飾品行業(yè)分析報(bào)告

1、飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來、綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿足了日益增長的市場需求。而在中國內(nèi)地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。在中國各行各業(yè)競爭逐漸激烈的時(shí)候，飾品行業(yè)的競爭仍然處于初級(jí)狀態(tài)。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過5。擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真

2、正有能力的人才。隨著WTO勺加入，中國目前正面臨著一個(gè)難得的機(jī)遇。國外公司正在大量以O(shè)EM的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。從生產(chǎn)地域上來看主要是三大生產(chǎn)出口基地:?1、是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地。它們的特征是，主要以香港的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。2、第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國外飾品需求設(shè)計(jì)，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)?；?，在價(jià)格上極具競爭優(yōu)勢。在近年來，國外大型的跨國公司的采購中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購之列。?3、第三類是以青

3、島的為主的基地.這部分廠家大多數(shù)為韓國廠商，其設(shè)計(jì)一般不外露,產(chǎn)品直接出口韓國，日本和美國等地4.第四類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家。這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨(dú)特的產(chǎn)品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品一、未來3-5年飾品制造行業(yè)成長動(dòng)因分析從中國飾品行業(yè)發(fā)展的歷程來看，目前飾品行業(yè)處于一個(gè)穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展的階段，未來3-5年內(nèi)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)必將更加大跨步地向前發(fā)展。（一）?技術(shù)因素社會(huì)的發(fā)展，依賴于科技的進(jìn)步，科技的進(jìn)步也同時(shí)促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。飾品行業(yè)作為一個(gè)對(duì)技術(shù)要求較底的行業(yè)，社會(huì)的每一次發(fā)展，科技的每一次

4、進(jìn)步都必將推動(dòng)飾品行業(yè)的快速發(fā)展。（二）?資本因素俗話說“巧婦難為無米之炊”，企業(yè)及行業(yè)要取得長足的發(fā)展，沒有一定的資金投入是不可能的。目前，義烏是民營企業(yè)眾多，民營資金十分雄厚，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的觀念不斷進(jìn)化，創(chuàng)業(yè)意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們不再將錢當(dāng)作“死錢”，而是“以錢生錢”，將有限的資金投入到自己熱愛的事業(yè)，通過奮斗實(shí)現(xiàn)資金的無限回報(bào)。（三）?政策因素隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，政府越來越開明，政策也會(huì)越來越透明，越來越人性化，環(huán)境也會(huì)越來越寬松，有利于企業(yè)及行業(yè)發(fā)展的因素會(huì)越來越多。四）?人才因素對(duì)一個(gè)國家、行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展來說，人才自始至終起著相當(dāng)關(guān)鍵的作用，目前對(duì)高、精、尖人才的需求依然很大，

5、隨著社會(huì)的發(fā)展，教育的不斷改革，更加實(shí)用、具有創(chuàng)新能力的人才會(huì)不斷涌現(xiàn)，必將為各個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持和技術(shù)保障。（五）?社會(huì)因素社會(huì)環(huán)境的不斷改善，人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)文化需求的不斷激增，人們思想觀念的不斷更新，及自我意識(shí)和個(gè)性意識(shí)的增強(qiáng)，社會(huì)服務(wù)功能的不斷加強(qiáng)，必將為各行各業(yè)提供廣闊的發(fā)展機(jī)遇。二、飾品行業(yè)進(jìn)入機(jī)會(huì)目前義烏飾品行業(yè)規(guī)模龐大，從業(yè)人員也較多，不過整體上比較分散，個(gè)體較多，有勢力、有牌子、叫的響的企業(yè)不多，整體上說義烏市飾品行業(yè)還有一定的增容度，不過增容量十分有限，未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是義烏本地飾品企業(yè)的自行整合及與國內(nèi)外大規(guī)模、上當(dāng)次企業(yè)聯(lián)姻調(diào)整發(fā)展的時(shí)期，通過不斷

6、的整合聯(lián)姻，會(huì)淘汰一批技術(shù)含量底、勢力較弱、不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的企業(yè)，不過義烏市整個(gè)飾品行業(yè)會(huì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)并得到長足的發(fā)展。三、電子商務(wù)趨勢電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易形式，在國外發(fā)展極為迅速。目前，國內(nèi)電子商務(wù)處于原始發(fā)展階段，真正應(yīng)用率比較底，不過由于其無與倫比的優(yōu)勢方便、快捷、無紙化、環(huán)保等，電子商務(wù)將是未來貿(mào)易發(fā)展的必然趨勢，并將在近幾年內(nèi)得到廣泛的發(fā)展和運(yùn)用。因此，義烏市飾品行業(yè)要對(duì)電子商務(wù)高度重視，積極作好電子商務(wù)的培訓(xùn)、推廣及應(yīng)用，將會(huì)對(duì)義烏市飾品行業(yè)未來的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用四、飾品行業(yè)發(fā)展的主要制約因素目前,飾品行業(yè)整體來看發(fā)展事態(tài)良好，不過也存在著一些深層的問題，名牌企業(yè)、

7、規(guī)模企業(yè)偏少，相當(dāng)一部分企業(yè)處于手工作坊的階段，工人素質(zhì)不高，技術(shù)含量低，創(chuàng)造能力不足，基本上以仿造為主，缺少發(fā)展?jié)摿?。從根本上說，制約飾品行業(yè)發(fā)展的因素包括人才因素、決策者的雄心和魄力、觀念意識(shí)等，資金并不是最大的障礙，目前義烏民營資本相當(dāng)雄厚，只是缺乏有識(shí)之士的點(diǎn)睛之筆。五、產(chǎn)業(yè)面臨的威脅中國飾品行業(yè)，無論從規(guī)模還是從數(shù)量上說都相當(dāng)可觀，但無論從生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平、管理理念、服務(wù)意識(shí)、交易方式等等來看，多數(shù)企業(yè)還處于比較原始化的發(fā)展階段，總體競爭力不是很強(qiáng)，主要依賴于低廉的價(jià)格，這并不是長久的發(fā)展之計(jì)。從價(jià)格上來講，中國目前飾品行業(yè)在價(jià)格上還存在一定的優(yōu)勢，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場的千

8、變?nèi)f化，競爭的不斷加劇，房價(jià)的不斷飆升，各類費(fèi)用的增加，唯一的價(jià)格優(yōu)勢也會(huì)逐漸喪失。因此不斷提高飾品行業(yè)整體的競爭力方是長久發(fā)展之計(jì)。目前飾品行業(yè)處于良好的發(fā)展階段，增長勢頭兇猛，發(fā)展后勁強(qiáng)勁，從表面上來看，形式一片大好，因此某些企業(yè)及投資者可能會(huì)借此加大投資、急劇擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等，這些欠思考行為可能在短期內(nèi)回帶來一些經(jīng)濟(jì)效益，不過從長遠(yuǎn)來看并不一定符企業(yè)發(fā)展的方向或投資者之初衷。因此，在此給有關(guān)企業(yè)及投資者提些建議：目前的飾品行業(yè)相對(duì)處于一個(gè)相對(duì)混亂無序的發(fā)展階段，投資之前，一定要三思而后行，首先要認(rèn)清本行業(yè)目前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r及未來幾年或較長一段時(shí)期內(nèi)本行業(yè)的發(fā)展趨勢，其次對(duì)國內(nèi)市場及國際市場

9、作一仔細(xì)的分析研究，比較貼近地把握市場的發(fā)展方向，再次對(duì)國家的宏觀政策、產(chǎn)業(yè)政策及環(huán)保政策有一個(gè)深層次的認(rèn)識(shí)，響應(yīng)國家政策的號(hào)召，切勿與國家政策背道而馳；最好如果想開飾品點(diǎn)的話需要注意：由于中國幅源遼闊，各地區(qū)發(fā)展極為不平衡，消費(fèi)水平、意識(shí)及風(fēng)土人情各不相同，很多人或許是第一次創(chuàng)業(yè)，所以開店初期難免有進(jìn)貨不對(duì)路、滯銷、積壓現(xiàn)象綜合考慮以上幾個(gè)方面的原因，然后再慎重作出決定，這樣才是一個(gè)比較理智和明知的決定。以下是部分類別飾品市場分析：汽車飾品2002年，中國汽車產(chǎn)量超過325萬輛，成為世界第五大汽車生產(chǎn)國。2003年，中國汽車產(chǎn)量將突破400萬輛，排名超過法國，躍居世界第四大汽車生產(chǎn)國。200

10、5年，中國汽車產(chǎn)量將再超德國，位居世界第三。2010年，中國汽車產(chǎn)量將超過1000萬輛，成為世界第一、二大汽車生產(chǎn)國。從2003年開始,中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入持續(xù)高增長期,未來3-4年內(nèi),消費(fèi)潛能將超過500萬輛,增長率保持在20%-30%。專家預(yù)計(jì)未來幾年，汽車裝飾業(yè)將有800億元左右商機(jī)可以挖掘。目前，中國汽車服務(wù)市場的規(guī)模高達(dá)數(shù)千億人民幣，汽車飾品的潛在市場至少為200億人民幣，尤其是在中小城市市場潛能更是巨大。家居飾品據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：全國33個(gè)省會(huì)城市，393個(gè)地級(jí)城市，近3000個(gè)縣級(jí)城市，家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá)20003000億元；一個(gè)10萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于100

11、0萬元有關(guān)行業(yè)專家預(yù)測，家居飾品市場正以每年2030%的速度增長，家居飾品的市場將越來越大時(shí)尚飾品香薰飾品工藝飾品隨著大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，時(shí)尚飾品、香薰飾品、工藝飾品等各類飾品的市場正迅速增長。綜上，中國飾品市場還處于初級(jí)發(fā)展階段，飾品行業(yè)巨額商機(jī)有待挖掘。給企業(yè)和投資者的一些建議飾品行業(yè)發(fā)展趨勢：毫無疑問現(xiàn)在是國內(nèi)飾品行業(yè)的黃金時(shí)代，中國飾品行業(yè)現(xiàn)在相當(dāng)于日本五年前的階段，消費(fèi)者大量的開始習(xí)慣購買飾品，而飾品專賣行業(yè)卻剛剛起步，競爭不激烈。在接下來的23年里，飾品行業(yè)消費(fèi)每年都會(huì)成倍的增長，必將造就一批先一步做飾品而成功的商人飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導(dǎo)的多渠道分銷的業(yè)態(tài)成

12、為現(xiàn)階段服裝行業(yè)渠道主體，同時(shí)品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。盡管流通領(lǐng)域的變革使飾品分銷以終端為主導(dǎo)，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場、中小商店及個(gè)體飾品專營店等分銷渠道，與飾品連鎖專營店、品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個(gè)市場。飾品加盟連鎖市場分析我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國女性飾品市場的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5，而東京68.2、新加坡48、香港54、韓國68、馬列來西亞為47，泰國為68。市場經(jīng)濟(jì)的飛

13、速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對(duì)飾品的需求與俱增。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2005年中國的女性飾品需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價(jià)值。有明顯飾品消費(fèi)需求的女性從8歲55歲，我國約有5億人。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。飾品的消費(fèi)需求量從營銷方式來講由于飾品行業(yè)在大陸尚處發(fā)展階段，所以仍采用傳統(tǒng)的、落后的營銷方式。產(chǎn)品經(jīng)過幾道環(huán)節(jié)后才最后到達(dá)終端顧客手中。這種經(jīng)營方式的弊端是：商品流通周期長，層層加價(jià)使商品價(jià)格居高不下，零售店利潤??；產(chǎn)品雷同，缺乏個(gè)性，價(jià)格混亂，市場缺

14、乏規(guī)范的管理和服務(wù)。按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來講以香港、日本、臺(tái)灣和韓國生產(chǎn)的高檔飾品占據(jù)了內(nèi)地部分大型商場，昂貴的價(jià)格使不少顧客望而卻步。而一些大型企業(yè)（主要是外商投資企業(yè)）生產(chǎn)的高、中檔產(chǎn)品主要以出口為主。充斥國內(nèi)市場的產(chǎn)品多數(shù)是一些小型作坊企業(yè)的低檔產(chǎn)品。價(jià)格低，質(zhì)量卻太差，使人們對(duì)飾品的品質(zhì)和信譽(yù)產(chǎn)生懷疑。最后由于飾品品種多，款式翻新快，新工藝，新材料應(yīng)用層出不窮。零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢的把握和預(yù)測缺乏經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)營中遇到問題往往不知所措，缺乏應(yīng)對(duì)措施。品牌經(jīng)營由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。而在內(nèi)地，幾乎沒有一家企業(yè)能夠提供品牌支持，缺乏持續(xù)經(jīng)

15、營的潛力。飾品營銷市場現(xiàn)狀一、飾品市場宏觀環(huán)境我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速增長，為各行各業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。飾品行業(yè)也面臨著這個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，由于人們生活水平的不斷提高，對(duì)飾品行業(yè)的要求也不斷提高，時(shí)尚化、個(gè)性化的飾品愈來愈受到大眾的歡迎。從目前整個(gè)飾品行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，發(fā)展盡頭十足，發(fā)展?jié)摿薮?，不過在某種程度上仍然存在著無序發(fā)展、無序競爭的現(xiàn)象，因此飾品行業(yè)需要進(jìn)一步的完善，通過有效、有序、公平的競爭促進(jìn)整個(gè)飾品行業(yè)的發(fā)展。二、飾品制造業(yè)技術(shù)水平及設(shè)計(jì)能力狀況：從目前飾品產(chǎn)銷量來講，我國已經(jīng)成為飾品的生產(chǎn)大國、銷售大國和消費(fèi)大國，與韓國、日本等發(fā)達(dá)國家相比，我國飾品生產(chǎn)方面還存在許

16、多不足，比如，技術(shù)水平普遍較底、款式較為單一、質(zhì)量相對(duì)較差，唯一的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格十分低廉。因此，技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面我國產(chǎn)品基本沒有什么優(yōu)勢可言，價(jià)格上的優(yōu)勢也是暫時(shí)的，隨著國家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及國內(nèi)外市場的變化，價(jià)格方面的優(yōu)勢會(huì)逐漸降低，因此提高技術(shù)水平、高飾品行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)、引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備及理念從而增強(qiáng)我國飾品在技術(shù)、款式、質(zhì)量等方面的競爭力將成為我國及義烏飾品行業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)主要內(nèi)容。三、質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)：我國飾品行業(yè)已有20多年的發(fā)展歷史，不過目前為止，除可能對(duì)珠寶飾品類有一些規(guī)定和要求之外，還沒有一部完整、嚴(yán)格的飾品方面的國家法規(guī)甚至行業(yè)法規(guī)，實(shí)事求是地講，這不利于我國飾品行業(yè)的健康發(fā)展

17、。飾品與人們生活息息相關(guān)甚至與身體直接接觸,因此，安全、無毒、環(huán)保將成為未來幾年飾品發(fā)展的主要特點(diǎn)。據(jù)了解，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局為規(guī)范飾品行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，于2004年3月20日開始對(duì)行業(yè)內(nèi)成品、配件等制定業(yè)內(nèi)檢測標(biāo)準(zhǔn)。四、飾品市場消費(fèi)者消費(fèi)偏好、消費(fèi)心理分析近年來，由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。但品牌經(jīng)營在我國很少有企業(yè)能夠提供品牌支持，零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢的把握和預(yù)測缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏應(yīng)對(duì)措施。如何進(jìn)一步開發(fā)持續(xù)經(jīng)營的潛力，需要我們進(jìn)行探索性和開拓性研究。飾品行業(yè)綜合概述?（一）自主創(chuàng)

18、新是義烏飾品企業(yè)發(fā)展的基石對(duì)于飾品行業(yè)來說，花色品種是其生存發(fā)展的關(guān)鍵。上世紀(jì)90年代初，開始辦廠的一些廠家，往往從廣東等地尋來樣品后，回義烏依樣畫葫蘆，產(chǎn)品式樣不多，企業(yè)規(guī)模很難做大。?也就是從那時(shí)開始，義烏一些飾品企業(yè)開始從廣東和山東青島等地引進(jìn)飾品設(shè)計(jì)和研發(fā)人才。在義烏的企業(yè)都在千方百計(jì)的發(fā)展自已的設(shè)計(jì)研發(fā)力量，只要有需要，很小的加工廠，也能在一天內(nèi)迅速為客戶設(shè)計(jì)出幾個(gè)幾十個(gè)新款和新品。正由于此，義烏飾品業(yè)隨之開始從產(chǎn)品質(zhì)量、檔次到花色品種的全面飛躍，繼爾迅速超過廣州、青島這兩個(gè)全國著名飾品生產(chǎn)基地，成為全國飾品業(yè)老大，而且是三分天下有其二。?（二）?飾品行業(yè)市場需求波動(dòng)大飾品品種多樣，

19、熱銷的只有幾種款式人們對(duì)飾品的需求是很有限的，因?yàn)轱椘菲贩N較多，可選性小，飾品的需求需要對(duì)流行飾品的敏感度！款式翻新快飾品款式翻新可以說是飾品企業(yè)的競爭能力的體現(xiàn)，一般上規(guī)模的企業(yè)每天上百種的款式出臺(tái)是實(shí)力的體現(xiàn)工藝，新材料應(yīng)用層出不窮。新的加工工藝，新材料的出現(xiàn)是企業(yè)飛躍的機(jī)會(huì)，可以短時(shí)間內(nèi)提高新產(chǎn)品利潤，擴(kuò)大生產(chǎn)范圍，提高企業(yè)競爭力！（三）?生命周期短飾品的季節(jié)性飾品在季節(jié)交替中有淡旺季之分和品種款式的更換！一般在春秋兩季飾品是屬于淡季，夏冬兩季飾品和節(jié)慶日是旺季！飾品的流行趨勢飾品是時(shí)尚的飾物，隨大眾嗜好和主流媒體的操縱，把握大眾文化，體味主流風(fēng)尚的敏感是商人不可缺少的！采購商的采購周期

20、采購商采購產(chǎn)品后銷售需要一定周期，企業(yè)應(yīng)該注意采購商的記錄和跟蹤！義烏飾品重點(diǎn)企業(yè)分析在義烏有很多品牌飾品企業(yè)如：浙江新光飾品有限公司現(xiàn)已有自己專門的新品研發(fā)中心，專業(yè)研發(fā)人員達(dá)110多人，平均每人研發(fā)新品上百款。如今，該公司生產(chǎn)銷售的飾品，有合金、爪鏈、銅金等5大系列20余類共計(jì)10萬多個(gè)品種。董事長周曉光從不足百元起家，到年產(chǎn)值一個(gè)億；從當(dāng)初挑著貨郎擔(dān)走南闖北的山村女孩，如今走向國際市場，一躍成為中國飾品行業(yè)的"大姐大"。從她的公司的發(fā)展歷程就是義烏飾品的發(fā)展縮影。17歲時(shí)，周曉光就過起了艱辛的流動(dòng)經(jīng)商生涯，背著一包繡花樣，足跡遍及大半個(gè)中國。1986年，周曉光在義烏小

21、商品市場有了固定攤位，開始經(jīng)營代理飾品生意。1995年，時(shí)逢義烏政府實(shí)施"引商轉(zhuǎn)工"戰(zhàn)略，周曉光的公司也成立了。1999年開始，周曉光聘請(qǐng)了來自臺(tái)灣的職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任公司總經(jīng)理。2000年5月，周曉光經(jīng)過兩年時(shí)間的精心準(zhǔn)備，生產(chǎn)了6000多款飾物的新產(chǎn)品，專程運(yùn)抵香港亮相，竟一炮打響，轟動(dòng)了香港。也就是在這次展會(huì)上，周曉光打破了飾品市場由韓國和香港稱霸的局面，在參展的57個(gè)國家和地區(qū)、226家企業(yè)中嶄露頭角?？梢姰a(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的重要性。行業(yè)特征一、義烏市場上的飾品銷售同比增長了30%外貿(mào)出口占到七成。2002年，義烏飾品行業(yè)的銷售額超過80億元，成為國內(nèi)最大的飾品產(chǎn)銷基地，2

22、003年銷售額達(dá)到超過100億元，2004年統(tǒng)計(jì)銷售額達(dá)到120億元。近年來，義烏飾品行業(yè)快速增長并取得可喜局面是有目共睹的事實(shí)。二、2005年義烏飾品的出口穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)五金類飾品仍居首位全國飾品銷售100多億元，飾品生產(chǎn)基地以青島、廣州、義烏形成三足鼎立之勢，預(yù)計(jì)到2010年中國飾品的銷售額將超過1800億元人民幣，占世界總銷量的10%以上。2005年義烏飾品的出口穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2005年飾品出口將突破170億元大關(guān)，其中，金屬飾品出口增長4632；塑膠飾品增長3025；玻璃飾品增長2682；此外珠寶飾品、樹脂飾品、貝殼、其他產(chǎn)品出口也都保持了較快的增長勢頭。今年1-4月份，義烏飾品業(yè)內(nèi)銷

23、外貿(mào)增勢強(qiáng)勁，經(jīng)營戶普遍反應(yīng)生意好于往年。在市場走訪，擁擠的人群、忙碌的經(jīng)營戶、琳瑯滿目的飾品，營造出一派欣欣向榮的景象。業(yè)內(nèi)人士分析，生活水平的提高和購物旅游帶來的旺盛人氣，推動(dòng)了飾品內(nèi)銷市場的增長。但對(duì)外貿(mào)出口占到70%的義烏飾品業(yè)來說，今年以來對(duì)歐美市場的開拓成為拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。今年1-4月份以來，義烏市場上的飾品銷售同比增長了30%左右，其中外貿(mào)出口占到七成以上。從義烏市外經(jīng)貿(mào)局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，1-3月份飾品自營出口額達(dá)到了685萬美元，同比增長了59.67%。三、義烏飾品種類繁多義烏地區(qū)飾品生產(chǎn)品種20多萬個(gè)，初步統(tǒng)計(jì)義烏各飾品企業(yè)每天大概有百余種新款飾品面市。飾品主要

24、分為：項(xiàng)鏈、手鏈、耳環(huán)、戒指、包飾、胸花、胸針、發(fā)圈、腳圈、鈕扣、絲巾扣、皮帶扣、領(lǐng)帶夾、發(fā)夾、及各類合金、爪鏈、銅、銀、壓克力、塑料、樹脂、玻璃、布、木、石頭、珍珠、貝殼、皮、寶石、黃金珠寶、電子等制品。便宜，銷售量大取勝。四、義烏地區(qū)飾品銷售主要以下三個(gè)銷售渠道（一）以中國義烏國際商貿(mào)城一期為銷售基地。中國小商品城是以順應(yīng)市場國際化發(fā)展需要而建造的現(xiàn)代化批發(fā)市場。一期工程投資6億多元，于2002年9月28日建成并投入使用。該工程占地420畝、建筑面積34萬平方米，設(shè)主體市場、生產(chǎn)企業(yè)直銷中心、商品采購中心、倉儲(chǔ)中心、餐飲中心五大經(jīng)營區(qū)，共有9000多個(gè)商位1萬多戶經(jīng)營戶。以及有179個(gè)國家

25、和地區(qū)在義烏設(shè)立商務(wù)機(jī)構(gòu)221家，每年近5萬人到義烏采購商品。（二）浙江省對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳，義烏市人民政府舉辦的中國義烏國際小商品博覽會(huì)為平臺(tái)。比如2004年義烏中國國際小商品博覽會(huì)實(shí)現(xiàn)展覽交易成交額74.3億元，外貿(mào)成交額5.63億美元，占總成交額的62.9%；展區(qū)面積超過7萬平方米，設(shè)立國際標(biāo)準(zhǔn)展位3000個(gè)，1700家參展企業(yè)分別來自美國、法國、日本、韓國、西班牙、新加坡等20多個(gè)國家和地區(qū)，有142個(gè)國家和地區(qū)的12312名外商參加博覽會(huì)采購。（三）傳統(tǒng)百貨、超市、飾品連鎖店。以及上千家從事外貿(mào)行業(yè)公司，和傳統(tǒng)百貨、超市、飾品連鎖店。五、義烏飾品企業(yè)面對(duì)激烈的行業(yè)競爭，以強(qiáng)勁的發(fā)展勢

26、頭傲嘯產(chǎn)業(yè)界。?（一）義烏在價(jià)格競爭中優(yōu)勢明顯。義烏飾品行業(yè)有了一條包括產(chǎn)品開發(fā)、材料供應(yīng)、物流配送和產(chǎn)品銷售在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，借助本地市場的優(yōu)勢迅猛發(fā)展。義烏飾品行業(yè)屬典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。比如：胸針、項(xiàng)鏈、頭花、手鏈等。由于制作材料便宜、制作簡單，以較低的價(jià)格進(jìn)行銷售，以薄利多銷為宗旨。幾年來，中國飾品方興未艾，以強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭傲嘯產(chǎn)業(yè)界。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，義烏生產(chǎn)的飾品與北邊的青島和南邊的廣州形成了飾品行業(yè)三足鼎立的格局。到目前為止義烏已經(jīng)是中國飾品行業(yè)的產(chǎn)銷中心，銷售總量占中國的70%（二）義烏在種類競爭中的優(yōu)勢義烏的飾品生產(chǎn)企業(yè)如今已有3000多家，生產(chǎn)品種20多萬個(gè)，從事飾品生產(chǎn)、經(jīng)銷

27、的有10萬多人，每年的銷售額超過120個(gè)億，其中70出口到國外。義烏飾品不僅在花色品種、質(zhì)量價(jià)格上占有優(yōu)勢，重要的是在款式方面已引領(lǐng)了國際潮流，在香港頗受歡迎。（三）義烏企業(yè)品牌國內(nèi)很有競爭力市場親和力越強(qiáng)，市場占有率就會(huì)越高，國內(nèi)各地品牌競爭異常激烈。深圳藝華、東方誠諾、利美奧、利鉆國際、愛鉆珠寶、深圳聚緣軒、鴻福珠寶、仙路珠寶、安徽藍(lán)神、深圳真誠美、深圳金大福、威信珠寶、深圳翠綠、經(jīng)緯珠寶、深圳金泰、蘇州中太、萬福首飾、JPL、青島日紅、諾塔琥珀、真翠坊、深圳銘生、潤記號(hào)、賀利氏、大族激光、山東鑫意、福人德、香港意豪、夢來美、卓爾珠寶、老永祥、瑞麗勐拱、寧波潤德等。都是國內(nèi)知名老的飾品品牌。義烏飾品行業(yè)只有短短20年時(shí)間內(nèi)，涌現(xiàn)出浙江新光飾品有限公司及慶琳、琳瑯、太陽花等一批上規(guī)模、上檔次飾品。這些品牌企業(yè)在全國各大中心城市都有銷售點(diǎn)，具有良好的信譽(yù)及口碑，使義烏飾品在國內(nèi)占有率一路攀升。直到目前為止發(fā)展成為全國最大的飾品生產(chǎn)加工和銷售基地。（四）在服務(wù)競爭中，義烏現(xiàn)在已經(jīng)是我國最大的小商品流通中心、展示中心和配送中心。到目前為止，