20160810東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑

1、東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑（20160810）隨著東呈酒店集團(tuán)的快速發(fā)展，集團(tuán)各中心、事業(yè)群、區(qū)域及分店對內(nèi)、對外介紹集團(tuán)及旗下品牌的場合越來越多。為保證大家對外傳遞信息的準(zhǔn)確和一致，市場與品牌中心特制定東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑（以下簡稱口徑）。請集團(tuán)全體員工在對內(nèi)、外介紹集團(tuán)和旗下各品牌時，以本口徑內(nèi)容為準(zhǔn)，不得自行調(diào)整或修改?？趶降奈ㄒ恢朴喓桶l(fā)布部門為集團(tuán)總部市場與品牌中心，市場與品牌中心將根據(jù)集團(tuán)最新發(fā)展情況，對口徑及時更新，更新后的口徑將上傳IM系統(tǒng)，下載路徑為：東呈酒店集團(tuán)移動辦公平臺>>知識管理>>公共文件柜>>市場與品牌中心>>市場與品牌中心

2、發(fā)文>>東呈酒店集團(tuán)統(tǒng)一口徑。名稱全程簡稱使用條件東呈酒店集團(tuán)EasternCrownHotelsGroup東呈EasternCrown宣傳物料第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。城市便捷酒店CityComfortInn城市便捷CityComfortInn宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。當(dāng)酒店名緊跟著“高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌”出現(xiàn)時，直接使用簡稱即可

3、。精途酒店JTOURINN精途JTOUR宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宜尚酒店ECHARMHOTEL宜尚ECHARM宣傳物料第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。怡程酒店ECHENGHOTEL怡程ECHENG宣傳物料第一次出現(xiàn)集團(tuán)名稱時，必須使用全稱（英文名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。宣傳物料如果分多個版塊，每個版塊第一次出現(xiàn)品牌名稱時，必須使用全稱（英義名無需強(qiáng)制出現(xiàn)）。

4、二、簡介集團(tuán)簡介（中文）東呈酒店集團(tuán)，世界酒店集團(tuán)五十強(qiáng)，萬豪國際集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴，萬楓品牌中國區(qū)唯一開發(fā)運(yùn)營商。自2006年成立以來，東呈秉承“激情專注、結(jié)果導(dǎo)向、以人為本、合作分享”的價值觀，致力于成為中國一流酒店集團(tuán)。東呈旗下酒店品牌包括：高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖品牌一城市便捷；個性化商務(wù)酒店連鎖品牌一一精途；以“簡優(yōu)”為產(chǎn)品和服務(wù)特色的標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店連鎖品牌一一宜尚；以及倡導(dǎo)“輕奢人文”調(diào)性的中高端酒店連鎖品牌一一怡程。截至目前，集團(tuán)已在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過900家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過1000萬，其中微信活躍會員超過200萬。集團(tuán)計劃用5年，進(jìn)入中國酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，

5、成為中國酒店業(yè)標(biāo)桿企業(yè)；用10年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)10強(qiáng)陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)！IntroductionofEasternCrownEasternCrownHotelsGroup,oneoftheglobaltop50hotelsgroups,strategicpartnerofMarriottInternational,Inc.,andtheonlydesignateddevelopers&operatorsofFairfieldMarriott.Sinceitsestablishmentin2006,Easte

6、rnCrownhasconcentratedoncorporatevalues:"passion&focus,result-oriented,peopleoriented,cooperation&share”.AndaimtobeoneoftheleadinghotelsgroupsinChina.EasternCrownownsfourbrands:CityComfortInnaleadingpremiumeconomicalhotelchainbrand;JTOURINN-apersonalizedbusinesshotelchainbrand;ECHARM-am

7、id-scalehotelchainbrandfeaturing“simplebutgood”;ECHENG-anuppermid-scalehotelchainbrandfeaturing“LightLuxuryandHumanity”.Fornow,EasternCrownhasexceeded900hotelsinmorethan200citiescoveringChinaandMalaysia.Ithasreachedmorethan10millionloyaltymembersandexceeded2millionactivemembersonWechat.Thegroupplans

8、toentertop5hotelsgroupsofChinain5years,andbecomeaniconiccompanyofChina'shotelindustry;entertop10hotelsgroupsoftheworldin10years,andgrowintoaremarkablecompanyintheglobalhotelindustry;entertop5hotelsgroupsin20years,andbecomearespectedcompanyintheglobalhotelindustry.旗下品牌簡介城市便捷酒店一一東呈酒店集團(tuán)旗下的高端經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店

9、品牌，創(chuàng)立于2006年。早在2011年，城市便捷已成功進(jìn)軍海外市場。城市便捷秉承“簡約、精致、時尚、綠色”的產(chǎn)品理念，和“潔凈、舒適、友好、便捷”的服務(wù)理念，以獨(dú)具特色的鐵網(wǎng)式垂直深耕發(fā)展策略和高端經(jīng)濟(jì)型酒店定位的品牌差異化主張，不斷在國內(nèi)目標(biāo)市場上快速形成品牌特有的影響力和市場占有率優(yōu)勢。城途酒店一一東呈酒店集團(tuán)旗下個性化商務(wù)連鎖酒店品牌，以“友善、成熟、可靠”為品牌調(diào)性，意在為35歲至45歲的成熟商務(wù)人群提供高性價比的精選旅途體驗(yàn)，成為他們“可靠的選擇“，并致力于成為中國商務(wù)酒店的卓越品牌！城尚酒店一一東呈酒店集團(tuán)旗下的標(biāo)準(zhǔn)中檔酒店連鎖品牌，酒店選址新一線城市成熟商圈核心路段位置，堅持“優(yōu)

10、選餐飲、立體沐浴、高質(zhì)睡眠”的產(chǎn)品理念和“0流程、0打擾”的隱形服務(wù)理念，為追求不凡的商旅精英打造“省心無擾”的出行解決方案，創(chuàng)造簡約、優(yōu)質(zhì)與高效的商旅空間體驗(yàn)，并致力成為中檔酒店標(biāo)桿品牌！怡程酒店一一東呈酒店集團(tuán)旗下全新打造的中高端酒店連鎖品牌，立足國內(nèi)一、二線城市核精心為“時心商圈的繁華路段。酒店以輕奢空間、國際餐飲、格調(diào)服務(wù)作為核心產(chǎn)品及服務(wù)理念,尚、品味、自信、親和”的商務(wù)精英，提供多維度的精致商旅體驗(yàn)，致力成為中國中高端酒店連鎖的形象典范!二、品牌兀素集團(tuán)品牌元素愿景成為中國一流酒店集團(tuán)TobetheleadinghotelgroupinChina使命照亮夢想之路Lightupthe

11、roadofdreams價值觀激w專注結(jié)果導(dǎo)向以人為本合作分享Passion&Focus,Result-oriented,Peopleoriented,Cooperation&Share品牌推廣語呈遞東方智慧FromtheEast,FortheWorld三大戰(zhàn)略平臺化、國際化、金融化戰(zhàn)略目標(biāo)用5年，進(jìn)入中國酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成為中國酒店業(yè)標(biāo)桿企業(yè)；用10年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)10強(qiáng)陣營，成為世界酒店業(yè)矚目的企業(yè)；用20年，進(jìn)入世界酒店集團(tuán)5強(qiáng)陣營，成為全球酒店業(yè)受尊重的企業(yè)。旗下酒店品牌元素名稱城市便捷酒店CityComfortInn精途酒店JTOURINN宜尚酒店ECHARMH

12、OTEL怡程酒店ECHENGHOTEL行業(yè)品類定位高端經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖個性化商務(wù)酒店連鎖中檔酒店連鎖中高端酒店連鎖風(fēng)格（調(diào)性）OfRefreshing友善、成熟、可靠Friendly,MatureandReliable簡優(yōu)simplebutgood輕奢、人文LightLuxury,Humanity愿景成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店產(chǎn)品和服務(wù)的新標(biāo)桿品牌！ToBetheNewBenchmarkBrandofChina'sEconomicHotelChains成為中國商務(wù)酒店的卓越品牌ToBethePioneerBrandofEconomicBusinessHotelChains.致力成為中檔酒店標(biāo)

13、桿品牌！ToBetheBenchmarkofMid-scaleHotels成為中國中局端酒店連鎖的形象典范ToBetheRoleModelofChina'UpperMid-scaleHotelChains產(chǎn)品服務(wù)特色產(chǎn)品：簡約、精致、時尚、綠色Products:Simple,Delicate,Stylish,Green服務(wù)：潔凈、舒適、友好、便捷Service:Clean,Comfortable,Friendly,Convenient高性價比的精選旅途體驗(yàn)Providehighcostperformancebusinesstripandtravelexperience.優(yōu)選餐飲立體沐浴

14、高質(zhì)睡眠隱形服務(wù)輕奢空間國際餐飲格調(diào)服務(wù)LightLuxurySpace,InternationalF&B,StylishService品牌形象廣告語讓你愛上城巾！ILoveCity可靠的選擇！AReliableChoice!簡致不凡大有不同！MakeDifferences!營銷宣傳廣告睡好覺的地方！Wheresweetdreams可靠的選擇！AReliableChoice!一切都準(zhǔn)備好了！怡然商務(wù)，精致旅語（僅營銷活動物料使用）happen程！AJourneytothePleasant四、發(fā)展規(guī)模截至目前，集團(tuán)已在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過900家連鎖酒店，有效會員數(shù)

15、超過1000萬，其中微信活躍會員超過200萬；2015年集團(tuán)在中國和馬來西亞兩國超過200座城市擁有超過700家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過800萬；2014年集團(tuán)在中國和馬來西亞兩國超過90座城市擁有超過500家連鎖酒店，有效會員數(shù)超過600萬；2013年集團(tuán)擁有超過300家連鎖酒店。以下內(nèi)容（即“五、大事記”和“六、重要獎項”的全部內(nèi)容）如需出現(xiàn)在對外的印刷物料上，必須發(fā)送郵件至市場與品牌中心郵箱：ec-pr審批，通過后方可對外傳播，否則后果自負(fù)。五、大事記2016年7月20日，東呈酒店集團(tuán)榮獲2015年度“中國飯店集團(tuán)60強(qiáng)”4月1日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店“星光獎”一“2015中國最佳酒

16、店管理集團(tuán)”2月17日，集團(tuán)正式與萬豪國際戰(zhàn)略合作，聯(lián)手在中國引進(jìn)萬豪旗下“萬楓”酒店品牌。這一戰(zhàn)略合作消息得到國內(nèi)外媒體爭相報道，東呈更因此登上美國華爾街日報。2015年進(jìn)入HOTELS雜志世界酒店集團(tuán)五十強(qiáng)東呈酒店集團(tuán)榮獲第十屆中國酒店星光獎”中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F(tuán)”董事長兼CEO程新華榮獲第十屆中國酒店星光獎“中國酒店業(yè)新領(lǐng)軍人物”4月正式發(fā)布“云酒店”概念。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以“輕、連、聚”為特點(diǎn)的“云酒店”成為了傳統(tǒng)酒店業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型典范2014年東呈酒店集團(tuán)正式成立，同時正式推出宜尚酒店與怡程酒店兩大中檔品牌；進(jìn)入HOTELS雜志世界酒店集團(tuán)百強(qiáng)；榮獲中國飯店協(xié)會“最具

17、成長性連鎖飯店品牌”稱號；集團(tuán)旗下精品商務(wù)酒店品牌怡程酒店的第一家門店在武漢光谷隆重開業(yè)；桂林銀行簽署全面戰(zhàn)作協(xié)議，桂林銀行首期授信5億元人民幣，開啟了行業(yè)內(nèi)銀企合作助資加盟的新模式。2013年“世界酒店品牌研究（中國）中心暨中國精品快捷連鎖酒店新聞發(fā)布會”在廣州舉行；集團(tuán)全球品牌運(yùn)營中心正式由南寧遷至廣州，標(biāo)志著集團(tuán)從區(qū)域市場向全國市場發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。2012年榮獲“中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店潛力榜10強(qiáng)品牌”稱號；成為中國“百店”連鎖酒店品牌俱樂部成員。2011年集團(tuán)與中國銀行廣西分行開啟全面金融服務(wù)合作；集團(tuán)旗下品牌城市便捷酒店的第一家海外分店進(jìn)駐馬來西亞吉隆坡六、重要獎項2016年7月20日，

18、東呈酒店集團(tuán)榮獲2015年度“中國飯店集團(tuán)60強(qiáng)”，頒獎單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié)會；4月1日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店“星光獎”一“2015中國最佳酒店管理集團(tuán)”，頒獎單位：中國酒店星光獎評審委員會；1月19日，東呈酒店集團(tuán)榮獲“中國酒店業(yè)杰出領(lǐng)袖精英金獎”，頒獎單位：北京市旅游行業(yè)協(xié)會2015年11月19日，東呈酒店集團(tuán)榮獲阿里旅行未來酒店”年度最具潛力品牌”，頒獎單位：阿里旅行酒店事業(yè)部3月12日，東呈酒店集團(tuán)榮獲中國酒店星光獎”2014中國最具發(fā)展?jié)摿频昙瘓F(tuán)”，頒獎單位：中國酒店星光獎評審委員會；2014年6月26日，東呈酒店集團(tuán)榮獲2013年度“中國飯店集團(tuán)60強(qiáng)”，頒獎單位：中國旅游飯店業(yè)協(xié)會；6月17日，東呈酒店集團(tuán)榮獲“2014最具成長性連鎖飯店品牌”，頒獎單位：中國飯店協(xié)會；2013年12月27日，榮獲環(huán)球時報“年度消費(fèi)者滿意度最高服務(wù)類企業(yè)”稱號，頒獎單位：環(huán)球時報報社；榮獲“最具發(fā)展價值品牌酒店集團(tuán)”，頒獎單位：第二十七屆廣州特許連鎖加盟展覽會；榮獲“最佳生態(tài)營銷獎”，頒獎單位：天涯社區(qū)。2012年7月6日，榮獲第五屆“創(chuàng)業(yè)邦中國高成長連鎖企業(yè)50強(qiáng)”、“中國經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店潛力榜10強(qiáng)品牌”稱號，頒獎單