高考語文專題擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件

1、高考語文專題擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件高考語文-專題-擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件 有學(xué)生爬墻出校有學(xué)生爬墻出校, ,被校長抓到了。校長問他被校長抓到了。校長問他為什么不從校門走？他說：為什么不從校門走？他說：“美特斯邦威，不美特斯邦威，不走尋常路。走尋常路?！毙ｉL又問他這么高的墻怎么翻過校長又問他這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說去的?。克噶酥秆澴诱f:“:“李寧李寧一切皆一切皆有可能。有可能?！毙ｉL又問他翻墻是什么感覺？他指校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：了指鞋子說：“特步特步飛一般的感覺。飛一般的感覺?！保骸鞍蔡ぐ蔡の疫x擇，我喜歡。我選擇，我喜歡?！毙ｉL說：校長說：“我我要記你大過要記你大

2、過” ，他問：，他問：“為什么？為什么？”校長說：校長說：“動感地帶，我的地盤我做主。動感地帶，我的地盤我做主?！睋醪蛔〉恼T惑擋不住的誘惑請你讀一讀請你讀一讀 廣告一詞來源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是傳播信息的一種方式，目的是推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點。實質(zhì)是一種信息溝通。廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。 廣告可分為兩類，商業(yè)廣告和公益廣告。 公益廣告不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。廣告知識窗廣告知識窗 擬寫廣告詞體現(xiàn)了擬寫廣告詞體現(xiàn)了“簡明、簡明、連貫、得體連貫、得體”

3、的考點要求，切合的考點要求，切合“正確使用常見的修辭手法正確使用常見的修辭手法”的要的要求，同時還凸現(xiàn)了語文求，同時還凸現(xiàn)了語文“生活化、生活化、實用化、人文化實用化、人文化”的特征。的特征?？键c直擊考點直擊 產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量 波導(dǎo)，手機中的戰(zhàn)斗機。波導(dǎo)，手機中的戰(zhàn)斗機。 使用效果使用效果 要想皮膚好，早晚用大寶要想皮膚好，早晚用大寶 特步，飛一般的感覺。特步，飛一般的感覺。 售后服務(wù)售后服務(wù) 為顧客提供世界最優(yōu)秀的服為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。務(wù)。 IBM IBM公司公司 價格優(yōu)勢價格優(yōu)勢 五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價格。五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價格。聯(lián)聯(lián)想集團想集團 品牌效應(yīng)品牌效應(yīng) 海爾，中國

4、造。海爾，中國造。 教你幾招教你幾招一一 突出產(chǎn)品特點突出產(chǎn)品特點教你幾招教你幾招維維豆奶，歡樂開懷。維維豆奶，歡樂開懷。簡潔生動，講究押韻簡潔生動，講究押韻 來也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）來也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）富有詩意，給人聯(lián)想富有詩意，給人聯(lián)想滴滴香濃，意猶未盡滴滴香濃，意猶未盡 （雀巢咖啡）（雀巢咖啡）幽默詼諧，令人叫絕幽默詼諧，令人叫絕我的名聲是吹出來的（電扇）我的名聲是吹出來的（電扇）任勞任怨，只要還有一口氣任勞任怨，只要還有一口氣 （大運輪胎（大運輪胎 ）二二 重視語言特點重視語言特點教你幾招教你幾招 人靠衣妝，美靠亮莊。人靠衣妝，美靠亮莊。 ( (亮妝國際亮妝國際) )

5、生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道）生活就是一部電視劇（央視電視劇頻道） 司機一杯酒，親人兩行淚司機一杯酒，親人兩行淚 上好佳食品上好佳食品, ,食品上好佳（上好佳）食品上好佳（上好佳） 輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標語）輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標語） 本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）調(diào)廣告詞）夸張夸張對偶雙關(guān)對偶雙關(guān)比喻比喻對比對比頂真頂真引用引用三三 巧用修辭巧用修辭課堂小結(jié)課堂小結(jié)2.2.語言上有何特點語言上有何特點簡潔生動，講究押韻簡潔生動，講究押韻富有詩意，給人聯(lián)想富有詩意，給人聯(lián)想幽默詼諧，令

6、人叫絕幽默詼諧，令人叫絕3.3.分析其用了何種手法分析其用了何種手法1.1.突出宣傳品牌的哪一特點突出宣傳品牌的哪一特點多用對偶、雙關(guān)、對比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格多用對偶、雙關(guān)、對比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價格優(yōu)勢、時突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價格優(yōu)勢、時尚個性等等尚個性等等奶茶，就要香飄飄。奶茶，就要香飄飄。 愛我，追我，千萬別吻我。愛我，追我，千萬別吻我。商業(yè)廣告商業(yè)廣告公益廣告公益廣告賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？賞析下面的廣告詞，說說它好在哪里？小試身手小試身手特殊招式特殊招式 （1 1）借用）借用/ /借雞生蛋型（化用或

7、借用歌詞名句）借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句） 5656個民族個民族5656朵花，朵花，5656種語言匯成一句話：請說普通種語言匯成一句話：請說普通話。話。 說好普通話，走遍神州都不怕說好普通話，走遍神州都不怕 （2 2）恐懼警告）恐懼警告 恐懼訴求型展現(xiàn)恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為不作為”的危害，描述某些使人不安、的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。 世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！ （3 3）數(shù)學(xué)公式）數(shù)學(xué)公式 1 + 1 =

8、21 + 1 = 2，一棵樹，一棵樹 + + 一棵樹一棵樹 = = 一片樹林一片樹林 （4 4）善用問句）善用問句 知道我在等你嗎？知道我在等你嗎？ 垃圾桶垃圾桶體彩手拉手，公益心連心。體彩手拉手，公益心連心。 你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱。你幫，我?guī)?，大家?guī)停煌皇赘?，大家唱?新世紀、新青年、新風(fēng)采。新世紀、新青年、新風(fēng)采。 不要讓水龍頭孤獨的流淚。不要讓水龍頭孤獨的流淚。 痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！ 整句對稱和諧整句對稱和諧 散句靈活自然散句靈活自然短句明快有力短句明快有力 祈使句倡導(dǎo)性強祈使句倡導(dǎo)性強 感嘆句富號召性感嘆句富號召性特殊招式特

9、殊招式（5）多樣句式）多樣句式實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練 請擬一條以請擬一條以“公民義務(wù)獻血公民義務(wù)獻血”為內(nèi)為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明（在（在10201020個字之間）（個字之間）（4 4分）分）（202X202X年全國卷）年全國卷） 1 1、你血輸在我身，你情溶入我心、你血輸在我身，你情溶入我心 。（對偶）。（對偶） 2 2、我健康，我獻血，我自豪！、我健康，我獻血，我自豪！ （排比）（排比） 3 3、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。（排比）（排比） 3 3、血，生

10、命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）、血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻） 4. 4. 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（比興，比興，生動感人）生動感人）實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練 使用修辭使用修辭 人間自有真情在，獻出熱血播種愛。人間自有真情在，獻出熱血播種愛。 一點熱血助他人，一顆愛心好精神。一點熱血助他人，一顆愛心好精神。 生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。生命在呼喚，血液在期待，獻出您的愛。實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練 注重押韻注重押韻 1 1、鮮血誠寶貴，救人品更高。、鮮血誠寶貴，救人品更高。 （源自斐多菲詩句（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更生命誠可貴，愛情價更高高”） 2

11、 2、但愿人長久，熱血注心田。、但愿人長久，熱血注心田。 （源自蘇軾的詞（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋但愿人長久，千里共嬋娟娟”） 3 3、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕 （源自（源自“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練借用借用/ /借雞生蛋型借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）（化用或借用歌詞名句） 有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻血者有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻血者實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練 恐懼警告恐懼警告 人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？為何血濃于水？因為愛在其中。為何血濃于水？因為愛在其

12、中。善用問句善用問句 一份愛心一份愛心+ +一份行動一份行動= =公民義務(wù)獻血公民義務(wù)獻血 勇氣勇氣+ +愛心愛心= =光榮的獻血者光榮的獻血者 他人的第二次生命他人的第二次生命= =一片愛心一片愛心+ +一滴血一滴血實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練 數(shù)學(xué)公式型數(shù)學(xué)公式型1111、無償獻血人幫人，關(guān)愛無限心暖心、無償獻血人幫人，關(guān)愛無限心暖心1212、手拉手，心連心，獻血不分你我他、手拉手，心連心，獻血不分你我他1313、生命，因你而奔流不息、生命，因你而奔流不息1414、讓自己的生命為別人開一次花！、讓自己的生命為別人開一次花！1515、用愛心為生命加油！、用愛心為生命加油！ 多樣句式多樣句式課堂小結(jié) 請大

13、家回憶一下本節(jié)課的要點請大家回憶一下本節(jié)課的要點布置作業(yè) 請同學(xué)們運用前面講到的寫作技巧為我們的學(xué)?；虬嗉壴O(shè)計一則公益廣告詞。 要求主題鮮明，語言簡明，情感真摯，構(gòu)思新穎。廣告類試題常見題型廣告類試題常見題型: : 自己動手擬定廣告詞。自己動手擬定廣告詞。 2.優(yōu)秀廣告詞、圖標的理解及鑒賞。優(yōu)秀廣告詞、圖標的理解及鑒賞。 3.改正廣告詞中的錯別字。改正廣告詞中的錯別字。1.根據(jù)你的理解根據(jù)你的理解,請用簡明的語言說說中國電請用簡明的語言說說中國電信圖標的創(chuàng)意。信圖標的創(chuàng)意。2.結(jié)合這一圖標，為中國電信寫一廣告語，不超結(jié)合這一圖標，為中國電信寫一廣告語，不超過過20個字。個字。含義:1.由中國電

14、信英文首字母“CTC”組成；2.兩個字母“C”組成了一個生動的“中”字；3.兩個“C”字是形象化了的 ；4.兩個“C”是形象化了的地球經(jīng)緯線；其他：象牛角象征力量，象飛翔的鳥象征騰飛廣告語示例：中國電信為您架起走向世界的橋梁。中國電信為您架起走向世界的橋梁。打造語音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。打造語音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。一線連千里，真誠達萬家一線連千里，真誠達萬家 。中國電信，心系你我他。中國電信，心系你我他。 中國電信讓夢想接入現(xiàn)實中國電信讓夢想接入現(xiàn)實 。電信，您信不信？電信，您信不信？某滅蚊器廣告：默默無蚊某滅蚊器廣告：默默無蚊 某

15、某 燒燒 雞廣雞廣 告：雞不可失告：雞不可失某自行車廣告：樂在騎中某自行車廣告：樂在騎中 某保溫杯廣告：有口皆杯某保溫杯廣告：有口皆杯某洗衣粉廣告：衣衣不舍某洗衣粉廣告：衣衣不舍 某某 飲飲 料廣料廣 告：飲人入勝告：飲人入勝某止咳藥廣告：咳不容緩某止咳藥廣告：咳不容緩 某熱水器廣告：隨心所浴某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某口服液廣告：口蜜腹健 某眼鏡廣告：一明驚人某眼鏡廣告：一明驚人某電腦軟件廣告：碼到成功某電腦軟件廣告：碼到成功 某毛巾廠廣告：巾益求精某毛巾廠廣告：巾益求精 許多廣告借用了成語、熟語許多廣告借用了成語、熟語, ,取諧音換新意取諧音換新意, ,朗朗上口朗朗上口,

16、 ,卻給我卻給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱。你能識別下列廣告詞中的陷阱并將們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱。你能識別下列廣告詞中的陷阱并將其還原嗎？其還原嗎？編擬廣告的切入點編擬廣告的切入點 1、從對象名稱入手、從對象名稱入手 很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，很多廣告語直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語中，從而形成廣告語。從而形成廣告語。 例例1、天天美王天天美。（美王食品）、天天美王天天美。（美王食品）編擬廣告的切入點編擬廣告的切入點 2、從對象特征入手、從對象特征入手 廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品廣告語的編擬過程中，有時還要與產(chǎn)品

17、的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語。 例例2： 舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家。（舒膚佳護膚品）佳護膚品）編擬廣告的切入點編擬廣告的切入點 3、從對象功能入手、從對象功能入手 廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個廣告語的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個結(jié)合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常結(jié)合點。從其功能入手編擬廣告語是人們常用一種思維方式。用一種思維方式。 例例3： 不不“打打”不相識。（某打字機）不相識。（某打字機） 編擬廣告的切入點編擬廣告的切入點 4、 抓住消費者的心理。抓住消費者的心理。 （4）太平洋保險保太平。（太平洋保險公

18、）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）司） （5）孔府家酒，叫人想家。）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實）咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在。（大寶護膚品）實在在。（大寶護膚品）請將下列標語改得合情合理。請將下列標語改得合情合理。1 1、 路邊小店：路邊小店：“吃飯補胎吃飯補胎”。2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿。放火燒山，牢底坐穿?！? 3、某電廠門口大紅紅字標語：、某電廠門口大紅紅字標語：“5 5萬伏高壓線，嚴禁觸摸，萬伏高壓線，嚴禁觸摸， 一觸即死，違者法辦。一觸即死，違者法辦。”4 4、“珍惜我，就是造福全社會。珍惜我，就是造福全社會?！?改：提供飯菜，修補車胎改：把青山留下，把火種帶走改：生命最可貴，電線不可摸改：珍惜土地，就是造福全社會。案例剖析案例剖析 對象不明，不知所云。對象不明，不知所云。 危言聳聽，嘩眾取寵。危言聳聽，嘩眾取寵。 大眾化，無差異。大眾化，無差異。 訴求點過多，過長。訴求點過多，過長。 “中華好風(fēng)尚中華好風(fēng)尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這