IPTV廣告宣傳演示文稿(純凈版)課件

1、目錄一、電信IPTV數(shù)字電視介紹二、電信IPTV數(shù)字電視廣告介紹三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢四、報價表一、電信IPTV數(shù)字電視介紹 IPTV數(shù)字電視以中國電信寬帶網(wǎng)絡為傳輸渠道，以電視機為終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術為一體，向用戶提供點播、直播等多種交互式服務的新產(chǎn)品，是數(shù)字電視的一種先進形式。電信IPTV機頂盒電信IPTV界面直播頻道1內(nèi)容豐富，想看什么就有什么！包含央視、各地衛(wèi)視、第一財經(jīng)、五星體育、生活時尚、都市劇場、魅力音樂等60多個頻道和40多個影視、體育、美食、瑜伽等特色頻道。時移功能2精彩畫面重復觀看！像看DVD一樣看直播，可以隨時暫停、后退和快進，再也不用錯過任何

2、鏡頭。回看功能3數(shù)天前的節(jié)目不怕錯過！不少于40個頻道的回看，所有內(nèi)容不用錄，錯過的節(jié)目隨點隨看，可以暫停、倒退、快進，從此播放時間由您做主。點播功能4海量節(jié)目任您選擇，想看什么就點什么！能根據(jù)用戶需要，自主點播各種電影，電視劇，娛樂，音樂，時尚，生活，看天下，紀實，法治，真人秀，軍事，歷史，財經(jīng)等，節(jié)目數(shù)量龐大，提供約30000小時節(jié)目，全面滿足各類人群的觀看需要。內(nèi)容每周不斷更新。一、電信IPTV數(shù)字電視介紹四大功能一、電信IPTV數(shù)字電視介紹IPTV目前已成為寧波第二大數(shù)字電視媒體，擁有12萬企業(yè)用戶以及40萬家庭用戶，覆蓋全市，覆蓋的范圍多為人流集中的賓館酒店、洗浴中心、醫(yī)院、汽車4S

3、店以及學校等高流量地區(qū)。覆蓋領域一、電信IPTV數(shù)字電視介紹標志性入駐企業(yè)： 集團類 方太集團 韻升集團 向陽集團 酒店類 遠洲大酒店 富邦大酒店 和豐花園大酒店 汽車類 英菲尼迪 雷克薩斯 轎辰集團 醫(yī)院類 婦幼兒保健醫(yī)院 113醫(yī)院 寧大附屬醫(yī)院一、電信IPTV數(shù)字電視介紹現(xiàn)階段有線數(shù)字電視廣告市場的特點 運營商根據(jù)自身情況，各自開發(fā)不同的數(shù)字電視廣告形態(tài) 運營商根據(jù)自身條件和對數(shù)字電視廣告的理解，各自開發(fā)不同的數(shù)字電視廣告形態(tài)，廣告市場 空間得到擴大；另一方面，數(shù)字電視廣告形態(tài)蕪雜，也在一定程度上導致了市場的不確定性。 市場熟悉、形式簡單、高覆蓋、高到達的數(shù)字電視廣告更容易為市場所接受

4、在數(shù)字電視廣告發(fā)展的當前階段，被市場所接受的廣告形式多是市場熟悉的，形式簡單的，具 有高覆蓋和高傳播頻次特點的數(shù)字電視廣告形式，如開機廣告，EPG門戶廣告等。 數(shù)字電視廣告處于導入期，價值彰顯有待時日 數(shù)字電視廣告產(chǎn)品還處于發(fā)展的導入期，市場對這些新形態(tài)廣告還比較陌生。 運營商需要自覺培育市場，數(shù)字電視廣告的價值才能夠逐漸彰顯出來。一、電信IPTV數(shù)字電視介紹日到達率越高的媒體表明受眾對該媒體的接觸頻率也越高。從CTR調(diào)研結果看，數(shù)字機頂盒電視媒體的日到達率高達85%。受眾對數(shù)字機頂盒電視媒體的接觸頻率高達85%基數(shù)：所有被訪者基數(shù)：所有被訪者 n=2643n=2643受眾數(shù)字電視日開機率一、

5、電信IPTV數(shù)字電視介紹每周平均每天開機2.6次周六日受眾每天平均的開機次數(shù)平均每天2.7次加權從CTR調(diào)研結果看，85%的數(shù)字機頂盒電視受眾每天都會打開電視。受眾每天開機次數(shù)越多，可能接觸到開機畫面廣告的頻次也越高。開機畫面廣告平均每天能觸達受眾2.6次。周一到周五受眾每天平均的開機次數(shù)平均每天2.5次一、電信IPTV數(shù)字電視介紹受眾受眾數(shù)字電視廣告數(shù)字電視廣告全天24小時展示開機即現(xiàn)獨家品牌展示絕無行業(yè)內(nèi)外其他品牌干擾彰顯品牌實力數(shù)字電視廣告 只要您想看電視就必須先開電視，不管是哪個頻道，哪個欄目，哪個時段，您首先要看到的是數(shù)字電視的開機廣告。二、電信IPTV數(shù)字電視廣告介紹數(shù)字電視開機后

6、進入正式頻道前均需看到首幕加載廣告，幫助企事業(yè)單位規(guī)避投入傳統(tǒng)電視及廣播換臺或錯過等問題，有效提升傳播效益，迅速幫助企事業(yè)單位提高知名度。首幕廣告用戶在欣賞電信數(shù)字電視精彩節(jié)目，需換頻道或節(jié)目時，按首頁將迅速進入廣告頁面如此反復可良好的促進用戶對廣告應用加深印象。中幕廣告（寧波電信IPTV數(shù)字電視行業(yè)開機加載頁面效果）（數(shù)字電視首頁返回廣告加載效果）三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢對一個干擾度日漸增高的媒體環(huán)境，受眾在司空見慣的媒體形式下已經(jīng)對廣告變得熟視無睹。因此在分眾傳媒的開發(fā)中，IPTV注重創(chuàng)造,讓每個客戶消費者耳目一新的形式，設置在一個低干擾度的環(huán)境，讓消費者眼球自然地停留、被吸引。創(chuàng)

7、新性1三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢 IPTV相比眾多常規(guī)大眾傳媒在媒體精準性上具有明顯的優(yōu)勢，它能有效區(qū)分受眾，它能清晰區(qū)隔與鎖定受眾在年齡25-50歲之間高學歷、高收入的企業(yè)主、經(jīng)理人與時尚白領人士。 IPTV的媒介優(yōu)勢核心就是面向一個特定的有清晰特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群，通過分眾傳媒，廣告主能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾來達成媒體預算浪費度最低的原則和支持實際的銷售成長。針對性2三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢以傳統(tǒng)電視受眾為例，人們主要來收看的并不是廣告，而是節(jié)目內(nèi)容，在各個頻道都在提供各類精彩內(nèi)容的情況下，大部分的人們往往手持遙控器，逢到廣告時段即刻轉(zhuǎn)臺去搜索其他頻道的節(jié)目內(nèi)容與信息。按國際通用的專業(yè)分析，廣告實際的收視率應該是節(jié)目收視率的35%以下。同時目前隨著衛(wèi)視大量落地，每個城市可擁有超過40個以上的頻道，人們被分散在不同頻道間。而IPTV作為一個強制性收視的傳播媒介，人們在操控和選擇IPTV播放時利用這段時間收視優(yōu)美廣告、娛樂內(nèi)容和實用信息。強制性3三、電信IPTV數(shù)字電視廣告優(yōu)勢 IPTV目前已成為寧波第二大數(shù)字電視媒體，擁有12萬企業(yè)用戶以及40萬家庭用戶，覆蓋全市，覆蓋的范圍多為人流集中的賓館酒店、洗浴中心、醫(yī)院、汽車4S店以及學校等高流量地區(qū)