媒介經(jīng)營資料整理

1、11媒介經(jīng)營資料整理媒介經(jīng)營資料整理2填空題33 1媒介經(jīng)營管理學(xué)有三大研究對象：媒介經(jīng)媒介經(jīng)營管理學(xué)有三大研究對象：媒介經(jīng)營管理歷史、媒介經(jīng)營管理實務(wù)、媒介經(jīng)營營管理歷史、媒介經(jīng)營管理實務(wù)、媒介經(jīng)營管理理論。管理理論。 2媒介的雙重屬性：政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。媒介的雙重屬性：政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。44 3媒介的基本形態(tài)：媒介的基本形態(tài)： 完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介 非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介 有有限產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介限產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介 4媒介產(chǎn)業(yè)的特點媒介產(chǎn)業(yè)的特點(5個個)： 市場特點市場特點 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 消費特點消費特點 營銷特點營銷特點 生產(chǎn)生產(chǎn)特點特點55 5媒介產(chǎn)業(yè)資源

2、的分類：媒介產(chǎn)業(yè)資源的分類： 信息資源信息資源 版面（節(jié)目、欄目）資源版面（節(jié)目、欄目）資源 受眾資源受眾資源 廣告資源網(wǎng)絡(luò)資源廣告資源網(wǎng)絡(luò)資源 .人力資源人力資源 技術(shù)資源（聲音技術(shù)、著色技術(shù)、電視技術(shù)、電影技術(shù)資源（聲音技術(shù)、著色技術(shù)、電視技術(shù)、電影技術(shù)、通訊技術(shù)、印刷技術(shù)、數(shù)字化存儲技術(shù)等技技術(shù)、通訊技術(shù)、印刷技術(shù)、數(shù)字化存儲技術(shù)等技術(shù)術(shù) ） 其它資源其它資源 （.頻率、頻道資源、社會環(huán)境資源、外頻率、頻道資源、社會環(huán)境資源、外景拍攝基地以及各種社會關(guān)系等。）景拍攝基地以及各種社會關(guān)系等。）66 6媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）、媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)

3、）、非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）。相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）、非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）。 7媒介效益的雙重性（一）媒介社會效益媒介效益的雙重性（一）媒介社會效益 （二）媒介經(jīng)濟效益（二）媒介經(jīng)濟效益77 8 媒介品牌由媒介品牌由媒介自身形象媒介自身形象和和媒介產(chǎn)品品牌媒介產(chǎn)品品牌兩部分組成。兩部分組成。 9品牌經(jīng)營是媒介經(jīng)營的最高境界。品牌經(jīng)營是媒介經(jīng)營的最高境界。 10.市場競爭有三個層次：價格競爭，質(zhì)量競市場競爭有三個層次：價格競爭，質(zhì)量競爭，是品牌競爭爭，是品牌競爭88 11媒介創(chuàng)新理念主要包括三個方面：媒介產(chǎn)媒介創(chuàng)新理念主要包括三個方面：媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新，媒介營銷創(chuàng)新。業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新，媒

4、介營銷創(chuàng)新。 12決定媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化的原因是決定媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化的原因是經(jīng)濟經(jīng)濟基礎(chǔ)基礎(chǔ)和和技術(shù)條件技術(shù)條件 13從新舊媒介的關(guān)系看，媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展從新舊媒介的關(guān)系看，媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的趨勢是的趨勢是融合融合。媒介融合主要表現(xiàn)在兩個方。媒介融合主要表現(xiàn)在兩個方面：面： 一是跨行業(yè)的融合；二是跨媒體的融合。一是跨行業(yè)的融合；二是跨媒體的融合。99 14現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)與其他信息行業(yè)正日益現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)與其他信息行業(yè)正日益融合融合，一是技術(shù)融合一是技術(shù)融合 三是企業(yè)融合三是企業(yè)融合 二是功能融合，二是功能融合， 15按照媒介作為創(chuàng)新主體與外部經(jīng)濟環(huán)境的按照媒介作為創(chuàng)新主體與外部經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系

5、來劃分，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新可以分為關(guān)系來劃分，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新可以分為自主創(chuàng)自主創(chuàng)新新、模仿創(chuàng)新模仿創(chuàng)新和和合作創(chuàng)新合作創(chuàng)新三種基本類型。三種基本類型。1010 16媒介營銷創(chuàng)新的原則媒介營銷創(chuàng)新的原則 ： 1.以吸引受眾的注意力為前提。以吸引受眾的注意力為前提。 2以打造媒介品牌價值為核心。以打造媒介品牌價值為核心。 3以強化媒介競爭力為關(guān)鍵。以強化媒介競爭力為關(guān)鍵。1111 17媒介經(jīng)營的內(nèi)容：媒介產(chǎn)品經(jīng)營、媒介廣媒介經(jīng)營的內(nèi)容：媒介產(chǎn)品經(jīng)營、媒介廣告經(jīng)營、媒介產(chǎn)品宣傳的方式告經(jīng)營、媒介產(chǎn)品宣傳的方式 18媒介產(chǎn)品經(jīng)營包括：媒介產(chǎn)品開發(fā)、定位媒介產(chǎn)品經(jīng)營包括：媒介產(chǎn)品開發(fā)、定位 定價、宣傳、營銷等五

6、大環(huán)節(jié)定價、宣傳、營銷等五大環(huán)節(jié) 19修改媒介產(chǎn)品價格的方法：階段性提價修改媒介產(chǎn)品價格的方法：階段性提價 折折扣定價扣定價 需求差別定價需求差別定價 降價促銷降價促銷 價格維持。價格維持。1212 20報紙產(chǎn)品的營銷方式報紙產(chǎn)品的營銷方式 委托發(fā)行。自辦發(fā)行。委托發(fā)行。自辦發(fā)行。多渠道發(fā)行。特殊發(fā)行多渠道發(fā)行。特殊發(fā)行無償發(fā)行。無償發(fā)行。 21媒介產(chǎn)品宣傳的方式媒介產(chǎn)品宣傳的方式 廣告宣傳廣告宣傳 公共關(guān)系公共關(guān)系宣傳宣傳 產(chǎn)品展銷產(chǎn)品展銷 播出推廣播出推廣 發(fā)行推廣發(fā)行推廣 22廣播電視節(jié)目的營銷方式自產(chǎn)自銷廣播電視節(jié)目的營銷方式自產(chǎn)自銷 商業(yè)購商業(yè)購買買 委托制作委托制作1313 23媒

7、介財務(wù)管理的主要內(nèi)容媒介財務(wù)管理的主要內(nèi)容 籌資管理籌資管理 對外投資管對外投資管理理 資管理資產(chǎn)資管理資產(chǎn) 管理成本、管理成本、 費用管理費用管理 財務(wù)監(jiān)督管理財務(wù)監(jiān)督管理 盈利管理盈利管理 24廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程：設(shè)計策劃階段，實際制廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程：設(shè)計策劃階段，實際制作階段，節(jié)目的播出傳送階段。作階段，節(jié)目的播出傳送階段。 25報紙的生產(chǎn)管理包括：（報紙的生產(chǎn)管理包括：（1）報紙的生產(chǎn)流程。）報紙的生產(chǎn)流程。（2）采編業(yè)務(wù)管理。（）采編業(yè)務(wù)管理。（3）印務(wù)管理。）印務(wù)管理。 確定報道選題確定報道選題-采訪實施采訪實施-編輯審稿編輯審稿-編輯版面內(nèi)容編輯版面內(nèi)容-審查付印審查付印-

8、報紙發(fā)行報紙發(fā)行-市場調(diào)查市場調(diào)查1414 26媒介集團選擇的經(jīng)營模式主要有以下三種：橫向媒介集團選擇的經(jīng)營模式主要有以下三種：橫向聯(lián)合經(jīng)營（橫向一體化經(jīng)營）、聯(lián)合經(jīng)營（橫向一體化經(jīng)營）、 縱向聯(lián)合經(jīng)營（縱向一體化經(jīng)營）、混合聯(lián)合經(jīng)營縱向聯(lián)合經(jīng)營（縱向一體化經(jīng)營）、混合聯(lián)合經(jīng)營（混合多元化經(jīng)營）（混合多元化經(jīng)營） 27資源優(yōu)化配置的實現(xiàn)形式主要是收購、兼并、股資源優(yōu)化配置的實現(xiàn)形式主要是收購、兼并、股權(quán)置換、資產(chǎn)重組等。權(quán)置換、資產(chǎn)重組等。 28媒介資本經(jīng)營的主要方式媒介資本經(jīng)營的主要方式:一、媒介重組一、媒介重組 二、媒二、媒介并購介并購 29并購的運作程序并購的運作程序1尋找可購對象。尋找

9、可購對象。2進(jìn)行價進(jìn)行價值評估。值評估。 3融通資金。融通資金。4達(dá)成交易達(dá)成交易1515 30國內(nèi)媒介嘗試進(jìn)入資本市場主要采取以下兩種方國內(nèi)媒介嘗試進(jìn)入資本市場主要采取以下兩種方式式 A 直接上市（下屬媒介企業(yè)直接上市）直接上市（下屬媒介企業(yè)直接上市） B間接上間接上市（借市（借/買殼上市）買殼上市） 31媒介市場的特點媒介市場的特點1.一元市場。一元市場。2.二元市場。二元市場。3.多多元市場。元市場。 32媒介市場需求可以分為兩類：媒介市場需求可以分為兩類：信息需求信息需求、娛樂需娛樂需求求 。 33媒介市場結(jié)構(gòu)可以劃分為：完全競爭模式、完全媒介市場結(jié)構(gòu)可以劃分為：完全競爭模式、完全壟斷

10、模式、壟斷競爭模式壟斷模式、壟斷競爭模式 寡頭壟斷模式寡頭壟斷模式 1616 34媒介策略行為主要是指媒介的促銷行為，媒介策略行為主要是指媒介的促銷行為， 促銷四種策略促銷四種策略廣告廣告、人員推銷人員推銷、營業(yè)推廣營業(yè)推廣和和公共關(guān)系公共關(guān)系 35媒介的宏觀管理體制：政府是主角媒介的宏觀管理體制：政府是主角 1媒介的法制管理媒介的法制管理2媒介的輿論宣傳管理媒介的輿論宣傳管理3媒介的行政管理媒介的行政管理4媒介的經(jīng)濟管理。媒介的經(jīng)濟管理。1717 36媒介的微觀管理體制：媒介的微觀管理體制： 1媒介的組織管理機制。媒介的組織管理機制。 2媒介的人力資源管理機制媒介的人力資源管理機制 3媒介的

11、財務(wù)管理機制媒介的財務(wù)管理機制 4媒介的生產(chǎn)管理機制媒介的生產(chǎn)管理機制 5媒介的資本運營機制媒介的資本運營機制1818 37媒介環(huán)境的特點：媒介環(huán)境的特點： （一）客觀性（二）復(fù)雜性（三）相關(guān)性（一）客觀性（二）復(fù)雜性（三）相關(guān)性（四）系統(tǒng)性（五）多變性（四）系統(tǒng)性（五）多變性 38分析媒介環(huán)境因素分析媒介環(huán)境因素,可以從宏觀環(huán)境可以從宏觀環(huán)境 ,微觀微觀環(huán)境環(huán)境, 內(nèi)部環(huán)境三方面具體闡釋內(nèi)部環(huán)境三方面具體闡釋 1919 39微觀環(huán)境微觀環(huán)境： 一、競爭環(huán)境一、競爭環(huán)境 （一）現(xiàn)有競爭對手之間的競爭（二）新進(jìn)（一）現(xiàn)有競爭對手之間的競爭（二）新進(jìn)入者的競爭（三）替代品的競爭入者的競爭（三）替代

12、品的競爭 二、協(xié)作環(huán)境二、協(xié)作環(huán)境 （一）縱向協(xié)作環(huán)境（二）橫向協(xié)作環(huán)境（一）縱向協(xié)作環(huán)境（二）橫向協(xié)作環(huán)境2020 三、受眾環(huán)境三、受眾環(huán)境 （一）受眾人口結(jié)構(gòu)（一）受眾人口結(jié)構(gòu) 包含受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、教育包含受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、教育結(jié)構(gòu)、宗教信仰結(jié)構(gòu)等。結(jié)構(gòu)、宗教信仰結(jié)構(gòu)等。 （二）受眾受教育程度和文化素質(zhì)（二）受眾受教育程度和文化素質(zhì) （三）受眾的消費需求、消費習(xí)慣和消費心理（三）受眾的消費需求、消費習(xí)慣和消費心理 （四）區(qū)域性受眾環(huán)境（四）區(qū)域性受眾環(huán)境2121 40內(nèi)部環(huán)境內(nèi)部環(huán)境： 一、媒介資源狀況一、媒介資源狀況 （一）有形資源（一）有形資源 1

13、媒介資金媒介資金 2媒介頻道、頻率或版面、域名媒介頻道、頻率或版面、域名 3媒介物質(zhì)技術(shù)設(shè)備媒介物質(zhì)技術(shù)設(shè)備 （二）無形資源（二）無形資源 1媒介人力資源媒介人力資源 2企業(yè)文化企業(yè)文化 3企業(yè)形象企業(yè)形象 4企業(yè)聲譽企業(yè)聲譽 2222 二、媒介能力狀況二、媒介能力狀況 （1）媒介生產(chǎn)能力）媒介生產(chǎn)能力1采編業(yè)務(wù)能力采編業(yè)務(wù)能力 2生產(chǎn)制作生產(chǎn)制作工藝水平工藝水平 （2）媒介營銷能力）媒介營銷能力1市場分析，劃分目標(biāo)市場的市場分析，劃分目標(biāo)市場的能力能力 2有的放矢，制定營銷策略的能力有的放矢，制定營銷策略的能力 3從點到面，從點到面，鋪建營銷網(wǎng)絡(luò)的能力鋪建營銷網(wǎng)絡(luò)的能力 （3）媒介新產(chǎn)品開發(fā)

14、能力）媒介新產(chǎn)品開發(fā)能力1新產(chǎn)品開發(fā)類型新產(chǎn)品開發(fā)類型 2新產(chǎn)品的研制規(guī)律新產(chǎn)品的研制規(guī)律 2323 （4）媒介組織管理能力）媒介組織管理能力1媒介組織機構(gòu)設(shè)媒介組織機構(gòu)設(shè)置置 2管理者的素質(zhì)能力管理者的素質(zhì)能力 （5）媒介市場競爭能力）媒介市場競爭能力1內(nèi)容競爭力內(nèi)容競爭力 2品牌競爭力品牌競爭力 3國際競爭力國際競爭力 24名詞解釋2525 經(jīng)營管理：經(jīng)營管理：是指企業(yè)根據(jù)市場需要，運用人是指企業(yè)根據(jù)市場需要，運用人力、財力、物力等多種資源，通過計劃、組力、財力、物力等多種資源，通過計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵和控制等組織功能的發(fā)揮，織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵和控制等組織功能的發(fā)揮，以實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)和獲取經(jīng)濟

15、效益的活動。以實現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)和獲取經(jīng)濟效益的活動。媒介組織媒介組織是指掌握和經(jīng)營媒介并從事信息生是指掌握和經(jīng)營媒介并從事信息生產(chǎn)和傳播的機構(gòu)，如報社、電臺、電視臺、產(chǎn)和傳播的機構(gòu)，如報社、電臺、電視臺、雜志社、出版社等。雜志社、出版社等。2626媒介產(chǎn)品媒介產(chǎn)品是指媒介組織運用各種信息資源和是指媒介組織運用各種信息資源和技術(shù)手段生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，如版面、欄目、技術(shù)手段生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，如版面、欄目、作品、節(jié)目、期刊、圖書等。媒介產(chǎn)品有有作品、節(jié)目、期刊、圖書等。媒介產(chǎn)品有有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品之分。形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品之分。 媒介產(chǎn)業(yè)媒介產(chǎn)業(yè)是按市場規(guī)律進(jìn)行媒介資源開發(fā)和是按市場規(guī)律進(jìn)行媒介資源開發(fā)和媒介產(chǎn)

16、品經(jīng)營的信息產(chǎn)業(yè)。媒介產(chǎn)品經(jīng)營的信息產(chǎn)業(yè)。2727 媒介品牌媒介品牌是品牌的一種類型，是指大眾認(rèn)為是品牌的一種類型，是指大眾認(rèn)為值得購買或收聽觀看的具有功能價值和附加值得購買或收聽觀看的具有功能價值和附加價值的媒介產(chǎn)品。價值的媒介產(chǎn)品。 范圍經(jīng)濟范圍經(jīng)濟（Economies of scope） 指由廠指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟，也即是當(dāng)同商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟，也即是當(dāng)同時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)時生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟。品時，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟。2828 規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟：規(guī)模經(jīng)濟：規(guī)模經(jīng)濟(economics

17、of scale)又稱又稱“規(guī)模利益規(guī)模利益”(scale merit)，指在一定，指在一定科技水平下生產(chǎn)能力的擴大，使科技水平下生產(chǎn)能力的擴大，使長期平均成長期平均成本下降本下降的趨勢，即的趨勢，即長期費用曲線長期費用曲線呈下降趨勢。呈下降趨勢。2929 媒介集團媒介集團指由若干具有獨立法人地位的媒介指由若干具有獨立法人地位的媒介企業(yè)為提高勞動效率、形成規(guī)模效益，基于企業(yè)為提高勞動效率、形成規(guī)模效益，基于股權(quán)持有或合同約定，在統(tǒng)一經(jīng)營管理媒介股權(quán)持有或合同約定，在統(tǒng)一經(jīng)營管理媒介業(yè)務(wù)的共同利益的基礎(chǔ)上組成的具有多層次業(yè)務(wù)的共同利益的基礎(chǔ)上組成的具有多層次的組織結(jié)構(gòu)及多種經(jīng)濟功能的的經(jīng)濟聯(lián)合體

18、。的組織結(jié)構(gòu)及多種經(jīng)濟功能的的經(jīng)濟聯(lián)合體。 3030 媒介資本經(jīng)營：媒介資本經(jīng)營：指媒介買賣資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)指媒介買賣資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)營行為，是以利潤最大化和資本增值為根本營行為，是以利潤最大化和資本增值為根本目的，以價值管理為特征，通過對媒介生產(chǎn)目的，以價值管理為特征，通過對媒介生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和媒介資本結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整，要素的優(yōu)化配置和媒介資本結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整，對媒介企業(yè)的全部資產(chǎn)進(jìn)行綜合有效運營的對媒介企業(yè)的全部資產(chǎn)進(jìn)行綜合有效運營的一種經(jīng)營方式。一種經(jīng)營方式。3131 媒介上市經(jīng)營媒介上市經(jīng)營是通過對資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，是通過對資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，向社會公開募集股份，在證券市場掛牌交易向社會

19、公開募集股份，在證券市場掛牌交易的資本經(jīng)營方式。上市經(jīng)營既是一種籌資和的資本經(jīng)營方式。上市經(jīng)營既是一種籌資和增資手段，又是壯大企業(yè)實力，促進(jìn)企業(yè)成增資手段，又是壯大企業(yè)實力，促進(jìn)企業(yè)成長的利器。長的利器。3232 媒介市場媒介市場就是媒介生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品滿足就是媒介生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品滿足受眾受眾、廣告商廣告商和和其它服務(wù)市場需求其它服務(wù)市場需求的供求關(guān)系的總的供求關(guān)系的總和。和。 媒介市場需求：媒介市場需求：就是指受眾在一定時期內(nèi)的就是指受眾在一定時期內(nèi)的一定價格水平上愿意并且能夠購買的媒介內(nèi)一定價格水平上愿意并且能夠購買的媒介內(nèi)容產(chǎn)品的總和。媒介市場需求反映了受眾的容產(chǎn)品的總和。媒介市場需求反映了受眾

20、的主觀要求與媒介內(nèi)容產(chǎn)品實際狀況之間的關(guān)主觀要求與媒介內(nèi)容產(chǎn)品實際狀況之間的關(guān)系，是媒介市場發(fā)展的原動力。系，是媒介市場發(fā)展的原動力。 3333 市場結(jié)構(gòu)：市場結(jié)構(gòu)：是指特定市場中企業(yè)和企業(yè)之間是指特定市場中企業(yè)和企業(yè)之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。市場結(jié)構(gòu)的在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。市場結(jié)構(gòu)的核心是競爭與壟斷的關(guān)系問題。核心是競爭與壟斷的關(guān)系問題。 媒介市場結(jié)構(gòu)：媒介市場結(jié)構(gòu)：是指特定的媒介市場中媒體是指特定的媒介市場中媒體和媒體之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。和媒體之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。3434 市場集中度市場集中度(Market Concentration Rate)是是對整

21、個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標(biāo)是市場勢力的重要量化指標(biāo)3535 媒介管理體制媒介管理體制：在媒介的機構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃在媒介的機構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運行機制等方面的體系和制度的總稱，分、運行機制等方面的體系和制度的總稱，是實現(xiàn)媒介經(jīng)營管理總目標(biāo)的制度保證、組是實現(xiàn)媒介經(jīng)營管理總目標(biāo)的制度保證、組織原則和方法?？椩瓌t和方法。 3636 媒介環(huán)境：媒介環(huán)境：就是指以媒介為中心，決定或影就是指以媒介為中心，決定或影響媒介活動發(fā)生、進(jìn)行及成效的，因物質(zhì)、響媒介活動

22、發(fā)生、進(jìn)行及成效的，因物質(zhì)、能量或信息交換而聯(lián)系起來的外部條件和內(nèi)能量或信息交換而聯(lián)系起來的外部條件和內(nèi)部條件因素的總和。部條件因素的總和。 37簡答題目3838 一）經(jīng)營與管理的區(qū)別：一）經(jīng)營與管理的區(qū)別： （1）管理的出現(xiàn)先于經(jīng)營。管理是勞動社）管理的出現(xiàn)先于經(jīng)營。管理是勞動社會化的產(chǎn)物，經(jīng)營是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。會化的產(chǎn)物，經(jīng)營是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。 （2）管理適用于一切組織，經(jīng)營只適用于）管理適用于一切組織，經(jīng)營只適用于經(jīng)濟組織，只有以盈利為目的的經(jīng)濟組織才經(jīng)濟組織，只有以盈利為目的的經(jīng)濟組織才有經(jīng)營活有經(jīng)營活3939 （3）管理著眼于企業(yè)內(nèi)部多種組織關(guān)系，）管理著眼于企業(yè)內(nèi)部多種組織關(guān)系，協(xié)

23、調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源去實現(xiàn)目標(biāo)；經(jīng)營著眼于協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源去實現(xiàn)目標(biāo)；經(jīng)營著眼于企業(yè)外部市場環(huán)境，根據(jù)企業(yè)條件和外部環(huán)企業(yè)外部市場環(huán)境，根據(jù)企業(yè)條件和外部環(huán)境制定經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營戰(zhàn)略。境制定經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營戰(zhàn)略。 （4）經(jīng)營直接與盈利相聯(lián)系，謀求最大經(jīng)）經(jīng)營直接與盈利相聯(lián)系，謀求最大經(jīng)濟效益；管理則在實施過程中，努力提高工濟效益；管理則在實施過程中，努力提高工作效率，保證盈利得以實現(xiàn)。作效率，保證盈利得以實現(xiàn)。 4040 經(jīng)營與管理的聯(lián)系經(jīng)營與管理的聯(lián)系 （1）二者有共同的目標(biāo)指向。經(jīng)營與管理）二者有共同的目標(biāo)指向。經(jīng)營與管理的功能都是要在企業(yè)中發(fā)揮作用，二者的目的功能都是要在企業(yè)中發(fā)揮作用，二者的目標(biāo)

24、都是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。標(biāo)都是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。 （2）二者相互滲透，相互制約。企業(yè)的成）二者相互滲透，相互制約。企業(yè)的成功經(jīng)營須以有效的管理為前提，管理是經(jīng)營功經(jīng)營須以有效的管理為前提，管理是經(jīng)營的前提和保證；有效的管理要以改善經(jīng)營為的前提和保證；有效的管理要以改善經(jīng)營為條件，經(jīng)營是管理的最終目的。條件，經(jīng)營是管理的最終目的。 4141 媒介經(jīng)營管理：媒介經(jīng)營管理：是媒介產(chǎn)業(yè)通過計劃、組織、是媒介產(chǎn)業(yè)通過計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵和控制等組織功能的發(fā)揮，運用領(lǐng)導(dǎo)、激勵和控制等組織功能的發(fā)揮，運用人力、財力、物力等媒介資源，以實現(xiàn)媒介人力、財力、物力等媒介資源，以實現(xiàn)媒介組織目標(biāo)的活動。

25、組織目標(biāo)的活動。 對媒介經(jīng)營管理活動的研究有三個維度，一對媒介經(jīng)營管理活動的研究有三個維度，一個是歷史的考察，一個是實踐的總結(jié)，還有個是歷史的考察，一個是實踐的總結(jié)，還有一個是理論的闡釋一個是理論的闡釋4242二）媒介組織的主要任務(wù)就是媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，二）媒介組織的主要任務(wù)就是媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，在整在整個產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，媒介組織進(jìn)行信息的生產(chǎn)與個產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，媒介組織進(jìn)行信息的生產(chǎn)與加工，在滿足自身信息輸出需要的同時，向社會提加工，在滿足自身信息輸出需要的同時，向社會提供信息產(chǎn)品，進(jìn)行信息產(chǎn)品銷售。這樣，在整個社供信息產(chǎn)品，進(jìn)行信息產(chǎn)品銷售。這樣，在整個社會體系中，就存在著一個以信息的生產(chǎn)

26、、輸出、銷會體系中，就存在著一個以信息的生產(chǎn)、輸出、銷售的市場，各個部門形成產(chǎn)業(yè)分工，在各種分工之售的市場，各個部門形成產(chǎn)業(yè)分工，在各種分工之間形成交換，并不斷進(jìn)行媒介信息資源開發(fā)。這些間形成交換，并不斷進(jìn)行媒介信息資源開發(fā)。這些從事信息生產(chǎn)、輸出、銷售的價值產(chǎn)業(yè)鏈的流動就從事信息生產(chǎn)、輸出、銷售的價值產(chǎn)業(yè)鏈的流動就形成一個完全意義上的媒介產(chǎn)業(yè)。形成一個完全意義上的媒介產(chǎn)業(yè)。 4343 在媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，媒介在媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，媒介組織是主體，媒介產(chǎn)品則是客體，媒介組織組織是主體，媒介產(chǎn)品則是客體，媒介組織以媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)為目的，而沒有媒介組織以媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)為目

27、的，而沒有媒介組織的系統(tǒng)信息加工過程，信息也難以通過媒介的系統(tǒng)信息加工過程，信息也難以通過媒介這一平臺發(fā)布，最終為大眾服務(wù)，為社會服這一平臺發(fā)布，最終為大眾服務(wù)，為社會服務(wù)。媒介產(chǎn)業(yè)則是媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生務(wù)。媒介產(chǎn)業(yè)則是媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售及相關(guān)服務(wù)的一個產(chǎn)業(yè)鏈群。產(chǎn)與銷售及相關(guān)服務(wù)的一個產(chǎn)業(yè)鏈群。4444 三）媒介產(chǎn)業(yè)的特點三）媒介產(chǎn)業(yè)的特點(5個個)： 1.生產(chǎn)特點生產(chǎn)特點 ：是一種信息生產(chǎn)，生產(chǎn)信息產(chǎn)：是一種信息生產(chǎn)，生產(chǎn)信息產(chǎn)品品 2.產(chǎn)品特點：媒介產(chǎn)品是一種文化商品，但產(chǎn)品特點：媒介產(chǎn)品是一種文化商品，但具有一般商品的屬性，是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)具有一般商品的屬性，是精神產(chǎn)

28、品和物質(zhì)產(chǎn)品的雙元混合體，是文化與商品的有機統(tǒng)一。品的雙元混合體，是文化與商品的有機統(tǒng)一。 3.消費特點：媒介產(chǎn)品消費主要是精神消費、消費特點：媒介產(chǎn)品消費主要是精神消費、文化消費、信息消費，不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品文化消費、信息消費，不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費。的消費。 媒介產(chǎn)品通過其負(fù)載的信息構(gòu)建社媒介產(chǎn)品通過其負(fù)載的信息構(gòu)建社會文化，影響人的意識。會文化，影響人的意識。 4545 4.營銷特點：營銷特點：“二次銷售二次銷售”。媒介營銷是一。媒介營銷是一種二次銷售，即先以低于成本的價格銷售媒種二次銷售，即先以低于成本的價格銷售媒介產(chǎn)品，而后通過廣告服務(wù)，實現(xiàn)耗費資源介產(chǎn)品，而后通過廣告服務(wù)，實現(xiàn)耗

29、費資源的補償，從而獲取利益。它的第一個市場是的補償，從而獲取利益。它的第一個市場是媒介產(chǎn)品市場，媒介將內(nèi)容賣給受眾，第二媒介產(chǎn)品市場，媒介將內(nèi)容賣給受眾，第二個市場是廣告市場，媒介將版面或時間出售個市場是廣告市場，媒介將版面或時間出售給廣告購買商。給廣告購買商。 5.市場特點：媒介市場的銷售對象主要有三市場特點：媒介市場的銷售對象主要有三種：受眾、廣告商、其他社會公眾。媒介市種：受眾、廣告商、其他社會公眾。媒介市場主要包括：受眾市場、廣告市場、其它服場主要包括：受眾市場、廣告市場、其它服務(wù)市場。因而媒介市場具有多元性。務(wù)市場。因而媒介市場具有多元性。 4646 四）規(guī)模經(jīng)濟產(chǎn)生的原因四）規(guī)模經(jīng)

30、濟產(chǎn)生的原因 ： 1、專業(yè)化，從亞當(dāng)、專業(yè)化，從亞當(dāng)斯密的著作開始，人們斯密的著作開始，人們認(rèn)識到分工可以提高效率。規(guī)模越大的企業(yè)，認(rèn)識到分工可以提高效率。規(guī)模越大的企業(yè)，其分工也必然是更詳細(xì)的；其分工也必然是更詳細(xì)的； 2、學(xué)習(xí)效應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加，工人可以、學(xué)習(xí)效應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加，工人可以使熟練程度增加，提高效率；使熟練程度增加，提高效率； 3、可以有效地分擔(dān)研發(fā)費用等；、可以有效地分擔(dān)研發(fā)費用等； 4、運輸、訂購原材料等方面存在的經(jīng)濟性；、運輸、訂購原材料等方面存在的經(jīng)濟性； 5、價格談判上的強勢地位。、價格談判上的強勢地位。 4747 五）縱向聯(lián)合經(jīng)營的益處五）縱向聯(lián)合經(jīng)營的益處 1

31、.可以把內(nèi)容和傳播渠道結(jié)合在一起；可以把內(nèi)容和傳播渠道結(jié)合在一起； 2.可以把純粹的市場交換關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣緝?nèi)可以把純粹的市場交換關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣緝?nèi)部受到管制的交易關(guān)系，從而減少部受到管制的交易關(guān)系，從而減少交易成本交易成本，減少因市場的不確定性帶來的風(fēng)險。減少因市場的不確定性帶來的風(fēng)險。 市場交易廣泛存在市場交易廣泛存在交易成本交易成本，包括交易雙方，包括交易雙方提出要求、討價商談、接受合同、交貨檢驗提出要求、討價商談、接受合同、交貨檢驗等有關(guān)活動的成本。為了減少市場等有關(guān)活動的成本。為了減少市場交易成本交易成本，在有些條件下就需要將交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部在有些條件下就需要將交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部來完成。來完成。 4848 六）媒介資本經(jīng)營的意義：六）媒介資本經(jīng)營的意義： 1、資本經(jīng)營是實現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的需要