第二章 《廣告法》概述

1、1第二章第二章 廣告法概述廣告法概述2 Add Your Text我們更需要有創(chuàng)意的合法好廣告我們更需要有創(chuàng)意的合法好廣告 Add Your Text3 虛假廣告公益廣告合法廣告 違法廣告45678 1993年1月25日文滙報頭版“今年夏天的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動” 100萬頭版刊登整版廣告的先例 一則廣告使“西泠”一夜成名，但并未成就其最終的成功9海爾冰箱電視廣告10違法廣告之一違法廣告之一 止咳沖劑：止咳沖劑：“5 5分鐘去痰，分鐘去痰，1010分鐘止咳分鐘止咳” “ “它的料比你的香，它的它的料比你的香，它的味比你的好，味比你的好，統(tǒng)一方便面，統(tǒng)一方便面，連師傅都自嘆不如！連師傅都自

2、嘆不如！”11 崔永元在實話實說節(jié)目中，談?wù)撨^“該不該減肥”的話題后不久，應(yīng)邀的某減肥藥企業(yè)的佳賓，就把他本人與崔永元兩人說話時的合影印在了這種減肥藥的外包裝上，行為造成對名人肖像權(quán)的侵害。違法廣告之二違法廣告之二12中關(guān)村一飯店門前掛起了以國旗做背景的廣告牌中關(guān)村一飯店門前掛起了以國旗做背景的廣告牌 違法廣告之違法廣告之三三13 江蘇鹽城市一家手機(jī)專賣店的充值讓利銷售活動，江蘇鹽城市一家手機(jī)專賣店的充值讓利銷售活動，牌子一面放大翻印百元面值人民幣，另外一面寫著牌子一面放大翻印百元面值人民幣，另外一面寫著“送送錢錢”的字樣。的字樣。違法廣告之四違法廣告之四14違法廣告之五違法廣告之五 汽車之友

3、2004第12期雜志刊登豐田“霸道”汽車的這樣兩則廣告： 一則是一輛“霸道”路經(jīng)類似“盧溝橋”的地段，兩頭石獅一頭呈俯首狀，而另一頭則作敬禮狀，廣告語為：“霸道，你不得不尊敬?！?另一則是一輛豐田“陸地巡洋艦”后面拉著一輛國產(chǎn)“解放”卡車逆坡而上。 15豐田霸道汽車廣告登載于登載于汽車之友汽車之友2004年年第第12期（總第期（總第168期）期）1617霸道，不得不拿下1819汽車之友雜志向讀者致歉 汽車之友2003年12期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來電

4、話質(zhì)詢。我們已認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，在此，我們誠懇地向多年來關(guān)心和支持汽車之友的廣大讀者表示歉意。20 汽車之友全體同仁在熱愛祖國、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對廣大讀者表現(xiàn)出來的愛國熱情非常理解和支持。 我們衷心地感謝廣大讀者多年來對汽車之友的厚愛，決不想因一則廣告而傷害廣大讀者的情感。 希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們。汽車之友雜志社全體同仁決心以此為鑒，堅決杜絕此類事情的再次發(fā)生。我們將會拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。讓我們?yōu)樽鎳钠囀聵I(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。21違法廣告之六違法廣告之六 某女性美容機(jī)構(gòu)為了強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該更多地開創(chuàng)屬于自己

5、的空間，為了招徠客戶，在西安市繁華大街的某大廈上打出了這樣一條3米多長、2米多寬的噴繪廣告：一位金發(fā)女郎正對著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語，畫面右上方10個醒目大字做成的廣告詞醒目扎眼“”，下面則配有“”等廣告語。 2223 一是各種形式變相進(jìn)行的虛假宣傳； 二是利用廣告貶低和排擠同類或其他類別產(chǎn)品；、服務(wù)或競爭對手； 三是仿冒知名品牌的廣告宣傳形象和內(nèi)容； 四是廣告管理部門失職所致的違法廣告。24虛假廣告之一虛假廣告之一 深圳特區(qū)報廣告：某家長途運(yùn)輸公司專為客戶提供各種長短途運(yùn)輸一條龍服務(wù)，講求信譽(yù)、注重服務(wù)、力爭讓客戶滿意等，并刊登了服務(wù)電話：0755-。 肖某按照廣告上的地址運(yùn)送家具，交

6、貨后遲遲未見收貨。后查，是個騙子公司，是虛假廣告。25王寶強(qiáng) & 河南綠業(yè)電腦學(xué)校 就能找到好工作就能找到好工作學(xué)電腦到綠葉學(xué)電腦到綠葉 虛假廣告之二虛假廣告之二26 虛假罪證虛假罪證： 該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在招生時亂改學(xué)校名稱、偽造辦該培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在招生時亂改學(xué)校名稱、偽造辦學(xué)資質(zhì)，夸大就業(yè)宣傳，抄襲正規(guī)院校的招生廣學(xué)資質(zhì)，夸大就業(yè)宣傳，抄襲正規(guī)院校的招生廣告，造假膽量讓人瞠目結(jié)舌。告，造假膽量讓人瞠目結(jié)舌。 27總總 結(jié)結(jié) 要認(rèn)識虛假廣告和違法廣告，首先要了解具體的法律規(guī)定，再以所知悉的法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，去判斷日常生活中所接觸的各種廣告是否違法。 其次，對廣告法規(guī)的了解，將使我們在面對各類廣告時，

7、除了欣賞廣告創(chuàng)意外，還能具有廣告法律實務(wù)分析能力，從而不容易為虛假廣告所迷惑。28第二章第二章 廣告法概述廣告法概述 第一節(jié) 立法目的 第二節(jié) 概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 第三節(jié) 適用范圍29第一節(jié)第一節(jié) 立法目的立法目的 廣告法第廣告法第1條：條： “為了規(guī)范廣告活動，促進(jìn)廣告業(yè)的健康為了規(guī)范廣告活動，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)社會發(fā)展，保護(hù)消費者的合法權(quán)益，維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用，制定本法。中的積極作用，制定本法?！?30 規(guī)范廣告活動 促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展 保護(hù)消費者的合法權(quán)益 維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序 發(fā)揮廣

8、告在社主市場經(jīng)濟(jì)中的積極作用（活躍經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)競爭、指導(dǎo)消費、增加銷售、豐富（活躍經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)競爭、指導(dǎo)消費、增加銷售、豐富生活）生活）31第二節(jié)第二節(jié) 概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容概念、結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容一、廣告法的概念一、廣告法的概念 廣告法的概念有廣義、狹義之分。，指1994年10月27日全國人大常委會通過的中華人民共和國廣告法。它是我國廣告管理和廣告活動的基本法律依據(jù)，也是制定其他廣告法規(guī)、規(guī)章、條例、細(xì)則等的根據(jù)。，除了中華人民共和國廣告法之外，還包括其他有關(guān)廣告管理、審查和廣告經(jīng)營活動的行政法規(guī)、地方性法規(guī)、制度、原則、辦法等規(guī)范性法律文件。 廣告法概念：有關(guān)調(diào)整廣告管理、廣告審查、廣告經(jīng)有關(guān)調(diào)整

9、廣告管理、廣告審查、廣告經(jīng)營發(fā)布活動和處理廣告糾紛的法律規(guī)范的總和營發(fā)布活動和處理廣告糾紛的法律規(guī)范的總和。32 第一，廣告法所稱廣告，主指商業(yè)廣告； 第二，廣告法的調(diào)整對象是商業(yè)廣告活動中所發(fā)生的社會關(guān)系； 第三，廣告法不僅指廣告法一部法律的法律規(guī)范，還包括涉及廣告的其他法律規(guī)范。33二、廣告法的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容二、廣告法的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容 1995年2月1日起正式實施，共六章49條。第一章第一章 總則總則（第1條-第6條）第二章第二章 廣告準(zhǔn)則廣告準(zhǔn)則（第7條-第19條）第三章第三章 廣告活動廣告活動（第20條-第33條）第四章第四章 廣告的審查廣告的審查（第34-第36條）第五章第五章 法律責(zé)任法律

10、責(zé)任（第37-第48條）第六章第六章 附則附則（第49條）34廣告法第廣告法第2條：條： “廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法?！?“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)的。”第三節(jié)第三節(jié) 適用范圍適用范圍 35（一）廣告主（二）廣告經(jīng)營者（三）廣告對象（四）廣告媒體（五）廣告信息（六）廣告費用36 廣告是廣告是廣告主廣告主以以付費付費的方式，將其觀念、商品或服務(wù)等通的方式，將其觀念、商品或服務(wù)等通過過大眾媒體大眾媒體向向特定的對象特定的對象進(jìn)行的進(jìn)行的信息傳播信息傳播活動。活動。

11、37因此，廣告法定義：因此，廣告法定義： “本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！?【廣告Advertising，縮寫為 AD?！?【廣告是一種信息傳播手段】38 廣告廣告 VS 新聞報道新聞報道相同點相同點1、重視對傳播媒體的研究和應(yīng)用；2、注重特定信息的傳播；3、對信息內(nèi)容的要求及表述方式相似。不同點不同點1、兩者對真實性要求的標(biāo)準(zhǔn)不一 ；2、付費與否是二者之間質(zhì)的區(qū)別 ；3、對信息傳播的頻率與時效要求不一 ；4、傳播的目標(biāo)對象范圍有所不同 ；5、兩者所使用的媒介范圍不一 39一、一、適用主體適用

12、主體的范圍的范圍 廣告活動中的其他人【名人、明星代言人】【名人、明星代言人】 廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)【工商部門】【工商部門】 廣告審查機(jī)關(guān)【工商部門】【工商部門】40“廣告主廣告主” “本法所稱廣告主，是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。”法人法人：具有民事權(quán)利能力和民事行為能力，依法獨立享有民事權(quán)利和承擔(dān)民事義務(wù)的組織；其他經(jīng)濟(jì)組織其他經(jīng)濟(jì)組織：依法登記領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的合伙聯(lián)營企業(yè)、非獨立核算的分支機(jī)構(gòu)等；個人個人：自然人、個體工商戶、個人獨資企。41“廣告經(jīng)營者廣告經(jīng)營者” “本法所稱廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他

13、經(jīng)濟(jì)組織或者個人?！?即從事廣告經(jīng)營的，必須是具有必要的專業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備，并依法辦理公司登記的專業(yè)廣告公司。 公司法公司法關(guān)于公司設(shè)立的規(guī)定關(guān)于公司設(shè)立的規(guī)定42“廣告發(fā)布者廣告發(fā)布者” “本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或其他經(jīng)濟(jì)組織?！?即“”廣播、電視、報紙、雜志等大眾媒介組織廣播、電視、報紙、雜志等大眾媒介組織；擁有戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體發(fā)布手段擁有戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體發(fā)布手段的廣告公司。的廣告公司。自然人可申請廣告經(jīng)營執(zhí)照，但不能申請廣告自然人可申請廣告經(jīng)營執(zhí)照，但不能申請廣告發(fā)布營業(yè)執(zhí)照。發(fā)布營業(yè)執(zhí)照。43二、適用的地域范

14、圍二、適用的地域范圍“中華人民共和國境內(nèi)”p領(lǐng)土（陸地、島嶼、沿海大陸架、駐外使領(lǐng)館）p領(lǐng)水（領(lǐng)海、內(nèi)水、中國籍船舶）p領(lǐng)空（中國籍航空器）44三、適用的時間效力三、適用的時間效力 1、頒布與生效 廣告法1994.10.27頒布，1995.2.1正式施行。 【屬于公布日期后一段時間內(nèi)施行的法律】 2、效力終止： 如果沒有生效時間的限制性規(guī)定，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)為永遠(yuǎn)不受時間的限制，直到命令廢除或者頒布新法替代舊法。 45 我國廣告法適用于中華人民共和國的領(lǐng)水、領(lǐng)海、領(lǐng)空，以及根據(jù)國際法和國際慣例視為我國的一切領(lǐng)域、凡在我國領(lǐng)域內(nèi)從事廣告活動，包括外國企業(yè)或組織在我國從事廣告活動，均應(yīng)遵照執(zhí)行。46四、調(diào)

15、整對象四、調(diào)整對象 是是“商業(yè)廣告活動所引發(fā)的的所引發(fā)的的社會關(guān)社會關(guān)系系”。 1、調(diào)整的是商業(yè)性廣告。調(diào)整的是商業(yè)性廣告。 公益廣告、政治廣告等不此列，非商業(yè)廣告由國務(wù)院廣告管理條例調(diào)整。 【區(qū)分是區(qū)分是否否商業(yè)廣告：商業(yè)廣告：是否以營利為最終目的】 2、調(diào)整對象是、調(diào)整對象是商業(yè)廣告活動中產(chǎn)生的各種社會關(guān)商業(yè)廣告活動中產(chǎn)生的各種社會關(guān)系系。 47廣告法調(diào)整廣告活動中廣告法調(diào)整廣告活動中的的各種社會關(guān)系各種社會關(guān)系。具體包括：具體包括： 1、廣告管理關(guān)系：廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)在依法監(jiān)督、檢查、管理廣告活動中發(fā)生的廣告管理關(guān)系。 2、廣告審查關(guān)系：廣告審查機(jī)關(guān)在依法審查各種廣告中發(fā)生的廣告審查關(guān)系。

16、3、由廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)主持并參加的處罰廣告違法行為和解決廣告糾紛中發(fā)生的關(guān)系。 4、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在委托、設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告活動中發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。48五五、廣告法律關(guān)系、廣告法律關(guān)系 任何一個法律關(guān)系，都具有三要素：主體、任何一個法律關(guān)系，都具有三要素：主體、內(nèi)容、客體。內(nèi)容、客體。 （一）廣告法律關(guān)系的（一）廣告法律關(guān)系的主體主體 （二）廣告法律關(guān)系的（二）廣告法律關(guān)系的內(nèi)容內(nèi)容 （三）廣告法律關(guān)系的（三）廣告法律關(guān)系的客體客體49（一）廣告法律關(guān)系主體（一）廣告法律關(guān)系主體 是指參加法律關(guān)系，從而享受權(quán)利或承擔(dān)義是指參加法律關(guān)系，從而享受權(quán)利或承擔(dān)義務(wù)的組織或

17、個人。務(wù)的組織或個人。 其中享有權(quán)利的一方稱權(quán)利主體，承擔(dān)義務(wù)其中享有權(quán)利的一方稱權(quán)利主體，承擔(dān)義務(wù)的一方稱為義務(wù)主體。有時，一些廣告法律關(guān)的一方稱為義務(wù)主體。有時，一些廣告法律關(guān)系主體，既是權(quán)利主體，又是義務(wù)主體。系主體，既是權(quán)利主體，又是義務(wù)主體。 具體有以下幾種主體具體有以下幾種主體：50 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，是指縣級以上人民政府工商行政管理機(jī)關(guān)，包括國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理部門。 廣告審查機(jī)關(guān)，是指依法享有廣告審查權(quán)的各級有關(guān)行政主管部門。 廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托布人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。 廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣

18、告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人。 廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者為廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。簡言之，廣告主就是做簡言之，廣告主就是做廣告的人，是借助廣告廣告的人，是借助廣告向社會公眾推銷商品或向社會公眾推銷商品或提供服務(wù)，樹立自己形提供服務(wù)，樹立自己形象的單位或個人。象的單位或個人。51廣告經(jīng)營者具體包括：廣告經(jīng)營者具體包括： 1 1、綜合性廣告公司、綜合性廣告公司 具有為廣告主提供市場調(diào)具有為廣告主提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定及設(shè)計、制作、代理查、廣告策劃、廣告效果測定及設(shè)計、制作、代理等全面服務(wù)能力的廣告公司。等全面服務(wù)能力的廣告公司。

19、 2 2、廣告設(shè)計、制作公司、廣告設(shè)計、制作公司 專門從事電視、霓虹專門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設(shè)計、制作燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設(shè)計、制作的公司。的公司。 3 3、兼營廣告設(shè)計、制作的企業(yè)、兼營廣告設(shè)計、制作的企業(yè) 利用企業(yè)自有利用企業(yè)自有的人員、技術(shù)、設(shè)備從事廣告設(shè)計、制作經(jīng)營服務(wù)的人員、技術(shù)、設(shè)備從事廣告設(shè)計、制作經(jīng)營服務(wù)的企業(yè)。的企業(yè)。 4 4、個體廣告經(jīng)營戶、個體廣告經(jīng)營戶 符合國家關(guān)于個體工商戶符合國家關(guān)于個體工商戶的有關(guān)規(guī)定，從事廣告設(shè)計、制作的公民。的有關(guān)規(guī)定，從事廣告設(shè)計、制作的公民。52廣告發(fā)布者 實際上就是各類廣告媒介的擁有單位，例如實際

20、上就是各類廣告媒介的擁有單位，例如電臺、電視臺、報社、雜志社等。電臺、電視臺、報社、雜志社等。 此外，一些綜合性的廣告公司也可以利用自此外，一些綜合性的廣告公司也可以利用自有媒體（路牌、燈箱、電子顯示屏等）從事有媒體（路牌、燈箱、電子顯示屏等）從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，也是廣告發(fā)布者。廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，也是廣告發(fā)布者。 大眾廣告媒體大眾廣告媒體；小眾廣告媒體小眾廣告媒體。 注意：廣告發(fā)布者一定不是自然人。注意：廣告發(fā)布者一定不是自然人。53（二）廣告法律關(guān)系的內(nèi)容 廣告法律關(guān)系的內(nèi)容，是廣告法律關(guān)系主體廣告法律關(guān)系的內(nèi)容，是廣告法律關(guān)系主體之間的具體權(quán)利和義務(wù)。之間的具體權(quán)利和義務(wù)。 廣告法律關(guān)系中廣告法

21、律關(guān)系中，主體之間的權(quán)利、義務(wù)是主體之間的權(quán)利、義務(wù)是相互聯(lián)系、相互依存的，一方享有的權(quán)利相互聯(lián)系、相互依存的，一方享有的權(quán)利通常對通常對應(yīng)應(yīng)另一方的義務(wù)，或者雙方當(dāng)事人均享有權(quán)利，另一方的義務(wù)，或者雙方當(dāng)事人均享有權(quán)利，又都負(fù)有相應(yīng)的義務(wù)。又都負(fù)有相應(yīng)的義務(wù)。 違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定；或違反當(dāng)事人之或違反當(dāng)事人之間依法訂立的廣告合同間依法訂立的廣告合同約定約定，均均要依法承擔(dān)相應(yīng)要依法承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。的法律責(zé)任。54例如，廣告法律關(guān)系的內(nèi)容為例如，廣告法律關(guān)系的內(nèi)容為 廣告主體依法自己為或不為一定行為。 廣告主體依法要求他人為或不為一定行為。55【練習(xí)】廣告法第27

22、條 “廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容查驗有關(guān)證明文件，核實廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實或證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不不實或證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得得設(shè)計、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。發(fā)布。”【問題】指出此項規(guī)定中的【問題】指出此項規(guī)定中的“為為”和和“不為不為”。56（三）廣告法律關(guān)系的客體 廣告法律關(guān)系的客體，是指廣告法律關(guān)系主體之間廣告法律關(guān)系的客體，是指廣告法律關(guān)系主體之間的權(quán)利義務(wù)指向的對象。的權(quán)利義務(wù)指向的對象。 主要是主要是廣告廣告行為行為（經(jīng)營行為經(jīng)營

23、行為、代言行為代言行為、廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容） 例如廣告主與廣告經(jīng)營者之間訂立某廣告的設(shè)計、例如廣告主與廣告經(jīng)營者之間訂立某廣告的設(shè)計、制作合同，那么，廣告主與廣告經(jīng)營者之間建立的制作合同，那么，廣告主與廣告經(jīng)營者之間建立的廣告法律關(guān)系的客體，就是設(shè)計、制作廣告的行為。廣告法律關(guān)系的客體，就是設(shè)計、制作廣告的行為。57【練習(xí)】 1、企業(yè)自行印制的宣傳品資料，是否屬于商業(yè)廣告？為什么？ 2、廣告法指調(diào)整在商業(yè)廣告活動中所發(fā)生的社會關(guān)系的法律規(guī)范的總和。（ ） 3、“中華人民共和國境內(nèi)”指我國行使領(lǐng)土主權(quán)的空間，包括陸地領(lǐng)土、領(lǐng)海和領(lǐng)空。（ ） 58【案例案例】一百萬策劃的前前后后n 19921992

24、年年7 7月，杭州西泠集團(tuán)公司與上海奧美廣告公司在某飯店洽談一個大型月，杭州西泠集團(tuán)公司與上海奧美廣告公司在某飯店洽談一個大型公關(guān)廣告策劃。廣告目標(biāo)：建立起一個新品牌，并讓西泠在眾多空調(diào)品牌公關(guān)廣告策劃。廣告目標(biāo)：建立起一個新品牌，并讓西泠在眾多空調(diào)品牌中脫穎而出。中脫穎而出。n 奧美給了一個創(chuàng)意：在當(dāng)時我國四大報紙之一的奧美給了一個創(chuàng)意：在當(dāng)時我國四大報紙之一的文滙文滙報的頭版上做廣報的頭版上做廣告：告：“今年夏天的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動！今年夏天的熱門新聞：西泠冷氣全面啟動！”，并附上空調(diào)照片。，并附上空調(diào)照片。如果成功，將成為新中國成立以來在全國大報頭版做廣告的第一例。如果成功，將成

25、為新中國成立以來在全國大報頭版做廣告的第一例。n 據(jù)奧美公司說，只要上海市政府同意就能做。于是雙方努力在據(jù)奧美公司說，只要上海市政府同意就能做。于是雙方努力在19931993年春節(jié)年春節(jié)進(jìn)行登報。經(jīng)努力，上海市副市長劉振元批示，同意在文滙報上做，進(jìn)行登報。經(jīng)努力，上海市副市長劉振元批示，同意在文滙報上做，但要把廣告費但要把廣告費100100萬都捐給東亞運(yùn)動會。兩公司均同意。萬都捐給東亞運(yùn)動會。兩公司均同意。n 小年夜，上海奧美公司說，如果沒有大的慶?；顒拥诙炀湍苌项^版，結(jié)小年夜，上海奧美公司說，如果沒有大的慶?；顒拥诙炀湍苌项^版，結(jié)果到了晚上十點被報社告知有重要消息，不能登。到了正月初二，

26、又告知果到了晚上十點被報社告知有重要消息，不能登。到了正月初二，又告知如果初三沒重要消息，西泠廣告馬上登。雙方代表一直焦急地等待最后的如果初三沒重要消息，西泠廣告馬上登。雙方代表一直焦急地等待最后的決定。當(dāng)晚十一點多，報社通知決定。當(dāng)晚十一點多，報社通知“明天登，工廠已開印明天登，工廠已開印”。n 于是，在于是，在19931993年年1 1月月2525日，被稱為我國四大報紙之一的上海文滙報創(chuàng)出日，被稱為我國四大報紙之一的上海文滙報創(chuàng)出在頭版刊登整版廣告的先例。在頭版刊登整版廣告的先例。59請問：1、該案例中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布、該案例中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者分別是誰？者分別是誰

27、？2、該廣告費用、該廣告費用100萬捐給了東亞運(yùn)動會。該萬捐給了東亞運(yùn)動會。該廣告是公益廣告還是商業(yè)廣告？廣告是公益廣告還是商業(yè)廣告？60本章結(jié)束本章結(jié)束61 公公 司司設(shè)立設(shè)立條件條件設(shè)立設(shè)立程序程序設(shè)立設(shè)立條件條件設(shè)立設(shè)立程序程序62 有公司住所有公司住所有公司的名稱，符合要求的組織機(jī)構(gòu)有公司的名稱，符合要求的組織機(jī)構(gòu)股東共同制定公司章程股東共同制定公司章程注冊資本，最低限額為人民幣注冊資本，最低限額為人民幣3萬元萬元由由50個以下股東共同出資設(shè)立個以下股東共同出資設(shè)立（1-50人）人）63 64 發(fā)發(fā)起人起人認(rèn)購認(rèn)購和募集的股本和募集的股本不低于不低于500萬元萬元 股股份發(fā)份發(fā)行、行、

28、籌辦籌辦事事項項符合法律符合法律規(guī)規(guī)定定 發(fā)發(fā)起人制定公司章程起人制定公司章程 發(fā)發(fā)起人起人2-200人人須須1/2以上在中以上在中國國有住所有住所 有公司名有公司名稱稱，符合要求的，符合要求的組織組織機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu) 股份股份有限有限公司公司有公司住所有公司住所 65 制定公司章程制定公司章程經(jīng)有關(guān)國家機(jī)關(guān)核準(zhǔn)經(jīng)有關(guān)國家機(jī)關(guān)核準(zhǔn)發(fā)起人認(rèn)購股份、繳納股款發(fā)起人認(rèn)購股份、繳納股款向社會公開募股向社會公開募股66 1、報紙廣告的類型（1）工商廣告（3）分類廣告工商廣告是報紙收入的主要來源。 （2）專欄廣告俗稱版面廣告或者硬廣，俗稱版面廣告或者硬廣，位于新聞報道版塊，常位于新聞報道版塊，常見有地產(chǎn)或汽車整版

29、或見有地產(chǎn)或汽車整版或者半版圖片廣告，費用者半版圖片廣告，費用高。高。俗稱小廣告，一般只有半俗稱小廣告，一般只有半張或張或1/41/4張名片大小規(guī)格，張名片大小規(guī)格，常見設(shè)備轉(zhuǎn)讓、辦公室招常見設(shè)備轉(zhuǎn)讓、辦公室招租、工廠招聘、搬家服務(wù)租、工廠招聘、搬家服務(wù)等一些小信息發(fā)布。等一些小信息發(fā)布。 不同行業(yè)分不同專欄，不同行業(yè)分不同專欄，專欄廣告每周有固定的專欄專欄廣告每周有固定的專欄刊登日及專欄內(nèi)容版塊，即刊登日及專欄內(nèi)容版塊，即把同行業(yè)廣告放一起集中展把同行業(yè)廣告放一起集中展示，費用比工商廣告較低。示，費用比工商廣告較低。67682、報紙廣告的優(yōu)缺點優(yōu)點優(yōu)點 傳播速度快； 傳播信息完整，說明性強(qiáng)；

30、 便于保存； 具有權(quán)威性； 傳播范圍廣，選擇性強(qiáng)缺點缺點 注意度不高； 印刷效果欠佳； 表現(xiàn)形式單一69優(yōu)勢優(yōu)勢 讀者明確，針對性強(qiáng) 印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng) 媒體版面安排靈活劣勢劣勢 靈活性不夠 成本較高70優(yōu)勢優(yōu)勢 傳播速度快 受眾層次多 成本低 靈活性強(qiáng)劣勢劣勢 信息易逝，易被疏忽 可信度不高71（四）電視（四）電視1、電視廣告的一般形式、電視廣告的一般形式（1）冠名式廣告）冠名式廣告 所謂冠名式廣告，就是指在節(jié)目前加上贊助商或者廣告主名稱或品牌名稱。（2）插播廣告）插播廣告 插播廣告是在節(jié)目的間隙，通常是在節(jié)目的開頭、中間關(guān)鍵點處和最后（往往是下一個節(jié)目的開始）進(jìn)行播放。72（3）置入式廣告

31、）置入式廣告 所謂置入式廣告，也稱為隱性廣告，簡單地說就是將節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品信息合而為一。優(yōu)勢優(yōu)勢 傳播面廣、速度快 沖擊力強(qiáng) 影響深遠(yuǎn)劣勢劣勢 費用高 干擾多 選擇性差2、電視廣告的優(yōu)劣勢、電視廣告的優(yōu)劣勢73 5010 5010萬元，雨潤集團(tuán)購買了堪稱新聞聯(lián)播后的萬元，雨潤集團(tuán)購買了堪稱新聞聯(lián)播后的“第一窗口第一窗口”60”60天的使用權(quán)，每天天的使用權(quán)，每天7.57.5秒，合計秒，合計450450秒。秒。 央視廣告招標(biāo)被視為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，某種程度上也是中國媒體發(fā)展、中國對央視廣告招標(biāo)被視為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，某種程度上也是中國媒體發(fā)展、中國對于媒體如何去定位、未來走向何方的一張晴雨表。于媒體如何去定位、未來走向何方的一張晴雨表。p 20102010年央視廣告招標(biāo)總額為年央視廣告招標(biāo)總額為109.66109.66億元，比上一年大增億元，比上一年大增18.47%1