網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析最新二

1、本科實(shí)驗(yàn)報(bào)告課程名稱： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程實(shí)驗(yàn)教學(xué) 實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目： 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行定律驗(yàn)證 實(shí)驗(yàn)地點(diǎn)： 網(wǎng)上 專業(yè)班級(jí)： 電子商務(wù)1202班 學(xué)號(hào)： 2012004753 學(xué)生姓名： 王宏偉 指導(dǎo)教師： 王婷婷 2014年 12 月 2 日一、 實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮鸵螅ū靥睿┠康模壕W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行定律驗(yàn)證要求：驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模至上等定律二、 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和原理（必填）內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的運(yùn)行定律包括規(guī)模之上、速度至上、創(chuàng)新至上和標(biāo)準(zhǔn)至上四個(gè)方面：1.規(guī)模至上-梅特卡夫定律、馬太定律2.速度至上-摩爾定律、 吉爾德定律3.創(chuàng)新至上-達(dá)維多定律、格羅夫定律4.標(biāo)準(zhǔn)至上 選擇適當(dāng)?shù)陌咐?，?duì)以上四個(gè)定律進(jìn)行驗(yàn)證和描述。原理：1.

2、梅特卡夫定律：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比。具體表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，與聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量的平方成正比。 2.馬太定律：任何個(gè)體、 群體或地區(qū)， 一旦在某一個(gè)方面 （如 金錢、名譽(yù)、地位等）獲得成功和進(jìn)步，就會(huì)產(chǎn)生一種積累優(yōu)勢(shì)，就會(huì)有更多的 機(jī)會(huì)取得更大的成功和進(jìn)步。 此術(shù)語后為經(jīng)濟(jì)學(xué)界所借用，反映貧者愈貧，富者愈富，贏家通吃的經(jīng)濟(jì)學(xué)中 收入分配不公的現(xiàn)象。 3.摩爾定律：當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍。換言之，每一美元所能買到的電腦性能，將每隔18個(gè)月翻一倍以上。這一定律揭示了信息技術(shù)進(jìn)步的速度。 4.吉爾德定律：在未來2

3、5年，主干網(wǎng)的帶寬將每6個(gè)月增加一倍。其增長速度超過摩爾定律預(yù)測(cè)的CPU增長速度的3倍。 5.達(dá)維多定律：任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須不斷更新自己的產(chǎn)品。一家企業(yè)如果要在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。 6格羅夫定律：如果一種新產(chǎn)品要取代原有產(chǎn)品，那么在性價(jià)比上必須是原來產(chǎn)品的10倍。即價(jià)格不變，性能必須是原來的10倍；或者性能不變，價(jià)格變?yōu)樵瓉淼?/10.7.標(biāo)準(zhǔn)至上：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品能否獲得成功的重要決定因素。一個(gè)產(chǎn)品如果建立在一個(gè)正在逐漸失去市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，那么即使它質(zhì)量和功能卓越，也依舊可能是一個(gè)失敗的市場(chǎng)案例；反之，如果一個(gè)產(chǎn)品成為標(biāo)準(zhǔn)，即使它本身也許是次優(yōu)

4、的，但由于它能夠引致正反饋，卻依然能夠被市場(chǎng)采用并賺取高額利潤。三、 主要儀器設(shè)備（必填）能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)的PC機(jī)四、 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析（必填）1. 梅特卡夫法則windows操作系統(tǒng)，手機(jī)應(yīng)用程序，打印機(jī)，電腦，汽車等，當(dāng)這些東西的用戶很少時(shí)，用起來很不方便，一是只有少量人使用，無法和別人互動(dòng)，二是相關(guān)的配套軟硬件也很少，一旦壞了就無法再使用，但是隨著用戶的增多，這些問題就會(huì)隨之解決。對(duì)消費(fèi)者來說效用大大增加，對(duì)生產(chǎn)者來說其產(chǎn)品已具備了壟斷性，由于學(xué)習(xí)成本和轉(zhuǎn)換成本的存在，消費(fèi)者不會(huì)輕易改變使用其他同質(zhì)產(chǎn)品，即使人家更優(yōu)秀，比如windows和linux操作系統(tǒng)，后者更好一些，可是用戶也比前者少

5、得多，就是這個(gè)原因?，F(xiàn)在移動(dòng)、聯(lián)通和天翼在產(chǎn)品推廣階段非常便宜，是虧本的，但是它們不在乎，因?yàn)橐坏┩茝V成功，擁有大量消費(fèi)者之后，就會(huì)有大收益，它們就是在追求網(wǎng)絡(luò)外部性，到那時(shí)它們的邊際成本幾乎為零。其實(shí)這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的網(wǎng)絡(luò)外部性，即隨著用戶數(shù)量的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)用戶的價(jià)值也不斷增加，其價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)中的人數(shù)成正比。這種效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)最明顯，也是從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究中提出的，所以稱之為網(wǎng)絡(luò)外部性。2. 摩爾定律：2012年10月，隸屬于美國能源部的橡樹嶺國家實(shí)驗(yàn)室將美洲虎改裝為“泰坦”（Titan），重新成為世界上最快的超級(jí)計(jì)算機(jī)。2013年6月17日，在德國萊比錫開幕的2013年國際超級(jí)計(jì)算機(jī)

6、大會(huì)上，TOP500組織公布了最新全球超級(jí)計(jì)算機(jī)500強(qiáng)排行榜榜單，中國國防科技大學(xué)研制的天河二號(hào)超級(jí)計(jì)算機(jī)，以每秒33.86千萬億次的浮點(diǎn)運(yùn)算速度奪得頭籌，中國“天河二號(hào)”成為全球最快超級(jí)計(jì)算機(jī)。2007年IBMBlue Gene/L478.2 TFLOPS美國能源部/NNSA/LLNL2008年IBMRoadrunner1.026 PFLOPS美國新墨西哥州洛斯阿拉莫斯國家實(shí)驗(yàn)室2009年CrayXT52.331 PFLOPS美國橡樹嶺國家實(shí)驗(yàn)室2010年天河一號(hào)(TH-1)2.507 PFLOPS中國天津國家超級(jí)計(jì)算中心2011年京(K Computer)8.160PFLOPS富士通/日

7、本理化研究所2012年泰坦17.59 PFLOPS克雷公司2013年天河二號(hào)（TH-2）33.86 PFLOPS中國國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)研制2014年6月23日，在德國萊比錫市發(fā)布的第43屆世界超級(jí)計(jì)算機(jī)500強(qiáng)排行榜上，中國超級(jí)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)“天河二號(hào)”再次位居榜首，獲得世界超算“三連冠”，其運(yùn)算速度比位列第二名的美國“泰坦”快近一倍。由上面的資料和表，可以得出2007年到2014年計(jì)算機(jī)芯片的處理能力每18個(gè)月就會(huì)翻一番，即摩爾定律。3.達(dá)維多定律windows系統(tǒng)的更新微軟公司和其他軟件開發(fā)公司采取了類似的戰(zhàn)略，他們不是一次向消費(fèi)者提供盡善盡美的產(chǎn)品，而是逐步改進(jìn)產(chǎn)品使其身升級(jí)換代。管理學(xué)家把這

8、種戰(zhàn)略稱為“版本升級(jí)法則”（versioning）。比如，windows95本身就不是一個(gè)成熟的產(chǎn)品，而微軟公司竭力推薦，在完成大批量生產(chǎn)之后，又推出了windows97和其他后繼版本?，F(xiàn)在更是加緊產(chǎn)品的研發(fā)，windows7、windows8、windows9三款產(chǎn)品僅隔幾年的時(shí)間，讓人感嘆技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)感到更新速度太快，一時(shí)無法適應(yīng)。不過這使微軟一直占領(lǐng)著市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。微軟公司奉行的就是“開拓并適應(yīng)不斷演變的大規(guī)模市場(chǎng)”的戰(zhàn)略。不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品，即使淘汰老產(chǎn)品，使成功的新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)，才能形成新的標(biāo)準(zhǔn)，微軟的大力推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)速度，就是在面對(duì)linux、unix、ios操作系統(tǒng)的挑戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)

9、化，逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額所采取的行動(dòng)。 保潔的“多品牌戰(zhàn)略”單一品牌延伸策略便于企業(yè)形象的統(tǒng)一，資金、技術(shù)的集中，減少營銷成本，易于被顧客接受，但單一品牌不利于產(chǎn)品的延伸和擴(kuò)大，且單一品牌一榮俱榮，一損俱損。而多品牌雖營運(yùn)成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，但靈活，也利于市場(chǎng)細(xì)分。寶潔公司名稱P&G寶潔沒有成為任何一種產(chǎn)品和商標(biāo)，而根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分洗發(fā)、護(hù)膚、口腔等幾大類，各以品牌為中心運(yùn)作。在中國市場(chǎng)上，香皂用的是“舒膚佳”、牙膏用的是“佳潔士”，衛(wèi)生貼用的是“護(hù)舒寶”，洗發(fā)精就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”3種品牌。洗衣粉有“汰漬”、“碧浪”、“洗好”、“歐喜朵”、“波特”、“世紀(jì)”等9種品牌。要問世界上哪個(gè)公司的

10、牌子最多，恐怕非寶潔公司莫屬。多品牌的頻頻出擊，使公司在顧客心目中樹立起實(shí)力雄厚的形象。保潔公司不斷地針對(duì)同樣的類型推出不同的新品，使保潔公司的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為龍頭老大，盡管自己旗下的不同品牌仍舊在競(jìng)爭(zhēng)，但是都屬于保潔公司。軟件應(yīng)用、手機(jī)的更新現(xiàn)在無論是電腦軟件還是手機(jī)軟件基本上跟新到了每一周跟新一次的速度，一款軟件的研發(fā)出來，就會(huì)針對(duì)用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)進(jìn)行及時(shí)的改進(jìn)，以期望達(dá)到用戶滿意的程度。例如從一款小游戲試驗(yàn)的成功，通過不斷地更新和改進(jìn)，最終成為大型的大眾的網(wǎng)絡(luò) ，例如穿越火線游戲。從最初的半條命的小型局域網(wǎng)到改進(jìn)版的cs，再到全球性的廣域網(wǎng)cf，就這樣迅速的占領(lǐng)了同款游戲的廣大市場(chǎng)，

11、獲得了長足的發(fā)展。與此相反的是諾基亞手機(jī)，在設(shè)計(jì)出優(yōu)秀手機(jī)獲得市場(chǎng)老大后，便停止創(chuàng)新，沿用舊款式，致使智能手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)，結(jié)果導(dǎo)致在不到五年的時(shí)間破產(chǎn)倒閉，由此可見在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，廠商必須不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品，即使淘汰老產(chǎn)品，使成功的新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場(chǎng)，才能形成新的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，從而掌握制定游戲規(guī)則的權(quán)利。4.標(biāo)準(zhǔn)至上windows7、Windows8、Windows9微軟剛開始研發(fā)的windows操作系統(tǒng)并沒有受到人們的歡迎，相反卻沒有市場(chǎng)，但是借助于當(dāng)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)PC機(jī)的市場(chǎng)老大IBM，逐漸成為了在PC機(jī)上的標(biāo)準(zhǔn)，隨著PC機(jī)的大量普及，微軟的操作系統(tǒng)成為了市場(chǎng)老大，一直到現(xiàn)在，與此相比的lin

12、ux、unix、ios由于不是PC機(jī)上的標(biāo)準(zhǔn)，盡管比微軟操作系統(tǒng)穩(wěn)定性高、性能好也沒有形成市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，正在逐步失去市場(chǎng)。京東網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展京東的發(fā)展不得不說是一個(gè)奇跡，有著自己的快遞，通過壓低中間流轉(zhuǎn)成本的方式，保持15%低的銷售率來獲得成長。以往的傳統(tǒng)零售業(yè)要賺取50%高的銷售率，以此來獲得穩(wěn)定的收益。但是借助于互聯(lián)網(wǎng)，尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，使得網(wǎng)上的零售業(yè)成本很低，幾乎可以忽略不計(jì)。京東的網(wǎng)上購物借鑒零售業(yè)巨頭沃爾瑪采用壓縮中間的物流成本，使得商品價(jià)格很低，依靠低的銷售率來獲得長久的利益和發(fā)展，宗旨就是讓利于消費(fèi)者。正是依靠這種盈利銷售模式，使得京東在淘寶阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)中，依舊能夠保持100

13、%的年銷售增長率。正是這種低的銷售率，使得京東成為B2C的行業(yè)老大。也正是這樣的標(biāo)準(zhǔn)才能使得電子商務(wù)獲得迅速的發(fā)展與壯大。團(tuán)購網(wǎng)的興起與壯大團(tuán)購網(wǎng)是團(tuán)購的網(wǎng)絡(luò)組織平臺(tái)，就是互不認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者，借助互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)聚人的力量”來聚集資金，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)的價(jià)格。根據(jù)薄利多銷、量大價(jià)優(yōu)的原理，商家可以給出低于零售價(jià)格的團(tuán)購折扣和單獨(dú)購買得不到的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。團(tuán)購網(wǎng)有三大優(yōu)勢(shì)所在：1.網(wǎng)站每天只提供一件商品，簡單明了，網(wǎng)友登錄網(wǎng)站后，不需要在眼花繚 亂的商品中尋找自己想找的信息，整個(gè)網(wǎng)站首頁每天只提供一件商品，商品信息能得到最清晰的展示，避免網(wǎng)友花費(fèi)大量時(shí)間瀏覽無關(guān)的頁面。2.所團(tuán)商品是精選自

14、有特色，且能夠提供優(yōu)品、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價(jià)的商家：傳統(tǒng)的團(tuán)購網(wǎng)站提供的一般都是普通商品，且折扣有限，有些只有97折、98折，讓利空間簡直是聊勝于無，但新型團(tuán)購網(wǎng)站，所團(tuán)商品大都是消費(fèi)商品，是精選自城市中最有特色，最受用戶歡迎的商家，款款都是精品，且折扣大，有些可以達(dá)到2、3折，甚至更低，消費(fèi)者從中獲得的利益是不言而喻的。3網(wǎng)站除了團(tuán)購商品外，對(duì)參與商家具有很強(qiáng)的廣告宣傳效益：傳統(tǒng)團(tuán)購網(wǎng)站只是簡單的團(tuán)購商品，而新型團(tuán)購網(wǎng)站因商品優(yōu)，折扣大，團(tuán)購時(shí)間有限，且網(wǎng)站擁有邀請(qǐng)返利及分享功能，所以用戶愿意通過人和人的關(guān)系進(jìn)行傳遞信息，具有很強(qiáng)的口碑宣傳效益。正是由于具有上述的三個(gè)優(yōu)點(diǎn)，使得團(tuán)購網(wǎng)在2010年后如雨

15、后春筍一般興起起來，取而代之的那些沒有借助于團(tuán)購網(wǎng)的實(shí)體店，由于沒有網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)的宣傳，使得自己的消費(fèi)群體數(shù)量有限，往往是在周一到周五人們來往很少，周六日卻是門庭若市。由此可見，一種標(biāo)準(zhǔn)形成后，即使剛開始沒有技術(shù)、資金，但是一旦有了條件，就會(huì)形成更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，使之生存發(fā)展壯大起來。五、討論、心得（可選）1.對(duì)待自己所做的工作要提前看清要求，要“三思而后行”，才能提高效率。2.無論是哪個(gè)案例的查找與分析，都需要自己聯(lián)想，我們往往把所想的范圍緊縮在一個(gè)頂尖的公司上，結(jié)果導(dǎo)致我們?cè)诓檎野咐蠜]有足夠的例子。3.對(duì)自己的工作需要持久的耐心，保持持久的熱情。4.要善于抽象性的概括，對(duì)于一些復(fù)雜的和沒有聯(lián)系的事物要進(jìn)行剖析，從中得出相同的規(guī)律來。5.做一件任務(wù)或者作業(yè)體現(xiàn)的是一種態(tài)度和一種精神，只有把這份任務(wù)或作業(yè)做到精致，才能體現(xiàn)你的認(rèn)真，你的態(tài)度。6.每一項(xiàng)任務(wù)