商場(chǎng)開業(yè)宣傳推廣

1、商場(chǎng)開業(yè)宣傳推廣策劃書XX商廈計(jì)劃于XX年X月X日開業(yè)。鑒于XX市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及XX先入為主、XX坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為XX市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來(lái)臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)XX的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺(jué)沖擊、聽覺(jué)縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在XX已有知名度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大影響力和吸引力；2、宣傳XX商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，降低和消

2、除消費(fèi)者對(duì)XX的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)XX的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；4、樹立XX商廈時(shí)尚、仁和，購(gòu)物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在XX開業(yè)前的購(gòu)物計(jì)劃和購(gòu)物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使XX成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開；2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前20天30天為佳；3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無(wú)效率傳播；4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響，避免負(fù)面效果出現(xiàn);5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容(文字語(yǔ)言)要

3、精煉，易記易懂。三、總體時(shí)間安排(1) 10月10日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。(2) 10月10日一一15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。(3) 10月16日一一20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行第二次審查,重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。(4) 10月2022日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)修改、調(diào)整方案,(5) 10月23日一一31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁(yè)面(畫面)

4、設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。(6) 11月1日一一10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案，DM海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。(7) 11月11日一一20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。(8) 11月21日一一30日，與外協(xié)單位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳”所需物品,如：招貼、DM海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。(9) 12月1日一一27日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施

5、，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程并評(píng)定效果。(10) 1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡(jiǎn)表(2007年12月1日開始)日期1日7日活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事；公交、出租和班二車的車身廣告(商廈名稱、VI標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念)。提高人們對(duì)XX商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日14日展示XX商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知XXVI標(biāo)識(shí)，理解XX商廈的經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。XX電視臺(tái)廣告燕趙XX版15日21

6、日公司形象宣傳，購(gòu)物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)XX商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立XX商廈局品位、時(shí)尚化，XX商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)XX商廈的信任感和忠誠(chéng)度。XX電視臺(tái)廣告、軟廣告(新聞或?qū)ｎ})、燕趙XX版、電子顯示屏高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣傳XX商廈28日開業(yè)的日信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式2上與眾不同的特點(diǎn)、特色。8日強(qiáng)化XX商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購(gòu)買意向，使XX成為其節(jié)日購(gòu)物的必選項(xiàng)，營(yíng)造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?2企信通信息、DM海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、XX電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、燕趙XX廣告版四

7、、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式（一）征文1、時(shí)間進(jìn)程：12月1日一一28日。2、目的：讓消費(fèi)者參與XX商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)XX的關(guān)注。鼓勵(lì)XX商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。3、具體實(shí)施11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式；1日發(fā)布征文信息。在XX電視臺(tái)（有線）打飛宇廣告3天，燕趙都市報(bào)“燕趙資訊”XX版發(fā)信息廣告1條，XX吧發(fā)貼保持5日，XX商廈門前海報(bào)23張。中旬（1012日）視情況增加征文信息提示13次（電視臺(tái)或報(bào)紙廣告形式）。對(duì)應(yīng)征稿件及時(shí)進(jìn)行初選，24日26日對(duì)初選稿件進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)，27日

8、通知獲獎(jiǎng)作者領(lǐng)獎(jiǎng)辦法。一等獎(jiǎng)獲得者參加開業(yè)典禮，并現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。附：征文啟事（草）XX商廈地處XX市裕華東路核心商圈，營(yíng)業(yè)面積近3萬(wàn)平方米。它以“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流，打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)”為目標(biāo)，是一家集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物、餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業(yè)之際，XX商廈真誠(chéng)地向全市人民征集建議、意見(jiàn)和經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語(yǔ)，您的期望將成為我們不懈追求、努力進(jìn)取的恒久動(dòng)力！1、征文內(nèi)容：我心中理想的XX形象。您認(rèn)為XX商廈將在XX商界樹立怎樣的形象？XX商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領(lǐng)本地商業(yè)步入發(fā)展新軌道？我為XX出謀劃策。對(duì)XX的經(jīng)營(yíng)管理、企業(yè)文化建設(shè)、人力資源開發(fā)、戰(zhàn)略企劃等，您有什么建議？我們

9、期待您的高謀良策。經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨等口號(hào)語(yǔ)征集。2、征文要求：字?jǐn)?shù)不限、文體不限；觀念新穎，論證充分，可操作性強(qiáng)；征集的口號(hào)語(yǔ)要有獨(dú)創(chuàng)性，禁止抄襲；語(yǔ)句凝練、富有哲理，符合XX商廈的行業(yè)特點(diǎn)截稿日期12月24日，2427日評(píng)獎(jiǎng)并公布獲獎(jiǎng)名單；稿件后面注明投稿人姓名和聯(lián)系方式（電話、郵箱）。3、評(píng)獎(jiǎng)。本次征文評(píng)委由XX商廈高層領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門人員組成，保證評(píng)選的公平性和透明度。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)以“內(nèi)容新穎、獨(dú)特，可操作性強(qiáng)，對(duì)XX商廈的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有實(shí)際意義”為主。設(shè)一等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)價(jià)值300元獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)50名，獎(jiǎng)價(jià)值50元獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)100名，贈(zèng)2008年度購(gòu)物優(yōu)惠金卡。頒獎(jiǎng)方式將于12月26日左右另行

10、通知。4、投稿方式：郵寄或直接送到XX市裕華東路XX商廈，稿件前面注明“征文”二字；發(fā)至郵箱：，注明“征文”字樣；直接在百度XX吧發(fā)貼，標(biāo)題后注明“XX征文”。5、獲獎(jiǎng)名單除直接通知本人外，還將在XX電視臺(tái)、XX吧公布。（二）公交、出租、班車廣告1、說(shuō)明：有選擇地在公交車和班車車身上噴涂XX商廈名稱及經(jīng)營(yíng)理念的口號(hào)語(yǔ)；在出租車內(nèi)外車窗、車身張貼不干膠招貼，內(nèi)容：XX商廈名稱和理念口號(hào)。2、目標(biāo)車選擇：出租車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市出租車總數(shù)的1/3。公交車考慮選擇6路等在商廈附近通過(guò)的，以及10路等可與信譽(yù)樓爭(zhēng)奪消費(fèi)者的；1路、2路行車路線涵蓋市區(qū)范圍大的。班車選擇主要是XX市區(qū)

11、通往方圓8公里內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和大村的班車。3、合作方式:一次性買斷一年期車身廣告權(quán)，可協(xié)商付給車主一定的費(fèi)用，包括：制作費(fèi)和載體使用費(fèi)。采取“預(yù)付定金+制作費(fèi)+半年結(jié)算”方式。班車可設(shè)立停車場(chǎng)所，并按月給予車主部分現(xiàn)金補(bǔ)償。4、廣告內(nèi)容：以XX商廈名稱和公司理念口號(hào)語(yǔ)為主，如：XX商廈一一引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)，提升生活品質(zhì)！時(shí)尚購(gòu)物哪里去？XX商廈最滿意！一站式購(gòu)物、二話不說(shuō)退換一一XX商廈的保證城市客廳，環(huán)境優(yōu)雅，購(gòu)物休閑到XX商廈誠(chéng)信立市，服務(wù)創(chuàng)牌一一XX倡導(dǎo)商業(yè)新理念優(yōu)異服務(wù)看得見(jiàn)，誠(chéng)信待客做得到5、要求：口號(hào)語(yǔ)要真誠(chéng)、親切、簡(jiǎn)潔、易懂；車身噴涂圖案要明快亮麗，注意清潔；6、操作進(jìn)程（11月1日10日）

12、目標(biāo)車調(diào)研、選擇；與車主協(xié)商；確定目標(biāo)車、廣告內(nèi)容及付費(fèi)方式，簽訂合同。（11月11日15日）公司領(lǐng)導(dǎo)審議確定車身廣告圖案和口號(hào)語(yǔ)。（11月2025日）廣告設(shè)計(jì)及聯(lián)系外協(xié)承制單位。（11月26日30日）目標(biāo)車噴涂預(yù)定廣告內(nèi)容。（12月1日一一）計(jì)劃實(shí)施，監(jiān)督活動(dòng)落實(shí)，評(píng)定效果。注：考慮效果，此項(xiàng)活動(dòng)也可延至12月20日，XX商廈開業(yè)前一周進(jìn)（三）XX電視臺(tái)廣告和軟廣告1、說(shuō)明：XX電視臺(tái)是本地商場(chǎng)可資利用的重要廣告媒體。2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（13日）：征文啟事；晚上、飛字、1次/天，共三次。第二階段（814日）：30秒畫面廣告。主題：XX商廈VI標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨等。每天一次，共

13、7次。另聯(lián)系、協(xié)商采錄播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領(lǐng)導(dǎo)介2§公司VI標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵和XX商廈的目標(biāo)定位、發(fā)展方向，也可考慮在“經(jīng)濟(jì)社會(huì)”欄目制作播出一個(gè)小專題節(jié)目。目的是增強(qiáng)人們對(duì)XX商廈的標(biāo)識(shí)認(rèn)知和理解，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)XX商廈的心理認(rèn)同感。電視新聞解說(shuō)詞（參考）：（待擬）小專題片腳本（參考）：（待擬）第三階段（1521日）30秒畫面廣告。主題：宣揚(yáng)XX商廈經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)理念及承諾。每天一次，共7次。另聯(lián)系、協(xié)商錄制播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領(lǐng)導(dǎo)介紹XX商廈新穎、獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵及預(yù)期效果。目的是增強(qiáng)人們對(duì)XX商廈經(jīng)營(yíng)理念和模式的認(rèn)知，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)XX商廈未來(lái)發(fā)展的疑惑和擔(dān)

14、憂。電視新聞解說(shuō)詞（參考）：（待擬）第四階段（2228日）XX商廈即將開業(yè)得新聞：畫面展示商廈內(nèi)部環(huán)境、員工素質(zhì)等。畫面廣告：XX商廈將于12月28日盛裝開業(yè)，開業(yè)典禮及開業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)等。每天3-5次,27日晚可考慮特別廣告方案電視新聞解說(shuō)詞（參考）：（待擬）3、實(shí)施計(jì)劃10月31日前，搜集XX電視臺(tái)的廣告費(fèi)用、欄目設(shè)置及影響力、重播次數(shù)等相關(guān)信息資料；同時(shí)做好與該臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)、廣告部、目標(biāo)欄目組的公關(guān)工作；本方案審核批準(zhǔn)后，11月10前與XX電視臺(tái)進(jìn)行溝通，協(xié)商一攬子廣告的播出、制作計(jì)劃，并爭(zhēng)取降低廣告制作播出費(fèi)用；11月1115日，與XX電視臺(tái)有關(guān)部門協(xié)商制定一攬子廣告播出計(jì)劃表，包括：欄目選擇、

15、廣告時(shí)間、播出次數(shù)，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；11月16日一一12月10日，根據(jù)一攬子電視廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及相關(guān)文字資料。12月1日，監(jiān)督XX電視臺(tái)廣告的播出，調(diào)研廣告效果。（四）燕趙都市報(bào)XX廣告版1、說(shuō)明：2、期段廣告內(nèi)容安排第一階段（1日）：刊登征文啟事。1次，約10x16平方厘米。第二階段（8-14日）：視情況考慮是否再刊登一次“征文啟事”。XX商廈VI標(biāo)識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念廣告。2次，周五，1/4版或1/3版，套紅。（廣告內(nèi)容待定）。第三階段（1521日）：公司形象宣傳為主題，新聞報(bào)道形式和問(wèn)題解答式，介紹XX商廈的規(guī)模、環(huán)境、理念、經(jīng)營(yíng)

16、模式與服務(wù)宗旨等，2期。釋義：因XX市民對(duì)XX商廈的經(jīng)營(yíng)模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經(jīng)營(yíng)模式內(nèi)涵，大小消費(fèi)者的顧慮與疑惑。第四階段（2228日）開業(yè)信息廣告，不少于4期。（內(nèi)容待定）。3、實(shí)施計(jì)劃10月31日前，聯(lián)系媒體廣告承攬單位，了解廣告費(fèi)用情況、設(shè)計(jì)與制作及時(shí)間安排等事宜；11月15前報(bào)紙廣告所需資料準(zhǔn)備完畢，并與承制單位協(xié)商溝通；11月1115日，與媒體廣告承攬單位協(xié)商制定一攬子廣告刊登計(jì)劃表，包括：廣告內(nèi)容、刊登位置與時(shí)間等，并簽訂合同；如需，支付預(yù)付款；11月16日一一12月10日，根據(jù)一攬子廣告計(jì)劃，依次創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、撰寫完成廣告方案與文稿

17、，最好設(shè)計(jì)出小樣。12月1日，監(jiān)督廣告的刊登，調(diào)研廣告效果。（五）企信通（XX開業(yè)信息提示）1、時(shí)間：12月21日27日2、目的：溫馨提示目標(biāo)消費(fèi)者：XX商廈的開業(yè)時(shí)間和服務(wù)承諾。吸引人們到XX來(lái)看看、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，親身體驗(yàn)一下XX的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)質(zhì)量。3、方式：選擇地域?yàn)閄X,發(fā)送信息3條，每次隨機(jī)選擇20000個(gè)號(hào)碼。4、短信內(nèi)容（12月21日）溫馨提示：距XX商廈開業(yè)還有7天。XX全體員工向您致以最誠(chéng)摯的祝福！恭候您有空時(shí)來(lái)XX商廈轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、看看。（12月25日早8點(diǎn)）王XX攜XX商廈全體員工祝您圣誕快樂(lè)！祝福全家幸福美滿?。?2月27日）XX商廈12月28日盛裝開業(yè)，優(yōu)惠購(gòu)物等您來(lái)。一站式購(gòu)物，二

18、話不說(shuō)退還，讓您體驗(yàn)全新的商業(yè)理念和服務(wù)誠(chéng)信。XX歡迎您！5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃12月10日前，公司領(lǐng)導(dǎo)審核短信內(nèi)容；12月11日一一15日，聯(lián)系相關(guān)單位，確定短信發(fā)送的時(shí)間、內(nèi)容、目標(biāo)號(hào)碼和數(shù)量等，確保短信按計(jì)劃發(fā)送。12月21日，計(jì)劃實(shí)施與監(jiān)控。（六）電子顯示屏1、說(shuō)明：XX火車站候車室內(nèi)每天人流量約2000人，節(jié)日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時(shí)間內(nèi)重復(fù)率低，這部分人群大多屬于中層消費(fèi)者，分布范圍較廣。候車室內(nèi)電子顯示屏傳達(dá)信息的有效性高，對(duì)候車人員還有一定的信息重復(fù)傳遞效果，適宜面向大眾的信息發(fā)布。2、時(shí)間：12月14日28日（15天）。3、目標(biāo)效果：預(yù)計(jì)可向20000人有

19、效傳播XX商廈的開業(yè)信息和基本經(jīng)營(yíng)理念。4、內(nèi)容設(shè)計(jì)（草）：3個(gè)畫面，每畫面5秒，24小時(shí)滾動(dòng)。畫面一：（字）（上、金黃）誠(chéng)信！仁和?。ㄏ?、紅色）12月28日XX商廈盛裝開業(yè)（背景）XX商廈外景效果圖（選一、畫面豎長(zhǎng)方形）畫面二：（字、紅色）引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)打造高檔商業(yè)廣場(chǎng)（背景）XX商廈內(nèi)景（三維效果圖）畫面三：（字）（上、紅色）一站式購(gòu)物，二話不說(shuō)退還（下、金黃）XX商廈引導(dǎo)商業(yè)新理念5、前期準(zhǔn)備工作與實(shí)施計(jì)劃12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設(shè)計(jì)小樣，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審核；12月6、7日，聯(lián)系相關(guān)單位（陽(yáng)光傳媒），制作廣告畫面，并安排發(fā)布時(shí)間。12月14日，計(jì)劃實(shí)施與隨機(jī)監(jiān)控，實(shí)地觀察效果。注：從

20、信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長(zhǎng)為元旦至元宵節(jié)系列促銷活動(dòng)。（七）DM海報(bào)1、目的：通過(guò)DMff海報(bào)，最大范圍地有效告知XX商廈的開業(yè)信息，吸引消費(fèi)者屆時(shí)前來(lái)觀看開業(yè)典禮，體驗(yàn)XX商廈的購(gòu)物環(huán)境。2、內(nèi)容：海報(bào)一一主要寫明XX商廈開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有關(guān)XX商廈的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)期間的優(yōu)惠措施。DM-XX商廈除開業(yè)信息、優(yōu)惠信息、商品信息、公司理念、服務(wù)承諾、環(huán)境特色等之外，還應(yīng)印制上數(shù)張“優(yōu)惠券”或“折價(jià)券”（有效時(shí)段為元旦至元宵節(jié)）3、制作要求：DMA&200克雙膠紙，雙面彩印，不少于4000份。海報(bào)，尺寸？紙張？

21、單彩，100份，包括墻體和車身張貼。印刷務(wù)求精美、圖文并茂，公司標(biāo)識(shí)醒目。4、時(shí)間：12月25日一一28日上午開業(yè)慶典開始前。5、宣傳方式：海報(bào)張貼于市內(nèi)繁華路段的廣告欄、小區(qū)大門口、市內(nèi)公交車車身、慶典會(huì)場(chǎng)。DMB選公司員工直接投送給消費(fèi)者，地點(diǎn)選擇重點(diǎn)是：幼兒園、小學(xué)門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場(chǎng)等。6、前期準(zhǔn)備工作計(jì)劃12月1日前，完成DM海報(bào)的文案和設(shè)計(jì)小樣，報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核；12月1日一一5日，聯(lián)系供貨商，是否在DM海報(bào)上印制其商品廣告信息，并承擔(dān)部分費(fèi)用？如有，可節(jié)省此項(xiàng)活動(dòng)部分預(yù)算。海報(bào)1-2家，收取費(fèi)用：？元/家；DM35家，收取費(fèi)用：？元/家。12月6曰一一10日，外協(xié)

22、印制DM海報(bào)并交貨。12月11日一一15日，調(diào)查、分析、確定：海報(bào)張貼地點(diǎn)（固定和流動(dòng)），DM&送地點(diǎn)。12月1620日，挑選DMR送員工，要求形象好、誠(chéng)實(shí)、語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)，進(jìn)行強(qiáng)化培訓(xùn)和分組。12月21、22日組織海報(bào)張貼和DMR送人員考察、熟悉現(xiàn)場(chǎng)。12月2528日，本項(xiàng)活動(dòng)實(shí)施。（八）戶外廣告（路牌、布標(biāo)等）1、說(shuō)明：主要指路牌、布標(biāo)、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢(shì)宣傳公司形象、傳播開業(yè)信息、吸引消費(fèi)者，可考慮在開業(yè)前設(shè)立路牌和布標(biāo)廣告。2、要求：路牌要色彩艷麗、奪目，面積大，視覺(jué)便利程度高，選材要堅(jiān)固耐用。布標(biāo)主要置于商廈門前及附近路段，可用普通方式。3、地點(diǎn)選擇：路牌設(shè)置地點(diǎn)主要包括：商業(yè)區(qū)、主要街道、交通要道、城市中心廣場(chǎng)、道路中心“轉(zhuǎn)盤”等繁華的公共場(chǎng)所。供選擇的地點(diǎn)有：104國(guó)道裕華路口、信譽(yù)樓東橋頭、菜市場(chǎng)“轉(zhuǎn)盤”和火車站廣場(chǎng)等幾處。4、內(nèi)容：布標(biāo)主要是紅布書寫XX商廈開業(yè)信息。路牌設(shè)計(jì)：背景為XX商廈效果圖，VI標(biāo)識(shí)和商廈名稱醒目，經(jīng)營(yíng)理念口號(hào)語(yǔ)，方向指示（或地點(diǎn)、電話等）。5、時(shí)間安邦F:布標(biāo)于開業(yè)前3-5天懸