節(jié)能全數(shù)字創(chuàng)意提案1ppt課件

1、TCLTCL節(jié)能全數(shù)字節(jié)能全數(shù)字CRTCRT電視電視終端創(chuàng)意及助銷物料延展規(guī)劃終端創(chuàng)意及助銷物料延展規(guī)劃NewsunJWT 20190721NewsunJWT 20190721營銷推行背景營銷推行背景20192019下半年，在一線城市以外的市場，下半年，在一線城市以外的市場，TCL CRTTCL CRT電視為賣場主推的電視品類，電視為賣場主推的電視品類，主訴求主訴求“節(jié)能，有別于其他品牌品類訴求，節(jié)能，有別于其他品牌品類訴求，分階段推出節(jié)能全高清分階段推出節(jié)能全高清/ /節(jié)能全數(shù)字節(jié)能全數(shù)字/ /節(jié)能防護王三個系列節(jié)能防護王三個系列廣告推行目的廣告推行目的主推節(jié)能全數(shù)字系列，主推節(jié)能全數(shù)字系列

2、， 是全格式是全格式/ /全接口的全接口的CRTCRT數(shù)字節(jié)能電視，數(shù)字節(jié)能電視，是邁入新數(shù)字生活的精明選擇！是邁入新數(shù)字生活的精明選擇！消費者洞察消費者洞察一線城市以外的城鄉(xiāng)中低端購買力的消費者：不期望生活落伍，但不能由于享用高科技而添加經(jīng)濟負擔。 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)針對以針對以CRTCRT電視為主流的城鄉(xiāng)市場中低端消費者：電視為主流的城鄉(xiāng)市場中低端消費者：既要通俗易懂，又要不失國際質量感。既要通俗易懂，又要不失國際質量感。想法想法方向一：溝通方向一：溝通“可聯(lián)接電腦的全數(shù)字電視機可聯(lián)接電腦的全數(shù)字電視機方向二：溝通方向二：溝通“全面兼容數(shù)字信號的全面兼容數(shù)字信號的CRTCRT電視電視溝通方向一：溝通

3、方向一： VGA接口是與同類競品的重要優(yōu)勢差別，在數(shù)字電視的時髦感和質量感上具有標志性意義。本篇經(jīng)過鍵盤、鼠標等電腦符號，簡約直觀地展現(xiàn)了“節(jié)能全數(shù)字可以聯(lián)電腦這一特點,并以點帶面地表現(xiàn)了全數(shù)字的“準高端籠統(tǒng)。 單頁正面單頁正面單頁反面單頁反面創(chuàng)意型物料延展：臺牌創(chuàng)意型物料延展：臺牌創(chuàng)意型物料延展：臺牌效果創(chuàng)意型物料延展：臺牌效果溝通方向二：溝通方向二： 借桌球這一城鄉(xiāng)喜聞樂見的活動，經(jīng)過“一桿6球入洞這個戲劇點，比喻消費者“輕松擁有全數(shù)字生活，也“優(yōu)雅展現(xiàn)了節(jié)能全數(shù)字全格式、多接口的特點。 單頁正面單頁正面創(chuàng)意型物料延展：吊旗創(chuàng)意型物料延展：吊旗創(chuàng)意型物料延展：多格式道具球創(chuàng)意型物料延展：多

4、格式道具球建議現(xiàn)場視頻表示建議現(xiàn)場視頻表示四條彩虹齊現(xiàn)天地的絢麗奇景，直觀比喻了節(jié)能全數(shù)字“全格式、多接口、多精彩的特點，生動表達了消費者“節(jié)能全數(shù)字，兼收全精彩的中心利益。 單頁正面單頁正面創(chuàng)意型物料延展：吊旗創(chuàng)意型物料延展：吊旗創(chuàng)意型物料延展：戶外拱門創(chuàng)意型物料延展：戶外拱門本篇經(jīng)過擬人手法，著力展現(xiàn)節(jié)能全數(shù)字全格式、多接口的特點，各種數(shù)字信號共享精彩生活的愉快情境，生動有趣地表現(xiàn)風格那么進一步提升了創(chuàng)意感染力。 單頁正面單頁正面以上是突出以上是突出“全數(shù)字的單張及創(chuàng)意型物料延展，全數(shù)字的單張及創(chuàng)意型物料延展，接下來是突出接下來是突出“節(jié)能的終端常規(guī)助銷物料規(guī)劃。節(jié)能的終端常規(guī)助銷物料規(guī)劃

5、。物料：臺牌、機身貼物料：臺牌、機身貼主推概念：節(jié)能主推概念：節(jié)能分類分類展示內(nèi)容展示內(nèi)容目的目的物料種類物料種類非常規(guī)物料系列產(chǎn)品概念及功能強化本系列產(chǎn)品的賣點及功能并解讀給消費者單張/主推機型臺牌/吊旗常規(guī)物料主推節(jié)能概念+產(chǎn)品系列分類強化“節(jié)能”主概念，統(tǒng)一賣場視覺，讓CRT節(jié)能系列產(chǎn)品做到系統(tǒng)展示的效果大量設置的臺牌/立牌/機身貼助銷工具突出節(jié)能品類的技術和利益在銷售過程中推薦消費者需要關注的技術和利益少量擺設的專門材質立牌以下是終端常規(guī)助銷物料和工具的設計，以下是終端常規(guī)助銷物料和工具的設計，“節(jié)能主概念以節(jié)能主概念以ICONICON和綠色為主要基調，和綠色為主要基調，各系列產(chǎn)品將會分階段在這個根底上進展延伸。各系列產(chǎn)品將會分階段在這個根底上進展延伸。終端常規(guī)助銷物料終端常規(guī)助銷物料方案一方案一三角臺卡三角臺卡三角立牌三角立牌機身貼機身貼功能臺卡功能臺卡終端常規(guī)助銷物料終端常規(guī)助銷物料方案二方案二三角臺卡三角臺卡三角立牌三角立牌