亞洲漿紙公司戰(zhàn)略分析研究

1、亞洲漿紙公司戰(zhàn)略分析研究亞洲漿紙公司戰(zhàn)略分析研究 第一部分第一部分 全球漿紙行業(yè)背景介紹全球漿紙行業(yè)背景介紹一、全球漿紙業(yè)總生產(chǎn)和消費情況一、全球漿紙業(yè)總生產(chǎn)和消費情況 據(jù)公開資料顯示，據(jù)公開資料顯示，20052005年全球漿紙生產(chǎn)量為年全球漿紙生產(chǎn)量為36,70336,703萬噸，消費量為萬噸，消費量為36,64036,640萬噸；萬噸；20062006年全球漿年全球漿紙生產(chǎn)量為紙生產(chǎn)量為38,20038,200萬噸，消費量為萬噸，消費量為38,17638,176萬噸；萬噸；20072007年全球漿紙生產(chǎn)量為年全球漿紙生產(chǎn)量為39,43039,430萬噸，消費量為萬噸，消費量為39,4183

2、9,418萬噸；萬噸；20082008年全球漿紙生產(chǎn)量為年全球漿紙生產(chǎn)量為39,09039,090萬噸，萬噸，消費量為消費量為39,13339,133萬噸。萬噸。1 1、20052005年至年至20082008年全球漿紙總生產(chǎn)和消費情況年全球漿紙總生產(chǎn)和消費情況 2 2、20052005年至年至20082008年中國漿紙總生產(chǎn)和消費情況年中國漿紙總生產(chǎn)和消費情況 二、中國漿紙業(yè)總生產(chǎn)和消費情況二、中國漿紙業(yè)總生產(chǎn)和消費情況在中國漿紙行業(yè)，在中國漿紙行業(yè)，20052005年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為62056205萬噸，消費量為萬噸，消費量為65596559萬噸；萬噸；2006200

3、6年中國漿紙年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為業(yè)生產(chǎn)量為68046804萬噸，消費量為萬噸，消費量為69046904萬噸；萬噸；20072007年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為73507350萬噸，消費量為萬噸，消費量為72907290萬噸；萬噸；20082008年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為79807980萬噸，消萬噸，消費量為費量為79357935萬噸；萬噸；20092009年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為年中國漿紙業(yè)生產(chǎn)量為86408640萬噸，消費量為萬噸，消費量為85698569萬噸。萬噸。三、亞洲漿紙業(yè)有限公司（Asia Pulp & Paper Co., Ltd, 簡稱APP）

4、印尼金光集團旗下子公司，1994年注冊在新加坡，目前總資產(chǎn)超過100億美元； 亞洲最大的林漿紙集團，目前擁有100多萬公頃速生林，年產(chǎn)漿紙1480萬噸，60家漿紙工廠 ；是世界紙業(yè)十強第二位（產(chǎn)量）林林漿漿紙紙已在海南、云南、已在海南、云南、廣東、廣西種植廣東、廣西種植500500萬畝萬畝3535家工廠家工廠金華盛金華盛 6060萬噸萬噸金東金東 240240萬噸萬噸寧波中華寧波中華145145萬噸萬噸金紅葉金紅葉 8585萬噸萬噸2020多家小多家小廠廠2929家貿(mào)易公司家貿(mào)易公司紙品年綜合紙品年綜合產(chǎn)能產(chǎn)能760萬噸萬噸銷售網(wǎng)絡銷售網(wǎng)絡海南金海漿廠海南金海漿廠1 1、亞洲漿紙、亞洲漿紙在中

5、國投資情況在中國投資情況 APP中國是APP的重要組成部分。APP自1992年投資中國大陸開始，先后以長江三角洲和珠江三角洲為重點，大力發(fā)展制漿造紙工業(yè)，目前擁有20多家全資或控股的漿紙企業(yè)及30余家林場.總資產(chǎn)約790億人民幣, 擁有全職員工50000余名. 2008年APP在中國：銷售額超過銷售額超過358億元億元；年加工生產(chǎn)能力約；年加工生產(chǎn)能力約800萬噸，造林萬噸，造林500萬畝。萬畝。寧波亞洲漿紙寧波亞洲漿紙四川金安漿廠四川金安漿廠廣西金杜漿廠廣西金杜漿廠內(nèi)蒙金星漿廠內(nèi)蒙金星漿廠位于江蘇省位于江蘇省鎮(zhèn)江市，鎮(zhèn)江市，揚子江旁揚子江旁中國中國最大最大的造紙企業(yè)的造紙企業(yè) 世界最大的單一

6、銅版紙企業(yè)世界最大的單一銅版紙企業(yè)代表品牌代表品牌: : 太空梭，東帆，太空梭，東帆，長鶴等長鶴等金東紙業(yè)金東紙業(yè) 2 2、APPAPP在中國主要工廠介紹在中國主要工廠介紹 位于浙江省寧波市位于浙江省寧波市中國最大的中國最大的涂布白紙板涂布白紙板生產(chǎn)企業(yè)之一生產(chǎn)企業(yè)之一代表品牌代表品牌: 金貝殼金貝殼, 金海歐金海歐,彩蝶彩蝶.寧波中華紙業(yè)寧波中華紙業(yè) APPAPP在中國主要工廠介紹在中國主要工廠介紹 金華盛紙業(yè)金華盛紙業(yè)位于江蘇省位于江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)內(nèi)蘇州工業(yè)園區(qū)內(nèi)中國最大的中國最大的無碳復寫紙生產(chǎn)企業(yè)無碳復寫紙生產(chǎn)企業(yè)代表品牌代表品牌: 立可得立可得, 金球金球,金彩蝶金彩蝶. APPA

7、PP在中國主要工廠介紹在中國主要工廠介紹 金紅葉紙業(yè)金紅葉紙業(yè)位于江蘇省位于江蘇省蘇州工業(yè)園蘇州工業(yè)園亞洲最大的亞洲最大的生活用紙生產(chǎn)企業(yè)生活用紙生產(chǎn)企業(yè)代表品牌代表品牌: 唯潔雅唯潔雅, 清風和真真清風和真真 APPAPP在中國主要工廠介紹在中國主要工廠介紹 位于海南省位于海南省洋浦經(jīng)濟開發(fā)區(qū)洋浦經(jīng)濟開發(fā)區(qū)中國最大的中國最大的木漿生產(chǎn)企業(yè)木漿生產(chǎn)企業(yè)金海漿紙業(yè)金海漿紙業(yè) APPAPP在中國主要工廠介紹在中國主要工廠介紹代表品牌：代表品牌：龍頭牌木漿龍頭牌木漿 位于江蘇省位于江蘇省昆山市玉山開發(fā)區(qū)昆山市玉山開發(fā)區(qū)中國最大的中國最大的紙制品生產(chǎn)企業(yè)紙制品生產(chǎn)企業(yè)亞龍紙業(yè)亞龍紙業(yè) APPAPP在中

8、國主要工廠介紹在中國主要工廠介紹代表品牌代表品牌: 旗艦、金旗艦、萬仕龍旗艦、金旗艦、萬仕龍 APPAPP的產(chǎn)品分類的產(chǎn)品分類 文化用紙文化用紙: 輕涂紙、銅版紙/卡、雙膠紙、無碳復寫紙、復印紙等. 工業(yè)用紙工業(yè)用紙: 白卡、白紙板、紙箱及紙盒加工等. 生活用紙生活用紙: 紙手帕、衛(wèi)生紙、面紙、濕巾紙、餐巾紙等. 紙制品紙制品: 各類簿本、紙袋、紙杯、紙餐盒、紙面碗等.第二部分第二部分 行業(yè)環(huán)境分析及戰(zhàn)略策略行業(yè)環(huán)境分析及戰(zhàn)略策略 一、全球漿紙行業(yè)發(fā)展特點一、全球漿紙行業(yè)發(fā)展特點 1 1、林紙結合，科技含量高，綜合競爭力強；、林紙結合，科技含量高，綜合競爭力強；2 2、規(guī)模企業(yè)單個產(chǎn)量大，規(guī)模

9、效益顯現(xiàn)；、規(guī)模企業(yè)單個產(chǎn)量大，規(guī)模效益顯現(xiàn)；3 3、環(huán)保投入多而對環(huán)境影響小、環(huán)保投入多而對環(huán)境影響小。科技育苗科技育苗植樹造林植樹造林紙張生產(chǎn)紙張生產(chǎn)整合整合行銷行銷紙漿紙漿生產(chǎn)生產(chǎn)紙品加工紙品加工 林漿紙一體化林漿紙一體化垂直整合垂直整合二、全球漿紙行業(yè)發(fā)展趨勢二、全球漿紙行業(yè)發(fā)展趨勢 1 1、生產(chǎn)和貿(mào)易重心向亞太地區(qū)轉移；、生產(chǎn)和貿(mào)易重心向亞太地區(qū)轉移；2 2、林漿紙一體化；、林漿紙一體化；3 3、經(jīng)營規(guī)?；?；、經(jīng)營規(guī)?；?；4 4、技術集成化；、技術集成化；5 5、資源集約化；、資源集約化；6 6、生產(chǎn)清潔化；、生產(chǎn)清潔化；7 7、產(chǎn)品功能化。、產(chǎn)品功能化。三、國內(nèi)行業(yè)環(huán)境及變動趨勢三

10、、國內(nèi)行業(yè)環(huán)境及變動趨勢 1 1、經(jīng)營規(guī)?；弧⒔?jīng)營規(guī)模化；2 2、林漿紙一體化；、林漿紙一體化；3 3、生產(chǎn)清潔化；、生產(chǎn)清潔化；4 4、產(chǎn)品功能化。、產(chǎn)品功能化。20092009年紙及紙板年產(chǎn)量超過年紙及紙板年產(chǎn)量超過100100萬噸的企業(yè)有萬噸的企業(yè)有7 7家，占全國紙家，占全國紙及紙板增產(chǎn)的及紙板增產(chǎn)的2929。l 東莞玖龍紙業(yè)有限公司年產(chǎn)東莞玖龍紙業(yè)有限公司年產(chǎn)443443萬噸；萬噸；l 山東晨鳴紙業(yè)集團股份有限公司年產(chǎn)山東晨鳴紙業(yè)集團股份有限公司年產(chǎn)307307萬噸；萬噸；l 理文造紙有限公司理文造紙有限公司299299萬噸；萬噸；l 金東紙業(yè)（江蘇）有限公司年產(chǎn)金東紙業(yè)（江蘇）有

11、限公司年產(chǎn)230230萬噸；萬噸；l 山東太陽紙業(yè)股份有限公司山東太陽紙業(yè)股份有限公司165165萬噸；萬噸；l 華泰集團有限公司華泰集團有限公司154154萬噸；萬噸；l 寧波中華紙業(yè)有限公司（含寧波亞洲漿紙業(yè)有限公司）寧波中華紙業(yè)有限公司（含寧波亞洲漿紙業(yè)有限公司）145145萬噸。萬噸。紙漿年產(chǎn)量超過紙漿年產(chǎn)量超過100100萬噸的企業(yè)萬噸的企業(yè)1 1家：家：l 海南金海漿紙業(yè)有限公司年產(chǎn)海南金海漿紙業(yè)有限公司年產(chǎn)123123萬噸。萬噸。四、國內(nèi)造紙企業(yè)結構四、國內(nèi)造紙企業(yè)結構 1 1、中國造紙企業(yè)與國際企業(yè)比較（小）、中國造紙企業(yè)與國際企業(yè)比較（小）據(jù)2009年9月出版的PPI公布的2

12、008年全球造紙100家企業(yè)排名，全球超過1000萬噸的企業(yè)有4家(美國國際紙業(yè)(International Paper),產(chǎn)量1859萬噸；金光APP，產(chǎn)量1400萬噸；芬蘭斯道拉恩索（Stora Enso），產(chǎn)量1258萬噸；芬蘭UPM（UPM-Kymmene Corporation），產(chǎn)量1064萬噸)，超過500萬噸有19家，超過200萬噸有43家，超過100萬噸有87家，214家超過50萬噸。而根據(jù)統(tǒng)計，我國2009年產(chǎn)量較大的企業(yè)中，產(chǎn)量超過200萬噸僅有6家，超過100萬噸的有8家，超過50萬噸的有16家，超過40萬噸的有29家，超過30萬噸的有43家。2 2、中國造紙企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

13、經(jīng)營情況（差）、中國造紙企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營情況（差）全球十大紙業(yè)公司大部分都實現(xiàn)了林漿紙一體化，而我國全球十大紙業(yè)公司大部分都實現(xiàn)了林漿紙一體化，而我國紙業(yè)公司也幾乎沒有形成自己的林紙產(chǎn)業(yè)，都沒有自制商紙業(yè)公司也幾乎沒有形成自己的林紙產(chǎn)業(yè)，都沒有自制商品漿，優(yōu)質(zhì)造紙纖維主要依賴進口，原料成本受外部影響品漿，優(yōu)質(zhì)造紙纖維主要依賴進口，原料成本受外部影響較大，直接導致經(jīng)營業(yè)績的不穩(wěn)定和利潤下滑。較大，直接導致經(jīng)營業(yè)績的不穩(wěn)定和利潤下滑。 3 3、中國造紙產(chǎn)業(yè)結構與國際同行業(yè)比較（弱）、中國造紙產(chǎn)業(yè)結構與國際同行業(yè)比較（弱）1、企業(yè)規(guī)模偏小、企業(yè)規(guī)模偏小國際同行業(yè)超過國際同行業(yè)超過200萬噸有萬噸有43

14、家，超過家，超過100萬噸有萬噸有87家。而中國造紙行業(yè)超家。而中國造紙行業(yè)超過過200萬噸僅有萬噸僅有6家，超過家，超過100萬噸的有萬噸的有8家。家。2、銷售收入不高、銷售收入不高2008年世界紙業(yè)百強銷售收入合計年世界紙業(yè)百強銷售收入合計3228億美元，但億美元，但2008年我國前十大紙業(yè)年我國前十大紙業(yè)公司總營業(yè)額不及全球十大紙業(yè)公司第八名的公司總營業(yè)額不及全球十大紙業(yè)公司第八名的40。2009年中國銷售收入最年中國銷售收入最大的企業(yè)為大的企業(yè)為45億美元，而在全球億美元，而在全球100強中已有強中已有70家企業(yè)超過這一數(shù)字。在全家企業(yè)超過這一數(shù)字。在全球球100強中，銷售收入超過強中

15、，銷售收入超過50億元的有億元的有120家，中國只有家，中國只有8家。家。3、國際市場份額較少、國際市場份額較少在全球造紙百強企業(yè)中，中國大陸只有三家企業(yè)進入名單，同時中國出口數(shù)在全球造紙百強企業(yè)中，中國大陸只有三家企業(yè)進入名單，同時中國出口數(shù)量只有量只有405萬噸，這也說明中國造紙產(chǎn)業(yè)在國際上的地位明顯偏弱。萬噸，這也說明中國造紙產(chǎn)業(yè)在國際上的地位明顯偏弱。4、產(chǎn)業(yè)集中度較低、產(chǎn)業(yè)集中度較低 按照我國大、中、小型企業(yè)劃分標準，按照我國大、中、小型企業(yè)劃分標準，2008年在年在3494家規(guī)模以上造紙企家規(guī)模以上造紙企業(yè)中：大中型造紙企業(yè)業(yè)中：大中型造紙企業(yè)413家占家占11.82；小型企業(yè)；小型企業(yè)3081家占家占88.18。 分析現(xiàn)狀確立目標分析現(xiàn)狀確立目標SWOTSWOT分析分析APPAPP與目標企業(yè)產(chǎn)量差距與目標企業(yè)產(chǎn)量差距APPAPP與目標企業(yè)經(jīng)濟指標差距與目標企業(yè)經(jīng)濟指標差距中國紙業(yè)市場總量預測中國紙業(yè)市場總量預測確定分階段目標確定分階段目標2000200020082008年國產(chǎn)紙漿消耗情況年國產(chǎn)紙漿消耗情況 20082008年紙及紙板各品種生產(chǎn)和消費比例年紙及紙板各品種生產(chǎn)和消費比例 三、造紙企業(yè)規(guī)模結構與經(jīng)濟類型結構造紙企業(yè)規(guī)模結構造紙企業(yè)規(guī)模結構注：數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局（規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計）注：數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局（規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計）造紙企業(yè)經(jīng)濟類型結構造紙企業(yè)經(jīng)濟