得利斯集團(tuán)-分眾樓宇電視廣告投放方案_(NXPowerLite)

1、但愿人長久但愿人長久 相伴得利斯相伴得利斯得利斯集團(tuán)得利斯集團(tuán)就分眾傳媒山東省十地市傳播方案建議書就分眾傳媒山東省十地市傳播方案建議書 分眾傳媒為您量身定制分眾傳媒為您量身定制 分眾傳媒（中國）控股有限公司分眾傳媒（中國）控股有限公司 山東分公山東分公司司 劉長超劉長超13969187356 目 錄o 一、分眾傳媒(中國)控股有限公司介紹o 二、分眾傳媒(中國)控股有限公司榮譽(yù)榜o 三、分眾傳媒與傳統(tǒng)媒體對比o 四、得利斯投放城市分析o 五、得利斯在分眾傳媒投放規(guī)劃建議一、分眾傳媒(中國)控股有限公司介紹o 2005年年7月分眾傳媒成功登陸美國月分眾傳媒成功登陸美

2、國NASDAQ，成為海外上市，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还桑⒁缘闹袊儚V告?zhèn)髅降谝还?，并?.72億美元的募資額創(chuàng)造了億美元的募資額創(chuàng)造了IPO紀(jì)錄。紀(jì)錄。 o 2007年年11月分眾傳媒市值已超過月分眾傳媒市值已超過70億美元，是納斯達(dá)克上市億美元，是納斯達(dá)克上市中國概念股的龍頭股。中國概念股的龍頭股。o 目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，超過新浪、鳳凰目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，超過新浪、鳳凰衛(wèi)視、白馬、衛(wèi)視、白馬、MPI、通成五大中國媒體上市公司市值的總和。、通成五大中國媒體上市公司市值的總和。一、分眾傳媒(中國)控股有限公司介紹o2005年分眾中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的

3、廣告營業(yè)額首度超過中國最大的年分眾中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的廣告營業(yè)額首度超過中國最大的衛(wèi)視衛(wèi)視-湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視o從戶外媒體來看，分眾中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的廣告營業(yè)額從戶外媒體來看，分眾中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的廣告營業(yè)額,已超過白已超過白馬和馬和TOM，成為中國最大的戶外媒體集團(tuán)，成為中國最大的戶外媒體集團(tuán)o海外分析師預(yù)測，海外分析師預(yù)測，2007年分眾傳媒營業(yè)額將超過年分眾傳媒營業(yè)額將超過40億人民幣，將成億人民幣，將成為中國第二大媒體集團(tuán)為中國第二大媒體集團(tuán)二、分眾傳媒(中國)控股有限公司榮譽(yù)榜o年度最佳商業(yè)模式首位o年度中國廣告新媒體貢獻(xiàn)獎o亞洲戶外廣告大獎o中國最具銷售力戶外媒體獎o中國最具銷售

4、力戶外媒體大獎o中國最具產(chǎn)品促銷力的終端媒體o中國最具品牌感召力的高端媒體o年度最佳行業(yè)創(chuàng)新獎o年度最具世界影響力的中國著名企業(yè)o中國傳媒年度十大人物o中國品牌建設(shè)最具影響力推動人物o年度中國廣告十大風(fēng)云人物o廣告主最信賴媒體獎o三、分眾傳媒與傳統(tǒng)媒體對比 A、樓宇連播網(wǎng)價值分眾性 有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，充分覆蓋25-50歲之間都市高學(xué)歷、高收入人群。他們是社會財富的主要創(chuàng)造者，是社會最活躍的消費(fèi)階層，中高檔、時尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖。令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無效人群，針對月收入2000+以上的目標(biāo)受眾，30秒廣秒廣告告CPM成本僅為當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電

5、視媒體的成本僅為當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視媒體的1/10。 B、樓宇連播網(wǎng)的價值生動性 通過精美影音傳達(dá)，表現(xiàn)形式極為生動，可以多方位展示帝苑置業(yè)形象多方位展示帝苑置業(yè)形象，極具吸引力，可以將平面媒體無法展現(xiàn)的特征進(jìn)行充分展示。充分提升廣告的生動性與打動力，強(qiáng)化受眾品牌記強(qiáng)化受眾品牌記憶，改善受眾品牌認(rèn)知，建立品牌偏好，挑動受眾的消費(fèi)欲望，為銷售直接提升動力憶，改善受眾品牌認(rèn)知，建立品牌偏好，挑動受眾的消費(fèi)欲望，為銷售直接提升動力。 傳統(tǒng)紙媒：傳統(tǒng)紙媒：只能通過平面設(shè)計、文案，進(jìn)行信息傳達(dá)。 傳統(tǒng)戶外傳統(tǒng)戶外：只能提示品牌記憶，告知簡單信息，用以提升品牌知名度。 C、樓宇連播網(wǎng)價值強(qiáng)制性 視覺強(qiáng)制性視覺強(qiáng)制

6、性：液晶電視放置在電梯口或電梯內(nèi)，在有限的空間內(nèi)與受眾零距離面對，構(gòu)成強(qiáng)制性收視效果構(gòu)成強(qiáng)制性收視效果。 心里強(qiáng)制性心里強(qiáng)制性：電梯廳作為短暫滯留空間，人們處于煩躁等待中，精彩的廣告和底部滾動信息，極易抓住受眾的視線極易抓住受眾的視線。 不可選擇性不可選擇性：晚上電視有%60多個不同頻道，在商業(yè)樓宇中只有一個頻道，無從選擇，面對電視廣告人們習(xí)慣性轉(zhuǎn)臺，而 樓宇電視中主體的廣告畫面與底部文字信息滾動結(jié)合一起，無可分割，廣告無可回避的進(jìn)入了人們的視野廣告無可回避的進(jìn)入了人們的視野 。 央視央視CTR數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：對于樓宇電視廣告有70%以上的受眾表示喜歡，主動收視率超過80%以上。 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體：

7、 不論報紙或電視對受眾而言，都具有可選擇性，主動權(quán)掌握在受眾手中，主動收視率較低。 D、樓宇連播網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性價值 無縫化傳播無縫化傳播：商務(wù)人士和都市高收入時尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定往往與傳統(tǒng)媒體交出率和關(guān)注較普通人群低，而商業(yè)樓宇連播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾，作為媒體組合不可或缺的組成部分，聯(lián)播網(wǎng)與傳統(tǒng)媒聯(lián)播網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合能最大限度為體的有機(jī)結(jié)合能最大限度為“皇家美孚皇家美孚”挖掘出其可能的潛在客戶挖掘出其可能的潛在客戶。 立體組合、有效補(bǔ)充立體組合、有效補(bǔ)充：商業(yè)樓宇連播網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，立體化組合通過不同時間不同空間傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記憶，能通過多渠道的形

8、態(tài)，令品牌記憶深刻，令投資成本更低令品牌記憶深刻，令投資成本更低。 三、分眾傳媒與傳統(tǒng)媒體對比四、皇家美孚投放城市分析o 濟(jì)南o 青島o 煙臺o 威海o 濰坊o 淄博o 泰安（一）分眾傳媒在濟(jì)南目前在濟(jì)南安裝樓宇數(shù)目前在濟(jì)南安裝樓宇數(shù)1700多棟，安裝液晶屏多棟，安裝液晶屏2000多臺，其中：多臺，其中：高級商務(wù)寫字樓： 覆蓋 400多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 600余臺 代表樓宇：中銀大廈、東環(huán)國際廣場、山東新聞大廈、金龍大廈、三箭銀苑、明珠國際商務(wù)中銀大廈、東環(huán)國際廣場、山東新聞大廈、金龍大廈、三箭銀苑、明珠國際商務(wù)港、齊魯國際大廈、中信廣場、齊魯軟件園、歷東商務(wù)大廈、發(fā)展大廈、嘉恒大廈、銀座港、齊魯

9、國際大廈、中信廣場、齊魯軟件園、歷東商務(wù)大廈、發(fā)展大廈、嘉恒大廈、銀座數(shù)碼廣場數(shù)碼廣場星級酒店及高級商務(wù)酒店： 覆蓋 100多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 200余臺 代表樓宇：索菲特、玉泉森信、良友富臨、貴都、東方、華能、貴友、頤正、麗天索菲特、玉泉森信、良友富臨、貴都、東方、華能、貴友、頤正、麗天高級公寓及商住樓： 覆蓋 300多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 300余臺 代表樓宇：開元山莊、永大清華園、吉祥苑、如意苑、陽光舜城、彼岸新都、錦繡泉城、艾開元山莊、永大清華園、吉祥苑、如意苑、陽光舜城、彼岸新都、錦繡泉城、艾菲爾菲爾 實(shí)力榮祥、世紀(jì)佳園、匯統(tǒng)花園、匯科旺園、陽光實(shí)力榮祥、世紀(jì)佳園、匯統(tǒng)花園、匯科旺園、陽光100

10、高級餐廳/俱樂部： 覆蓋 170過棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 200余臺 代表樓宇：藍(lán)黛國際商務(wù)、魚翅皇宮、山東倪氏、焗雞王、上島咖啡、名典咖啡、全聚德、藍(lán)黛國際商務(wù)、魚翅皇宮、山東倪氏、焗雞王、上島咖啡、名典咖啡、全聚德、東方東方 羅馬、海闊天空、圓緣園、桃源、益高健身、銀座健身、華夏良子，羅馬、海闊天空、圓緣園、桃源、益高健身、銀座健身、華夏良子，Park（一）分眾傳媒在濟(jì)南頂級商廈 /賣場： 覆蓋 30多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 100余臺 代表樓宇：銀座商城、大觀商城、永安大廈、惠爾商廈、大潤發(fā)、華聯(lián)、家樂福、沃爾銀座商城、大觀商城、永安大廈、惠爾商廈、大潤發(fā)、華聯(lián)、家樂福、沃爾瑪瑪各大醫(yī)院/銀行： 覆蓋 10

11、0多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 100余臺 代表樓宇：省立醫(yī)院、千佛山醫(yī)院、武警總隊醫(yī)院、榮軍醫(yī)院、中國銀行、光大銀行、交省立醫(yī)院、千佛山醫(yī)院、武警總隊醫(yī)院、榮軍醫(yī)院、中國銀行、光大銀行、交通銀行通銀行山東省政府、企事業(yè)單位等 代表樓宇：山東省政府辦公樓、魯能大廈、山東省糧食局大廈、濟(jì)南煙草專賣局、電力調(diào)山東省政府辦公樓、魯能大廈、山東省糧食局大廈、濟(jì)南煙草專賣局、電力調(diào)度中心度中心 濟(jì)南海事局、外聯(lián)貴賓樓、英國簽證中心濟(jì)南海事局、外聯(lián)貴賓樓、英國簽證中心每天面向160萬人次濟(jì)南中高收入階層每天至少60次滾動播出，反復(fù)的有效收視達(dá)成深刻的品牌提示與極高的回憶率每天覆蓋10000家以上的優(yōu)秀公司，進(jìn)駐濟(jì)南的5

12、00強(qiáng)企業(yè)中超過80%在聯(lián)播網(wǎng)所在樓宇中。（二）分眾傳媒在青島目前在青島安裝樓宇數(shù)目前在青島安裝樓宇數(shù)1600多棟，安裝液晶屏多棟，安裝液晶屏1500多臺，其中多臺，其中：高級商務(wù)寫字樓： 覆蓋 200多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 500余臺 代表樓宇：青島世界貿(mào)易中心、青島時代廣場、百盛國際商務(wù)中心、豐合廣場、福泰廣場、世紀(jì)青島世界貿(mào)易中心、青島時代廣場、百盛國際商務(wù)中心、豐合廣場、福泰廣場、世紀(jì)大廈、五礦大廈、金光大廈、中新大廈、澳柯瑪大廈、曼哈頓廣場、頤中集團(tuán)大廈大廈、五礦大廈、金光大廈、中新大廈、澳柯瑪大廈、曼哈頓廣場、頤中集團(tuán)大廈星級酒店及高級商務(wù)酒店： 覆蓋 100多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 200余臺 代

13、表樓宇：維多利亞大酒店、麗晶大酒店、麒麟皇冠大酒店、維多利亞大酒店、麗晶大酒店、麒麟皇冠大酒店、香榭麗舍商務(wù)酒店香榭麗舍商務(wù)酒店、東方航空大酒東方航空大酒店、店、銀海美嘉大酒店銀海美嘉大酒店、愛尊客新文化商務(wù)酒店、錦江之星、愛尊客新文化商務(wù)酒店、錦江之星高級公寓及商住樓： 覆蓋 300多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 300余臺 代表樓宇：澳門花園、濱?；▓@、泛海名人廣場、海信慧園、金海廣場、都市華庭、銀都花園、澳門花園、濱海花園、泛海名人廣場、海信慧園、金海廣場、都市華庭、銀都花園、金帝山莊、碧?；▓@、陽光山色、魯能領(lǐng)寓金帝山莊、碧海花園、陽光山色、魯能領(lǐng)寓高級餐廳/俱樂部： 覆蓋 170過棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 20

14、0余臺 代表樓宇：海明威大飯店海明威大飯店、泰國村魚翅泰國村魚翅、莫泰海泊酒家莫泰海泊酒家、匯泉廣場中心大廳匯泉廣場中心大廳、海格立斯健身會所海格立斯健身會所、青島永樂電影城青島永樂電影城、青島海邊人咖啡酒吧餐廳青島海邊人咖啡酒吧餐廳、霧之花俱樂部、霧之花俱樂部頂級商廈 /賣場： 覆蓋 30多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 50余臺 代表樓宇：百盛商場、富爾瑪名品家居廣場、海博家具、金萬達(dá)超市百盛商場、富爾瑪名品家居廣場、海博家具、金萬達(dá)超市各大銀行： 覆蓋 20多棟 機(jī)器點(diǎn)數(shù) 80余臺 代表樓宇：中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中信銀行、工商銀行中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中信銀行、工商銀行（三）分眾傳媒在煙臺目前在煙臺安裝樓宇

15、數(shù)目前在煙臺安裝樓宇數(shù)200多棟，安裝液晶屏近多棟，安裝液晶屏近300臺，其中：臺，其中：高級商務(wù)寫字樓：綺麗大廈綺麗大廈煙臺新聞中心煙臺新聞中心福星大廈福星大廈銀和廣場銀和廣場天一大廈天一大廈第一大道第一大道長城商務(wù)大廈長城商務(wù)大廈上夼大廈上夼大廈臨海君天臨海君天下下榮科大廈榮科大廈海瀾大廈海瀾大廈天鴻凱旋城天鴻凱旋城鑫源大廈鑫源大廈萬方商務(wù)萬方商務(wù)大廈大廈藍(lán)天國際大廈藍(lán)天國際大廈鐵道大廈鐵道大廈福星大廈福星大廈高級公寓樓：黃海城市花園黃海城市花園金都廣場金都廣場星海花園星?；▓@陽光海岸陽光海岸雪玉花苑雪玉花苑煙臺海天名人廣場煙臺海天名人廣場響水灣山莊響水灣山莊數(shù)碼港大廈數(shù)碼港大廈萬方商務(wù)大

16、廈萬方商務(wù)大廈凱旋大廈凱旋大廈東方巴黎東方巴黎華僑新城華僑新城金鑫家園金鑫家園正大國際公寓正大國際公寓富豪國際富豪國際山水名園山水名園靜海山莊靜海山莊星級酒店：慶洲賓館、麗珠大酒店、頤中大酒店、太平洋大酒慶洲賓館、麗珠大酒店、頤中大酒店、太平洋大酒店、北海賓館、瑞鋒苑賓館店、北海賓館、瑞鋒苑賓館（四）分眾傳媒在威海目前在威海安裝液晶屏目前在威海安裝液晶屏30余臺，其中：余臺，其中：高級商務(wù)寫字樓：中信大廈、陽光大廈、財富廣場、干中信大廈、陽光大廈、財富廣場、干部培訓(xùn)中心、財政大廈、外運(yùn)大廈、進(jìn)出口大廈、部培訓(xùn)中心、財政大廈、外運(yùn)大廈、進(jìn)出口大廈、海濱大廈海濱大廈高級公寓樓：威海中信小區(qū)威海中信

17、小區(qū)星級酒店及高級商務(wù)酒店：東方雅苑大酒店、海都大酒東方雅苑大酒店、海都大酒店、東方賓館、合慶大飯店、海云天大酒店店、東方賓館、合慶大飯店、海云天大酒店（五）分眾傳媒在濰坊目前在濰坊安裝液晶屏近目前在濰坊安裝液晶屏近100臺，其中：臺，其中：高級商務(wù)寫字樓：北海商務(wù)樓、華都魯成大廈、華林大廈、華潤國際商北海商務(wù)樓、華都魯成大廈、華林大廈、華潤國際商務(wù)大廈、金江大廈、金藝大廈、聯(lián)通大廈、曼哈頓大廈、齊力大務(wù)大廈、金江大廈、金藝大廈、聯(lián)通大廈、曼哈頓大廈、齊力大廈、圣基大廈、泰華大廈、盈隆廣場、中魯聯(lián)通大廈廈、圣基大廈、泰華大廈、盈隆廣場、中魯聯(lián)通大廈高級公寓樓：名門現(xiàn)代城名門現(xiàn)代城星級酒店及高級

18、商務(wù)酒店：東方威尼斯大酒店、泛海大酒店、富坤東方威尼斯大酒店、泛海大酒店、富坤大酒店、國際金融大廈、恒昌大酒店、華維電力大酒店、匯泉飯大酒店、國際金融大廈、恒昌大酒店、華維電力大酒店、匯泉飯店、齊魯飯店、圣榮大酒店、世紀(jì)華潤大酒店、泰華商務(wù)酒店、店、齊魯飯店、圣榮大酒店、世紀(jì)華潤大酒店、泰華商務(wù)酒店、天天假日酒店、濰坊大酒店、鳶飛大酒店天天假日酒店、濰坊大酒店、鳶飛大酒店（六）分眾傳媒在淄博目前在目前在淄博安裝液晶屏安裝液晶屏160余臺，其中：余臺，其中：高級商務(wù)寫字樓：鉆石商務(wù)大廈鉆石商務(wù)大廈晨報大廈晨報大廈榮寶齋榮寶齋宏程名座宏程名座新時代商務(wù)中心新時代商務(wù)中心中房時中房時代大廈代大廈國貿(mào)

19、大廈國貿(mào)大廈園林大廈園林大廈外貿(mào)大廈外貿(mào)大廈鐵雄能源大廈鐵雄能源大廈張店行政審批管理中心張店行政審批管理中心石油石油大廈大廈頤鴻大廈頤鴻大廈高級百貨商廈：銀座購物廣場、美達(dá)沛客、中央百貨銀座購物廣場、美達(dá)沛客、中央百貨高檔餐廳會所：五豐園酒樓、巴西烤肉、長島港海參館、徐氏海參館、阿瓦山寨、德一五豐園酒樓、巴西烤肉、長島港海參館、徐氏海參館、阿瓦山寨、德一無二粥店、知味齋、匯康健身俱樂部、英派斯健身俱樂部、香格里爾美容會所、都來無二粥店、知味齋、匯康健身俱樂部、英派斯健身俱樂部、香格里爾美容會所、都來喜商務(wù)會所、紅爵俱樂部喜商務(wù)會所、紅爵俱樂部各大銀行醫(yī)院：中國銀行、中國工商銀行、商業(yè)銀行、淄博

20、市第一醫(yī)院、淄博市三院、中國銀行、中國工商銀行、商業(yè)銀行、淄博市第一醫(yī)院、淄博市三院、淄博向東美容醫(yī)院淄博向東美容醫(yī)院 、淄博市中心血站辦公樓、淄博市中心血站辦公樓酒店賓館休閑娛樂：世紀(jì)大酒店世紀(jì)大酒店、淄博飯店淄博飯店、鳳陽大酒店鳳陽大酒店、美旗大酒店美旗大酒店、皇冠假日大酒皇冠假日大酒店店、齊風(fēng)韶韻酒店齊風(fēng)韶韻酒店、金太洋大酒店金太洋大酒店、麗都假日酒店麗都假日酒店、豪森儷客酒店豪森儷客酒店、全球通影城、上、全球通影城、上島咖啡、歌德咖啡、傳奇島咖啡、歌德咖啡、傳奇KTV、重慶家富僑保健、黃金海岸、維多利亞洗浴中、重慶家富僑保健、黃金海岸、維多利亞洗浴中心心（七）分眾傳媒在泰安目前在目前在

21、泰安泰安安裝液晶屏安裝液晶屏60余臺，其中：余臺，其中：高級商務(wù)寫字樓：人壽保險大樓、魯科商務(wù)中心、泰安友誼大廈、建人壽保險大樓、魯科商務(wù)中心、泰安友誼大廈、建設(shè)大廈、華僑大廈、東升商務(wù)港、萬力大廈、供水大廈、華泰廣設(shè)大廈、華僑大廈、東升商務(wù)港、萬力大廈、供水大廈、華泰廣場、檢察院場、檢察院酒店賓館：五馬賓館、金太陽大酒店、錦華天禧大酒店、魯科五馬賓館、金太陽大酒店、錦華天禧大酒店、魯科88財財源店、魯科源店、魯科88青年路店、魯科青年路店、魯科88四海店、魯科四海店、魯科88泰山大街店、泰山大街店、富都大酒店、新大都大酒店、國華經(jīng)典、虹橋賓館、泰安泉盛大富都大酒店、新大都大酒店、國華經(jīng)典、虹橋賓館、泰安泉盛大酒店、泰山大酒店、泰安香榭麗舍、五