現(xiàn)代汽車與汽車文化-車標

1、現(xiàn)代汽車與汽車文化-車標 車標是一部車的身份證。 每一枚車標，都有一個耐人尋味的故事，即使看似最簡單的車標，往往也有一段很深的寓意。枚枚形狀各異的車標更是記錄著汽車開展歷史的鮮活見證，它歷經(jīng)滄桑，也包含著一代代制造者的希望和苦痛，榮辱興衰盡在其中，值得愛車族一次次回味. 1886年戈特利布戴姆勒和卡爾奔馳同時創(chuàng)造了汽車。當(dāng)時戴姆勒的公司標志是一顆三叉星，1916年在它四周加上了一個圓圈，在圓的上方有四個小星星，下面是戴姆勒公司的汽車名字“梅賽德斯。 奔馳奔馳(BENZ)奔馳奔馳(BENZ) 卡爾奔馳公司的商標最初是月桂枝包圍的“奔馳(Benz)字樣。1926年兩家最古老的公司合并， 自然也將商

2、標合在一起，中間是三叉星，上面是“梅賽德斯，下面是“奔馳，兩家之間用月桂枝連接 。 目前，奔馳汽車的標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。 三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的開展勢頭。奔馳奔馳(BENZ) 寶馬即BMW，是Bayerische Motoren Werke的縮寫，它原是一家專門生產(chǎn)發(fā)動機的公司，同時以制造高級摩托車知名，德國雙B即指Benz和BMW。 寶馬轎車的標志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標有“BMW字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。 寶馬寶馬(BMW) 內(nèi)圓的圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，既表達了

3、該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。 寶馬寶馬(BMW) 奧迪AUDI)公司成立于1932年，它是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾四家公司聯(lián)合而成。當(dāng)時取名為聯(lián)合汽車公司。 1958年1月1日正式定名為奧迪股份公司，如今它是群眾汽車工資的最大子公司。 奧迪奧迪(AUDI) 4個圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。 每一環(huán)都是其中一個公司的象征。 半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和發(fā)奮向上的

4、敬業(yè)精神。 奧迪奧迪(AUDI) 群眾汽車公司的德文Volkswagenwerk，意為群眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。 圖形商標形似三個“V字，像是用中指和食指作出的V形，表示群眾公司及其產(chǎn)品“必勝-必勝-必勝。 群眾群眾(VOLKSWAGENWERK) 1903年，亨利福特創(chuàng)立了福特汽車公司，公司名稱取自他的姓氏。 福特公司是世界第二大汽車制造商，擁有福特、Jaguar、林肯和Mercury商標。 是世界最大的汽車金融效勞提供者。擁Hertz汽車出租公司(美國最大)，

5、并在一些國外汽車廠家中占有股份，其中已實際控制日本馬自達。 福特福特(FORD) 1911年，商標設(shè)計者為了迎合亨利福特的嗜好，就將英文Ford設(shè)計成為形似奔跑的白兔形象，一博福特喜愛動物的歡心。 福特汽車公司的商標是藍底白字的英文字樣, Ford猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。 福特福特(FORD) 1906年 查理 羅爾斯 和 亨利 羅伊斯 共同創(chuàng)立了 勞斯萊斯 公司 。 1911年，經(jīng)朋友蒙塔古爵士的介紹，勞斯認識?汽車畫報?的畫家兼雕刻家查理士賽克斯，他懇請查理士賽克斯為“勞斯萊斯設(shè)計一尊雕塑商標。賽克斯就以本報社的

6、莎恩頓小姐為模特，設(shè)計出“飛翔女神，意為速度之魂。 勞斯萊斯勞斯萊斯 勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，表達了兩人融洽及和諧的關(guān)系。 后來，為了紀念羅爾斯和羅伊斯的去世，將字母改為黑色。勞斯萊斯勞斯萊斯 法拉利車的標志是一匹躍起的馬,在第一次世界大戰(zhàn)中意大利有一位表現(xiàn)非常出色的飛行員；他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。 在法拉利最初的賽車比賽獲勝后。該飛行員的父母親-一對伯爵夫婦建議：法拉利也應(yīng)在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。 后來這位飛行員戰(zhàn)死了，馬就變成了黑顏色；而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。法拉利法拉利(FERRARI) “

7、保時捷PORSCHE曾譯名為“波爾舍，“保時捷牌汽車的文字商標， 采用德國保時捷公司創(chuàng)始人費迪南特波爾舍的姓氏，圖形商標采用公司所有地斯圖加特市的盾形市徽。 1948年，第一部以“保時捷命名的跑車問世。從此，“保時捷公司以高超的技術(shù)和優(yōu)雅的藝術(shù)造型，在跑車世界占有一席之地。 保時捷保時捷(PORSCHE) “PORSCHE字樣在商標的最上方，說明該商標為保時捷設(shè)計公司所擁有；商標中的“STUTTGART字樣在馬的上方， 說明公司總部在斯圖加特市；商標中間是一匹駿馬，表示斯圖加特這個地方盛產(chǎn)一種名貴種馬。 商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方； 商標右上方和左下方的黃色

8、條紋成熟了的麥子顏色，喻示五谷豐收； 商標中的黑色代表肥沃土地；商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。保時捷保時捷(PORSCHE) 別克著名的“三盾標志是以一個圓圈中包含三個盾為根本圖案。它的由來可以直接追溯到汽車制造業(yè)的奠基人蘇格蘭人大衛(wèi)-別克的家徽。 別克的商標它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺，象征著一種積極進取，不斷登攀的精神。文字別克是公司創(chuàng)立人大衛(wèi)別克的名字。 別克別克(BUICK) 1922年福特公司成立了林肯部，1939年又成立了墨寇利部，1949合并成為福特的一個分部。該部生產(chǎn)以林肯總統(tǒng)名字命名的林肯-大陸、林肯-城市牌高級轎車，亦是美國當(dāng)代幾位總統(tǒng)首選的公務(wù)用

9、車。 林肯LINCOLN轎車是以美國第12任總統(tǒng)名字命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)是頂級轎車。其商標是一個矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示林肯轎車光輝燦爛。林肯林肯(LINCOLN) 歐寶曾譯為奧貝爾，取自創(chuàng)始人阿德姆奧貝爾的姓氏。 商標由圖案和文字兩局部組成：圖案是代表公司的技術(shù)進步和開展，又像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示汽車如風(fēng)馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學(xué)方面的研究成就；文字OPEL是創(chuàng)始人的姓氏。 歐寶歐寶(OPEL) 底特律城的創(chuàng)始人安東尼門斯凱迪拉克仗義行仁、扶危濟困。為表示對凱氏的深切思念

10、和崇高敬意，通用選用了“凱迪拉克作為其轎車車名。 其標志由冠和盾組成：冠與盾上的顆珍珠象征著凱迪拉克皇家貴族的尊貴血統(tǒng)，比喻凱車的高貴、豪華、氣派、風(fēng)度；盾象征著凱迪拉克金戈鐵馬、英勇善戰(zhàn)。 凱迪拉克凱迪拉克 沃爾特歐文本特利1919年生產(chǎn)第一輛四汽缸賽車時車上就帶有一個徽章，上面是一對隼鷹翅膀簇擁著本特利的開頭字母“B。 現(xiàn)在四汽缸汽車已不再生產(chǎn)，而“B字徽章仍是賓利的象征。第一批賓利汽車在1921年參加完倫敦汽車展后生產(chǎn)。目前賓利屬于群眾公司。 賓利賓利(BENTLEY) 賓利轎車商標是一只展翅翱翔的雄鷹，鷹的腹部注有公司名字“BENTLEY的第一個大寫英文字母“B?！苞椥紊虡耍魇局e利

11、公司在全球范圍內(nèi)的無限開展能力。 該公司主要生產(chǎn)運動車。1931年，賓利公司被勞斯萊斯公司兼并，但仍使用原來的名稱和商標。兼并后賓利公司也生產(chǎn)豪華轎車。 賓利賓利(BENTLEY) 1898年，路易斯 雷諾三兄弟在比仰古創(chuàng)立雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。 目前，雷諾公司是法國第二大汽車公司， 主要產(chǎn)品有雷諾牌轎車、 公務(wù)用車及運動車等。 雷諾汽車是出口德國最多的車種之一，它的質(zhì)量及可靠性也被認為是第一流的。 雷諾雷諾 雷諾公司以創(chuàng)始人路易斯雷諾Louis Renault的姓氏而命名。 圖形商標是四個菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示雷諾能在無限的四維空間中競爭、

12、生存、開展。 雷諾雷諾 獅子的歷史起始于1847年。儒勒和艾彌爾標致兩兄弟請當(dāng)?shù)刈詈玫蔫T鐵匠為自己制造的工具設(shè)計一個標識。 他們要設(shè)計一個獅形，這代表著標致刀片的主要質(zhì)量：鋸齒的鞏固像獅子牙齒，刀片的靈活性像獅子的脊柱，刀片的速度像獅子騰躍。 1850年，獅形首次出現(xiàn)于標致牌鋸條產(chǎn)品上。1880年中期，獅子成為標致產(chǎn)品的唯一象征。 標致標致(PEUGEOT) 1920年，新獅形出現(xiàn)了：銅制的獅子咄咄逼人，置于水箱蓋上端。 1933年，標識又有了新改進：這次是一只吼獅的頭像，置于發(fā)動機罩頂端。 1957年出現(xiàn)了紋章圖案，獅身直立于兩條后腿，是現(xiàn)在所使用標識的前身。 1975年，鍍鉻的剪影型鏤空標

13、識第一次出現(xiàn)，并使用于標致的所有車型。 現(xiàn)在看到的獅子標識被確定并在1996年重新設(shè)計。 標致標致(PEUGEOT) 1850年-1882年-1927年-1936年 1950年-1965年-1980年-2003年標致標致(PEUGEOT) 雪鐵龍汽車公司是法國第三大汽車公司，它創(chuàng)立于1915年，創(chuàng)始人是安德列雪鐵龍。 主要產(chǎn)品是小客車和輕型載貨車。雪鐵龍公司總部設(shè)在法國巴黎。 雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字齒輪的兩對齒輪作為該公司標志和車型商標。 雪鐵龍雪鐵龍(CITROEN) Volvo意味著舒適、高雅，更意味著品質(zhì)、平安和環(huán)保，Volvo是拉丁語，意為滾滾向前。 其車標由三局

14、部圖形組成：第一局部的圓圈代表古羅馬戰(zhàn)神瑪爾斯，同時也是瑞典鋼鐵工業(yè)的象征；第二局部是對角線，其目的是為將瑪爾斯符號固定在格柵上，而成為Volvo轎車最為明顯的標志；第三局部是Volvo公司注冊商標，它采用古埃及字體。 此車標自第一輛Volvo轎車開始一直沿用至今，成為Volvo公司轎車與眾不同的明顯標志。 Volvo (沃爾沃) 雪佛蘭Chevrolet是屬于通用汽車公司的一個品牌。 文字標志取自原雪佛蘭汽車公司創(chuàng)始人路易斯雪佛蘭瑞士車手的姓氏；圖形商標是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛萊轎車的大方、氣派和風(fēng)度。 雪佛蘭雪佛蘭 (CHEVROLET) 本田宗一郎于1946年創(chuàng)立本田技研工業(yè)公司即

15、本田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標。 “H是 “本田汽車和 “本田摩托車的圖形商標，是 “本田日文拼音 “HONDA的第一個大寫字母。 這個標志表達出技術(shù)創(chuàng)新，職工完美和經(jīng)營堅實的特點，同時還有緊張感和可以放松一下的輕松感。 本田本田 (HONDA) 1933年，豐田喜一郎在日本愛知縣豐田市創(chuàng)立豐田自動織機制作所，1937年8月成立豐田汽車公司，并用自己的姓氏作為公司的名稱和商標。 90年代，豐田開始使用新商標，新商標是將三個外形近似的橢圓環(huán)巧妙地組合在一起，每個橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成。豐田豐田 (TOYOTA) 它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴

16、感。 而且使圖案具有空間感，并將TOYOTA字母寓于圖形商標之中。 大橢圓中的兩個橢圓垂直交叉恰好組合成一個T字，這是豐田汽車公司的英文名稱TOYOTA的第一個字母, 橢圓代表地球,反映出要把自己的產(chǎn)品推向全世界的愿望. 豐田豐田 (TOYOTA) 日產(chǎn)汽車制造公司創(chuàng)立于1933年，1958年日產(chǎn)客車進入美國市場，兩年以后在美國建廠。 “NISSAN是日語 “日產(chǎn)兩個字的拼音形式，是日本產(chǎn)業(yè)的簡稱，其含義是 “以人和汽車的明天為目標。其圖形商標是將NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地說明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟。日產(chǎn)日產(chǎn) (NISSAN)馬自達馬自達 馬自達汽車公司原名為東洋工業(yè)公司，該公司生產(chǎn)的汽車用“松田命名，“松田是該公司創(chuàng)始人的名字， 又因“松田的拼音為MAZDA，人們逐漸以車名稱呼其公司名。 最初馬自達汽車標志圖案中的“m就是松田拼音的第一個字母，采用英文拼音“mazda為其標志。馬自達馬自達 自馬自達與福特合作之后采用了新的標志，嶄新的設(shè)計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術(shù)突破，以無窮