戶外廣告調(diào)研報(bào)告

1、o戶外廣n調(diào)研報(bào)n鐘祥市戶外廣告調(diào)研報(bào)告戶外廣告牌的集中區(qū)域?yàn)槭兄行?，車流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬第一部分一調(diào)查背景我校廣告專業(yè)老師為了加強(qiáng)學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力以及了解更多的廣告情況.二調(diào)查目的了解當(dāng)?shù)貞敉鈴V告情況，對此進(jìn)行分析討論，并在調(diào)查過程中獲取經(jīng)驗(yàn)，加深對廣告專業(yè)的認(rèn)識.三調(diào)查對象鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告，墻體廣告，站臺廣告，汽車廣告等.四調(diào)查方法實(shí)地調(diào)查法，觀察法.第二部分一被調(diào)查對象的主要構(gòu)成招牌廣告，墻體廣告，站臺廣告，汽車廣告，霓虹燈廣告，叫賣廣告，商品陳列.二被調(diào)查對象的主要特點(diǎn)墻體廣告：1墻體廣告，天天可見，無法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，

2、無論國道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴；這也是報(bào)紙、電視媒體所無法比擬的。2、通達(dá)率高，千人成本低。3、更貼近銷售終端。墻體廣告是拓展市場有力的武器，墻體廣告到達(dá)的地方，就有該產(chǎn)品在該區(qū)域熱銷的場面.4、有效的媒體放大器。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。同時(shí)墻體廣告還具有重復(fù)性，規(guī)范的文案、標(biāo)識、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語，將給目標(biāo)市場形成持久記憶效應(yīng)。站臺廣告：1、展示時(shí)間長，24小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長期效果2、合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。3、發(fā)布時(shí)間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。4、提供夜間照明系統(tǒng)，畫面更具視覺沖擊力。5、

3、色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。6、貼近消費(fèi)者，最大限度地傳遞信息給受眾.招牌廣告:1招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等；獨(dú)特的造型對于廣告受眾來說具有強(qiáng)有力的吸引力，達(dá)到招牌吸引顧客的目的；絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力.2:招牌內(nèi)容簡明扼要，不但令顧客過目不忘，還能達(dá)到良好的交流目的.3招牌色彩別具一格，對消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力.燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注

4、。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡潔、具流動感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。公交汽車廣告：1、流動性，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率.2、覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò)3、長時(shí)性，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的可

5、移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。高速公路廣告牌：該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。第三部分當(dāng)前存在問題及對策好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶外廣告不

6、僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。問題：一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導(dǎo)致“亂”和“散”。規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。二、過于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶外廣告設(shè)置過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物

7、立面，直接影響了城市景觀。三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環(huán)境格格不入。長時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。措施：一、以長期規(guī)劃代替短期審批。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、

8、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶外廣告的形式，對城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，提升城市品位。4二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率?？梢允杖∮袃斒褂觅M(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公

9、益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。三、要加強(qiáng)對戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣告管理的基本知識和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。四、對現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范廣告市場運(yùn)行秩序。對于那些資質(zhì)評審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶外廣告評選活動，組織專家

10、和專業(yè)人士評獎。對獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎勵，樹立行業(yè)典范和樣板。倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。五、不定期對現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。第四部分總結(jié)與建議總結(jié)：戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。應(yīng)該營造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內(nèi)心，以達(dá)到銷售購買的目的。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果的實(shí)現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，政府也希望通過戶外廣告樹立