雙十一電商百億元銷售驚冠全球概況

1、雙十一電商百億元銷售驚冠全球概況    編者按：在11月11日的“網(wǎng)購節(jié)”里，淘寶、天貓的單日銷售額達(dá)到191億元，創(chuàng)下全球網(wǎng)購單日銷售之冠。在網(wǎng)購逐漸成為國人生活的必需品之后，傳統(tǒng)的實體零售業(yè)態(tài)卻如一個落寞的老人一步步離我們遠(yuǎn)去，伴隨著電商們的百億元大餐，如今熱炒的商業(yè)地產(chǎn)怕是會產(chǎn)生新的泡沫。    從借題發(fā)揮到登堂入室 天貓雙十一領(lǐng)銜新業(yè)態(tài)    天貓總裁張勇表示，這個活動剛開始時更多的是為了湊光棍節(jié)這個日子，但走到今天，它已經(jīng)完全變成了一個全民消費的節(jié)日 &#

2、160;  “想到雙十一會火，但是沒想到會這么火”，接受證券日報采訪的多位經(jīng)歷了11月11日零點大搶購的消費者都不約而同地表達(dá)了相同的感慨。    事實上，從11日零點那一刻開始，支付寶和網(wǎng)銀瞬間就“呆滯”了幾百倍，平日里，哪怕是在11日零點前，支付過程也就1-2秒的時間，但在零點之后，幾分鐘都不一定會顯示成交成功。支付寶和各大銀行網(wǎng)銀系統(tǒng)遭遇了前所未有的數(shù)據(jù)“洪峰”，而這還是在支付寶及各大銀行早已提前演練、嚴(yán)陣以待的情況下。    從另一個角度而言，付款擁堵的跡象已經(jīng)提前預(yù)示了11月11日的奇

3、跡。在經(jīng)歷了瘋狂搶購的24小時之后，12日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天，天貓和淘寶總共吸引了2.13億獨立用戶訪問，占中國網(wǎng)民總數(shù)的4成。11日當(dāng)天，支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是去年的三倍多，其中僅天貓就達(dá)成了132億元，淘寶則完成了59億元。支付寶交易筆數(shù)超過1億筆，最高峰時處理量達(dá)20.5萬筆/分鐘。上述諸多數(shù)據(jù)均刷新了中國零售業(yè)記錄。    另一組可供比較的數(shù)據(jù)是，今年10月，我國社會消費品零售總額為18934億元，平均每天的零售額為611億。換言之，11日當(dāng)天支付寶的成交額占10月份日均全國社會消費品零售額的31.2%。就單個

4、地區(qū)而言，則天貓?zhí)詫毟峭陝伲瑪?shù)據(jù)顯示，今年黃金周8天，上海395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多網(wǎng)點總營業(yè)收入64.3億元，僅占11日當(dāng)天交易額的1/3。    新經(jīng)濟(jì)拉動大內(nèi)需    “這是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個信號，是新經(jīng)濟(jì)?！本梦垂_露面的馬云在11月10日接受央視采訪時表示，“以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會開展一次革命性的顛覆，即使是獅子也會倒下，新經(jīng)濟(jì)起來的時候到了?！?#160;   “事實證明，中國消費者的消費力是巨大的”，天貓總裁張勇亦對證券日報表示，“利

5、用電子商務(wù)，就能激發(fā)巨大的內(nèi)需增量，引發(fā)產(chǎn)業(yè)的巨大變革?！?#160;   數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)民在線購物交易額接近8000億元，比2010年增長近7成。同時，網(wǎng)絡(luò)購物增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，第一季和第二季度網(wǎng)購交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元，同比分別增長40.9%和51.6%。    另一方面，線上線下也是兩重天，據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平透露，今年前三季度中國連鎖零售企業(yè)銷售同比增幅下降，連鎖百強(qiáng)銷售額平均增幅低于10%，低于社會消費品零售總額同比增速，當(dāng)然，更遠(yuǎn)低于網(wǎng)購

6、增速。而這，也更說明為何蘇寧、國美要不遺余力的向線上進(jìn)軍。    推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車中，消費一直是拉動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。也正是因此，在“十二五”規(guī)劃中，擴(kuò)大內(nèi)需不僅首次獨立成篇，更被置于十大發(fā)展任務(wù)之首。工信部電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的目標(biāo)是，到“十二五”末，網(wǎng)絡(luò)購物交易額將占到社會消費零售總額的9%，約3萬億元人民幣。而截至2011年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額占社會消費零售總額4.1%，相距9%的目標(biāo)還要翻番，網(wǎng)購的增長潛力可見一斑。    “天貓購物狂歡節(jié)并非所謂電商大戰(zhàn)，而是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個信號，新的商業(yè)模式

7、大戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式，制造業(yè)貿(mào)易商們將會發(fā)現(xiàn)：今天的形勢變了，新經(jīng)濟(jì)起來的時間到了”，馬云指出。    天貓商城一戰(zhàn)成名    今年1月11日，淘寶商城正式更名為天貓商城，脫離淘寶品牌，采用獨立品牌進(jìn)行拓展。彼時，天貓（原淘寶商城）總裁張勇曾表示，“天貓”一方面是域名Tmall的諧音，另一方面，淘寶商城來源于淘寶網(wǎng)，但在品牌上需要定位和區(qū)隔，避免消費者出現(xiàn)混淆。    盡管此后天貓采取了向全國征集LOGO等多個市場活動，但由于淘寶網(wǎng)在網(wǎng)民中的印象太深，因此，天貓品牌“另起爐灶”的

8、努力，收效并不顯著。日前，張勇接受采訪時表示，“淘寶網(wǎng)歷經(jīng)了六七年深入人心，很多人把天貓和淘寶網(wǎng)分不清楚，他們都叫淘寶網(wǎng)。如何來區(qū)分淘寶網(wǎng)、天貓非常重要，因為我們希望打造一個嶄新的B2C平臺，而淘寶網(wǎng)是C2C或者說小B2C。    不過，僅僅更名10個月后，經(jīng)過剛剛過去的“雙十一”萬眾瘋狂，天貓不僅從實力上，更從品牌上確立了自己江湖老大的地位。對于為何選在這個日子發(fā)力，張勇表示：“首先我們發(fā)覺11月是一個很奇妙的月份，在中國的零售業(yè)是一個時間空檔，前面有國慶黃金周，后面是圣誕季，在中間是零售的一個空檔期。但是在這個時間，對于消費者來講，很多購買需求是剛性

9、的，甚至是新增的，因為這個季節(jié)，天氣發(fā)生大量變化，需要添置很多衣服，居家物品等。消費者有需求，但是我們怎樣找到一個點激發(fā)消費者的需求，并且引發(fā)為一個消費行為，所以我們就找具體一天，11月11日光棍節(jié)是這一天，而光棍節(jié)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播瑯瑯上口，很容易形成傳播口碑?！?#160;   “與其說以前是為了湊光棍節(jié)這個日子開始這個活動，但是走到今天，它已經(jīng)完全變成了一個全民消費的節(jié)日”，張勇表示。    事實上，“雙十一”的確跟光棍的關(guān)系已經(jīng)越來越淡了，甚至很多線下的相親活動，為了避免與天貓沖突而另選了其他時間。從某種程度上而言，“雙十一”這個日子，已被天貓“霸占”了。 &