鄉(xiāng)村旅游開題報告

1、鄉(xiāng)村旅游開題報告鄉(xiāng)村旅游開題報告一、回頭看：旅游、鄉(xiāng)村旅游本質一、回頭看：旅游、鄉(xiāng)村旅游本質l旅游：離開慣常地、不以營生為目的的活動。l鄉(xiāng)村旅游：都市旅游（基本內涵：以鄉(xiāng)村自然環(huán)境、田園風光、生產活動、民俗風情、鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村聚落等為載體的旅游活動或經營活動。）l國外鄉(xiāng)村旅游：歐洲工業(yè)革命貴族鄉(xiāng)村農莊度假l中國鄉(xiāng)村旅游：騎自行車郊游；改革開放后收入增長規(guī)模擴大；l思考：我們鄉(xiāng)村旅游想看什么？體驗什么？想感受什思考：我們鄉(xiāng)村旅游想看什么？體驗什么？想感受什么？么？一、回頭看：旅游、鄉(xiāng)村旅游本質一、回頭看：旅游、鄉(xiāng)村旅游本質l鄉(xiāng)村旅游與四川環(huán)境和文化：l農家樂與鄉(xiāng)村旅游起源： 環(huán)境優(yōu)越：都江堰水利

2、工程天府之國，水旱從人、不知饑饉，一益二揚； 文化傳統(tǒng)：四川生活與休閑文化傳統(tǒng)，吃與喝/享與樂，川菜、川酒、川茶、川戲，成都小吃，美食之都；上海錦江與四川的淵源； 深厚積淀：李白/蘇東坡/張大千，陸游與四川農家樂。二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大戰(zhàn)略意義二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大戰(zhàn)略意義l鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農業(yè)的后續(xù)產業(yè)或替代產業(yè)鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農業(yè)的后續(xù)產業(yè)或替代產業(yè)。（產業(yè)替代理論，一二三產業(yè)）l鄉(xiāng)村旅游是農牧民就地轉業(yè)、增收致富的重要渠道鄉(xiāng)村旅游是農牧民就地轉業(yè)、增收致富的重要渠道。（歐洲阿爾卑斯山地，我國城市郊區(qū)、特色農牧區(qū)）l鄉(xiāng)村旅游是保護傳統(tǒng)文化的重要載體鄉(xiāng)村旅游是保護傳統(tǒng)文化的重要載體。（傳統(tǒng)生存方

3、式、生活方式和各具特色的地域文化文化保護成為世界性難題。鄉(xiāng)村文化保護與旅游開發(fā)良性互動、和諧共生）l鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代城市居民休閑體驗的重要方式鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代城市居民休閑體驗的重要方式。（現(xiàn)代化、工業(yè)化、城市化導致傳統(tǒng)生活與傳統(tǒng)文化漸行漸遠，節(jié)奏快、壓力大、人工化的城市居民追求自然與文化原生態(tài)鄉(xiāng)村的至美恬靜舒緩，對家園和人生的審視和體驗）二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大戰(zhàn)略意義二、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大戰(zhàn)略意義l中國傳統(tǒng)文化三大板塊： 皇家宮廷文化；皇家宮廷文化； 貴族商賈文化；貴族商賈文化； 鄉(xiāng)土農耕文化；鄉(xiāng)土農耕文化； 文化之根、精神之源文化之根、精神之源l新農村建設：生產發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔

4、、管理民主的社會主義新農村。三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況l（一）我省鄉(xiāng)村旅游的三個發(fā)展階段l萌芽起步階段（1991）：郫縣中國盆景川派之鄉(xiāng)；郫縣農科村徐家苗木帶火農家樂；l快速發(fā)展階段（1992-2003）：自發(fā)性、市場需求；l規(guī)范提升階段（2003年以后）：政府鼓勵，幫助扶持，標準規(guī)范；三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況l郫縣農科村鄉(xiāng)村旅游簡析：l產生：深厚的基礎；l發(fā)展：適應市場需求由花木為主、旅游為輔到旅游與花木為主或二者相得益彰；l 提升：轉換升級簡單的餐飲服務餐飲及棋牌娛樂餐飲住宿娛樂綜合服務；l不足：提供服務類型單調、產品雷同、特不足：提供服務類型

5、單調、產品雷同、特色不鮮明；色不鮮明；三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況l（二）全省鄉(xiāng)村旅游、農家樂情況l2009年全省鄉(xiāng)村旅游經營接待1.2億人次，實現(xiàn)接待收入175.67億元，鄉(xiāng)村旅游收入達到300億元以上，占旅游總收入的25以上。當?shù)剞r民人均純收入8210元；部分地區(qū)人均年收入超過5萬元。人均收入是其他的25倍；l全省農家樂、鄉(xiāng)村酒店1.3萬余家（2007年1.6萬家），其中星級農家樂1315家。三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況三、我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況l發(fā)展態(tài)勢：l從發(fā)展現(xiàn)狀看（態(tài)）：l鄉(xiāng)村旅游旅游產品的重要內容大眾旅游的主要方式農民收入的重要來源鄉(xiāng)土文化保護的重要載體。l從發(fā)展方

6、向看（勢）：l結構層次從單一的觀光向觀光與休閑度假、鄉(xiāng)村體驗等綜合性轉變：農家樂、民俗村鄉(xiāng)村酒店鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)l推動方式由政府支持和推動向村民自主發(fā)展、企業(yè)資本介入多元化投入轉變l產品供給由類同的一般性產品向特色化、規(guī)?；?、品牌化轉變。四、當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本特點四、當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本特點l（一）發(fā)展類型多元化（一）發(fā)展類型多元化l1.城鎮(zhèn)依托型:京郊民俗村、成都五朵金花、黃龍溪l2.景區(qū)依托型：廣安牌坊村（小平故里）l3.產業(yè)依托型：寧波藤頭溝、郫縣農科村、蒼溪梨博園、龍泉桃花故里l4.民族村寨型：丹巴甲居、綿竹年畫村、貴州荔波、陜西戶縣民俗村l5.農牧景觀型：廣西龍勝梯田、云南元陽梯

7、田五朵金花的成功案例簡析五朵金花的成功案例簡析l時機：人均收入水平；l區(qū)位：成都東部近郊；l規(guī)劃：有規(guī)模、有中心、有主題、有特色；l運作：建設運作（政府先行引導、市場主體跟 進農民、企業(yè)） 宣傳營銷：政府主導 相關產業(yè)融合推進五朵金花與龍泉桃花五朵金花與龍泉桃花l龍泉國際桃花節(jié)省市力推省內名聲大、效益比較好；l龍泉桃花的優(yōu)勢與劣勢： 規(guī)模大： 區(qū)位好： 市場大： 單調性；季節(jié)性；類同性；花秋、蒙頂山茶主題四、當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本特點四、當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本特點l（二）營銷宣傳節(jié)慶活動多（二）營銷宣傳節(jié)慶活動多l(xiāng)全省重點打造 “年度鄉(xiāng)村旅游啟動儀式年度鄉(xiāng)村旅游啟動儀式”和和“農家樂文化旅游節(jié)

8、農家樂文化旅游節(jié)”兩個重要節(jié)慶活動，各地縣以上鄉(xiāng)村旅游活動達到200余個。四、當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本特點四、當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本特點l（三）富民發(fā)展帶動效應明顯（三）富民發(fā)展帶動效應明顯l我省有51000多個行政村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動農民致富的村有2550個，占全省鄉(xiāng)村總數(shù)的5%，帶動375萬農民受益。 l（四）農村經濟合作組織作用突出（四）農村經濟合作組織作用突出l我省旅游協(xié)會專門下設了“農家樂分會”，各地大多成立了行業(yè)自律性“鄉(xiāng)村旅游協(xié)會” 五、我省鄉(xiāng)村旅游存在的問題五、我省鄉(xiāng)村旅游存在的問題l存在問題：l1.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃：整體分散規(guī)模小，檔次低、同質化、效益差；l2.旅游基礎設施和環(huán)境建設滯后