10年CNY執(zhí)行說(shuō)明

1、重慶頂津重慶頂津 企劃部企劃部2009.122 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：“新年，你最紅”3 全通路CNY4 通路同步的溝通通路同步的溝通 批市生動(dòng)化道具 訂貨會(huì)贈(zèng)品 CNY主題化 重要賣(mài)場(chǎng)內(nèi)強(qiáng)調(diào)重要賣(mài)場(chǎng)內(nèi)強(qiáng)調(diào)多點(diǎn)曝光多點(diǎn)曝光位置位置表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式飲品區(qū)飲品區(qū)酒水區(qū)酒水區(qū)糧油區(qū)糧油區(qū)休閑食品區(qū)休閑食品區(qū)冷凍食品區(qū)冷凍食品區(qū)收銀臺(tái)收銀臺(tái)堆箱堆箱TG貨堆貨堆陳列架陳列架手推車(chē)手推車(chē) 5參加訂貨會(huì)參加訂貨會(huì)大力度促銷(xiāo)大力度促銷(xiāo)/贈(zèng)品贈(zèng)品批市批市 批市堆箱及價(jià)格告知批市堆箱及價(jià)格告知6 時(shí)間：1/4-2/5 區(qū)域：全區(qū)域 力度：在原有大包裝力度上 +2% 贈(zèng)品：BM可提供CNY設(shè)計(jì)的圍裙/購(gòu)物袋批市訂貨會(huì)

2、批市訂貨會(huì) 時(shí)間：1/10-2/10 區(qū)域：4A各大批市，外埠重點(diǎn)批市點(diǎn) 方式： 6個(gè)大包裝為1個(gè)豎堆，至少1個(gè)豎堆/批發(fā)客戶(hù) 豎堆最上層割箱，并加CNY插牌告知批市堆箱特陳批市堆箱特陳7有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)有計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)飲品區(qū)的堆箱飲品區(qū)的堆箱/陳列架陳列架產(chǎn)品正常陳列產(chǎn)品正常陳列出外打算出外打算 休閑食品區(qū)的堆箱休閑食品區(qū)的堆箱/TG 日用品區(qū)的堆箱日用品區(qū)的堆箱/TG采購(gòu)年貨采購(gòu)年貨糧油糧油/冷凍區(qū)的堆箱冷凍區(qū)的堆箱/TG酒水區(qū)的堆箱酒水區(qū)的堆箱/TG店內(nèi)閑逛店內(nèi)閑逛 存包柜存包柜/店門(mén)口店門(mén)口/電梯生動(dòng)化電梯生動(dòng)化收銀線(xiàn)的陳列架收銀線(xiàn)的陳列架/TG 走入現(xiàn)代通路（走入現(xiàn)代通路（KA/MA）重要賣(mài)場(chǎng)重

3、要賣(mài)場(chǎng)5個(gè)活動(dòng)曝光點(diǎn)個(gè)活動(dòng)曝光點(diǎn)（不含生動(dòng)化）（不含生動(dòng)化）8在社區(qū)在社區(qū)社區(qū)熱賣(mài)會(huì)社區(qū)熱賣(mài)會(huì)+互動(dòng)游戲互動(dòng)游戲逛商圈逛商圈 看到賣(mài)場(chǎng)外的熱賣(mài)會(huì)看到賣(mài)場(chǎng)外的熱賣(mài)會(huì)回家回家/旅游旅游 交航站捆綁的交航站捆綁的CNY贈(zèng)品贈(zèng)品批市買(mǎi)雜貨批市買(mǎi)雜貨 批市堆箱及價(jià)格告知批市堆箱及價(jià)格告知 出門(mén)后出門(mén)后9 飲品銷(xiāo)量第1名的賣(mài)場(chǎng) 5個(gè)曝光點(diǎn) 飲品銷(xiāo)量第2名的賣(mài)場(chǎng) 3個(gè)曝光點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)執(zhí)行要點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)執(zhí)行要點(diǎn) 果汁/酸梅湯6元/瓶 大茶4.9元/瓶 買(mǎi)2個(gè)大包裝送1瓶酸梅湯1月執(zhí)行方式月執(zhí)行方式 果汁/酸梅湯6元/瓶 大茶4.9元/瓶 買(mǎi)2個(gè)大包裝送1組紙杯2月執(zhí)行方式月執(zhí)行方式 所有KA/MA 必選飲品銷(xiāo)量在前3名的

4、賣(mài)場(chǎng)/商圈賣(mài)場(chǎng)選擇賣(mài)場(chǎng)選擇 位于商圈中心內(nèi)的重要賣(mài)場(chǎng)，應(yīng)做整店生動(dòng)化應(yīng)做整店生動(dòng)化 從2/1-2/13，重要賣(mài)場(chǎng)將派3-5名促銷(xiāo)員其他重要說(shuō)明其他重要說(shuō)明10 購(gòu)買(mǎi)2瓶大包裝送1瓶酸梅湯 購(gòu)買(mǎi)1箱大包裝送1個(gè)抱枕 備選現(xiàn)場(chǎng)游戲抽獎(jiǎng)游戲：“來(lái)年紅運(yùn)到”游園游戲：“來(lái)年步步高”+“趣味釣一釣”執(zhí)行方式執(zhí)行方式 1/15-2/10活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間 位于商圈中心的、具輻射力的重要賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)外 入住率高，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的社區(qū) 活動(dòng)場(chǎng)地40m2場(chǎng)地選擇場(chǎng)地選擇11附：各通路別推廣方式細(xì)解附：各通路別推廣方式細(xì)解121314一等獎(jiǎng):旺虎抱枕二等獎(jiǎng):福運(yùn)瓷杯三等獎(jiǎng):鴻運(yùn)酸梅湯15方式一：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買(mǎi)贈(zèng)方式二

5、：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買(mǎi)贈(zèng) + 場(chǎng)外活動(dòng)方式三：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買(mǎi)贈(zèng) + 整店生動(dòng)化 方式四：店內(nèi)主題特陳 + 店內(nèi)買(mǎi)贈(zèng) + 場(chǎng)外活動(dòng) + 整店生動(dòng)化 16店內(nèi)主題特陳店內(nèi)主題特陳17店內(nèi)促銷(xiāo)方式店內(nèi)促銷(xiāo)方式18選點(diǎn)原則及達(dá)此目的所需執(zhí)行目標(biāo)：選點(diǎn)原則及達(dá)此目的所需執(zhí)行目標(biāo)：選點(diǎn)原則選點(diǎn)原則：商圈中心且有廣場(chǎng)類(lèi)賣(mài)場(chǎng)，具有幅射效益：商圈中心且有廣場(chǎng)類(lèi)賣(mài)場(chǎng)，具有幅射效益執(zhí)行目標(biāo)執(zhí)行目標(biāo)：4A城市城市-成都成都/重慶：各商圈重慶：各商圈2-3家家 貴陽(yáng)貴陽(yáng)/昆明：各昆明：各3-4家家B級(jí)城市級(jí)城市-各商圈各商圈1家以上家以上場(chǎng)外活動(dòng)場(chǎng)外活動(dòng)19活動(dòng)場(chǎng)地：A類(lèi)活動(dòng) 90平米 B類(lèi)活動(dòng) 60平米 活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間：周六，周日促銷(xiāo)員的安排：A類(lèi)活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)9人（現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)6人，來(lái)年步步高來(lái)年步步高1人人/趣味釣一釣1人/兌獎(jiǎng)區(qū)1人）B類(lèi)活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)8人（現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)