旅游IP主題塑造、延展與提升

1、旅游IP主題塑造、延展與提升隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨，文化旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，成為文化與旅游融合發(fā)展新趨勢，其具體化則是IP與旅游相結(jié)合。文章選取泉州木偶戲?yàn)檠芯繉ο?，深入挖掘泉州木偶戲的人格、域格、藝格，塑造出木偶戲旅游IP主題，致力于延展IP內(nèi)涵，提升IP形象，推出以泉州木偶戲?yàn)橹黝}的旅游IP產(chǎn)品，通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品獲取文化附加值，對打破傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)，營造景觀以獲取投資收益有重要的借鑒推廣意義。近年來，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)業(yè)融合成為發(fā)展趨勢，文化旅游作為一種富有人文內(nèi)涵、注重感知體驗(yàn)的綜合性旅游活動(dòng)，成為文化

2、與旅游融合發(fā)展的新趨勢，并從不同角度出發(fā)，探討如何提升城市以及景區(qū)的文化功能，打造新型文化旅游產(chǎn)品成為相關(guān)學(xué)者的重點(diǎn)研究課題。經(jīng)過近些年來學(xué)者專家對旅游文創(chuàng)IP的研究以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)狀況來看，確實(shí)應(yīng)該以實(shí)用性、獨(dú)特性、文化性和創(chuàng)新性為重要標(biāo)準(zhǔn)。文章選取泉州木偶戲?yàn)樵O(shè)計(jì)主體，推出以泉州木偶戲?yàn)橹黝}的旅游IP產(chǎn)品，突顯泉州木偶戲文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性、獨(dú)特性、文化性和創(chuàng)新性。試圖分析游客對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知態(tài)度，并嘗試結(jié)合相關(guān)概念和數(shù)據(jù)分析，就如何傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)文化，為當(dāng)代旅游IP的進(jìn)一步開發(fā)提供探索性建議。一、相關(guān)概念（一）IPIP是IntellectualProperty的縮寫，字面粗譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)

3、”，指權(quán)利人對其智力勞動(dòng)所創(chuàng)作的成果享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，一般只在有限時(shí)間內(nèi)有效。文章中的旅游IP指具有商業(yè)與文化價(jià)值，且與旅游目的地為核心設(shè)計(jì)的一系列線上、線下原創(chuàng)產(chǎn)品，包括標(biāo)志、插畫、網(wǎng)頁、紀(jì)念品和實(shí)體經(jīng)營等。（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CulturalandCreativeIndustrie,是強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。二、研究對象提線木偶戲古稱懸絲傀儡，源于秦漢，盛于唐宋。關(guān)于福建木偶戲最早的文字記載是唐代閩人進(jìn)士林滋的木人賦?？墒治枳愕?、可設(shè)置機(jī)關(guān)的“木人”與今天的木偶并？o二致。目前，泉州市木偶劇團(tuán)是此千年歷史的古

4、老劇種唯一具有建制的集體傳承單位。獨(dú)特的木偶頭造型是泉州提線木偶馳名中外的重要原因之一，因此，學(xué)術(shù)界的研究也集中在風(fēng)格造型上。三、研究設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析（一）研究數(shù)據(jù)來源及方法文章收集原始數(shù)據(jù)采用線上問卷調(diào)查法，以實(shí)地訪談法為輔助，利用數(shù)據(jù)分析軟件SPSS對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和處理，研究游客對泉州木偶戲文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的偏好和消費(fèi)習(xí)慣的關(guān)聯(lián)程度，分析在一定程度上有關(guān)泉州木偶戲的文創(chuàng)旅游IP開發(fā)的可行性。本問卷旨在了解游客對有關(guān)泉州木偶戲的文創(chuàng)旅游IP的認(rèn)識(shí)和對泉州木偶戲的文化創(chuàng)意、旅游商品、互聯(lián)網(wǎng)營銷等情況的認(rèn)知。根據(jù)反饋數(shù)據(jù)，分析泉州木偶戲元素的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的潛在性和可行性，為項(xiàng)目組的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文

5、創(chuàng)IP發(fā)展提供依據(jù)。本問卷調(diào)查共247份，調(diào)查對象為泉州和我國臺(tái)灣地區(qū)的游客。調(diào)查時(shí)間為2017年9月18日。項(xiàng)目組選擇根據(jù)不同年齡段的人群進(jìn)行針對性發(fā)放問卷。最終，18周歲以下40份有效；1830歲有效問卷54份；3050歲有效問卷100份；50歲以上有效問卷53份。共247份有效。（二）數(shù)據(jù)分析總的來看，問卷調(diào)查選取的對象大體上與泉州游容組成結(jié)構(gòu)相一致。男女比例有一定差異，男性占35.2%,女t占64.8%;游客年齡集中于1850歲，中青年人是游憩者的主要組成部分。從游客的學(xué)歷上看，所占比重最多的是高中和本科，分別為25.5%、42.5%。就游客的月收入來看，以中低收入為主，月薪為5000

6、元以下的游憩者占72.9%,月薪大于5000元的游憩者僅占27.2%。1 .游客對泉州木偶戲的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大部分持中肯態(tài)度對調(diào)查樣本的游客進(jìn)行分析，研究發(fā)現(xiàn)游客對泉州木偶戲的文化創(chuàng)意產(chǎn)品大部分持中肯態(tài)度，如圖1所示。對木偶戲文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品的很感興趣持“完全同意”和“同意”分別占15.38%和34.82%,合計(jì)超過50%。2 .游客對“IP”概念了解度低，但偏愛多種類型的木偶戲IP衍生品從圖2不難發(fā)現(xiàn)，游客中對“IP”概念了解一般的占31.58%,比重最高；完全了解的僅占10.53%;而不了解和完全不了解的分別占25.51%和3.24%。此外，游客的木偶戲IP衍生品的接受范圍較廣。其中，選擇木偶創(chuàng)

7、意實(shí)用品類型的游客最多，占57.49%;其次是木偶戲曲相關(guān)類型的占46.15%。3 .游客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費(fèi)用大都在100元以下數(shù)據(jù)顯示，將游客收入與客愿意為木偶戲IP衍生品支付的費(fèi)用進(jìn)行交叉分析，表明不同層次的收入水平都更心儀100元以下的衍生品。雖然100元以上的衍生品被游客選擇的比例小，但收入在5000元以上的游客接受100元以上衍生品的意愿會(huì)比收入少于5000元以下的游客更高，并且收入越高，可接受衍生品的價(jià)格也會(huì)越高，見表1。4 .游客愿意從多種渠道購買木偶戲衍生品互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也影響著人們的消費(fèi)方式。調(diào)查問卷顯示，游客購買渠道選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所占比例（58.3%）是最高的；誠然，在網(wǎng)絡(luò)沖擊下