某年度三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃PPT課件

1、 Genedigi Consulting Co.2003年三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃2002. Dec. Genedigi Consulting Co. Genedigi Consulting Co. 2 1.整合營銷傳播目標2.品牌定位與傳播理念品牌屬性傳播理念框架年度主題3.2003年度整合營銷傳播整體進度安排整體進度控制品牌形象與形象店管理事件進度控制廣告與POP用品進度控制公眾傳播進度控制行業(yè)配合媒體活動4.2003年1-3月整合營銷傳播計劃5.預算統(tǒng)計 Genedigi Consulting Co. 3 1. 整合營銷傳播目標1) 增強消費者和經銷商對于三星筆記本品牌形象更加深入

2、的認知2) 以數(shù)碼時尚為核心創(chuàng)造市場需求氛圍3) 在教育、政府、金融等8大行業(yè)領域發(fā)展緊密聯(lián)系并施加影響力4) 增強渠道信心，將三星筆記本渠道體系推進到二級省會城市5) 三星是專業(yè)的筆記本電腦廠商 Genedigi Consulting Co. 4 2. 品牌定位與傳播理念1) 品牌屬性分析2) 傳播理念整體框架3) 年度主題 Genedigi Consulting Co. 5 品牌屬性分析品牌主張品牌主張應用體驗應用體驗人生觀/價值觀消費價值功能/應用積極進取追求卓越積極進取追求卓越健康、活力健康、活力追求商務時尚追求商務時尚結合三星數(shù)碼科技與應用元素，以三星卓越的美學觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚

3、結合三星數(shù)碼科技與應用元素，以三星卓越的美學觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚不僅是移動計算的不僅是移動計算的稱心工具與良伴，稱心工具與良伴，更是彰顯個性與時更是彰顯個性與時尚品位標志尚品位標志領導潮流的最新科領導潮流的最新科技創(chuàng)造出強大且獨技創(chuàng)造出強大且獨特的功能，將移動特的功能，將移動計算應用發(fā)揮到極計算應用發(fā)揮到極致致Digital Freedom科技、時尚、藝術 Genedigi Consulting Co. 6 品牌傳播理念框架品牌主張品牌主張消費價值消費價值產品產品/應用應用產品特性產品特性核心傳播目標群體核心傳播目標群體結合三星數(shù)碼科技與應用元素，以三星卓越的美學觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚結合三

4、星數(shù)碼科技與應用元素，以三星卓越的美學觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚數(shù)碼時尚領導產品與技術發(fā)展方向教育、新聞、軍隊、金融保險、電信、能源、交通、政府等行業(yè)用戶個人用戶業(yè)界人士、媒體人士、市場分析機構 Genedigi Consulting Co. 7 年度主題1) 三星筆記本電腦所倡導的數(shù)碼時尚，結合了最新數(shù)碼科技元素與應用元素，以及三星美學觀念2) 三星筆記本電腦以卓越產品與技術領導筆記本電腦的發(fā)展潮流3) 三星筆記本電腦用戶擁有積極進取的人生態(tài)度，領導社會價值觀念4) 三星筆記本電腦積極的市場策略表現(xiàn)數(shù)碼數(shù)碼自由自由， 領導領導未來來 Genedigi Consulting Co. 8 3 3.

5、. 20032003年度整合營銷傳播整體進度安排年度整合營銷傳播整體進度安排1) 整體進度控制2) 事件進度控制3) 廣告與POP用品進度控制4) 公眾傳播進度控制 Genedigi Consulting Co. 9 整體進度控制1月2月3月4-6月7-9月10-12月品牌維護戶外廣告確定13個城市的戶外廣告信息，地段、價格、規(guī)格，進行戶外廣告創(chuàng)意(廣告公司與三星)6個城市的戶外廣告發(fā)布各區(qū)域戶外廣告的選擇，可參考區(qū)域代理商建議，由三星統(tǒng)一執(zhí)行。其他城市的戶外廣告發(fā)布，隨著各區(qū)域代理商調整到位，盡量在3、4月份發(fā)布完成。形象店管理加快形象店的展柜制作工作，加大各區(qū)域形象店的數(shù)量。制作與運輸非常

6、重要。制定形象店管理與評選章程。(總代理負責)各區(qū)域形象店的建立與展柜發(fā)放。形象店管理章程實施各區(qū)域形象店的建立與展柜發(fā)放。形象店管理章程實施季度形象店/優(yōu)秀店員頒獎（6月）季度形象店/優(yōu)秀店員頒獎（9月）季度形象店/優(yōu)秀店員頒獎（12月），年度形象店評選事件BE8大城市促銷活動（12/20-1/26）Banias Intel發(fā)布會（2/20預計）X10大型發(fā)布會（3/11）Q20發(fā)布校園、寫字樓巡展經銷商大會（1/20）X10媒體培訓與評測（2/15）16-20個2級城市開發(fā)Q20媒體培訓與評測（4月）優(yōu)秀經銷商表彰大會（7月）P20/P20C/P25評測X10用戶測試與結果反饋（2/25-

7、3/25）X10全國巡展（3月下旬）X10全國巡展（續(xù)）產品促銷（針對用戶）暑期促銷（7-8月）年底促銷（12月）P20/P20C/P25軟發(fā)布X10產品全國零售商培訓BE活動（5月）經濟機型發(fā)布BE活動（10月、12月）經銷商產品培訓與銷售培訓渠道促銷，禮品要有針對性。 Genedigi Consulting Co. 10 整體進度控制（續(xù)一）1月2月3月廣告與POP用品電視媒體整理廣告價格；了解X10電視廣告創(chuàng)意進展完成X10 TVC制作X10廣告投放網絡媒體BE促銷的網絡廣告設計與媒體投放完成X10網絡廣告設計,新聞竟價排名X10廣告投放/巡展信息發(fā)布平面媒體IT、大眾、區(qū)域投放廣告$1

8、0萬；沿用促銷廣告設計完成X10所有廣告設計；P20C針對行業(yè)的廣告設計X10廣告投放/巡展信息發(fā)布；P20C針對行業(yè)的廣告投放POP用品P20/20C、X10 POP系列設計與制作X10發(fā)布會相關用品的設計戶外廣告設計X10發(fā)布會相關用品的制作Q20系列POP設計與制作；全國巡展相關用品設計與制作經銷商廣告管理2002年12月制定區(qū)域經銷商廣告投放管理規(guī)則，1月開始實施。各區(qū)域在主要媒體的產品與形象廣告由三星參考區(qū)域代理的建議直接投放，商情報價廣告由區(qū)域代理投放。管理原則：遵循三星整體廣告投放策略，參考區(qū)域費用分配比例及代理商提貨量確定各地費用公眾傳播在加強中央媒體公關傳播的同時，根據(jù)各區(qū)域

9、代理商的情況，加強區(qū)域公關傳播的力度，支持區(qū)域代理商開拓市場。1.年底總結與展望2.中科存儲推出“長城卡”用戶和在校學生可以貸款買三星筆記本電腦的活動（校園風暴）3.經銷商大會;4.促銷活動;5.行業(yè)推廣;6.環(huán)保；7.P20/P20C/P25評測BE的傳播1.Intel的Banias發(fā)布會配合，通過與核心記者的溝通，對三星提供的樣機做重點報道；2.P20/ P20C/P25上市，軟發(fā)布3.三星電子為筆記本新品開發(fā)了新型的超薄DVD-COMBO光驅;4.X10的預熱，三星即將發(fā)布全球最輕最薄的筆記本電腦；X10發(fā)布會的全面報道(重點）全國巡展報道；X10媒體評測結果發(fā)布行業(yè)配合與贊助活動確定3

10、0-100個行業(yè)用戶X10試用名單確定試用規(guī)則X10試用報道與試用手記發(fā)布（針對行業(yè)媒體）了解各媒體與行業(yè)用戶的活動計劃配合各媒體與行業(yè)用戶的活動贊助環(huán)保校園風暴繼續(xù)北京40所高校校園風暴電子政務活動啟動8個行業(yè)的媒體推廣，每月1-2次行業(yè)Seminar贊助活動，前3個月完成教育、政府、金融、電信4個行業(yè)媒體活動X10評測媒體記者培訓X10發(fā)布會前重要媒體記者溝通 Genedigi Consulting Co. 11 整體進度控制（續(xù)二）4-6月7-9月10-12月廣告與POP用品電視媒體X10廣告投放（4月）網絡媒體X10/Q20廣告設計及發(fā)布暑期促銷廣告設計；X10/Q20廣告發(fā)布；暑期促

11、銷廣告發(fā)布年底促銷廣告設計與發(fā)布平面媒體X10/Q20廣告設計及發(fā)布X10促銷廣告設計與發(fā)布經濟機型廣告設計暑期促銷廣告設計暑期促銷廣告發(fā)布經濟機型廣告發(fā)布年底促銷廣告設計與發(fā)布POP用品經濟機型POP設計與制作（6月）暑期促銷POP設計與制作年底促銷POP設計與制作公眾傳播Q20發(fā)布；Q20媒體評測發(fā)布；全國巡展后續(xù)報道與總結性報道；蘇州生產基地報道；形象店頒獎報道；X10的后續(xù)報道；行業(yè)銷售業(yè)績的報道；BE活動的報道行業(yè)案例與解決方案X10促銷半年市場總結；優(yōu)秀經銷商表彰大會（7月）報道校園、寫字樓巡展報道；暑期促銷報道；經濟機型報道，是三星延長產品線的重要一步，三星的觀念是主流商務也時尚

12、；X10的銷售業(yè)績行業(yè)銷售業(yè)績的報道行業(yè)案例與解決方案年度形象店評選報道；年底促銷活動報道；全年市場總結與新年展望BE活動的報道行業(yè)銷售業(yè)績的報道行業(yè)案例與解決方案行業(yè)配合與贊助活動配合各媒體與行業(yè)用戶的活動8個行業(yè)的媒體推廣每月1-2次行業(yè)Seminar贊助活動拓展能源、電力、交通、軍隊行業(yè)行業(yè)用戶參觀工廠繼續(xù)上半年行業(yè)贊助活動媒體活動媒體記者參觀蘇州基地（4月中旬）小型記者聯(lián)誼會年底媒體答謝活動 Genedigi Consulting Co. 12 市場活動進程安排三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注1月下旬經銷商表彰大會獎勵（最高獎為汽車）全國經銷商+三星+中科（50人左右）2

13、003年代理策略1天，（半天開會，半天活動）郊區(qū)可玩，20日左右舉行2月15日前后評測媒體培訓會3月11日前，爭取在國內評測媒體獲獎評測媒體名單評測結果發(fā)布的時間產品為X102月中旬P20/P20C/P25評測、軟發(fā)布某酒店小型會議室，會議形式相對簡單2月底經銷商培訓X10技術培訓X10產品培訓全國范圍，分地區(qū)進行培訓某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單，主要針對產品、及技術 Genedigi Consulting Co. 13 市場活動進程安排（續(xù)）三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注3月11日X10新品發(fā)布主標題：數(shù)碼時尚，領導未來副標題：三星筆記本電腦2003年度策略與新產品發(fā)布

14、會北京某五星級酒店，嘉里中心飯店或中國大飯店活動規(guī)模在450人左右發(fā)布會形勢主要分為2部分，1部分為策略發(fā)布要莊嚴1部分為新品發(fā)布要活潑，充分體現(xiàn)出產品的領先及時尚的感覺4月X10新品全國巡展當?shù)亟涗N商培訓會此巡展主要在中科的8大平臺城市舉行。培養(yǎng)代理商的活動執(zhí)行能力，為下一步的區(qū)域促銷活動打基礎。北京、成都、上海、深圳、沈陽、南京、杭州、大連、濟南、長沙、武漢主要以電腦城的外場活動為主，配合豐富多彩的活動形式及X10的一系列新品推介。零售商培訓配合巡展活動，在每地活動開始前一天下午進行代理商培訓地點選擇在當?shù)厮男腔蛭逍羌壘频昴康模航o代理商打氣，激勵代理商，使代理商充分配合巡展活動，培養(yǎng)代理商

15、的活動執(zhí)行能力。 Genedigi Consulting Co. 14 市場活動進程安排（續(xù)）三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注4月至5月行業(yè)推廣會以北京為主，逐個行業(yè)進行。與會人數(shù)在30人左右會議規(guī)模不大，但在活動形式上要有創(chuàng)新。要注重一對一的溝通形式其他城市要以北京的活動形式為主所有行業(yè)推廣會要在6月底之前完成4月至6月區(qū)域活動繼續(xù)開發(fā)我們沒有開發(fā)完的二級城市媒體訪問蘇州蘇州工廠建成發(fā)布最佳形象店評獎全國店面分地區(qū)進行評選選出當?shù)匦蜗笞罴训牡昝娌⑶疫M行獎勵制定公平的評選規(guī)則提高代理商的積極性，能夠更好的銷售三星筆記本電腦 5月BE的活動配合BE活動推廣三星筆記本電腦 Gened

16、igi Consulting Co. 15 市場活動進程安排（續(xù)）三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注4月至6月中關村電腦節(jié)十大評選活動7月至8月全國暑期促銷要注意促銷品的選擇9月至10月校園巡展重點城市10月BE活動配合BE活動推廣三星筆記本電腦11月至12月寫字樓12月底年底全國促銷活動全國范圍評選最佳店面全國范圍BE活動配合BE活動推廣三星筆記本電腦1-12月配合行業(yè)Seminar活動 Genedigi Consulting Co. 16 公眾傳播進程安排時間PR素材PR傳播重點PR目的備注年底總結與展望總結三星筆記本電腦在2002年取得的成績，并對2 003年 的前景做出展望

17、鞏固和加強三星筆記本電腦的高端品牌形象，向消費者傳達三星筆記本電腦在2 0 03年 大 展宏圖的強大信心總結文章目前已經開始傳播，稍后會組織展望的文章中科存儲推出“長城卡”用戶和在校學生可以貸款買三星筆記本電腦的活動（校園風暴）活動新聞、活動背景及影響的綜述讓更多的消費者了解這一活動，并宣傳三星電子和中科存儲推出的人性化的服務舉措先期針對“長城卡”用戶的活動視具體情況決定是否宣傳經銷商大會渠道宣傳文章突出三星筆記本電腦強大的渠道力量，并吸引更多的經銷商加入三星筆記本電腦的渠道中來視具體情況決定傳播力度促銷活動促銷新聞在春節(jié)前延續(xù)三星筆記本電腦的品牌活躍度傳播主題視活動的情況而定行業(yè)推廣針對重點

18、行業(yè)的綜合宣傳配合中科存儲方面的行業(yè)推廣活動，促進三星筆記本電腦在行業(yè)用戶中的認知程度和美譽度根據(jù)中科存儲方面的具體活動選擇傳播主題環(huán)保宣傳針對“綠色無憂服務”的后續(xù)宣傳報道強調“綠色無憂服務”在環(huán)保方面落在實處的活動，從而提升三星筆記本的整體形象P20/P20C/P25評測評測文章及獲獎情況延續(xù)三星筆記本電腦品質優(yōu)秀的形象，為這兩款產品的推廣做出充分的前期鋪墊三星筆記本電腦2 0 0 3 年P R 傳 播 重 點三星筆記本電腦2 0 0 3 年P R 傳 播 重 點1月 Genedigi Consulting Co. 17 公眾傳播進程安排（續(xù)）時間PR素材PR傳播重點PR目的備注Intel

19、的B anias發(fā) 布會新聞、筆記本電腦發(fā)展趨勢分析強調三星筆記本電腦與I n t e l 的密切合作關系及跟進速度，并向消費者傳達B a n i a s筆記本電腦是發(fā)展的趨勢P20/P20C上市（軟發(fā)布）P20/P20C上市新聞、產品介紹及使用手記向消費者（特別是行業(yè)用戶）介紹這兩款新產品的主要特點及優(yōu)勢所在三星電子為筆記本新品開發(fā)了新型的超薄DVD-COMBO光驅, 三星筆記本電腦全球獨家采用新型D V D-COMBO光 驅 的優(yōu)勢介紹介紹這種新型D V D - C O MBO光 驅 的 優(yōu) 勢 ， 并宣傳三星電子的技術研發(fā)實力和技術前瞻性X20即將上市對X20上市的預熱在X20上市之前就

20、宣傳它是全世界最輕最薄的全尺寸筆記本電腦，為它的發(fā)布和銷售營造出良好的氣氛X20的評測X20在重點媒體的評測獲獎情況以強大的宣傳攻勢為X 2 0 的上市進行預熱，通過媒體向消費者傳達X 2 0 的領先地位在X 20發(fā) 布會之前盡可能讓評測及獲獎情況見刊X20的試用手記用戶試用X 2 0 后的 良 好 反應通過用戶的親身使用感受，宣傳X 2 0 的優(yōu)勢所在具體見刊時間視試用的時間安排而定3月1 1日三星筆記本電腦2 0 0 3年度策略及X 2 0 的發(fā)布會三星筆記本2 0 0 3 年度 策 略、X 20的 發(fā)布新聞及現(xiàn)場情況、X 2 0的 產 品特性和優(yōu)勢所在通過發(fā)布會向用戶傳達三星筆記本2 0

21、 0 3 年的整體策略，強調三星電子的雄心和決心；宣傳X 2 0 這一 尖 端 機型的產品特點及優(yōu)勢三星筆記本全國巡展新聞傳播通過網絡和平面媒體的傳播，烘托此次巡展的氣氛，讓三星筆記本電腦在各大城市取得更多的認可Q20產品評測Q20在重點媒體評測獲獎通過評測推廣Q20產品3月2月三星筆記本電腦2 0 0 3 年P R 傳 播 重 點3月下旬 Genedigi Consulting Co. 18 公眾傳播進程安排（續(xù)）X20產品上市X20的后續(xù)宣傳兩次強調X20是全球最輕薄的全尺寸筆記本電腦這一事實三星筆記本全國巡展后續(xù)報道跟蹤巡展過程，對即時情況進行PR宣傳Q20發(fā)布Q20的發(fā)布新聞、產品介紹

22、及使用手記向消費者介紹這款新產品的主要特點及優(yōu)勢所在邀請媒體參觀三星筆記本蘇州工廠關于三星筆記本在華建廠投產的新聞稿及綜述稿件宣傳三星筆記本在華投產的事件，并通過媒體深入挖掘三星筆記本電腦本土化背后的內容，進而提高三星筆記本電腦的整體形象三星筆記本的BE活動三星筆記本電腦的整體形象提升通過活動，將三星筆記本電腦的優(yōu)勢突出，使其在消費者心目中的形象繼續(xù)提升三星筆記本行業(yè)銷售成績三星筆記本行業(yè)銷售業(yè)績宣傳為三星筆記本電腦的行業(yè)銷售營造氣氛，并提高它在行業(yè)用戶中的知名度和被認可度三星筆記本電腦在各大行業(yè)中的推廣活動三星筆記本針對行業(yè)特點的宣傳突出三星筆記本電腦在行業(yè)銷售中的優(yōu)勢半年度三星筆記本電腦優(yōu)

23、秀經銷商大會會議新聞宣傳三星筆記本電腦渠道的實力和凝聚力，吸引更多的經銷商加入這一團隊校園巡展活動新聞、活動影響的綜述加強三星筆記本電腦在教育行業(yè)中的認知程度和活躍度X20熱銷宣傳X20的熱銷場面及背后原因保持媒體和消費者對X20的關注，并提升三星筆記本電腦的整體形象寫字樓巡展活動新聞、現(xiàn)場訂單的宣傳加強三星筆記本電腦在目標用戶中的認知程度，并有效地吸引目標用戶的關注各種促銷活動活動新聞加強三星筆記本電腦的品牌活躍度，并促進銷售的提高年底媒體盤點綜述稿件對三星筆記本在一年中取得的成績進行總結，鞏固和提高三星筆記本電腦的高端形象，進而實現(xiàn)既定的目標7-9月10-12月4-6月 Genedigi

24、Consulting Co. 19 4 4. . 20032003年年1-31-3月整合營銷傳播計劃月整合營銷傳播計劃1) 1月計劃2) 2月計劃3) 3月計劃 Genedigi Consulting Co. 20 1月計劃nBEBE活動活動q時間：12月20-1月26（延長到1月底）q線上會員答謝會（連續(xù)3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單q需要廣告的配合n1 1月經銷商大會月經銷商大會q時間1月20日q活動形式1天，（半天開會，半天活動）在北京某度假村舉行或者五星級酒店 q活動人數(shù)50人左右q活動內容2003年代理策略表彰獲獎代理商獎勵（最高獎為汽車）下午為娛樂活動 Genedigi Co

25、nsulting Co. 21 1月計劃（續(xù)）n廣告廣告n設計：整理電視媒體廣告價格，跟蹤X10 TVC進展；n發(fā)布：BE活動的廣告發(fā)布以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式JANIT媒體媒體簡要說明簡要說明 計算機世界周刊綜合類媒體內容：中國計算機報周刊綜合類媒體“送冰箱”促銷活動電腦商情報周刊渠道媒體Smartpartner周刊渠道媒體媒體：電腦商報周刊渠道媒體影響力大的綜合類媒體CHIP新電腦月刊評測類媒體個人電腦月刊評測類媒體時間：PC WORLD半月刊評測類媒體月初投放，前三周中國計算機用戶周刊針對行業(yè)用戶Eweek周刊針

26、對行業(yè)用戶數(shù)碼雜志月刊前衛(wèi)時尚的人群電腦愛好者半月刊在學生群體中影響大IT經理世界半月刊IT行業(yè)經理層刊物 Genedigi Consulting Co. 22 1月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式JAN 行業(yè)媒體行業(yè)媒體 中國電腦教育報周刊針對教育行業(yè)的IT媒體說明：中國電化教育月刊教育部刊物1。行業(yè)媒體多為月刊，時中國教師報周刊針對教師的專有刊物間較緊；教育信息化月刊2。本月以“送冰箱”為主中國教育報周刊教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物刊出內容需商榷電化教育研究月刊教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦，通訊世界月刊面向運營商，及電信專業(yè)用戶，中國通信新聞月刊世界電信

27、月刊通信世界月刊解放軍報日報軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙軍隊指揮自動化雙月刊全軍指揮自動化建設委員會辦公室主辦中國財經報*政府采購版一周二次國家財政部直屬刊物，經常舉辦政府采購主管領導會議中國政府采購參考消息日報政府機關單位訂閱量較大中國金融電腦月刊人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物金融電子化月刊工商銀行主辦財經月刊中國證券報日報上海證券報日報 Genedigi Consulting Co. 23 1月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式JAN 大眾媒體大眾媒體 21世紀經濟報道日報影響力最大的經濟評論性媒體內容：南方周末周報“送冰箱”促銷活動環(huán)球時報日報三聯(lián)生活周刊周

28、報媒體：商務周刊周報針對商務人士可加大些力度新商旅半月刊首都機場內指定發(fā)行，受眾消費能力較強網絡媒體網絡媒體 sina門戶網站sohu門戶網站內容：中關村在線IT專業(yè)網站產品報價為主“送冰箱”促銷活動IT168IT專業(yè)網站產品報價為主enetIT專業(yè)網站業(yè)界動態(tài)為主媒體：天極網IT專業(yè)網站業(yè)界動態(tài)為主建議以門戶網站為主pc onlineIT專業(yè)網站在廣州地區(qū)影響較大pc homeIT專業(yè)網站在上海地區(qū)影響較大時間：廣州視窗門戶網站 上旬 Genedigi Consulting Co. 24 1月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式JAN 區(qū)域媒體區(qū)域媒體 新聞晨報大眾中

29、計報華東版IT專業(yè)內容：新快報大眾電腦城內贈閱，并可配合活動“送冰箱”促銷活動南方都市報大眾計算機世界華南版IT專業(yè)成都商報大眾說明：遼沈晚報大眾“送冰箱”活動細節(jié)不詳華商報大眾故各區(qū)域所留預算較少揚子晚報大眾錢江晚報大眾 Genedigi Consulting Co. 25 1月計劃（續(xù)）n公眾傳播公眾傳播n工作重點nBE活動在區(qū)域的傳播n經銷商大會綜合與深度報道n新年筆記本電腦市場展望nP20/P20C/P25媒體培訓與評測n8個行業(yè)的媒體傳播n校園風暴報道n環(huán)保n行業(yè)配合行業(yè)配合n工作重點n啟動北京40所高校校園風暴n提交3100個X10行業(yè)用戶試用名單，制定試用規(guī)則n8個行業(yè)的媒體推廣

30、n試用手記、廣告等 Genedigi Consulting Co. 26 2月計劃n 市場活動nIntel Banias發(fā)布會，三星為Intel提供全部展示樣機n 事先溝通Intel到會記者，引導記者加入三星筆記本電腦宣傳內容nX10媒體培訓n 目的：在X10正式發(fā)布前拿到媒體獎項，為發(fā)布會做支持n 活動形式：某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單n 時間：2月15日，半天n 媒體邀請：15家專業(yè)與行業(yè)媒體n 培訓內容n X10產品介紹n 評測要點 Genedigi Consulting Co. 27 2月計劃（續(xù)）n 市場活動nX10用戶試用n 時間：2月25日-3月25日n 規(guī)模：30-100

31、個行業(yè)用戶n 簽署試用協(xié)議n 樣機與試用表格發(fā)放n 試用培訓n 樣機與反饋表回收nX10、P20/20C/P25經銷商產品與銷售培訓n 時間：2月下旬n 地點：全國分大區(qū)進行 Genedigi Consulting Co. 28 2月計劃（續(xù)）n廣告n設計：完成X10 TVC、平面與網絡廣告設計；P20/20C/P25針對行業(yè)的廣告設計；P20/P20C/P25、X10 POP設計n發(fā)布：2月下旬開始廣告發(fā)布，發(fā)布內容為P20/20C/P25以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式FEBIT媒體媒體簡要說明簡要說明計算機世界周刊綜合類媒體內容：中國計算機報周刊綜合類媒體P20/P20

32、C/P25電腦商情報周刊渠道媒體Smartpartner周刊渠道媒體媒體：電腦商報周刊渠道媒體范圍廣CHIP新電腦月刊評測類媒體個人電腦月刊評測類媒體時間：PC WORLD半月刊評測類媒體下旬投放中國計算機用戶周刊針對行業(yè)用戶Eweek周刊針對行業(yè)用戶數(shù)碼雜志月刊前衛(wèi)時尚的人群電腦愛好者半月刊在學生群體中影響大IT經理世界半月刊IT行業(yè)經理層刊物 Genedigi Consulting Co. 29 2月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式FEB行業(yè)媒體行業(yè)媒體 教育中國電腦教育報周刊針對教育行業(yè)的IT媒體內容：中國電化教育月刊教育部刊物不同行業(yè)，不同設計中國教師報周刊

33、針對教師的專有刊物教育信息化月刊媒體：中國教育報周刊教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物影響力大，費用允許電化教育研究月刊教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦，可加大范圍電信通訊世界月刊面向運營商，及電信專業(yè)用戶，中國通信新聞月刊時間：世界電信月刊行業(yè)媒體以月刊為主通信世界月刊軍隊解放軍報日報軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙軍隊指揮自動化雙月刊全軍指揮自動化建設委員會辦公室主辦政府中國財經報*政府采購版一周二次國家財政部直屬刊物，經常舉辦政府采購主管領導會議中國政府采購參考消息日報政府機關單位訂閱量較大金融中國金融電腦月刊人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物金融電子化月刊工商銀行主辦財經月刊中國證券報日報上

34、海證券報日報 Genedigi Consulting Co. 30 2月計劃（續(xù)）大眾媒體大眾媒體 21世紀經濟報道影響力最大的經濟評論性媒體內容：南方周末周報內容需確定環(huán)球時報日報三聯(lián)生活周刊周報商務周刊周報針對商務人士新商旅半月刊首都機場內指定發(fā)行，受眾消費能力較強網絡媒體網絡媒體 sina門戶網站sohu門戶網站內容：中關村在線IT專業(yè)網站產品報價為主P20/P20C/P25IT168IT專業(yè)網站產品報價為主enetIT專業(yè)網站業(yè)界動態(tài)為主媒體：天極網IT專業(yè)網站業(yè)界動態(tài)為主建議以專業(yè)網站為主pc onlineIT專業(yè)網站在廣州地區(qū)影響較大pc homeIT專業(yè)網站在上海地區(qū)影響較大時間

35、：廣州視窗門戶網站 下旬 Genedigi Consulting Co. 31 2月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式FEB區(qū)域媒體區(qū)域媒體 上海新聞晨報大眾中計報華東版IT專業(yè)內容：廣州新快報大眾電腦城內贈閱，并可配合活動P20/P20C/P25南方都市報大眾計算機世界華南版IT專業(yè)成都成都商報大眾沈陽遼沈晚報大眾西安華商報大眾南京揚子晚報大眾杭州錢江晚報大眾 Genedigi Consulting Co. 32 2月計劃（續(xù)）n 公眾傳播n工作重點n Intel Banias發(fā)布會的配合，與媒體記者溝通，傳遞Intel、三星共同推動Banias的信息n X10相關

36、信息的透露，新型超薄Combo的介紹n P20/20C/P25上市發(fā)布n P20/20C/P25試用手記發(fā)布n 三星電子政務行業(yè)推廣介紹 Genedigi Consulting Co. 33 2月計劃（續(xù)）n 行業(yè)配合與贊助n工作重點n 行業(yè)用戶試用n 校園風暴繼續(xù)n 電子政務行業(yè)推廣活動啟動 Genedigi Consulting Co. 34 3月計劃n 市場活動nX10大型發(fā)布會n 時間：3月11日n 地點：嘉里中心n 規(guī)模：350人n 主題：數(shù)碼時尚，領導未來三星筆記本電腦2003年策略暨X10新產品發(fā)布會n16-20個城市2級市場開發(fā)n 以形象店與新產品展示開始 Genedigi C

37、onsulting Co. 35 3月計劃（續(xù)）n 市場活動nX10全國巡展n 時間：3月20-4月底n 地點：全國10個一級城市n 內容：電腦城Roadshow，當?shù)匦袠I(yè)用戶Seminar Genedigi Consulting Co. 36 3月計劃（續(xù)）n廣告n設計：完成Q20平面與網絡廣告設計；Q20 POP設計n發(fā)布：X10電視、平面與網絡媒體投放以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式MARIT媒體媒體簡要說明簡要說明 計算機世界周刊綜合類媒體內容：中國計算機報周刊綜合類媒體X10電腦商情報周刊渠道媒體Smartpartner周刊渠道媒體媒體：電腦商報周刊渠道媒體范圍廣，

38、重要版面CHIP新電腦月刊評測類媒體個人電腦月刊評測類媒體PC WORLD半月刊評測類媒體中國計算機用戶周刊針對行業(yè)用戶Eweek周刊針對行業(yè)用戶數(shù)碼雜志月刊前衛(wèi)時尚的人群電腦愛好者半月刊在學生群體中影響大IT經理世界半月刊IT行業(yè)經理層刊物 Genedigi Consulting Co. 37 3月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定媒體及投放形式MAR行業(yè)媒體行業(yè)媒體 教育中國電腦教育報周刊針對教育行業(yè)的IT媒體內容：中國電化教育月刊教育部刊物X10中國教師報周刊針對教師的專有刊物教育信息化月刊媒體：中國教育報周刊教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物大范圍，重要版面電化教育研究月刊教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦，電信通訊世界月刊面向運營商，及電信專業(yè)用戶，中國通信新聞月刊世界電信月刊通信世界月刊軍隊解放軍報日報軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙軍隊指揮自動化雙月刊全軍指揮自動化建設委員會辦公室主辦政府中國財經報*政府采購版一周二次國家財政部直屬刊物，經常舉辦政府采購主管領導會議中國政府采購參考消息日報政府機關單位訂閱量較大金融中國金融電腦月刊人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物金融電子化月刊工商銀行主辦財經月刊中國證券報日報上海證券報日報 Genedigi Consulting Co. 38 3月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費用預算確定