萬科紅營銷總結(jié)

1、 為什么 是 紅不紅不廣告萬科紅萬科紅-不紅不廣告不紅不廣告萬科紅營銷策略萬科紅營銷策略萬科紅營銷途徑及思路萬科紅營銷途徑及思路投資衍生品生活資料居住消費品房地產(chǎn)回歸2010年萬科為什么這樣紅！ 作為“居住需求”的物業(yè)消費，仍被支持。三環(huán)三軌交匯60&90精裝公館 項目定位價值，一點就通。三環(huán)臻品10+5+亦莊線60&90精裝公館價值，收益門檻地鐵更都市的生活方式地鐵上蓋，價值保障交通，零距離，確立核心區(qū)位廣告概念地鐵“世界城市”中心的大都會動感生活客群60 公寓180萬（90萬）90 三居270萬（60萬）實力不凡長線投資客改善型置業(yè)Red&60紅空間HONG&90紅公館紅紅人成名成功有所成

2、就職場紅人商界紅人時尚紅人官場紅人都市紅人廣告概念深紅淺紅正紅正紅都市紅人創(chuàng)造了中國經(jīng)濟(jì)奇跡，世界城市的奇跡。中國紅 世界矚目CHINA HONG地鐵世界城市 動感基因地鐵之上動感都市的優(yōu)質(zhì)不動產(chǎn)紅動未來CHINA HONG生活紅動生活節(jié)奏紅動潮流脈搏紅動城市價值核心萬科紅VANKE HONG由萬科紅領(lǐng)導(dǎo)時尚生活，以紅的理念，聯(lián)動全北京。運動是一種時尚的生活方式，更是不動產(chǎn)的新可能。紅人紅動生活Slogan由萬科紅領(lǐng)導(dǎo)時尚生活，以紅的理念，聯(lián)動全北京。運動是一種時尚的生活方式，更是不動產(chǎn)的新可能。萬科紅案名萬科紅萬科紅-不紅不廣告不紅不廣告萬科紅營銷策略萬科紅營銷策略萬科紅營銷途徑及思路萬科紅

3、營銷途徑及思路營銷策略 萬科紅項目體量較小，需在短期內(nèi)強(qiáng)化推廣，以實現(xiàn)線上造勢，線下積累雙重目標(biāo)，故萬科紅項目體量較小，需在短期內(nèi)強(qiáng)化推廣，以實現(xiàn)線上造勢，線下積累雙重目標(biāo)，故此將萬科紅項目推廣工作簡稱為此將萬科紅項目推廣工作簡稱為彗星行動；彗星行動； “慧星行動慧星行動”寓意：以慧星閃耀天際為形態(tài)，整合推廣成型，引發(fā)高度關(guān)注，完成短寓意：以慧星閃耀天際為形態(tài)，整合推廣成型，引發(fā)高度關(guān)注，完成短期蓄客，實現(xiàn)口碑銷售雙贏！期蓄客，實現(xiàn)口碑銷售雙贏！營銷推廣目標(biāo)營銷推廣目標(biāo)線上執(zhí)行擴(kuò)大影響：以渠道整合營銷針對區(qū)域及軌道交通范圍進(jìn)行全面覆蓋；線上執(zhí)行擴(kuò)大影響：以渠道整合營銷針對區(qū)域及軌道交通范圍進(jìn)行

4、全面覆蓋；線下針對客群邀約：針對目標(biāo)客群，區(qū)域內(nèi)定點操作，實現(xiàn)具象化客群導(dǎo)入；線下針對客群邀約：針對目標(biāo)客群，區(qū)域內(nèi)定點操作，實現(xiàn)具象化客群導(dǎo)入；營銷分解及整合 為實現(xiàn)萬科紅營銷工作開展，有效實現(xiàn)為實現(xiàn)萬科紅營銷工作開展，有效實現(xiàn)客戶積累，將營銷工作劃分為客戶積累，將營銷工作劃分為3 3個層面，個層面，分別為形象造勢、客戶分類去化、開盤分別為形象造勢、客戶分類去化、開盤引爆；引爆；萬科 紅整合紅動資源紅人所在紅人所在必有萬科必有萬科?營銷開展推廣設(shè)計公關(guān)網(wǎng)絡(luò)地鐵信報巡展內(nèi)部推介會商圈巡展老社區(qū)巡展釋放區(qū)開放外場開盤地鐵廣告戶外廣告網(wǎng)絡(luò)推廣銷售物料多重營銷渠道組合多重營銷渠道組合標(biāo)新立異呈現(xiàn)，標(biāo)

5、新立異呈現(xiàn)，全面萬科紅造勢全面萬科紅造勢折騰紅人脈搏紅人有異紅人有異分類不同分類不同60&9060&90產(chǎn)品分流辦卡產(chǎn)品分流辦卡趨向性引導(dǎo)客戶趨向性引導(dǎo)客戶換卡梳理強(qiáng)化把握客戶力度換卡梳理強(qiáng)化把握客戶力度住宅住宅換卡換卡公寓公寓換卡換卡住宅住宅成交成交客戶客戶公寓公寓成交成交客戶客戶萬科紅動北京1111月月2020日日目所能及，全城追捧萬科紅目所能及，全城追捧萬科紅一周內(nèi)集中釋放一條信息，萬科紅了！一周內(nèi)集中釋放一條信息，萬科紅了！全北京響應(yīng)萬科紅！全北京響應(yīng)萬科紅！全城期待萬科紅！全城期待萬科紅！網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)戶外戶外地鐵地鐵短信短信巡展巡展平媒平媒集中優(yōu)勢攻其集中優(yōu)勢攻其一役一役！萬科紅萬科紅-

6、不紅不廣告不紅不廣告萬科紅營銷策略萬科紅營銷策略萬科紅營銷途徑及思路萬科紅營銷途徑及思路 玩偶營銷：廣告?zhèn)鞑ヅc文化符號對接玩偶營銷：廣告?zhèn)鞑ヅc文化符號對接 病毒營銷：全面撒網(wǎng)病毒營銷：全面撒網(wǎng)VSVS愿者上鉤愿者上鉤 游戲營銷：決定性的傳播誘餌游戲營銷：決定性的傳播誘餌 飾品營銷：手機(jī)鏈上的產(chǎn)業(yè)鏈飾品營銷：手機(jī)鏈上的產(chǎn)業(yè)鏈 場所營銷：地鐵與北京場所營銷：地鐵與北京12801280萬意見領(lǐng)袖萬意見領(lǐng)袖 行為營銷：收鉤！廣告在于現(xiàn)場行為營銷：收鉤！廣告在于現(xiàn)場 錯覺營銷：平面廣告顛覆平面廣告錯覺營銷：平面廣告顛覆平面廣告 IM IM表情營銷：雙重身份的共同演出表情營銷：雙重身份的共同演出 紅人微博紅人微