高考語(yǔ)文專題擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件

1、高考語(yǔ)文專題擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件高考語(yǔ)文-專題-擬寫廣告詞復(fù)習(xí)課件 有學(xué)生爬墻出校有學(xué)生爬墻出校, ,被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問(wèn)他被校長(zhǎng)抓到了。校長(zhǎng)問(wèn)他為什么不從校門走？他說(shuō)：為什么不從校門走？他說(shuō)：“美特斯邦威，不美特斯邦威，不走尋常路。走尋常路?！毙ｉL(zhǎng)又問(wèn)他這么高的墻怎么翻過(guò)校長(zhǎng)又問(wèn)他這么高的墻怎么翻過(guò)去的啊？他指了指褲子說(shuō)去的??？他指了指褲子說(shuō):“:“李寧李寧一切皆一切皆有可能。有可能?！毙ｉL(zhǎng)又問(wèn)他翻墻是什么感覺(jué)？他指校長(zhǎng)又問(wèn)他翻墻是什么感覺(jué)？他指了指鞋子說(shuō)：了指鞋子說(shuō)：“特步特步飛一般的感覺(jué)。飛一般的感覺(jué)。”：“安踏安踏我選擇，我喜歡。我選擇，我喜歡?！毙ｉL(zhǎng)說(shuō)：校長(zhǎng)說(shuō)：“我我要記你大過(guò)要記你大

2、過(guò)” ，他問(wèn)：，他問(wèn)：“為什么？為什么？”校長(zhǎng)說(shuō)：校長(zhǎng)說(shuō)：“動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。動(dòng)感地帶，我的地盤我做主?！睋醪蛔〉恼T惑擋不住的誘惑請(qǐng)你讀一讀請(qǐng)你讀一讀 廣告一詞來(lái)源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”，是傳播信息的一種方式，目的是推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。實(shí)質(zhì)是一種信息溝通。廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。 廣告可分為兩類，商業(yè)廣告和公益廣告。 公益廣告不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“推銷”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告。廣告知識(shí)窗廣告知識(shí)窗 擬寫廣告詞體現(xiàn)了擬寫廣告詞體現(xiàn)了“簡(jiǎn)明、簡(jiǎn)明、連貫、得體連貫、得體”

3、的考點(diǎn)要求，切合的考點(diǎn)要求，切合“正確使用常見(jiàn)的修辭手法正確使用常見(jiàn)的修辭手法”的要的要求，同時(shí)還凸現(xiàn)了語(yǔ)文求，同時(shí)還凸現(xiàn)了語(yǔ)文“生活化、生活化、實(shí)用化、人文化實(shí)用化、人文化”的特征。的特征。考點(diǎn)直擊考點(diǎn)直擊 產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量 波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。 使用效果使用效果 要想皮膚好，早晚用大寶要想皮膚好，早晚用大寶 特步，飛一般的感覺(jué)。特步，飛一般的感覺(jué)。 售后服務(wù)售后服務(wù) 為顧客提供世界最優(yōu)秀的服為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。務(wù)。 IBM IBM公司公司 價(jià)格優(yōu)勢(shì)價(jià)格優(yōu)勢(shì) 五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。聯(lián)聯(lián)想集團(tuán)想集團(tuán) 品牌效應(yīng)品牌效應(yīng) 海爾，中國(guó)

4、造。海爾，中國(guó)造。 教你幾招教你幾招一一 突出產(chǎn)品特點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)教你幾招教你幾招維維豆奶，歡樂(lè)開懷。維維豆奶，歡樂(lè)開懷。簡(jiǎn)潔生動(dòng)，講究押韻簡(jiǎn)潔生動(dòng)，講究押韻 來(lái)也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）來(lái)也匆匆，去也沖沖（廁所廣告）富有詩(shī)意，給人聯(lián)想富有詩(shī)意，給人聯(lián)想滴滴香濃，意猶未盡滴滴香濃，意猶未盡 （雀巢咖啡）（雀巢咖啡）幽默詼諧，令人叫絕幽默詼諧，令人叫絕我的名聲是吹出來(lái)的（電扇）我的名聲是吹出來(lái)的（電扇）任勞任怨，只要還有一口氣任勞任怨，只要還有一口氣 （大運(yùn)輪胎（大運(yùn)輪胎 ）二二 重視語(yǔ)言特點(diǎn)重視語(yǔ)言特點(diǎn)教你幾招教你幾招 人靠衣妝，美靠亮莊。人靠衣妝，美靠亮莊。 ( (亮妝國(guó)際亮妝國(guó)際) )

5、生活就是一部電視?。ㄑ胍曤娨晞☆l道）生活就是一部電視劇（央視電視劇頻道） 司機(jī)一杯酒，親人兩行淚司機(jī)一杯酒，親人兩行淚 上好佳食品上好佳食品, ,食品上好佳（上好佳）食品上好佳（上好佳） 輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)）輕輕的我走了，正如我輕輕的來(lái)。（閱覽室標(biāo)語(yǔ)） 本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空本產(chǎn)品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調(diào)廣告詞）調(diào)廣告詞）夸張夸張對(duì)偶雙關(guān)對(duì)偶雙關(guān)比喻比喻對(duì)比對(duì)比頂真頂真引用引用三三 巧用修辭巧用修辭課堂小結(jié)課堂小結(jié)2.2.語(yǔ)言上有何特點(diǎn)語(yǔ)言上有何特點(diǎn)簡(jiǎn)潔生動(dòng)，講究押韻簡(jiǎn)潔生動(dòng)，講究押韻富有詩(shī)意，給人聯(lián)想富有詩(shī)意，給人聯(lián)想幽默詼諧，令

6、人叫絕幽默詼諧，令人叫絕3.3.分析其用了何種手法分析其用了何種手法1.1.突出宣傳品牌的哪一特點(diǎn)突出宣傳品牌的哪一特點(diǎn)多用對(duì)偶、雙關(guān)、對(duì)比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格多用對(duì)偶、雙關(guān)、對(duì)比、比喻、比擬、排比、引用等修辭格突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、時(shí)突出產(chǎn)品質(zhì)量、使用效果、品牌效應(yīng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚個(gè)性等等尚個(gè)性等等奶茶，就要香飄飄。奶茶，就要香飄飄。 愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我。愛(ài)我，追我，千萬(wàn)別吻我。商業(yè)廣告商業(yè)廣告公益廣告公益廣告賞析下面的廣告詞，說(shuō)說(shuō)它好在哪里？賞析下面的廣告詞，說(shuō)說(shuō)它好在哪里？小試身手小試身手特殊招式特殊招式 （1 1）借用）借用/ /借雞生蛋型（化用或

7、借用歌詞名句）借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句） 5656個(gè)民族個(gè)民族5656朵花，朵花，5656種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)普通話。話。 說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕說(shuō)好普通話，走遍神州都不怕 （2 2）恐懼警告）恐懼警告 恐懼訴求型展現(xiàn)恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為不作為”的危害，描述某些使人不安、的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。 世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！ （3 3）數(shù)學(xué)公式）數(shù)學(xué)公式 1 + 1 =

8、21 + 1 = 2，一棵樹，一棵樹 + + 一棵樹一棵樹 = = 一片樹林一片樹林 （4 4）善用問(wèn)句）善用問(wèn)句 知道我在等你嗎？知道我在等你嗎？ 垃圾桶垃圾桶體彩手拉手，公益心連心。體彩手拉手，公益心連心。 你幫，我?guī)停蠹規(guī)?；同一首歌，大家唱。你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。新世紀(jì)、新青年、新風(fēng)采。 不要讓水龍頭孤獨(dú)的流淚。不要讓水龍頭孤獨(dú)的流淚。 痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！ 整句對(duì)稱和諧整句對(duì)稱和諧 散句靈活自然散句靈活自然短句明快有力短句明快有力 祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng)祈使句倡導(dǎo)性強(qiáng) 感嘆句富號(hào)召性感嘆句富號(hào)召性特殊招式特

9、殊招式（5）多樣句式）多樣句式實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 請(qǐng)擬一條以請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明（在（在10201020個(gè)字之間）（個(gè)字之間）（4 4分）分）（202X202X年全國(guó)卷）年全國(guó)卷） 1 1、你血輸在我身，你情溶入我心、你血輸在我身，你情溶入我心 。（對(duì)偶）。（對(duì)偶） 2 2、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！ （排比）（排比） 3 3、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。、一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。（排比）（排比） 3 3、血，生

10、命的源泉，友誼的橋梁。（比喻）、血，生命的源泉，友誼的橋梁。（比喻） 4. 4. 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（比興，比興，生動(dòng)感人）生動(dòng)感人）實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 使用修辭使用修辭 人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)。人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)。 一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神。一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛(ài)心好精神。 生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)。生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)。實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 注重押韻注重押韻 1 1、鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。、鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。 （源自斐多菲詩(shī)句（源自斐多菲詩(shī)句“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高高”） 2

11、 2、但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。、但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。 （源自蘇軾的詞（源自蘇軾的詞“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟娟”） 3 3、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕、學(xué)好普通話，走遍天下都不怕 （源自（源自“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練借用借用/ /借雞生蛋型借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）（化用或借用歌詞名句） 有人正在病床上渴盼血液，如果沒(méi)有獻(xiàn)血者有人正在病床上渴盼血液，如果沒(méi)有獻(xiàn)血者實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 恐懼警告恐懼警告 人有旦夕禍福，誰(shuí)敢說(shuō)：我不要輸血？人有旦夕禍福，誰(shuí)敢說(shuō)：我不要輸血？為何血濃于水？因?yàn)閻?ài)在其中。為何血濃于水？因?yàn)閻?ài)在其

12、中。善用問(wèn)句善用問(wèn)句 一份愛(ài)心一份愛(ài)心+ +一份行動(dòng)一份行動(dòng)= =公民義務(wù)獻(xiàn)血公民義務(wù)獻(xiàn)血 勇氣勇氣+ +愛(ài)心愛(ài)心= =光榮的獻(xiàn)血者光榮的獻(xiàn)血者 他人的第二次生命他人的第二次生命= =一片愛(ài)心一片愛(ài)心+ +一滴血一滴血實(shí)戰(zhàn)演練實(shí)戰(zhàn)演練 數(shù)學(xué)公式型數(shù)學(xué)公式型1111、無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心、無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心1212、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他、手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他1313、生命，因你而奔流不息、生命，因你而奔流不息1414、讓自己的生命為別人開一次花！、讓自己的生命為別人開一次花！1515、用愛(ài)心為生命加油！、用愛(ài)心為生命加油！ 多樣句式多樣句式課堂小結(jié) 請(qǐng)大

13、家回憶一下本節(jié)課的要點(diǎn)請(qǐng)大家回憶一下本節(jié)課的要點(diǎn)布置作業(yè) 請(qǐng)同學(xué)們運(yùn)用前面講到的寫作技巧為我們的學(xué)?；虬嗉?jí)設(shè)計(jì)一則公益廣告詞。 要求主題鮮明，語(yǔ)言簡(jiǎn)明，情感真摯，構(gòu)思新穎。廣告類試題常見(jiàn)題型廣告類試題常見(jiàn)題型: : 自己動(dòng)手?jǐn)M定廣告詞。自己動(dòng)手?jǐn)M定廣告詞。 2.優(yōu)秀廣告詞、圖標(biāo)的理解及鑒賞。優(yōu)秀廣告詞、圖標(biāo)的理解及鑒賞。 3.改正廣告詞中的錯(cuò)別字。改正廣告詞中的錯(cuò)別字。1.根據(jù)你的理解根據(jù)你的理解,請(qǐng)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言說(shuō)說(shuō)中國(guó)電請(qǐng)用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言說(shuō)說(shuō)中國(guó)電信圖標(biāo)的創(chuàng)意。信圖標(biāo)的創(chuàng)意。2.結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國(guó)電信寫一廣告語(yǔ)，不超結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國(guó)電信寫一廣告語(yǔ)，不超過(guò)過(guò)20個(gè)字。個(gè)字。含義:1.由中國(guó)電

14、信英文首字母“CTC”組成；2.兩個(gè)字母“C”組成了一個(gè)生動(dòng)的“中”字；3.兩個(gè)“C”字是形象化了的 ；4.兩個(gè)“C”是形象化了的地球經(jīng)緯線；其他：象牛角象征力量，象飛翔的鳥象征騰飛廣告語(yǔ)示例：中國(guó)電信為您架起走向世界的橋梁。中國(guó)電信為您架起走向世界的橋梁。打造語(yǔ)音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。打造語(yǔ)音的天堂，構(gòu)架固定的緣分。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。真情融于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)綠色環(huán)保。一線連千里，真誠(chéng)達(dá)萬(wàn)家一線連千里，真誠(chéng)達(dá)萬(wàn)家 。中國(guó)電信，心系你我他。中國(guó)電信，心系你我他。 中國(guó)電信讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí)中國(guó)電信讓夢(mèng)想接入現(xiàn)實(shí) 。電信，您信不信？電信，您信不信？某滅蚊器廣告：默默無(wú)蚊某滅蚊器廣告：默默無(wú)蚊 某

15、某 燒燒 雞廣雞廣 告：雞不可失告：雞不可失某自行車廣告：樂(lè)在騎中某自行車廣告：樂(lè)在騎中 某保溫杯廣告：有口皆杯某保溫杯廣告：有口皆杯某洗衣粉廣告：衣衣不舍某洗衣粉廣告：衣衣不舍 某某 飲飲 料廣料廣 告：飲人入勝告：飲人入勝某止咳藥廣告：咳不容緩某止咳藥廣告：咳不容緩 某熱水器廣告：隨心所浴某熱水器廣告：隨心所浴某口服液廣告：口蜜腹健某口服液廣告：口蜜腹健 某眼鏡廣告：一明驚人某眼鏡廣告：一明驚人某電腦軟件廣告：碼到成功某電腦軟件廣告：碼到成功 某毛巾廠廣告：巾益求精某毛巾廠廣告：巾益求精 許多廣告借用了成語(yǔ)、熟語(yǔ)許多廣告借用了成語(yǔ)、熟語(yǔ), ,取諧音換新意取諧音換新意, ,朗朗上口朗朗上口,

16、 ,卻給我卻給我們的學(xué)習(xí)帶來(lái)了許多陷阱。你能識(shí)別下列廣告詞中的陷阱并將們的學(xué)習(xí)帶來(lái)了許多陷阱。你能識(shí)別下列廣告詞中的陷阱并將其還原嗎？其還原嗎？編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 1、從對(duì)象名稱入手、從對(duì)象名稱入手 很多廣告語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，很多廣告語(yǔ)直接從產(chǎn)品的名稱產(chǎn)生聯(lián)想，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中，直接或間接地將產(chǎn)品的名稱納入廣告語(yǔ)中，從而形成廣告語(yǔ)。從而形成廣告語(yǔ)。 例例1、天天美王天天美。（美王食品）、天天美王天天美。（美王食品）編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 2、從對(duì)象特征入手、從對(duì)象特征入手 廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品廣告語(yǔ)的編擬過(guò)程中，有時(shí)還要與產(chǎn)品

17、的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。的特征入手，觀其特征，聯(lián)想出廣告語(yǔ)。 例例2： 舒膚佳，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚舒膚佳，愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家。（舒膚佳護(hù)膚品）佳護(hù)膚品）編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 3、從對(duì)象功能入手、從對(duì)象功能入手 廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)廣告語(yǔ)的編擬還可以找產(chǎn)品的功能這個(gè)結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語(yǔ)是人們常結(jié)合點(diǎn)。從其功能入手編擬廣告語(yǔ)是人們常用一種思維方式。用一種思維方式。 例例3： 不不“打打”不相識(shí)。（某打字機(jī)）不相識(shí)。（某打字機(jī)） 編擬廣告的切入點(diǎn)編擬廣告的切入點(diǎn) 4、 抓住消費(fèi)者的心理。抓住消費(fèi)者的心理。 （4）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公

18、）太平洋保險(xiǎn)保太平。（太平洋保險(xiǎn)公司）司） （5）孔府家酒，叫人想家。）孔府家酒，叫人想家。 （6）咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)）咱老百姓過(guò)日子，就要像大寶一樣實(shí)實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）實(shí)在在。（大寶護(hù)膚品）請(qǐng)將下列標(biāo)語(yǔ)改得合情合理。請(qǐng)將下列標(biāo)語(yǔ)改得合情合理。1 1、 路邊小店：路邊小店：“吃飯補(bǔ)胎吃飯補(bǔ)胎”。2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿。放火燒山，牢底坐穿。”3 3、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語(yǔ)：、某電廠門口大紅紅字標(biāo)語(yǔ)：“5 5萬(wàn)伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸，萬(wàn)伏高壓線，嚴(yán)禁觸摸， 一觸即死，違者法辦。一觸即死，違者法辦?！? 4、“珍惜我，就是造福全社會(huì)。珍惜我，就是造福全社會(huì)?！?改：提供飯菜，修補(bǔ)車胎改：把青山留下，把火種帶走改：生命最可貴，電線不可摸改：珍惜土地，就是造福全社會(huì)。案例剖析案例剖析 對(duì)象不明，不知所云。對(duì)象不明，不知所云。 危言聳聽(tīng)，嘩眾取寵。危言聳聽(tīng)，嘩眾取寵。 大眾化，無(wú)差異。大眾化，無(wú)差異。 訴求點(diǎn)過(guò)多，過(guò)長(zhǎng)。訴求點(diǎn)過(guò)多，過(guò)長(zhǎng)。 “中華好風(fēng)尚中華好風(fēng)尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這