(chē)帝39自媒體路由社8網(wǎng)絡(luò)V訊網(wǎng)24APP汽勢(shì)40自媒體車(chē)透社9網(wǎng)絡(luò)一貓汽車(chē) 25APPZaker41自媒體行聯(lián)社10網(wǎng)絡(luò)新車(chē)評(píng)網(wǎng)26自媒體車(chē)威42自媒體智選車(chē)11網(wǎng)絡(luò)汽車(chē)網(wǎng)評(píng)27自媒體汽車(chē)很聽(tīng)話/高氏觀市43自媒體車(chē)叫獸12網(wǎng)絡(luò)58車(chē)28自媒體車(chē)聞社44自媒體有車(chē)以后13網(wǎng)絡(luò)新浪29自媒體汽車(chē)研究院45自媒體玩車(chē)教授14網(wǎng)絡(luò)搜狐30自媒體踢車(chē)幫46自媒體汽扯扒談15網(wǎng)絡(luò)騰訊31自媒體autol

7、ab47自媒體車(chē)動(dòng)力16網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)易32自媒體買(mǎi)車(chē)大師48視頻類梨視頻WWW.SGMW.COM.CN跨界跨界KOL* K O L 待 確 認(rèn) 具 體 檔 期序號(hào)序號(hào)類型類型IDID粉絲數(shù)粉絲數(shù)/ /萬(wàn)萬(wàn)推薦理由推薦理由1時(shí)尚優(yōu)里娜217w 畢業(yè)于多倫多大學(xué)，是前知名奢侈品牌公關(guān)，Youku的點(diǎn)擊量破百萬(wàn)，是新浪微博認(rèn)證前10名的人氣美容時(shí)尚博主2深夜徐老師763w 妍媸文化CEO徐妍，“深夜發(fā)媸”創(chuàng)始人。奇葩說(shuō)等多家節(jié)目嘉賓，“直男改造”/“徐老師突襲”多檔視頻節(jié)目發(fā)起人，入選2018年福布斯中國(guó)30U30精英榜單3程曉玥YvonneChing561w 知名時(shí)尚大V，鄭愷前女友，微博2019十大影

8、響力時(shí)尚大V4娛樂(lè)回憶專用小馬甲2950w 知名娛樂(lè)博主 娛樂(lè)綜藝視頻自媒體 ,微博2019十大影響力娛樂(lè)大V 5吃瓜群眾CJ 1065w 天涯社區(qū)娛樂(lè)八卦版主 微博2018十大影響力娛樂(lè)博主6小野妹子學(xué)吐槽1627w 畢業(yè)于北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，微博知名原創(chuàng)段子手，粉絲互動(dòng)極高7生活英國(guó)報(bào)姐1668w 微博知名中英文化自由撰稿人，各種生活類趣味分享 8陸琪2715w 暢銷(xiāo)書(shū)作家、勵(lì)志作家、編劇 微博簽約自媒體9蘇芩5350w 作家 頭條文章作者 微博簽約自媒體 10科技科普君XueShu雪樹(shù) 1308w 微博知名科普視頻博主 知名科學(xué)科普博主 11科技的那些事349w 2019超級(jí)紅人節(jié)最具人氣博

9、主，微博2018十大影響力數(shù)碼大V 12迪仔Dizzz 594w 微博2019十大影響力科技大V ，知名互聯(lián)網(wǎng)資訊博主 微博知名科普視頻博主WWW.SGMW.COM.CN附件附件2 傳播方向傳播方向WWW.SGMW.COM.CN汽車(chē)垂直類媒體：汽車(chē)垂直類媒體：面向人群：直接面向潛在購(gòu)車(chē)人群，輻射汽車(chē)愛(ài)好者選擇理由：作為活動(dòng)傳播主力，直接面向購(gòu)車(chē)人群解讀產(chǎn)品，推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策雙車(chē)稿件DEMO：新寶駿雙子星，用星際幾何詮釋設(shè)計(jì)美學(xué)新寶駿品牌啟用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言：星際幾何設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)初衷是為了從視覺(jué)效果體現(xiàn)對(duì)于未來(lái)科技的探索的嘗試，并且在雙車(chē)多處細(xì)節(jié)有完美呈現(xiàn)；星際幾何風(fēng)格也是國(guó)內(nèi)車(chē)企首次的大膽嘗試，也象

10、征了新寶駿品牌智能化走向的內(nèi)在基因。單車(chē)稿件 DEMO：網(wǎng)聯(lián)時(shí)代的速度，最快量產(chǎn)的概念車(chē)型對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，從概念車(chē)到量產(chǎn)車(chē)，往往要經(jīng)相當(dāng)長(zhǎng)到時(shí)間，并且量產(chǎn)車(chē)往往和概念車(chē)相距甚遠(yuǎn)；而新寶駿RM-5以最大化的設(shè)計(jì)保留思路，高度還原概念車(chē)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，并且快速開(kāi)啟了量產(chǎn)之路。對(duì)比RM-C與RM-5，車(chē)型設(shè)計(jì)繼承比例巨大，包括星輝格柵，流水式前大燈，貫穿式尾燈等。新寶駿到R系列車(chē)型以代表了未來(lái)和科技的星際幾何設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)造了智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代的概念車(chē)落地速度。WWW.SGMW.COM.CN時(shí)尚類媒體：時(shí)尚類媒體：面向人群：對(duì)潮流、設(shè)計(jì)敏感人群，做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)更多考慮“顏值”選擇理由：通過(guò)時(shí)尚平臺(tái)背書(shū)，為新寶駿打上設(shè)

11、計(jì)佳作標(biāo)簽，提升潛客的關(guān)注和好感稿件DEMO：中國(guó)設(shè)計(jì)從幕后走向臺(tái)前，新寶駿開(kāi)啟星際美學(xué)風(fēng)潮近年來(lái)，中國(guó)品牌整體呈現(xiàn)向上趨勢(shì)，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是研發(fā)，都體現(xiàn)出國(guó)際水準(zhǔn)；新寶駿在全新設(shè)計(jì)理念都加持下，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)車(chē)市新美學(xué)潮流；來(lái)自星空都靈感成就了星際美學(xué)，幾何化、概念化的細(xì)節(jié)充分詮釋了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)東方美學(xué)對(duì)理解；RM-5和RC-6就是這套理念下最完美對(duì)呈現(xiàn)，即將開(kāi)啟星際美學(xué)風(fēng)潮。WWW.SGMW.COM.CN科技類媒體：科技類媒體：面向人群：關(guān)注最新科技動(dòng)向、話題，對(duì)于帶有科技屬性到產(chǎn)品更感興趣選擇理由：從科技類角度出發(fā)，解讀新寶駿的品牌基因以及設(shè)計(jì)理念，吸引相關(guān)人群關(guān)注稿件DEMO：科技美學(xué)+手機(jī)車(chē)

12、聯(lián)，新寶駿打開(kāi)未來(lái)出行的正確姿勢(shì)在眾多比拼智能的汽車(chē)品牌中，新寶駿是一股清流，另辟蹊徑；品牌的智能基因，從設(shè)計(jì)到內(nèi)在，都在逐漸呈現(xiàn)出全新都未來(lái)出行方式；科幻感強(qiáng)烈的星際美學(xué)設(shè)計(jì)理念，讓兩款即將上市的新車(chē)在眾多競(jìng)品中脫穎而出；手機(jī)即車(chē)機(jī)的理念也讓車(chē)輛更智能、更人性，真正體現(xiàn)科技以人為本的宗旨。WWW.SGMW.COM.CN生活類媒體：生活類媒體：面向人群：覆蓋受眾廣泛，包括大量家庭屬性受眾選擇理由：作為垂直類媒體和其他跨界媒體的輔助，覆蓋更多泛受眾群體，擴(kuò)大信息觸達(dá)率稿件DEMO：智能家居新成員？新寶駿打造新時(shí)代LIFESTYLE隨著人工智能的日新月異，在我們的生活中出現(xiàn)了越來(lái)越多的科技類產(chǎn)品；

13、百花齊放的智能家居就是其中的一大品類，已經(jīng)或多或少出現(xiàn)在我們身邊，成為了生活方式的一部分；在出行領(lǐng)域，智能汽車(chē)將負(fù)擔(dān)起聯(lián)通家和路的重任，成為打通萬(wàn)物互聯(lián)的重要環(huán)節(jié)；而汽車(chē)本身，也將成為聚集各類前沿科技的智能家居新成員；新寶駿集成的手機(jī)車(chē)聯(lián)網(wǎng)，以及星際美學(xué)的設(shè)計(jì)理念，正是為了讓汽車(chē)這一品類成為智能家居的重要組成部分，也終將為用戶提供全新的智能生活lifestyle。WWW.SGMW.COM.CN娛樂(lè)類媒體：娛樂(lè)類媒體：面向人群：關(guān)注娛樂(lè)話題、IP，樂(lè)于參與討論、分享新鮮事務(wù)選擇理由：具有較強(qiáng)的話題傳播能力，提升傳播熱度，覆蓋更多泛受眾群體稿件DEMO：出現(xiàn)在下一部科幻大片中的座駕，會(huì)不會(huì)是它？以

14、流浪地球美術(shù)指導(dǎo)為切入點(diǎn)，講述國(guó)產(chǎn)科幻大片的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念；熱議國(guó)內(nèi)近年來(lái)各行各業(yè)的設(shè)計(jì)潮流，聚焦到汽車(chē)行業(yè)；點(diǎn)評(píng)不同汽車(chē)的設(shè)計(jì)流派，詳解新寶駿的星際美學(xué)設(shè)計(jì)理念；突出其概念的新穎以及呈現(xiàn)出來(lái)視覺(jué)享受效果；拋出懸念話題收尾，也許下一部國(guó)產(chǎn)科幻大片里，可以看到新寶駿這類自主品牌設(shè)計(jì)先鋒的車(chē)型。WWW.SGMW.COM.CNQ1：如今，新寶駿的設(shè)計(jì)風(fēng)格與過(guò)去截然不同，請(qǐng)問(wèn)高總?cè)绾慰创@種設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)變？Q2：能否給我們介紹一下新寶駿RM-5/RC-6命名的含義？Q3：現(xiàn)在，很多汽車(chē)為了貼合國(guó)人審美，都會(huì)在設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素，對(duì)此，高總有怎樣的看法？Q4：在高總眼中，新寶駿RM-5有哪些你比較滿意的設(shè)

15、計(jì)亮點(diǎn)？或者說(shuō)最能體現(xiàn)“星際幾何”設(shè)計(jì)理念的地方是哪里？Q5：新寶駿RM-5能夠兼顧轎車(chē)、SUV和MPV的特性，這一點(diǎn)在行業(yè)中比較少見(jiàn)，請(qǐng)問(wèn)這樣的設(shè)計(jì)是出于怎樣的考慮？Q6：現(xiàn)在智聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的概念很熱，新寶駿品牌怎么看？這方面咱們有什么樣的規(guī)劃嗎？Q7：請(qǐng)問(wèn)打造新寶駿RM-5/RC-6的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是怎樣的團(tuán)隊(duì)？設(shè)計(jì)過(guò)程中，有沒(méi)有設(shè)計(jì)故事可以跟我們分享？Q8：您覺(jué)得對(duì)于自主品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，有必要找一些國(guó)外的設(shè)計(jì)師嗎？從新寶駿品牌切入，帶到星際幾何設(shè)計(jì)理念，再對(duì)新寶駿RM-5進(jìn)行講解。深入探討新寶駿設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)故事汽車(chē)之家專訪大綱示例汽車(chē)之家專訪大綱示例備 注 ： 知 乎 及 G Q 專 訪 大 綱

16、 待 進(jìn) 一 步 與 P U 及 主 創(chuàng) 討 論 后 提 供WWW.SGMW.COM.CN附件附件3 流程安排流程安排WWW.SGMW.COM.CN日期日期時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容備注備注8月20日（周二）14:00 - 16:30高總專訪（汽車(chē)之家）前瞻中心16:30 - 17:30高總專訪（知乎）前瞻中心8月21日（周三）16:00 - 18:00高總專訪（GQ）活動(dòng)場(chǎng)地專訪行程安排專訪行程安排WWW.SGMW.COM.CN日期日期時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容備注備注8月21日（周二）上午媒體（非上海地區(qū)）陸續(xù)抵達(dá)，入住酒店8月21日（周三）13:00 - 13:30媒體簽到13:30 - 13:45新寶駿品

17、牌故事分享付總13:45 - 14:15新寶駿設(shè)計(jì)理念解讀高總14:15 - 14:45對(duì)話流浪地球美術(shù)指導(dǎo)高總、郜昂14:45 - 15:15雙車(chē)?yán)@車(chē)設(shè)計(jì)講解首席設(shè)計(jì)師15:15 - 15:40媒體問(wèn)答15:40 - 16:00媒體賞車(chē)&茶歇16:00 - 18:00數(shù)據(jù)庫(kù)媒體拍攝（如需要）安排媒體分別拍攝雙車(chē)跨界媒體賞車(chē)體驗(yàn)18:00 - 20:00媒體晚餐品鑒會(huì)流程品鑒會(huì)流程WWW.SGMW.COM.CN附件附件4 場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦WWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦上 海 電 影 廣 場(chǎng) 位 于 漕 溪 北 路 5 9 5 號(hào) （ 原上 海 電 影 制 片 廠 原 址

18、 ） 是 上 影 集 團(tuán) 著 力打 造 的 具 有 上 海 影 視 博 物 館 、 商 務(wù) 辦 公、 娛 樂(lè) 、 餐 飲 、 文 化 等 綜 合 性 質(zhì) 的 建 筑體 。 上 海 電 影 廣 場(chǎng) 擁 有 黃 金 地 理 位 置 、悠 久 文 化 歷 史 、 以 及 創(chuàng) 新 性 文 化 傳 播 等特 色 ， 是 上 海 影 視 文 化 和 商 業(yè) 中 心 的 新地 標(biāo) 。場(chǎng) 地 推 薦上 海 | 五 號(hào) 棚WWW.SGMW.COM.CN指示牌WWW.SGMW.COM.CN戶外展車(chē)WWW.SGMW.COM.CN入口門(mén)頭WWW.SGMW.COM.CN內(nèi)場(chǎng)WWW.SGMW.COM.CN內(nèi)場(chǎng)WWW.SG

19、MW.COM.CN裝飾造型高腳桌形象背景板入口門(mén)頭簽到/接待臺(tái)茶歇臺(tái)演講舞臺(tái)LED內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃平面圖內(nèi)場(chǎng)規(guī)劃平面圖WWW.SGMW.COM.CNWWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦2 伯衡55伯衡伯衡55 烏魯木齊南路烏魯木齊南路55號(hào)號(hào)- 鬧中取靜的地理位置- 海派文化的底蘊(yùn)傳承之所- 孕育了前衛(wèi)的文化思潮- 獨(dú)特的優(yōu)雅生活理念- 時(shí)尚潮流大咖打卡圣地場(chǎng)地推薦伯 衡 5 5WWW.SGMW.COM.CN* 法式酒廊+法式餐廳大約225平米場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦2 伯衡55WWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦3 寶麗嘉酒店寶麗嘉酒店寶麗嘉酒店寶麗嘉酒店北蘇州路北蘇州路188號(hào)號(hào)-最具科技感的時(shí)尚酒店-巨幕豎屏設(shè)計(jì)理念講解-時(shí)尚大秀T臺(tái)式車(chē)輛展示-270彩屏展現(xiàn)星際未來(lái)感場(chǎng)地推薦寶 麗 嘉 酒 店WWW.SGMW.COM.CN場(chǎng)地推薦場(chǎng)地推薦3 寶麗嘉酒店寶麗嘉酒店場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)：場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)：巨幕豎