西安交通大學(xué)17年9月課程考試《藥物營(yíng)銷學(xué)》作業(yè)考核試題

1、西安交通大學(xué)17年9月課程考試藥物營(yíng)銷學(xué)作業(yè)考核試題一、單選題（共30道試題，共60分。）1.電話調(diào)查的最大缺點(diǎn)是()A.樣本不完全B.成本高C.速度慢D.范圍小2.廣告代理公司屬于()A.藥品中間商B.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C.實(shí)體分銷商D.金融機(jī)構(gòu)3.中藥企業(yè)以某幾個(gè)中藥市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，分別為各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)推出不同產(chǎn)品，采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以吸引各不同目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者，這稱為()市場(chǎng)策略。A.無(wú)差異性B.差異性C.密集性D.綜合性4.倉(cāng)庫(kù)規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮()A.倉(cāng)庫(kù)的位置B.儲(chǔ)存的時(shí)間C.產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度D.倉(cāng)庫(kù)的儲(chǔ)存量5.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是()A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象C.明確調(diào)

2、查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用6.為了找出問(wèn)題的癥結(jié)和明確進(jìn)一步深入調(diào)查的具體內(nèi)容和重點(diǎn)而進(jìn)行的非正式的初步調(diào)查屬于()A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查7.實(shí)力不強(qiáng)，無(wú)力兼顧更多市場(chǎng)的小企業(yè)最好選擇()A.差異性策略B.集中性策略C.無(wú)差異性策略D.統(tǒng)一性策略8.市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力薄弱，為避免強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的報(bào)復(fù)，采取的市場(chǎng)定位策略是()A.迎頭定位B.重新定位C.共享定位D.避強(qiáng)定位9.包裝屬于三層次產(chǎn)品中的()A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.中間產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品10.附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。A.功能B.利益C.屬性D.用途11.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是(

3、)A.以滿足企業(yè)利潤(rùn)為的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性B.以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性C.以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性D.研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律及策略手段12.把所收集到的信息，根據(jù)其重要性、準(zhǔn)確性等加以選擇，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息過(guò)多影響決策效率。這項(xiàng)工作叫做()A.分類B.編輯C.篩選D.剔除13.每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的()。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能14.與非處方藥相比，處方藥的生命周期()A.長(zhǎng)B.短C.相同D.無(wú)可比性15.股東管理人員職工屬于()A.金融公眾B.群眾團(tuán)體C.地方公眾D.企業(yè)內(nèi)部公眾16.據(jù)

4、調(diào)查，許多國(guó)家的人民()以上處于“亞健康”狀態(tài)A.50%B.60%C.70%D.80%17.郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢(shì)開(kāi)展的調(diào)查是()A.電話調(diào)查B.當(dāng)面調(diào)查C.留置調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查18.市場(chǎng)細(xì)分的思想方法是()A.求大同存小異B.求小同存大異C.求小同存小異D.求大同存大異19.產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A.寬度B.長(zhǎng)度C.黏度D.深度20.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括()A.人口環(huán)境和污染環(huán)境B.自然環(huán)境和文化環(huán)境C.微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D.政治環(huán)境和法律環(huán)境21.影響消費(fèi)者購(gòu)買生活必需品的決定因素是()A.個(gè)人收入B.個(gè)人可支配收入C.個(gè)人可隨意支配的收入D.個(gè)人總收入22.流行

5、西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，人們的消費(fèi)水平由人們的()決定A.可支配收入B.總收入C.儲(chǔ)蓄D.借貸水平23.為了弄清有關(guān)市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查屬于()A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查24.如果消費(fèi)者有相同的喜好，一定時(shí)期內(nèi)其購(gòu)買數(shù)量和方式也大體相同，對(duì)各項(xiàng)營(yíng)銷因素均持有大體相同的反應(yīng)，則企業(yè)宜選擇()市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A.無(wú)差異性B.差異性C.密集性D.綜合性25.從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，原始的市場(chǎng)是()A.商品交換的場(chǎng)所B.商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和C.消費(fèi)需求D.市場(chǎng)需求26.產(chǎn)品組合的深度是指()的總數(shù)。A.產(chǎn)品項(xiàng)目B.產(chǎn)品品種C.產(chǎn)品規(guī)格D

6、.產(chǎn)品品牌27.高度的()是遴選非處方藥的首要條件A.安全性B.穩(wěn)定性C.方便性D.有用性28.患病時(shí)，有人可能會(huì)選擇中藥來(lái)進(jìn)行治療，而有人則可能會(huì)選擇西藥進(jìn)行治療，這屬于()A.需要B.欲望C.需求D.都是29.醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價(jià)格定的相對(duì)較低，以吸引顧大量顧客，提高市場(chǎng)占有率的是()A.撇脂定價(jià)策略B.溫和定價(jià)策略C.滲透定價(jià)策略D.習(xí)慣定價(jià)策略30.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行()市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A.無(wú)差異性B.差異性C.集中性D.大量西安交通大學(xué)17年9月課程考試藥物營(yíng)銷學(xué)作業(yè)考核試題二、多選題（共10道試題，共20分。）1.包裝的層次是（）A.次包裝B.內(nèi)包裝C.中

7、層包裝D.外包裝CD2.醫(yī)藥企業(yè)藥品運(yùn)輸?shù)幕痉绞接?)A.自營(yíng)車隊(duì)直接運(yùn)送B.都不是C.委托專業(yè)運(yùn)輸公司運(yùn)送D.向各種提供以單獨(dú)裝運(yùn)為條件的運(yùn)輸承運(yùn)人預(yù)定服務(wù)CD3.分銷渠道策略評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是（）A.經(jīng)濟(jì)性B.可控性C.完整性D.適應(yīng)性BD4.問(wèn)卷調(diào)查包括（）A.郵寄調(diào)查B.留置調(diào)查C.面訪調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查BCD5.整體產(chǎn)品包括以下幾個(gè)部分（）A.核心產(chǎn)品B.改進(jìn)產(chǎn)品C.形式產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品CD6.藥品市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施的過(guò)程有（）A.制定行動(dòng)方案B.建立組織機(jī)構(gòu)C.設(shè)計(jì)評(píng)估和報(bào)酬制度D.開(kāi)發(fā)人力資源BCD7.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)文化環(huán)境有（）A.語(yǔ)言文字B.教育水平C.宗教信仰D.風(fēng)俗習(xí)慣BCD8.營(yíng)

8、銷效率控制的具體類型有（）A.推銷員工作效率控制B.廣告效率控制C.促銷效率控制D.分銷效率控制BCD9.屬于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素的是（）A.供應(yīng)商B.競(jìng)爭(zhēng)者C.人口總量D.收入狀況D10.構(gòu)成藥品價(jià)格的因素有（）A.生產(chǎn)成本B.流通費(fèi)用C.國(guó)家稅金D.企業(yè)利潤(rùn)BCD西安交通大學(xué)17年9月課程考試藥物營(yíng)銷學(xué)作業(yè)考核試題三、判斷題（共10道試題，共20分。）1.產(chǎn)品項(xiàng)目是指不必企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的每一個(gè)產(chǎn)品。（）A.錯(cuò)誤B.正確2.產(chǎn)品是人類滿足需要和欲望的工具，廣義來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品即為任何能滿足人類需要和欲望的東西。（）A.錯(cuò)誤B.正確3.保健品又叫功能食品，系指表明具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，以治療疾病為目的的食品。（）A.錯(cuò)誤B.正確4.從市場(chǎng)營(yíng)銷角度看，個(gè)人總收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素。（）A.錯(cuò)誤B.正確5.營(yíng)銷觀念是指企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本指導(dǎo)思想或經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。（）A.錯(cuò)誤B.正確6.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)條件所確定的營(yíng)銷活動(dòng)所要滿足的需求，即決定進(jìn)入的市場(chǎng)。（）A.錯(cuò)誤B.正確7.審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（）A.錯(cuò)誤B.正確8.異質(zhì)市場(chǎng)是指消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求和對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷策略的反應(yīng)差異明顯，且不容易改變。（）A.錯(cuò)誤B