基數(shù)效用論-邊際效用分析法

1、第三章 消費(fèi)者行為理論第一節(jié) 基數(shù)效用論：邊際效用分析法- 匡水蓮匡水蓮 王浩軒王浩軒C CO ON NT TE EN NT TS S基數(shù)效用論總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律消費(fèi)者均衡在介紹消費(fèi)者行為時(shí)，我們先來看看美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家P.薩謬爾森提出的一個(gè)幸福方程式。 效用薩繆爾森提出：幸福= 欲望在這個(gè)方程式中，分母是欲望。所謂欲望是指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望?？梢娪且环N心理感覺可見欲望是一種心理感覺。效用是指從消費(fèi)某種物品中所得到的滿足，滿足程度高就是效用大，滿足程度低就是效用小。效用同樣也是一種心理感覺，某種物品給消費(fèi)效用同樣也是一種心理感覺，某種物品給消費(fèi)者帶來的效用大小完全

2、取決于消費(fèi)者本人的感覺。者帶來的效用大小完全取決于消費(fèi)者本人的感覺。既然欲望與效用都是一種心理感覺，那么幸福當(dāng)然也是一種心理既然欲望與效用都是一種心理感覺，那么幸福當(dāng)然也是一種心理感覺了。感覺了。所以，對(duì)消費(fèi)者行為的分析實(shí)際上也就是一種心理分析了。1PART ONE 基數(shù)效用論基數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)是： 效用是可以計(jì)量并加總求和的。所謂效用可以計(jì)量，是指消費(fèi)者消費(fèi)某一物品所得到的滿足程度可以用效用單位來進(jìn)行衡量。效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3）來表示。吃一塊巧克力所得到的滿足程度是5個(gè)效用單位。 對(duì)效用的理解最好吃的東西n免子和貓爭(zhēng)論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜

3、又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”n貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭(zhēng)論不休、相持不下，跑去請(qǐng)猴子評(píng)理。n猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個(gè)傻瓜蛋，連這點(diǎn)兒常識(shí)都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長(zhǎng)得漂亮。我每天做夢(mèng)都?jí)粢姵蕴易印！眓免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說明效用完全是個(gè)人的心理感覺。n不同的偏好決定了對(duì)同一種商品效用大小的不同評(píng)價(jià)。對(duì)效用的理解傻子地主從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場(chǎng)災(zāi)難。在一棵大樹上，

4、地主和長(zhǎng)工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長(zhǎng)工的一舉一動(dòng)，害怕長(zhǎng)工會(huì)趁機(jī)把金子搶走。長(zhǎng)工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長(zhǎng)工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長(zhǎng)工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長(zhǎng)工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長(zhǎng)工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。n說明效用因時(shí)因地而異。2PART TWO 總效用與邊際效用總效用與邊際效用A 總效用TU （Total Utility）B 邊際效用MU （Marginal Utility）u指人們從商品的消費(fèi)中得

5、到的總的滿足程度u某種物品的消費(fèi)量每增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)量 所增加的滿足程度。例：消費(fèi)量例：消費(fèi)量 邊際效用邊際效用MU 總效用總效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 表表1-1從表1-1可以看出，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)1單位巧克力時(shí)，總效用為30效用單位，效用從0效用單位增加到30效用單位，所以，邊際效用為30單位；當(dāng)消費(fèi)2單位巧克力時(shí)，總效用為50效用單位，效用從30效用單位增加到50效用單位，所以，邊際效用為20效用單位。當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)，當(dāng)邊際效用為正數(shù)時(shí)， 總效用是增加的；總效用是增加的；當(dāng)邊際效用為當(dāng)邊際效用為0時(shí)時(shí) ， 總

6、效用達(dá)到最大；總效用達(dá)到最大；當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)，當(dāng)邊際效用為負(fù)數(shù)時(shí)， 總效用減少?？傂в脺p少。總總效用效用TUTU與邊際效用與邊際效用MUMU的關(guān)系的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)當(dāng)MU 0, TU ;MUPP當(dāng)當(dāng)MU 0, TU ; 當(dāng)當(dāng)MU = 0, TU最高點(diǎn)最高點(diǎn)，總效應(yīng)達(dá)總效應(yīng)達(dá)到最大到最大 。處于處于 、的拐點(diǎn)的拐點(diǎn)總效用以固定增加時(shí)，邊際效用不變西經(jīng)2第456章 113PART THREE邊際效用遞減規(guī)律物品本身用途的多樣性生理和心理原因邊際效用遞減邊際效用遞減規(guī)律興奮度遞減MUPQ價(jià)格P 與 需求量呈反方向變動(dòng)200多年前，亞當(dāng)多年前，亞當(dāng) 斯密在斯密在國(guó)富論國(guó)富論中提出中提出Par

7、adox of value 價(jià)值悖論 ：u許多生活必需品（水）的“市場(chǎng)”價(jià)值很低;很少能交換到很少能交換到任何東西。任何東西。u許多奢侈品（鉆石）“使用”價(jià)值很小，但市場(chǎng)價(jià)格很高，經(jīng)經(jīng)?？梢越粨Q到大量的?？梢越粨Q到大量的其他物品。其他物品。價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。吃三個(gè)面包的感覺吃三個(gè)面包的感覺 美國(guó)總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二塊，記者還是勉強(qiáng)吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時(shí)羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任

8、三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個(gè)故事揭示了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。 為什么記者不再吃第三個(gè)面包是因?yàn)樵俪圆粫?huì)增加效用，反而是負(fù)效用。還比如，水是非常寶貴的，沒有水，人們就會(huì)死亡，但是你連續(xù)喝超過了你能飲用的數(shù)量時(shí)，那么多余的水就沒有什么用途了，再喝邊際價(jià)值幾乎為零，或是在零以下。手機(jī)款式為什么變化這么快手機(jī)款式為什么變化這么快 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論看消費(fèi)者連續(xù)消費(fèi)某一款式的手機(jī)給消費(fèi)者所帶來的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種型號(hào)的手機(jī)，它帶給消費(fèi)者的邊際效用就在遞減，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格就低了。因此，企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，即使是同類產(chǎn)品，只要不相同，就不會(huì)引起邊際效

9、用遞減。在通訊市場(chǎng)上，各商家為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，以獲取市場(chǎng)的占有率不斷的提高手機(jī)的功能、款式和型號(hào)。邊際效用遞減原理告訴我們，企業(yè)要進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，減少和阻礙邊際效用遞減。消費(fèi)者購(gòu)買物品是為了效用最大化，而且，物品的效用越大，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格越高。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時(shí)首先要考慮商品能給消費(fèi)者帶來多大效用。要分析消費(fèi)者的心理，能滿足消費(fèi)者的偏好。一個(gè)企業(yè)要成功，不僅要了解當(dāng)前的消費(fèi)時(shí)尚，還要善于發(fā)現(xiàn)未來的消費(fèi)時(shí)尚。這樣才能從消費(fèi)時(shí)尚中了解到消費(fèi)者的偏好及變動(dòng)，并及時(shí)開發(fā)出能滿足這種偏好的產(chǎn)品。比如，同類服裝做成不同式樣，就成為不同產(chǎn)品，就不會(huì)引起邊際效用遞

10、減。如果是完全相同，則會(huì)引起邊際效用遞減，消費(fèi)者不會(huì)多購(gòu)買。這就是手機(jī)型號(hào)為什么變化這么快的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)道理。 單項(xiàng)選擇題1. 隨著商品消費(fèi)量的增加，一般來說，消費(fèi)者獲得的_。 A 總效用遞減 B 邊際效用遞減 C 邊際效用遞增 D 邊際效用不變2.如果當(dāng)消費(fèi)某種商品的邊際效用為零時(shí)，則這時(shí)消費(fèi)該商品所得到的總效用_。 A 等于0 B 等于1 C 降至最小 D 達(dá)到最大3.某消費(fèi)者逐漸增加某種商品的消費(fèi)量，直到實(shí)現(xiàn)效用最大化。在這一過程中，該商品_。 A 總效用和邊際效用不斷增加 B 總效用不斷下降 ，邊際效用不斷增加 C 總效用不斷增加，邊際效用不斷下降 D 總效用和邊際效用不斷減少 4PAR

11、T THREE消費(fèi)者均衡基數(shù)效用論消費(fèi)者均衡的條件：消費(fèi)者均衡的條件： （1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。（2 2）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不）每一元錢都花在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。同商品上的邊際效用相等。消費(fèi)者均衡的假設(shè)前提u消費(fèi)者的偏好（嗜好）既定u消費(fèi)者的收入既定u商品的價(jià)格既定效用最大化原則效用最大化原則n指在收入既定的情指在收入既定的情況下，況下，n消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡購(gòu)買行為。大化的均衡購(gòu)買行為。 消費(fèi)者的均衡條件M： 消費(fèi)者的收入消費(fèi)者的收入Px： X商品的價(jià)格商品的價(jià)格Py： Y商品的價(jià)格商品的價(jià)格Qx： X商品的數(shù)量商品的數(shù)量Qy：Y商品的數(shù)量商品的數(shù)量MUx：X商品的邊際效用商品的邊際效用MUy ：Y商品的邊際效用商品的邊際效用MUm ：每一元錢的邊際效用：每一元錢的邊際效用若某消費(fèi)者的收入55元，全部購(gòu)買食品（F）和衣服（C），食品和衣服的價(jià)格分別為5元和10元。已知兩類商品對(duì)該消費(fèi)者的邊際效用值如下表。問該消費(fèi)者買食品和衣服各多少？消費(fèi)量消費(fèi)食品的邊際效用消費(fèi)衣服的邊際效用125402233532030418255152061015解：據(jù)效用論的消費(fèi)者均衡條件可得下表消費(fèi)量M