微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)期末論文

1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)期末論文姓名班級(jí)聯(lián)系電話電子郵箱馬彪金融學(xué)（理財(cái)規(guī)劃方向）淺談價(jià)格歧視對(duì)于社會(huì)福利的影響摘要： 本文從理論上對(duì)價(jià)格歧視的概念、分類(lèi)及其福利效果進(jìn)行了大致的分析，并以餐飲業(yè)、電力和民航業(yè)為例考察了價(jià)格歧視在現(xiàn)實(shí)生活中的體現(xiàn)。 最后，從社會(huì)福利重新分配的角度闡述了價(jià)格歧視不僅可以使得廠商獲利最多，而且可以使部分社會(huì)福利分配更加公平。關(guān)鍵詞： 價(jià)格歧視 福利分析 【案例】麥當(dāng)勞經(jīng)常以某種形式發(fā)放優(yōu)惠券，例如，在麥當(dāng)勞的網(wǎng)站上發(fā)放，顧客只要打印這張優(yōu)惠券，就可以憑券到麥當(dāng)勞以7-8折不等的優(yōu)惠價(jià)格享受某種套餐?；蛘甙褍?yōu)惠券夾在麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙里，顧客只要看這張報(bào)紙就會(huì)得到優(yōu)惠券，或者在路邊免

2、費(fèi)發(fā)放。等等，事實(shí)上，不僅僅是麥當(dāng)勞，許多餐廳也有類(lèi)似的優(yōu)惠券。那么，為什么要發(fā)放優(yōu)惠券呢？一種容易想到的解釋是：吸引更多的顧客，擴(kuò)大銷(xiāo)售量。但如果是這樣的目的，那么為什么不直接降價(jià)呢？可見(jiàn)，這個(gè)解釋不對(duì)。另一種解釋是：麥當(dāng)勞想借此進(jìn)行價(jià)格歧視把顧客分開(kāi)。要獲取麥當(dāng)勞的優(yōu)惠券，總是要花費(fèi)一定的時(shí)間成本的，而不是隨手可得上麥當(dāng)勞的網(wǎng)站瀏覽尋找優(yōu)惠券，打印優(yōu)惠券，或者閱讀麥當(dāng)勞的宣傳報(bào)紙，或者倒路邊索取，都是需要花費(fèi)少許成本，主要是時(shí)間成本。通常是什么人才愿意花費(fèi)這些成本呢？是時(shí)間成本比較便宜的人。能上麥當(dāng)勞的人中，什么人時(shí)間比較便宜呢？顯然是一些收入偏低的人（工薪階層）。另外，優(yōu)惠券能夠購(gòu)買(mǎi)的通

3、常是某種指定的商品組合，而不是隨意購(gòu)買(mǎi)。也就是說(shuō)，使用優(yōu)惠券的顧客，是要付出代價(jià)不能隨意挑選商品的代價(jià)。這也是一種成本?？偠灾?，使用優(yōu)惠券，無(wú)論是誰(shuí)都是要付出代價(jià)（成本）的。通過(guò)上述種種方式，麥當(dāng)勞成功地把麥當(dāng)勞的顧客中的“富人”和“窮人”分開(kāi)，然后，對(duì)于“富人”不持有優(yōu)惠券的人，麥當(dāng)勞供給他們的商品就比較貴（沒(méi)有優(yōu)惠），而對(duì)于“窮人”持有優(yōu)惠券的人，麥當(dāng)勞給他們打折。時(shí)間地點(diǎn)商品相同但價(jià)格不同，這就是典型的價(jià)格歧視。通過(guò)價(jià)格歧視，麥當(dāng)勞向消費(fèi)者榨取了更多的消費(fèi)者剩余，增加了利潤(rùn)。那么我們就從價(jià)格歧視的一般性理論來(lái)探討一下生活中普遍存在的價(jià)格歧視情況。一、價(jià)格歧視的概念及其實(shí)現(xiàn)的三個(gè)條件價(jià)格

4、歧視（Price Discrimination）實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格差異，通常指商品或服務(wù)的提供者在向不同的接受者提供相同等級(jí)、相同質(zhì)量的商品或服務(wù)時(shí)，在接受者之間實(shí)行不同的銷(xiāo)售價(jià)格或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有正當(dāng)理由，就同一種商品或者服務(wù)，對(duì)條件相同的若干買(mǎi)主實(shí)行不同的售價(jià)，則構(gòu)成價(jià)格歧視行為。 價(jià)格歧視是一種重要的壟斷定價(jià)行為，是壟斷企業(yè)通過(guò)差別價(jià)格來(lái)獲取超額利潤(rùn)的一種定價(jià)策略。它不僅有利于壟斷企業(yè)獲取更多壟斷利潤(rùn)，而且使條件相同的若干買(mǎi)主處于不公平的地位，妨礙了它們之間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，具有限制競(jìng)爭(zhēng)的危害。因而，世界各國(guó)的反壟斷法規(guī)基本上都對(duì)它作出了限制。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中將價(jià)格歧視定義為：在同一時(shí)間對(duì)同一種

5、商品向不同的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格。實(shí)行價(jià)格歧視是廠商為了獲取超額利潤(rùn)的手段，要使價(jià)格歧視得以實(shí)行，一般要具備三個(gè)條件。 第一，市場(chǎng)存在不完善性。當(dāng)市場(chǎng)不存在競(jìng)爭(zhēng)，信息不暢通，或者由于種種原因被分割時(shí)，壟斷者就可以利用這一點(diǎn)實(shí)行價(jià)格歧視。 第二，各個(gè)市場(chǎng)對(duì)同種商品的需求彈性不同。這時(shí)壟斷者可以對(duì)需求彈性小的市場(chǎng)實(shí)行高價(jià)格，以獲得壟斷利潤(rùn)。 第三，有效地把不同市場(chǎng)之間或市場(chǎng)的各部分之間分開(kāi)。地區(qū)封鎖和限制貿(mào)易自由的各種障礙往往有利于壟斷者實(shí)行其價(jià)格歧視，因此，反壟斷限制價(jià)格歧視應(yīng)該盡力消除其實(shí)現(xiàn)的環(huán)境條件。 二、價(jià)格歧視可用來(lái)增加公司的利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)分析表明，一旦產(chǎn)品的賣(mài)方形成了壟斷，就非常容易形成價(jià)格

6、歧視。價(jià)格歧視通常有三種形式：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視。 當(dāng)賣(mài)方壟斷勢(shì)力比較強(qiáng)大且信息也比較靈通的情況下，賣(mài)方可以對(duì)每一單位商品都收取買(mǎi)方愿意支付的最高價(jià)格，將消費(fèi)者剩余全部收歸己有。假設(shè)某地區(qū)只有一個(gè)牙醫(yī)，并且他清楚每一個(gè)患者愿意付的最高價(jià)格，他將對(duì)每一個(gè)患者收取不同的價(jià)格，使他們剛好愿意治療，這樣患者們的全部消費(fèi)者剩余都轉(zhuǎn)移到了牙醫(yī)那里。這種情況是一級(jí)價(jià)格歧視。(如圖1.1) 圖表1.1一個(gè)壟斷的賣(mài)方還可以根據(jù)買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)量的不同，收取不同的價(jià)格。日常生活中最典型的二級(jí)價(jià)格差別就是電力公司的分時(shí)電價(jià)。當(dāng)用戶(hù)用電量在一定幅度內(nèi)按照一個(gè)價(jià)格，用電量增加就降低價(jià)格，直到平均市場(chǎng)價(jià)格為

7、止。壟斷賣(mài)方通過(guò)這種方式把買(mǎi)方的一部分消費(fèi)者剩余據(jù)為己有。這是二級(jí)價(jià)格歧視。（如圖2.2）當(dāng)用戶(hù)用電量在0Q1時(shí)，價(jià)格為P1，當(dāng)用電量在0Q2時(shí)，價(jià)格為P2，當(dāng)用電量在0Q3時(shí)，價(jià)格為P3。這樣電力公司采取差別價(jià)格的策略可多獲取P3AB面積的利潤(rùn)，消費(fèi)者剩余只留下AB曲線以?xún)?nèi)的幾個(gè)小三角形面積了。 圖表：2.2三級(jí)價(jià)格歧視則是指壟斷賣(mài)方對(duì)不同類(lèi)型的買(mǎi)方收取不同的價(jià)格，買(mǎi)方的需求價(jià)格彈性越大，賣(mài)方收取的價(jià)格就越低；買(mǎi)方的需求價(jià)格彈性越小，賣(mài)方收取的價(jià)格就越高。通過(guò)這種方法，壟斷賣(mài)方就從需求價(jià)格彈性小的買(mǎi)方那里榨取更多消費(fèi)者剩余。比如，有的旅游景點(diǎn)對(duì)外地游客和本地游客實(shí)行價(jià)格歧視，對(duì)外地游客收取較

8、高的價(jià)格，對(duì)本地游客收取較低的價(jià)格。 假設(shè)只有兩個(gè)分市場(chǎng)，且處于規(guī)模不變，即廠商的MC是一條水平線，兩個(gè)市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性也不一樣。圖表3.31、市場(chǎng)A：需求價(jià)格彈性較小，所以D曲線、MR曲線比較陡峭；市場(chǎng)B：需求價(jià)格彈性較大，所以D曲線、MR曲線比較平坦。2、按照市場(chǎng)均衡的一般要求MC=MR，市場(chǎng)A利潤(rùn)最大化的價(jià)格為PA，均衡量為QA1，市場(chǎng)B利潤(rùn)最大化的價(jià)格為PB，均衡量為QB1；3、市場(chǎng)A的價(jià)格明顯高于市場(chǎng)B的價(jià)格，廠商獲得了超額利潤(rùn)，即廠商對(duì)需求彈性小的市場(chǎng)制定較高的價(jià)格，對(duì)需求彈性大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格。這就是三級(jí)價(jià)格策略。顯然，價(jià)格歧視使產(chǎn)品的賣(mài)方盡可能多地獲益，因?yàn)橥ㄟ^(guò)價(jià)格歧視，

9、原本屬于產(chǎn)品買(mǎi)方的消費(fèi)者剩余也被轉(zhuǎn)移到了賣(mài)方那里。但是，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)家的分析，價(jià)格歧視在經(jīng)濟(jì)上卻是有效率的，也就是說(shuō)，價(jià)格歧視是滿足帕累托標(biāo)準(zhǔn)的，通過(guò)價(jià)格歧視，賣(mài)方獲取的最大收益，等于社會(huì)福利最大化的值。如果壟斷的賣(mài)方實(shí)行統(tǒng)一價(jià)格，雖然也能達(dá)到一個(gè)最大的收益，但卻小于社會(huì)福利最大化的值，因而在經(jīng)濟(jì)上是無(wú)效率的。 三、價(jià)格歧視使消費(fèi)品在各收入階層中的分配更均等上面的文章提到過(guò)，價(jià)格歧視對(duì)于賣(mài)方來(lái)說(shuō)，賣(mài)方可以獲取最大的收益，而對(duì)于買(mǎi)者來(lái)說(shuō)，如何區(qū)分上述的三類(lèi)價(jià)格歧視的確很困難，因?yàn)槊媾R的有差異的價(jià)格也許部分反映著有差別的成本。無(wú)論怎樣，成本差別不能誘發(fā)價(jià)格歧視策略，差別需求卻可以做到。同樣的道理可以

10、用來(lái)說(shuō)明航班的多重價(jià)格策略。一等機(jī)艙中舒適度和服務(wù)的水平更高，對(duì)航空公司來(lái)說(shuō)這意味著成本更高，但這些座位上更高的利潤(rùn)邊際是來(lái)自于兩類(lèi)坐飛機(jī)者的需求差異，是這個(gè)誘發(fā)了價(jià)格歧視策略。同樣的論述也能用于體育場(chǎng)和競(jìng)技場(chǎng)的座位。更貴的座位比一般的座位的利潤(rùn)邊際高得多，這就是在全國(guó)范圍內(nèi)城市忙于興建、整修大型公共設(shè)施的一個(gè)原因。在這些市場(chǎng)上，一些購(gòu)買(mǎi)者愿意為身份或?qū)徝阑ǜ嗟腻X(qián)購(gòu)買(mǎi)“頂級(jí)的”或有風(fēng)格的產(chǎn)品，即使這些產(chǎn)品和較低價(jià)位的“產(chǎn)品”在功能上的差別微乎其微。 一般來(lái)講，為賺取利潤(rùn)制定單一定價(jià)策略最簡(jiǎn)單，但它遺漏了消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格這個(gè)最有用的信息。有關(guān)消費(fèi)者需求的更多信息被混合成一個(gè)定價(jià)策略，使利潤(rùn)

11、更大化。這就是對(duì)賣(mài)方來(lái)說(shuō)為什么有這樣一個(gè)強(qiáng)烈而持續(xù)的刺激，只要他們能做到就會(huì)實(shí)行價(jià)格歧視。闡明個(gè)體消費(fèi)者支付意愿的兩個(gè)極重要的可測(cè)變量是他的知識(shí)和收入水平，而偏好不可測(cè)量。 基于知識(shí)差別的價(jià)格歧視暗示著向知識(shí)較少的人征收較高價(jià)格。在這種市場(chǎng)里，消費(fèi)的再分配有利于在單一定價(jià)市場(chǎng)中知識(shí)較豐富的人?？梢宰C明，人們的收入水平和他們的教育水平高度相關(guān)，而教育水平是知識(shí)的主要標(biāo)志，因此許多由知識(shí)刺激的價(jià)格歧視策略趨于由窮人向富人來(lái)重新分配消費(fèi)品。這種情況會(huì)出現(xiàn)在特定的市場(chǎng)中，這種市場(chǎng)的產(chǎn)品服務(wù)特征觀察起來(lái)很復(fù)雜、很困難，且在這種市場(chǎng)中廣告和減價(jià)會(huì)連同信息在一起產(chǎn)生大量的噪音。像汽車(chē)、游艇和冰箱之類(lèi)的耐用消

12、費(fèi)晶及人壽保險(xiǎn)、傷殘和健康保險(xiǎn)至少部分基于消費(fèi)者的知識(shí)，在價(jià)格上會(huì)有差異。 盡管這樣，多數(shù)價(jià)格歧視策略和消費(fèi)者收入水平與財(cái)富水平相關(guān)。多數(shù)商品為正常商品，因此收入水平較高或財(cái)富較多的消費(fèi)者偏好的更多。諸如草坪服務(wù)和收垃圾的協(xié)議價(jià)格在低收入社區(qū)通常較低，公司差旅人員比錢(qián)較少的休閑旅游者在航班座位上花的錢(qián)多，贈(zèng)券用戶(hù)和折扣用戶(hù)比不要這些的消費(fèi)者收入低，歲數(shù)大的公民和小孩子們比其他年齡段的人群收入低得多。任何價(jià)格歧視策略如果對(duì)一種商品或服務(wù)向一類(lèi)購(gòu)買(mǎi)者群體索要更高價(jià)格以購(gòu)買(mǎi)有了些變化的商品，而這些變化所需成本很小，卻傳達(dá)了身份地位或提高了審美情趣， 那么和對(duì)低收入購(gòu)買(mǎi)者定價(jià)較高的單一定價(jià)策略相比，這

13、些價(jià)格歧視策略就向那些收入較少的人們重新分配了實(shí)際消費(fèi)品。價(jià)格歧視降低了總體消費(fèi)者剩余，比公司沒(méi)有壟斷力的單一定價(jià)市場(chǎng)配置效率低。無(wú)論如何，大多數(shù)價(jià)格歧視策略帶來(lái)的產(chǎn)品特征變化和產(chǎn)品組合隨后的多樣化，增加了由具有壟斷力的公司組成的單一定價(jià)市場(chǎng)上的產(chǎn)出和福利。另外隨著收入驅(qū)動(dòng)的價(jià)格歧視策略，產(chǎn)生了消費(fèi)品實(shí)質(zhì)上的重新分配。價(jià)格歧視策略的明顯效果，是使支付較低價(jià)格的群體比他們?cè)趩蝺r(jià)格策略中花的更少買(mǎi)的更多，那么向著低收入階層就有一個(gè)實(shí)際消費(fèi)品的再分配過(guò)程。對(duì)于擁有壟斷力的公司，多重價(jià)格策略不僅可以增加產(chǎn)出和經(jīng)濟(jì)福利，它們也使消費(fèi)分配比單價(jià)格策略更加公平。參考文獻(xiàn)： 1 任家鑫，孫微山關(guān)于規(guī)范價(jià)格其實(shí)涵義的幾個(gè)法律問(wèn)題 J北京物價(jià)，2002，(12) 2 吳小丁.大型零售商的“優(yōu)勢(shì)地位濫用”J.吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2004，(5).3 郭宗杰.簡(jiǎn)論歐盟對(duì)不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的規(guī)制J.價(jià)格理論與實(shí)踐，2002，(10). 4