醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 第六章 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查法

1、第六章第六章醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查法醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查法第一節(jié)第一節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的特點(diǎn)醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的特點(diǎn)和功能和功能 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查是指醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查是指醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員通過(guò)閱讀、檢索、剪輯、購(gòu)買(mǎi)、復(fù)制人員通過(guò)閱讀、檢索、剪輯、購(gòu)買(mǎi)、復(fù)制等手段，搜集醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)外部的歷史和現(xiàn)等手段，搜集醫(yī)藥企業(yè)內(nèi)外部的歷史和現(xiàn)實(shí)資料，并經(jīng)過(guò)甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到調(diào)查實(shí)資料，并經(jīng)過(guò)甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到調(diào)查者想要的各類(lèi)資料的一種調(diào)查方法。者想要的各類(lèi)資料的一種調(diào)查方法。 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查法與實(shí)地調(diào)查發(fā)是醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查法與實(shí)地調(diào)查發(fā)是相互依存，相互補(bǔ)充的。二手資料的收集相互依存，相互補(bǔ)充的。二手資料的收

2、集是原始資料收集的先決條件。是原始資料收集的先決條件。醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的特征醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的特征 第一、收集已經(jīng)加工過(guò)的二手醫(yī)第一、收集已經(jīng)加工過(guò)的二手醫(yī)藥市場(chǎng)資料，而不是對(duì)原始一手資料藥市場(chǎng)資料，而不是對(duì)原始一手資料的收集。的收集。 第二、收集醫(yī)藥市場(chǎng)的文獻(xiàn)性信第二、收集醫(yī)藥市場(chǎng)的文獻(xiàn)性信息。息。 第三、資料的收集包括靜態(tài)和動(dòng)第三、資料的收集包括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)方面，且偏重于動(dòng)態(tài)角度。態(tài)兩個(gè)方面，且偏重于動(dòng)態(tài)角度。醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn) 優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)： 1.1.資料來(lái)源豐富，資料來(lái)源豐富，不受空限制不受空限制 2.2.節(jié)省收集資料節(jié)省收集資料的時(shí)間的時(shí)間 3.3.調(diào)查

3、費(fèi)用低調(diào)查費(fèi)用低 缺點(diǎn)：缺點(diǎn)： 1.1.缺乏針對(duì)性缺乏針對(duì)性 2.2.缺乏時(shí)效性缺乏時(shí)效性 3.3.準(zhǔn)確性有待審準(zhǔn)確性有待審核核 4.4.對(duì)調(diào)查人員要對(duì)調(diào)查人員要求高求高文案調(diào)查的要求文案調(diào)查的要求 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)選擇能提供與調(diào)查醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)選擇能提供與調(diào)查課題相關(guān)的最全面、最準(zhǔn)確信息的醫(yī)藥市課題相關(guān)的最全面、最準(zhǔn)確信息的醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，且條件許可的情況下，應(yīng)尋場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)，且條件許可的情況下，應(yīng)尋找兩種以上的信息來(lái)源互相佐證，因此，找兩種以上的信息來(lái)源互相佐證，因此，文案調(diào)查應(yīng)滿(mǎn)足以下要求：文案調(diào)查應(yīng)滿(mǎn)足以下要求： 1.1.資料要全面、廣泛資料要全面、廣泛 2.2.資料要有價(jià)值、有

4、針對(duì)性資料要有價(jià)值、有針對(duì)性 3.3.資料要有時(shí)效性資料要有時(shí)效性醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的功能醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的功能 文案調(diào)查常被作為市場(chǎng)調(diào)查的首選方文案調(diào)查常被作為市場(chǎng)調(diào)查的首選方式，幾乎所有的市場(chǎng)調(diào)查都開(kāi)始于二手資式，幾乎所有的市場(chǎng)調(diào)查都開(kāi)始于二手資料的收集。文案調(diào)查的作用表現(xiàn)在：料的收集。文案調(diào)查的作用表現(xiàn)在： 1.1.為醫(yī)藥市場(chǎng)研究提供重要參考依據(jù)為醫(yī)藥市場(chǎng)研究提供重要參考依據(jù) 2.2.可開(kāi)展經(jīng)常性的醫(yī)藥市場(chǎng)研究可開(kāi)展經(jīng)常性的醫(yī)藥市場(chǎng)研究 3.3.為醫(yī)藥調(diào)查方案設(shè)計(jì)提供幫助為醫(yī)藥調(diào)查方案設(shè)計(jì)提供幫助 4.4.為醫(yī)藥市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查奠定基礎(chǔ)為醫(yī)藥市場(chǎng)實(shí)地調(diào)查奠定基礎(chǔ)第二節(jié)第二節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的

5、程醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的程序與原則序與原則 文案調(diào)查應(yīng)用廣泛，要想高效而節(jié)省的收集文案調(diào)查應(yīng)用廣泛，要想高效而節(jié)省的收集已公布的數(shù)據(jù)資料就需要擬定一份計(jì)劃方案，以已公布的數(shù)據(jù)資料就需要擬定一份計(jì)劃方案，以指導(dǎo)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員順利開(kāi)展調(diào)查工作：指導(dǎo)醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員順利開(kāi)展調(diào)查工作： 1.1.確定信息需求確定信息需求 2.2.評(píng)審現(xiàn)成資料評(píng)審現(xiàn)成資料 3.3.確定搜集的途徑和方法確定搜集的途徑和方法 4.4.實(shí)施調(diào)查和篩選實(shí)施調(diào)查和篩選 5.5.綜合與匯集綜合與匯集 6.6.撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的原則醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查的原則 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員在進(jìn)行文案調(diào)查醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查人員在進(jìn)行文案調(diào)

6、查的過(guò)程中，要根據(jù)調(diào)查的目的和要求，從的過(guò)程中，要根據(jù)調(diào)查的目的和要求，從復(fù)雜的文獻(xiàn)檔案中識(shí)別、歸納出有價(jià)值的復(fù)雜的文獻(xiàn)檔案中識(shí)別、歸納出有價(jià)值的醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料，減少資料搜集的盲目醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料，減少資料搜集的盲目性，必須遵循以下基本原則：性，必須遵循以下基本原則： 1.1.相關(guān)性原則相關(guān)性原則 2.2.時(shí)效性原則時(shí)效性原則 3.3.系統(tǒng)性原則系統(tǒng)性原則 4.4.效益性原則效益性原則第三節(jié)第三節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)文獻(xiàn)調(diào)查資醫(yī)藥市場(chǎng)文獻(xiàn)調(diào)查資料的搜集料的搜集 醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查是圍繞調(diào)查目的，搜醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查是圍繞調(diào)查目的，搜集一切可以利用的二手醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料。集一切可以利用的二手醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料

7、。二手醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料可以分為企業(yè)內(nèi)部二手醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料可以分為企業(yè)內(nèi)部資料和企業(yè)外部資料。資料和企業(yè)外部資料。 內(nèi)部資料包括業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計(jì)資料，內(nèi)部資料包括業(yè)務(wù)資料、統(tǒng)計(jì)資料，財(cái)務(wù)資料等，外部資料包括各級(jí)政府部門(mén)財(cái)務(wù)資料等，外部資料包括各級(jí)政府部門(mén)公布資料，公開(kāi)出版物資料、互聯(lián)網(wǎng)和在公布資料，公開(kāi)出版物資料、互聯(lián)網(wǎng)和在線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)資料等。線(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)資料等。文案調(diào)查資料的搜集方法文案調(diào)查資料的搜集方法 文案調(diào)查資料的搜集方法很多，主要的文案調(diào)查資料的搜集方法很多，主要的有以下幾種：有以下幾種： 1.1.查找法查找法 2.2.剪輯法剪輯法 3.3.購(gòu)買(mǎi)法購(gòu)買(mǎi)法 4.4.索取法索取法 5.5.情報(bào)法情報(bào)法 6.6.采集法采集法 7.7.互換法互換法建立醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查體系建立醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查體系 重視信息資料的收集、積累和利用，是現(xiàn)代醫(yī)重視信息資料的收集、積累和利用，是現(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)的一個(gè)重要特征，而建立醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)藥企業(yè)的一個(gè)重要特征，而建立醫(yī)藥市場(chǎng)文案調(diào)查體系，在平時(shí)有目的、油系統(tǒng)的收集并積累各查體系，在平時(shí)有目的、油系統(tǒng)的收集并積累各類(lèi)醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料，為企業(yè)開(kāi)展經(jīng)常性的文案類(lèi)醫(yī)藥市場(chǎng)信息資料，