第二章消費者行為理論

1、第二章消費者行為理論【本章考情分析】年份單選題多選題合計2014年3題2分1題2分5分2013年2題2分2分2012年3題3分3分2011年2題2分1題2分4分2010年1題1分2題4分5分2009年2題2分1題2分4分【本章教材結(jié)構(gòu)】無差異曲線效用理論無差異曲線預(yù)算約束>收入變動對預(yù)算線的影響；相對價格變動對預(yù)算線的影響消費者均衡.及需求曲線丿消費者均衡的條件需求曲線1【本章內(nèi)容講解】第一節(jié)無差異曲線【本節(jié)知識點】1. 效用的含義和分類2. 消費者偏好的基本假設(shè)3. 無差異曲線的含義、形狀和基本特征4. 商品邊際替代率含義及其遞減規(guī)律?！颈竟?jié)內(nèi)容】【知識點一】效用理論有關(guān)概念內(nèi)容經(jīng)濟人

2、假設(shè)在研究消費行為時，需要假定消費者是追求效用最大化的和理性的，這就是所謂的經(jīng)濟人假設(shè)。每一個從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價去獲得自己最大的經(jīng)濟利益。這個假設(shè)不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經(jīng)濟學的基礎(chǔ)。效用商品或服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時所能感受到的滿足程度。是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀標準?；鶖?shù)效用論1. 觀點：該理論認為效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小，可以用基數(shù)，就是用1、2、3、4這些絕對數(shù)值來衡量效用的大小。2. 有關(guān)概念：基數(shù)效用論下效用是可計量的，所以效用分為總效用和邊際效用。(1) 總效用：消費者

3、在一定時期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費中所得到的滿足程度總和。一般來說，總效用取決于消費數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費量越大，則總效用就越大。(2) 邊際效用：消費者增加一個單位商品消費時所帶來的滿足程度的增加或者效用的增量?！咎崾?】從數(shù)學意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。【提示2】“邊際效用遞減的規(guī)律”。即在一定時間內(nèi)，隨著消費某種商品數(shù)量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的；當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時，邊際效用為0;如果繼續(xù)增加消費，總效用不但不會增加，反而會逐漸減少，此時邊際效用變?yōu)樨摂?shù)。序數(shù)效用論該理論認為消費者可以

4、知道自己對不同消費組合的偏好次序,用第一、第二、這些表示次序的相對數(shù)值來衡量效用?；鶖?shù)效用論與序數(shù)效用論的關(guān)系相同：均用來分析消費者行為，二者得出的分析結(jié)論基本是相同。不同：基數(shù)效用理論運用邊際效用論分析，序數(shù)效用理論用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析；基數(shù)效用論下效用可加總，而序數(shù)效用論效用不能加總。【例題1:2014年單選題】用效用理論分析消費者行為時，會假定消費者追求效用最大化和理性的前提通常稱為()A邊際效用最大化理論B. 經(jīng)濟人假設(shè)C. 消費行為最優(yōu)理論D. 消費者偏好【答案】B【解析】考核研究消費者行為的假設(shè)前提即經(jīng)濟人假設(shè)?！纠}2：2014年單選題】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別

5、是（）。A. 邊際效用是否遞減B. 效用是否可以直接衡量C. 效用函數(shù)是否線性D. 是否承認效用【答案】B【解析】基數(shù)效用理論認為效用是可以直接度量的，序數(shù)效用理論認為效用不可以直接衡量【知識點二】無差異曲線-描述消費者的偏好（理論基礎(chǔ)是序數(shù)效用論）（一）、消費者偏好的基本假定基本假定含義完備性如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：對A的偏好大于B;對B的偏好大于A；對兩者偏好無差異【注】完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來?？蓚鬟f性假定有AB、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B,對B的偏好又大于C,那么對A的偏好必定大于對C的偏好?！咀ⅰ?/p>

6、可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。消費者總是偏好于多而不是少如果兩組商品的區(qū)別只是在于其中一種商品數(shù)量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個組合，也就是多多益善?！纠}3:多選題】序數(shù)效用論對消費者的偏好假設(shè)有（）A完備性B可傳遞性C偏好于多而不是少D平均性E無差異性【答案】ABC（二）無差異曲線1.無差異曲線的概念無差異曲線是一條表示能夠給消費者帶來相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，在這條曲線上的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完全相同的，消費者對這條曲線上各個點的偏好程度是無差異的。X2X2*八XiXiXi和X2代表消費組合中兩種商品的消費數(shù)量【例題4：2012單選題】在

7、分析消費者行為時，無差異曲線的形狀是由（）決定的。A. 消費者偏好B. 消費者收入C. 所購買商品的價格D. 相關(guān)商品的價格【答案】A【解析】通過本題掌握無差異曲線的含義【例題5：2014單選題】在序數(shù)效用理論中，用來描述消費者偏好的曲線是（）A. 預(yù)算約束線B. 平均成本線C. 無差異曲線D. 等產(chǎn)量線【答案】C【解析】本題也在2011年考核過。（2）無差異曲線的特征離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。度水平越高I2AB【分析】AB均位于|2,AB偏好相同；BC均位于1l,BC偏好相同，根據(jù)偏好的可傳遞性，B與C的偏好相同，但這是不可能的，因為B比C具有更多的X2,B必定比C更受偏

8、好。因此無差異曲線不能相交。無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點?！咀?】無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的?！咀?】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時必須放棄的另一種商品的數(shù)量。X2彳32i11增加1個X1需要放棄2個X2X112商品邊際替代率MRS空，表示放棄第二種商品X2個單位，獲得第一種商品X,個單位Xi加符號是為了使邊際替代率成為正數(shù)?！纠}6：2011年單選題】在效用水平不變的條件下，消費者增加消費一個單位的某商品時，必須放棄的另一種商品的消費數(shù)量稱為（）。A. 邊際效用B. 邊際成本C. 邊際技術(shù)替代率D. 商品邊

9、際替代率【答案】D【注3】無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。MRSX2dX2X1dX1【注4】商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經(jīng)濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量會越來越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點?！纠}7：2013年單選題】在效用水平不變的條件下隨著一種商品消費數(shù)量的逐漸增加消費者為獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種

10、商品的消費數(shù)量會越來越少，這一現(xiàn)象在經(jīng)濟學上稱為（）。A消費者收入均衡規(guī)律B. 基數(shù)效用遞減規(guī)律C. 邊際效用遞減規(guī)律D. 邊際商品替代率遞減規(guī)律【答案】D【解析】通過本題掌握商品邊際替代率的含義。【例題82009單選題】任意兩條無差異曲線不能相交，這是根據(jù)偏好的（）假定來判定的A完備性B. 可傳遞性C. 多比少好D. 可加總性【答案】B則意味著當消費者擁有【例題9:2010單選題】如果無差異曲線上任何一點的斜率dy=-丄dx2更多的商品x時，愿意放棄（）單位商品x而獲得1單位的商品y。112【答案】D【解析】本題實質(zhì)上考核商品邊際替代率的含義，無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該

11、點的切線斜率的絕對值。W-Jw邊際替代率MRS=2=,即表示放棄第二種商品X2個單位，獲得第一種商品XiX1dX1個單位。無差異曲線上任何一點的斜率dy=-1dx2，則邊際替代率為1/2，即表明放棄1個單位Y商品獲得2個單位的X商品，或者是放棄2個單位的X商品，獲得1個單位的Y商品?！纠}10:2010年多選題】在分析消費者行為時，無差異曲線的主要特征有（）。A任意兩條無差異曲線都不能相交B. 在收入增長時向右移動C. 無差異曲線從左向右下方傾斜，凸向原點D. 離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高E無差異曲線的形狀和價格變動關(guān)系密切【答案】ACD【解析】通過本題掌握無差異曲線的特征【例題11:2013單選題】關(guān)于無差異曲線的特征的說法，錯誤的是（）。A消費者對同一無差異曲線上各個點的偏好程度是無差異的B. 任意兩條無差異曲線都可能相交C. 離原點越遠的無差異曲線，消費者的偏好程度越高D. 無差異曲線從左向右下方傾斜，凸向原點【答案】B【解析】任意兩條無差異曲線都不