2016年市場營銷專業(yè)考試模擬試卷二

1、1第一部分：營銷管理概論1、以下哪一項(xiàng)是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念？A、生產(chǎn)觀念 B 、產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D、社會營銷觀念2、 以下評估促銷效果的方法，不屬于量化方法的是（）A、觀察法：至店面觀察促銷商品的貨架位置是否適當(dāng)B 調(diào)查法：以問卷調(diào)查消費(fèi)者的看法C 資料分析法：分析促銷前后銷售量的差異D 實(shí)驗(yàn)法：在不同店面同時執(zhí)行兩種促銷活動，再衡量銷售量的差異3、開拓營銷渠道的策略有很多種。以下哪種不包括在內(nèi)？A、自筑 B 、促銷拉引C、優(yōu)惠特約 D、通融資金4、 市場區(qū)隔大小和購買力可被衡量的程度，指的是市場區(qū)隔的（）A、可衡量性 B 、足量性 C、可接近性 D、穩(wěn)定性5、 一個人選擇、組織與

2、解釋信息，以形成有意義的圖像的過程，是指（）A、知覺 B 、信念 C 、認(rèn)知 D、動機(jī)6、企業(yè)的產(chǎn)品組合三要素不包括下列哪一項(xiàng)？A、廣度 B 、深度 C 、產(chǎn)品線 D、關(guān)聯(lián)性7、顧客基礎(chǔ)的品牌權(quán)益是指從顧客的角度來判斷品牌價值。以下哪一項(xiàng)不是此種品牌權(quán)益 的來源？A、品牌延伸 B 、品牌知名度 C 、知覺品質(zhì) D 、品牌聯(lián)想8、如果某行業(yè)的企業(yè)都愿意對外轉(zhuǎn)讓自己的技術(shù)時，說明該技術(shù)處于以下哪個時期？A、創(chuàng)新期 B 、成長期 C、成熟期 D 、衰退期29、顧客交易資料庫可以用來進(jìn)行許多分析。以下哪一項(xiàng)不包含在這些分析中？A、購物籃分析B 、購物期間分析C 價格敏感度分析D 、生活型態(tài)分析10、下

3、列哪一項(xiàng)是新產(chǎn)品開發(fā)主要階段的第一個步驟？A、產(chǎn)生想法B 、概念發(fā)展與測試 C、市場分析D、商品化11、下列哪一項(xiàng)不是馬斯洛需求理論中所定義的人類需要？15、如果廠商采用特殊事件定價策略，則最適合采用哪種市場區(qū)隔基礎(chǔ)，界定目標(biāo)市場？A、生活型態(tài)B 、可支配所得C 、消費(fèi)場合 D、使用頻率16、在市場營銷調(diào)查中，為確保問卷品質(zhì)，應(yīng)先（ 不全等潛在問題。A、設(shè)定問題格式B 、預(yù)先測試C 美工排版D、有適當(dāng)?shù)膯栴}順序17、當(dāng)消費(fèi)者不再把某一品牌與某一特定的產(chǎn)品聯(lián)想在一起時，這代表此品牌出現(xiàn)了下列哪A、生理需要B 、安全需要C、尊重需要12、 組織灌輸全體員工營銷導(dǎo)向及顧客服務(wù)的觀念，A、互動營銷B、

4、外部營銷C、關(guān)系營銷13、 以下哪一項(xiàng)不屬于營銷推廣決策的內(nèi)容？A、確定目標(biāo)B、調(diào)查問卷C、選擇方式14、 營銷組織要素不包括（）A、專業(yè)化程度B 、規(guī)模 C、控制程度D 、權(quán)力需要并訓(xùn)練與激勵員工， 此項(xiàng)做法稱為 （）D 、內(nèi)部營銷D 、制定方案D 、集權(quán)和分散化），以發(fā)掘錯別字，語意模糊，選項(xiàng)3種現(xiàn)象？A、品牌損耗B 、品牌稀釋 C、品牌外溢 D、品牌聯(lián)想18、市場營銷研究的目的是為了探討特定群體或事物的某些現(xiàn)象，而這個特定群體或事物稱為（ ）。A、消費(fèi)者B 、競爭者 C、母體（population ） D、樣本（sample）19、中間商的功能之一是擴(kuò)大物流廣度。以下不屬于這種功能描述的

5、是（）A、倉儲 B 、運(yùn)輸 C 、門店展示 D 、訂單處理20、 產(chǎn)品的包裝已成為一種營銷工具。下列描述不正確的是（）、A、有效的包裝是“五秒鐘的商業(yè)廣告”B 、可以保護(hù)產(chǎn)品C 無法傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息D、是一種吸引消費(fèi)者的方式21、 在產(chǎn)品生命周期中，若新產(chǎn)品滿足市場，則表示開始步入產(chǎn)品生命周期的（）階段。此時銷售量會急劇攀升，許多競爭者會先后進(jìn)入市場。A、導(dǎo)入期B 、成長期 C、衰退期 D 、成熟期22、 以下有關(guān)“營銷”的定義，錯誤的是（）A、“營”有活動、執(zhí)行、流通的意義B “銷”有散播、出售之意C 美國營銷學(xué)會的最新定義是創(chuàng)造能夠滿足個人和組織目標(biāo)的交換D 營銷是對顧客進(jìn)行創(chuàng)造、溝通和

6、傳遞價值的過程23、 根據(jù)一般企業(yè)的策略規(guī)則過程，在設(shè)定企業(yè)使命之后，接下來的步驟是（）A、策略形成B 、目標(biāo)形成 C、方案形成 D、SWO 分析24、 影響渠道設(shè)計(jì)的市場因素，以下敘述不正確的是（A、組織市場的渠道通常比消費(fèi)者市場的渠道短4B 買方的購買量愈大，賣方設(shè)計(jì)的渠道愈短C 購買者愈少，賣方設(shè)計(jì)的渠道愈短D 購買者的分布愈廣，賣方設(shè)計(jì)的渠道愈短25、 對于那些對廣告及人員銷售有防備心理的消費(fèi)者來說，以下哪種推廣策略較能說服消費(fèi) 者提高對產(chǎn)品的知覺品質(zhì)或正面形象？A、買二送一B 、降價促銷 C、交叉銷售 D、公共關(guān)系26、 對于便利品而言，下列哪種推廣組合策略可有效刺激消費(fèi)者進(jìn)行例行性

7、購買？A、人員銷售與促銷B 、促銷與廣告C 人員銷售與廣告D 、廣告與公共關(guān)系27、 以下哪一項(xiàng)不是生活型態(tài)的構(gòu)成要素？A、意見 B 、活動 C 、職業(yè) D、興趣28、 消費(fèi)者在采取高價位產(chǎn)品或服務(wù)時，通常會面對有較高的社會、心理和財(cái)務(wù)風(fēng)險。 他們 最不可能有以下哪種行為？A、容易受到古典制約的影響，建立特定的品牌偏好B 提高涉入程度C 經(jīng)歷較完整的購買決策過程D 喜歡比較產(chǎn)品之間的差異29、 產(chǎn)品是營銷組合計(jì)劃起始點(diǎn)的原因是（）？A、因?yàn)闋I銷人員最重視產(chǎn)品策略B 因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)很重要C 因?yàn)楫a(chǎn)品計(jì)劃確認(rèn)后，方能展開價格、推廣與分銷計(jì)劃D 方便制造部門安排產(chǎn)品制造的流程530、 以下有關(guān)目標(biāo)市場

8、的敘述，正確的是（）A、確定目標(biāo)市場的目的是要設(shè)定銷售目標(biāo)，作為營銷規(guī)則與控制的依據(jù)B 市場的異質(zhì)性是確定目標(biāo)市場的最主要因素C 規(guī)模越大的市場，就是越好的目標(biāo)市場D 大廠商或企業(yè)由于資源豐富，所以不必設(shè)定目標(biāo)市場31、 期望值模式是一種（），認(rèn)為產(chǎn)品較好的部分可彌補(bǔ)產(chǎn)品較差的部分。A、補(bǔ)償性決策法則 B 、動機(jī)模式 C、顧客價值模式 D、干擾因素32、 以下哪一個因素會降低消費(fèi)者的價格敏感度？A、支出占消費(fèi)者所得的比率高B 替代品間的品質(zhì)容易比較C 購買者容易儲存產(chǎn)品D 購買者對替代品知曉不多33、 品牌命名有一些原則可循。下列哪一項(xiàng)不屬于這些原則？A、能夠暗示產(chǎn)品的特性、品質(zhì)或利益B 能夠

9、好念順口，易于發(fā)音C 品牌名稱字?jǐn)?shù)愈多，愈能引起消費(fèi)者的注意D 易于翻譯成國外語言，有助于全球營銷34、 以下哪種產(chǎn)品的銷售，最不需要擴(kuò)大銷售據(jù)點(diǎn)的廣布范圍？A、臨時（緊急）需要型產(chǎn)品B、日常用品C 特殊品D、同質(zhì)性選購品635、渠道中的“最后一關(guān)”是指（）A、顧客 B 、批發(fā)商 C、產(chǎn)品 D、零售商36、下列哪一項(xiàng)是直效營銷最關(guān)注的焦點(diǎn)？A、增加知名度B 、增強(qiáng)態(tài)度C 、產(chǎn)生銷售D、鼓勵品牌轉(zhuǎn)移37、 在不改變產(chǎn)品的情況下針對現(xiàn)有的顧客來提高銷售額，屬于哪種企業(yè)成長策略？A、市場滲透B 、市場發(fā)展C、產(chǎn)品發(fā)展 D、多元化38、 下列哪一項(xiàng)不是顧客關(guān)系管理的主要策略目的？A、迅速提升市場占有率

10、B 、提供優(yōu)異的顧客價值與滿意度C 建立長期顧客關(guān)系D 、強(qiáng)化有利可圖的顧客關(guān)系39、 下列哪一項(xiàng)屬于營銷人員對于消費(fèi)者動態(tài)性的觀察項(xiàng)目？A、性別 B 、生命成長階段C、教育程度 D、以上皆是40、 若廠商采取被動式營銷的觀點(diǎn)，下列哪一項(xiàng)不是營銷策略首要關(guān)心的重點(diǎn)？A、了解消費(fèi)者需求的異質(zhì)性與動態(tài)性B 根據(jù)廠商本身優(yōu)勢與競爭品牌的優(yōu)勢所在，建立差異化定位C 根據(jù)消費(fèi)者行為建立市場觀察D 掌握顧客購買行為的信息41、 下列有關(guān)渠道的說法，錯誤的是（）A、對制造商而言，中間商可以降低倉儲方面的投資與管理費(fèi)用B 傳統(tǒng)營銷系統(tǒng)的缺點(diǎn)是市場重疊性太高，零售店之間惡性競爭C 連鎖加盟系統(tǒng)屬于管理式垂直營銷

11、系統(tǒng)D 營銷 4P 中，渠道最缺乏策略彈性742、 下列有關(guān)參考價格的敘述，正確的是（）A、參考價格就是實(shí)際售價B 廠商設(shè)定的參考價格通常都比較低C 參考價格是一種心理定價法D 消費(fèi)者設(shè)定的參考價格是固定不變的43、 下列不是成熟期階段特征的是（）A、銷售成長緩慢B、產(chǎn)品已獲得多數(shù)潛在購買者接受C 產(chǎn)品快速獲得市場接受D 、為求對抗競爭增加營銷費(fèi)用44、 下列哪種產(chǎn)品類型是屬于消費(fèi)者經(jīng)常購買、想到就買， 而且不會花費(fèi)許多精力去比較？A、工業(yè)產(chǎn)品 B 、便利品 C 、選購品 D 、特殊品45、 對促銷的描述，最準(zhǔn)確的是（）A、透過平面媒體進(jìn)行促銷活動B 、企圖改變消費(fèi)者的購買行為C 長期的、持續(xù)

12、的活動D、以提升品牌忠誠度為目的46、 廠商、廣告商或媒體為了了解消費(fèi)者長期的消費(fèi)行為，特地招募一定數(shù)量的個人或家庭，要求其記錄相關(guān)行為。此種資料收集的方法稱為（）A、問卷調(diào)查法B 、固定樣本追蹤調(diào)查C 實(shí)驗(yàn)法 D 、電話訪問47、廠商采用“社會階層”作為市場細(xì)分基礎(chǔ)， 主要是因?yàn)榉謱俨煌鐣A層的消費(fèi)者有 （）差異。A、所得水平有差異B 、購買動機(jī)有差異C 居住地區(qū)有差異D 、性別有差異48、下列哪種情況不適合采用低價策略？8A、產(chǎn)品的價格彈性小B 、新產(chǎn)品上市C 市場競爭激烈 D、為了提高競爭者的市場進(jìn)入障礙49、 有關(guān)互動式營銷典范的敘述，錯誤的是（）A、注重在一對一營銷B 不注重競爭導(dǎo)

13、向C 與被動式及主動式營銷最大的差異是關(guān)系導(dǎo)向的思維D 認(rèn)為營銷人員必須建立供需之間互動的聯(lián)結(jié)，注重消費(fèi)者的能動性50、 下列哪一項(xiàng)可以同時作為市場細(xì)分基礎(chǔ)與品牌定位基礎(chǔ)？A、使用者的人格特質(zhì)B 、產(chǎn)品的屬性水準(zhǔn)C 競爭品牌D、品牌忠誠度第二部分：營銷策劃實(shí)務(wù)51、M&M 巧克力使用“只融你口，不融你手”的廣告臺詞，這是一種什么樣的定位策略?A、心象定位 B 、使用者定位 C 、競爭者定位 D、利益定位952、戴爾( Dell )憑借著直銷模式，演變成目前全球知名的個人電腦領(lǐng)導(dǎo)廠商，下列哪項(xiàng)不 是戴爾的營銷手法？A、主要是通過電話和網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品B 可直接與消費(fèi)者溝通，量身定做產(chǎn)品C 減

14、少渠道成本D 提供不同產(chǎn)品電腦的比價信息53、 櫻花抽油煙機(jī)提供“免出門、油網(wǎng)永久免費(fèi)送到家！”的服務(wù)，這樣一方面可通過廣告來強(qiáng)化消費(fèi)者的信心， 另一個方面可協(xié)助消費(fèi)者強(qiáng)化其購買決策的信心， 避免在購買后對其 選擇的決策產(chǎn)生 _ ？A、認(rèn)知失調(diào)B 、干擾效果C、認(rèn)知風(fēng)險D、從眾行為54、 登入亞馬遜書店(Amazon com)的顧客，只要選擇一本自己感興趣的書籍，馬上會在 網(wǎng)頁下方看到一行文字：“ Customer Who Bought This Item Also Bought ”，以及數(shù)本書 籍的清單，這是哪種營銷策略？A、買一送一B、交叉銷售(Cross-Selling )C 共同品牌(

15、Co-Branding ) D、常客獎勵計(jì)劃55、 下列哪種結(jié)賬方式，在大陸的網(wǎng)購市場中最不常見？A、信用卡繳費(fèi)B、小額付款在便利商店內(nèi)繳納C 到賣方地點(diǎn)付現(xiàn)金D、貨到付款56、 Kinect for Xbox 360 體感游戲希望打造一個適合全家老小一起同樂的環(huán)境，吸引更多 家庭型的新玩家加入了 Xbox 360 行列。以下哪種市場區(qū)隔基礎(chǔ)最“不符合”此中產(chǎn)品定 位？A、家庭生命周期B 、馬斯洛需求層次理論中的社交需求1057、下列敘述中哪些不是意見領(lǐng)袖？A、陳小明是班上同學(xué)公認(rèn)的電腦行家B 許老師是人大附中的班主任C 小怪是知名社區(qū)網(wǎng)站的旅游達(dá)人D 小壯是建設(shè)公司董事長的秘書58、 Nik

16、e 聘用邁克喬丹在世界各國進(jìn)行產(chǎn)品代言，并利用相同的廣告訴求來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳， 這種營銷策略是屬于？A、母國市場策略B、標(biāo)準(zhǔn)化策略C 國際市場策略D、當(dāng)?shù)鼗邉?9、 餐廳定期清洗消毒環(huán)境，訓(xùn)練服務(wù)生對餐點(diǎn)食材的知識，屬于下列哪種服務(wù)業(yè)管理？A、前場管理(Front Stage ) B、后場管理(Back Stage)C 接觸點(diǎn)管理(Con tact Poi nts ) D、以上皆是60、 日本學(xué)者大前研一提出“M 型社會”的趨勢，實(shí)在描述什么樣的總體環(huán)境？A、所得分配不均B、人口分布不均C 年齡結(jié)構(gòu)失衡D、一種次文化團(tuán)體61、 為了要成功地導(dǎo)入顧客管理系統(tǒng)(CPM) ，高層經(jīng)理人必須從事哪種活

17、動？A、投入高額的設(shè)備成本B 將客戶服務(wù)的作業(yè)流程外包C 使公司內(nèi)部的所由部門人員具有顧客導(dǎo)向思維D 大規(guī)模投資廣告，建立品牌知名度62、若以“過去一個月花多少時間逛百貨公司？”這個問題衡量消費(fèi)者的“時尚品味”，則下列哪項(xiàng)最可能會受到質(zhì)疑？C 使用頻率、使用者狀態(tài)11A、精確度 B 、信賴水平C、信度 D、效度63、 可口可樂與雀巢公司在 1991 年共同成立 CCNF 公司，對全球市場的速溶咖啡與茶類飲料進(jìn)行聯(lián)合營銷，請問這是屬于哪種營銷系統(tǒng)？A、傳統(tǒng)營銷系統(tǒng)B 、水平營銷系統(tǒng)C 垂直營銷系統(tǒng)D 、所有權(quán)式垂直營銷系統(tǒng)64、 在超市、 便利商店、 百貨公司里都可以看到某個牌子的礦泉水， 這是

18、采取哪種配銷方式？A、密集式配銷B 、選擇式配銷C、專賣式配銷 D、以上皆非65、 康王洗發(fā)露上市時， 并未與海飛絲正面交鋒， 而采取轉(zhuǎn)攻藥房渠道，精準(zhǔn)鎖定有去頭皮 屑需求的消費(fèi)者， 隨著專業(yè)品牌口碑逐漸擴(kuò)散， 才開始進(jìn)行電視廣告宣傳， 像這種后發(fā)品牌 營銷成功的例子，就是應(yīng)用了哪一個學(xué)派的核心思維？A、營銷模式學(xué)派B 、供應(yīng)鏈管理學(xué)派C 營銷策略學(xué)派D 、病毒營銷學(xué)派66、 泰國知名的紙業(yè)制造 Double A 公司，在泰國每 年種下 1 、 2 億棵的尤加 利樹， 不但可 產(chǎn)生氧氣， 還能降低二氧化碳排放量， 也可提供該公司具有質(zhì)量的紙漿原 料來源， 這種作法 符合哪種營銷觀 念 ？A、生

19、產(chǎn)導(dǎo)向B 、營銷導(dǎo)向 C 、銷售導(dǎo)向 D、社會營銷導(dǎo)向67、 Sony 公司自己生產(chǎn)液晶電視，并以 Sony 這個品牌來營銷液晶電視，所以 Sony 代表 的是下 列 哪種品牌？A、聯(lián)合品牌 B、授權(quán)品牌 C、私有品牌 D、制造商品牌68、 御木本（MIKIMOTO 是一個珍珠飾品的品牌，近 年來它也推出御木本化妝品，請問它所 使用的策略是？12A、目標(biāo)市場界定B、差異化營銷C、策略聯(lián)盟 D、品牌延伸69、 香奈兒( CHANE)L 5 號香水一直以來皆由知名 女 星代言，但最近首次推出以男星布萊 德皮特為主角，短短 30 秒如吟詩般沒有劇情的廣告。此一廣告屬于下 列 哪種廣告？A、告知式廣告

20、(In formative Advertis ing)B 說服式廣告(Persuasive Advertisi ng)C 提醒式廣告(Remi nder Advertisi ng )D 比較式廣告(Comparis on Advertisi ng)70、 假設(shè)生產(chǎn)某產(chǎn)品的固定成本為 10 萬元，變動成本為每單位 8 元，廠商設(shè)定售價為每 單位 12 元，則必須銷售多少單位才能達(dá)到損益平衡？A、五萬個 B、兩萬五千個 C、兩萬個 D、四萬個71、 由英國知名品牌顧問公司 Interbrand 與大陸商務(wù)部合作調(diào)查， 下列哪項(xiàng) “不是”大陸 前 10 大最有價值的產(chǎn)品品牌？A、聯(lián)想(Lenovo)

21、B、華為(Huawei)C 中國移動(China Mobile ) D 、海爾(Haier)72、 飯店業(yè)者認(rèn)為要常打廣告、發(fā)傳單與多辦公關(guān)活動，才能吸引消費(fèi)者以提高住房率。此種想法比較符合哪種營銷概 念？A、銷售導(dǎo)向B、生產(chǎn)導(dǎo)向C、關(guān)系營銷導(dǎo)向 D、營銷導(dǎo)向73、 某品牌服飾公司同時通過百貨公司和專賣店兩種 零售渠道銷售其產(chǎn)品，因而引起專賣 店抗議，請問這是屬于哪一種渠道沖突？A、多重渠道沖突B 、階層渠道沖突C 垂直渠道沖突D 、水平渠道沖突74、 小華在頂好超級市場發(fā)現(xiàn)一個來自阿拉斯加的新品牌礦泉水，定價 42 元，請問這個略？13新的礦泉水品牌使用的是以下哪一種定價策14C 聲望定價法

22、D、低涉入定價法75、 桂格與經(jīng)銷商伙伴關(guān)系緊密，提供超市業(yè)者貨架空間管 理 的服務(wù)與研究信息，請問桂 格是通過增加哪一種顧客連結(jié)來強(qiáng)化顧客關(guān)系？A、增加結(jié)構(gòu)利益 B 、增加短期利益C 增加組織利益 D 、增加長期利益76、 下 列活動中哪項(xiàng)符合“交換”的定義 ?A、顧問公司提供專業(yè)咨詢，而企業(yè)用顧問費(fèi)來交換B 政黨候選人提出政見，選民用選票來交換C 難民營通過營銷活動來爭取援助資源D 以上皆是77、 因?yàn)榉?wù)具有無形的特性， 品牌的強(qiáng)化與記憶對服務(wù)業(yè)而言便 相當(dāng)重要。 在此考慮下， 若你打算成 立 一家美容院時，應(yīng)注意 什 么？A、 教育經(jīng)驗(yàn)B、 女 性的美容喜好C 創(chuàng)造一個容易被顧客辨認(rèn)的

23、品牌名稱D 辦公室的地點(diǎn)78、 分布在全國各地的 7-Eleven 店面皆有相同的店面裝潢，且配合從事全國性廣告的促 銷活動，主要是因?yàn)?7-Eleven 總部具有哪種渠道權(quán) 力 ？A、專業(yè)的權(quán)力(Expert Power ) B 、認(rèn)同的權(quán)力(Refere nee Power )C 獎賞的權(quán)力(Reward Power) D、合法的權(quán)力(Legitimate Power )A、市場滲透定價法B 、參考價格定價法1579、 嬌生過去以質(zhì)純溫和 不傷寶寶細(xì)嫩皮膚為訴求設(shè)計(jì)嬰兒清潔用品，近 年來鎖定成人市 場并推出新的美體主張系 列 產(chǎn)品。請問這是屬于哪種類型的新產(chǎn)品策略 ？80、 士林夜市某些攤

24、商以昂貴的價格向大陸游客販賣現(xiàn)切新鮮水果，是因?yàn)檫@些攤商認(rèn)為臺灣水果對陸客而言是哪種產(chǎn)品？A、沖動購買品(Impulse Goods ) B、選購品(Shopping Goods )C 日常用品(Staples )D 、特殊品(Specialty Goods )81、 餐飲、花卉及禮品業(yè)者重視情人節(jié)、母親節(jié)、農(nóng)歷新 年等節(jié)日，紛紛推出營銷活動以 刺激買氣，以下相關(guān)論述哪項(xiàng)較“不”正確？A、節(jié)日消費(fèi)的使用情境多為送禮勝過自用B 業(yè)者以購買時機(jī)界定目標(biāo)市場C 降價促銷是 刺激節(jié)日買氣的最佳營銷策 略D 節(jié)日消費(fèi)的價格敏感 度較平日為低82、 小明上博客來網(wǎng)絡(luò)書店看到網(wǎng)友介紹的暢銷小說，一本標(biāo)示原價

25、500 元，但月底之前購買優(yōu)惠特價 359 元且限量 1000 本；當(dāng)下就把這本書選入購物車。請問博客來網(wǎng)絡(luò)書店的 營銷手法與下 列 哪者最“ 不”符合？A、設(shè)定參考價格水平B、差別定價 C、限量搶購 D、限時搶購83、 信用卡發(fā)卡銀 行與品牌商品合作發(fā) 行聯(lián)名卡，如中國銀 行發(fā)行中銀大悅城聯(lián)名卡，屬 于下 列哪種品牌策 略？A、共同品牌(Co-Branding ) B、混合品牌(Hybrid Brand )C 品牌延伸(Brand Extension ) D、品牌聯(lián)想(Brand Association )A、 不 連續(xù)的創(chuàng)新B、產(chǎn)品線的一致性C 重新定位D 、現(xiàn)有產(chǎn)品的改 良1684、 壹

26、傳媒推出的數(shù)位電視盒服務(wù)“網(wǎng)樂通”，初期以免費(fèi)贈送機(jī)頂盒的方式吸引消費(fèi)者 申請，最可能是下 列哪種定價策 略 ？A、互補(bǔ)產(chǎn)品定價( Compleme ntary Product Prici ng)B 差另 U 定價(Discrim in atory Pricing )C 配套定價(Bundle Pricing )D 心理定價(Psychological Pricing )85、 蘋果計(jì)算機(jī)的廣告中 利 用已從 Microsoft 系統(tǒng)轉(zhuǎn)換為 Mac 系統(tǒng)的用戶為主角。 請問蘋 果計(jì)算機(jī)使用 了什 么廣告技巧？A、幻想訴求(Fantasy )B 推薦人或背書( Testim onial Evid

27、e nee or En dorseme nt)C 家居生活(Slice of Life )D 生活形態(tài)(Lifestyle )86、 有手提袋業(yè)者開發(fā)出防搶的女 性包包，只要包包一被搶，它就會自動發(fā)出警報聲以嚇 走搶匪，請問這是針對哪種消費(fèi)者需要所推出的產(chǎn)品？A、生理需要 B、安全需要 C、權(quán)力需要 D、尊重需要87、 有些公司會將自己的產(chǎn)品與品牌在偶像劇或電影劇情中呈現(xiàn)，比如男主角用的計(jì)算機(jī) 是 MSI 的筆記本電腦，桌上擺的是可口可樂曲線瓶。此種營銷手法可稱為：A、植入性營銷 B、新產(chǎn)品公共報導(dǎo)C、活動贊助D、消費(fèi)者教育88、 對多數(shù)消費(fèi)者而言，下 列哪項(xiàng)商品是屬于選購品？A、電池 B 、

28、手機(jī) C 、省電燈泡 D 、運(yùn)動飲料89、 一家只賣虱目魚湯的專賣店，屬于下 列哪種策 略？A、一對一營銷、產(chǎn)品專業(yè)化營銷17C 市場專業(yè)化營銷D 、客制化營銷90、 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查愈來愈盛 行，研究者經(jīng)常使用下 列哪個網(wǎng)站，制作網(wǎng)絡(luò)問卷并進(jìn) 行 線上 調(diào)查？A、 mySurvey B 、 Amazon C 、 SPSS D 、 EBSCO91、 知名度高的明星和模特兒是美妝業(yè)最愛的代言人， 與下 列哪種消費(fèi)者 行為 理論最“不” 相關(guān)？A、兩因素 理論(Two-Factor Theory )B 古典制約(Classical Conditioning )C 選擇性注意(Selective Atte ntion )D 參考團(tuán)體(Referenee Groups )92、 劉德華演唱會的門票，其離舞臺的遠(yuǎn)近有 不 同票價，此種訂價策 略 為：A、邊