第章 網(wǎng)站推廣策略

1、第第7章章 網(wǎng)站推廣策略網(wǎng)站推廣策略 本章主要內(nèi)容：本章主要內(nèi)容： 7.1 傳統(tǒng)媒體上的網(wǎng)站推廣策略傳統(tǒng)媒體上的網(wǎng)站推廣策略 7.2利用搜索引擎推廣網(wǎng)站利用搜索引擎推廣網(wǎng)站 7.3 在線推廣網(wǎng)站的其他方法在線推廣網(wǎng)站的其他方法 7.1 傳統(tǒng)媒體上的網(wǎng)站推廣策略傳統(tǒng)媒體上的網(wǎng)站推廣策略 1廣播、電視廣播、電視 2報紙、雜志報紙、雜志 3戶外廣告戶外廣告 4公司印刷品公司印刷品 7.2.1認(rèn)識搜索引擎認(rèn)識搜索引擎7.2.2 網(wǎng)站注冊搜索引擎的價值網(wǎng)站注冊搜索引擎的價值7.2.3搜索引擎注冊技巧搜索引擎注冊技巧7.2.4 針對搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧針對搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧7.2利用搜索引擎推廣網(wǎng)站

2、利用搜索引擎推廣網(wǎng)站1搜索引擎的分類搜索引擎的分類（1）按照信息搜集方法分類。按照信息搜集方法的不同，搜索）按照信息搜集方法分類。按照信息搜集方法的不同，搜索引擎系統(tǒng)可以分為三大類：引擎系統(tǒng)可以分為三大類： 目錄式搜索引擎（目錄式搜索引擎（Directory Search Engine） 機(jī)器人搜索引擎（機(jī)器人搜索引擎（Crawler-Based Search Engine） 元搜索引擎（元搜索引擎（Meta Search Engine） （2）按照服務(wù)提供的方式分類。按照服務(wù)提供方式的不同，搜）按照服務(wù)提供的方式分類。按照服務(wù)提供方式的不同，搜索引擎也可以分為三大類：全文數(shù)據(jù)庫檢索引擎、非全

3、文數(shù)據(jù)索引擎也可以分為三大類：全文數(shù)據(jù)庫檢索引擎、非全文數(shù)據(jù)庫檢索引擎、主題指南類檢索引擎。庫檢索引擎、主題指南類檢索引擎。 （3）按照檢索語言分類。目前，因特網(wǎng)幾乎使用了世界所有語）按照檢索語言分類。目前，因特網(wǎng)幾乎使用了世界所有語言。每一種語言都形成了自己獨(dú)特的檢索體系。比較常用的語言。每一種語言都形成了自己獨(dú)特的檢索體系。比較常用的語言有英文、法文、德文、日文、俄文、中文等。言有英文、法文、德文、日文、俄文、中文等。 7.2.1認(rèn)識搜索引擎認(rèn)識搜索引擎 （1）獲取注冊站點(diǎn)資料的手段和方式不一樣）獲取注冊站點(diǎn)資料的手段和方式不一樣（2）信息組織的方法不同）信息組織的方法不同（3）顯示結(jié)果的

4、方法不同）顯示結(jié)果的方法不同（4）搜索信息的準(zhǔn)確度不同）搜索信息的準(zhǔn)確度不同（5）注冊站點(diǎn)時網(wǎng)站推廣人員能自我控制的程度不同）注冊站點(diǎn)時網(wǎng)站推廣人員能自我控制的程度不同3主動搜索引擎與被動搜索引擎的區(qū)別主動搜索引擎與被動搜索引擎的區(qū)別第三代搜索引擎第三代搜索引擎 第三代搜索引擎的產(chǎn)品特點(diǎn)：第三代搜索引擎的產(chǎn)品特點(diǎn)：1互動式搜索：互動式搜索是在用戶查詢和搜索引擎互動式搜索：互動式搜索是在用戶查詢和搜索引擎返回結(jié)果的人機(jī)交互過程中，引擎根據(jù)用戶的查詢內(nèi)容，返回結(jié)果的人機(jī)交互過程中，引擎根據(jù)用戶的查詢內(nèi)容，智能展開多組相關(guān)的主題，幫助用戶快速找到相關(guān)搜索智能展開多組相關(guān)的主題，幫助用戶快速找到相關(guān)搜

5、索結(jié)果結(jié)果2分類導(dǎo)航：針對部分查詢結(jié)果項，擴(kuò)展到類似或相分類導(dǎo)航：針對部分查詢結(jié)果項，擴(kuò)展到類似或相關(guān)網(wǎng)站關(guān)網(wǎng)站查詢精確相關(guān)：先進(jìn)的分詞引擎，并利用搜狐查詢精確相關(guān)：先進(jìn)的分詞引擎，并利用搜狐4000萬萬用戶名優(yōu)化分詞引擎的人名識別。在查詢結(jié)果中，剔出用戶名優(yōu)化分詞引擎的人名識別。在查詢結(jié)果中，剔出了頁面中僅在鏈接文字上包含了頁面中僅在鏈接文字上包含 查詢詞的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)量，查詢詞的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)量，收錄收錄2億中文網(wǎng)頁，超過億中文網(wǎng)頁，超過Google收錄量。收錄量。3更新速度：每天更新最重要的網(wǎng)站和新聞更新速度：每天更新最重要的網(wǎng)站和新聞 7.2.2 網(wǎng)站注冊搜索引擎的價值網(wǎng)站注冊搜索引擎的價值1大

6、大提高被訪問的機(jī)會大大提高被訪問的機(jī)會2擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)站的影響力擴(kuò)大企業(yè)網(wǎng)站的影響力3注冊搜索引擎，是企業(yè)的重要的營銷技巧注冊搜索引擎，是企業(yè)的重要的營銷技巧網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/功能是（ ）：n 瀏覽新聞 66.3%n 搜索引擎 66.3%n 收發(fā)郵件 64.2%n 論壇/BBS/討論組等 43.2%n 即時通訊 42.7%n 獲取信息 39.5%n 在線影視收看及下載（在線電視） 37.3%n 在線音樂收聽及下載（在線廣播） 35.1%n 文件上傳下載（不包含音樂、影視下載） 33.9%n 網(wǎng)上游戲 31.8%7.2.3搜索引擎注冊技巧搜索引擎注冊技巧1主動搜索引擎注冊技巧主動搜索引擎注冊技

7、巧（1）選擇合適的網(wǎng)頁標(biāo)題）選擇合適的網(wǎng)頁標(biāo)題 （2）優(yōu)化網(wǎng)頁）優(yōu)化網(wǎng)頁META標(biāo)識內(nèi)的關(guān)鍵詞標(biāo)識內(nèi)的關(guān)鍵詞（3）擬定準(zhǔn)確的頭行和主體的內(nèi)容）擬定準(zhǔn)確的頭行和主體的內(nèi)容（4）是否注冊了合適的頁面）是否注冊了合適的頁面（5）研究領(lǐng)先站點(diǎn)的頁面文件源代碼）研究領(lǐng)先站點(diǎn)的頁面文件源代碼（6）其他技巧）其他技巧2 被動搜索引擎注冊技巧被動搜索引擎注冊技巧 (1) 先搞好網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)先搞好網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè) (2)選擇恰當(dāng)?shù)哪夸浿改暇W(wǎng)站選擇恰當(dāng)?shù)哪夸浿改暇W(wǎng)站 (3)入鄉(xiāng)問俗、研究別人成功之道入鄉(xiāng)問俗、研究別人成功之道 (4)一石三鳥，進(jìn)行交叉注冊一石三鳥，進(jìn)行交叉注冊 (5)強(qiáng)強(qiáng)攜手，使交換鏈接增值強(qiáng)強(qiáng)攜手，

8、使交換鏈接增值 7.2.4 針對搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧針對搜索引擎的網(wǎng)站優(yōu)化技巧1標(biāo)題優(yōu)化 2META標(biāo)簽優(yōu)化 3關(guān)鍵詞密度優(yōu)化4圖片優(yōu)化 5友情連接優(yōu)化 6網(wǎng)站地圖優(yōu)化 7網(wǎng)頁大小優(yōu)化 8讓前臺頁面“靜”下來 7.3 在線推廣網(wǎng)站的其他方法在線推廣網(wǎng)站的其他方法7.3.1 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接7.3.3 新聞組新聞組7.3.4 電子郵件推廣方法電子郵件推廣方法 7.3.5 資源合作推廣方法資源合作推廣方法 7.3.6 信息發(fā)布推廣方法信息發(fā)布推廣方法 7.3.7 快捷網(wǎng)址推廣方法快捷網(wǎng)址推廣方法 【本章小結(jié)】【本章小結(jié)】網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的一環(huán)。在給企業(yè)的網(wǎng)站選取了合適的域 名、內(nèi)容也進(jìn)

9、行了系統(tǒng)的規(guī)劃后，接下來的工作便是如何推廣網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的 瀏覽量與點(diǎn)擊率。本章系統(tǒng)闡述了網(wǎng)站推廣的各種方法和策略，主要包括離線 網(wǎng)站推廣方式和在線網(wǎng)站推廣方式。網(wǎng)站推廣時要將離線推廣策略與在線推廣 策略相結(jié)合才能取得更好的推廣效果。在線推廣的各種方法與技巧如搜索引擎 的注冊策略、提高搜索引擎結(jié)果排名的方法、針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的方法 以及網(wǎng)站鏈接、電子郵件、新聞組、網(wǎng)站信息發(fā)布、資源合作推廣、快速網(wǎng)址推廣 等是本章的重點(diǎn)。 思考題思考題 1.傳統(tǒng)媒體上的網(wǎng)站推廣方式都有哪些，效果如何? 2.利用搜索引擎推廣企業(yè)網(wǎng)站時，需要對不同種類的搜索引擎分別采用哪些 不同的注冊策略? 3.闡述如何針對搜索引擎來優(yōu)化網(wǎng)站。 4.除搜索引擎外還有哪些方法可以推廣企業(yè)網(wǎng)站? 5.在線推廣方式是否可與離線推廣方式相結(jié)合使用，請舉例說明。 案例分析案例分析 韓國首飾網(wǎng)推廣方法韓國首飾網(wǎng)推廣方法 根據(jù)本章所學(xué)，分析根據(jù)本章