廣告策劃書的范文

1、廣告策劃書的范文（ 二 ） 產(chǎn)品定位1. 產(chǎn)品問題點。（1）因XXX香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價格太高, 不利于普及。（2） 消費者的使用習慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。2. 產(chǎn)品機會點（消費者利益點）。（1） 攜帶方便、使用便捷。（2） 產(chǎn)品的包裝具有價值感。（3） 滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。（4） 香味溫和，不刺激肌膚。（5） 適用于任何年齡的消費者使用。（三 ）廣告受眾定位參考XX X香水市場細分表中所列的目標對象。（四 ）產(chǎn)品概念（獨特銷售主張）x x x香水（女士專用），品味女人的第一選擇！（五 ）創(chuàng)意方向通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。（六

2、 ）廣告表現(xiàn)文案1. 電視廣告創(chuàng)意腳本：（略 ）。2. 廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略 ）。3. 其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略 ）。四、廣告媒介策略在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。（ 一 ） 傳統(tǒng)大眾媒介以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。1.電視廣告：XXX香水（女士專用）推出的24個月密集播出，此時期以10 秒電視廣告為主，30 秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6 個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。（1） 高收視率的國語連續(xù)劇。（2）晚間7: 008: 30時段。（3） 高收視率的娛樂節(jié)目。（4） 婦女節(jié)目。（6） 時尚報道。2

3、. 雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如瑞麗伊人風尚、 都市麗人、 嘉人等，并選擇其中最好的版面刊登精美的XXX香水（女士專用）的廣告。（二 ）其他媒介主要包括網(wǎng)絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。（三 ）補充媒介在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。五、廣告預算（ 一 ） 總體預算本次廣告集中的時間為20xx年712月，共計6個月，公司的 總體預算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。（ 二 ） 廣告預算分配廣告預算分配情況具體如下表所示。廣告預算分配表項目 金額 （ 萬元 ） 備注1. 策劃費（占總體預算的15%）2. 創(chuàng)意、制作費（ 影視、平面）3. 廣告媒介購買費用電

4、視雜志廣播互聯(lián)網(wǎng)4. 展覽活動5. 其他相關費用合計XXX X萬元六、廣告效果測定與評估（ 一 ） 實施廣告調查1. 大眾媒介的廣告調查。通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。2. 其他媒介的廣告調查。通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關部門需提供相應的小禮品( 如化妝品試用裝 ) ，以獎勵有效填寫問卷的受眾。( 二 ) 事中測定與事后測定1. 測定項目。于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。(1) 電視廣告以一星期測定一次。(2) 雜志以兩星期測定一次。(3) 每一個月定期舉辦一次消費者座談會。2. 測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。(1) 中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。(2)銷售試驗法，即以x x x香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。(3) 生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用X X X香水后的感覺。(4)輔助回憶測