網(wǎng)易新聞客戶端-媒體分析

1、廣告媒體分析廣告媒體分析組員：組員： 王政濤王政濤 王樂城王樂城 樓周瀛樓周瀛 陶一鳴陶一鳴 張張 夰夰概況網(wǎng)網(wǎng)易新聞易新聞客戶端是客戶端是門戶網(wǎng)站網(wǎng)易針對(duì)自身內(nèi)容特色開門戶網(wǎng)站網(wǎng)易針對(duì)自身內(nèi)容特色開發(fā)的新聞資訊客戶端，發(fā)的新聞資訊客戶端，全面延伸網(wǎng)易門戶的品牌和資源全面延伸網(wǎng)易門戶的品牌和資源。自自上線以來，網(wǎng)易新聞客戶端以其專業(yè)、全面的新聞報(bào)上線以來，網(wǎng)易新聞客戶端以其專業(yè)、全面的新聞報(bào)道為用戶提供道為用戶提供24小時(shí)資訊服務(wù)，成為國內(nèi)第一個(gè)精品閱小時(shí)資訊服務(wù)，成為國內(nèi)第一個(gè)精品閱讀，第一個(gè)開始建立原創(chuàng)欄目，第一個(gè)建立起用戶積分讀，第一個(gè)開始建立原創(chuàng)欄目，第一個(gè)建立起用戶積分體系、活動(dòng)廣場

2、的資訊類體系、活動(dòng)廣場的資訊類APP，在移動(dòng)資訊領(lǐng)域始終保，在移動(dòng)資訊領(lǐng)域始終保持著市場領(lǐng)先地位。持著市場領(lǐng)先地位。網(wǎng)網(wǎng)易新聞易新聞客戶端為客戶端為手機(jī)用戶提供全天手機(jī)用戶提供全天24小時(shí)滾動(dòng)即時(shí)的新聞資訊，涵蓋新聞、娛小時(shí)滾動(dòng)即時(shí)的新聞資訊，涵蓋新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)和時(shí)尚等樂、體育、財(cái)經(jīng)和時(shí)尚等32個(gè)欄目。除了新聞內(nèi)容豐富，網(wǎng)易新聞客戶端的跟貼、個(gè)欄目。除了新聞內(nèi)容豐富，網(wǎng)易新聞客戶端的跟貼、圖集、投票都廣受歡迎，其中的圖集、投票都廣受歡迎，其中的“跟貼跟貼”更是網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品，更是網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品，“無跟貼無跟貼 不新聞不新聞”已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞客戶端的推廣語。已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞客戶端的推廣語

3、。概況網(wǎng)網(wǎng)易新聞易新聞客戶端是客戶端是門戶網(wǎng)站網(wǎng)易針對(duì)自身內(nèi)容特色開門戶網(wǎng)站網(wǎng)易針對(duì)自身內(nèi)容特色開發(fā)的新聞資訊客戶端，發(fā)的新聞資訊客戶端，全面延伸網(wǎng)易門戶的品牌和資源全面延伸網(wǎng)易門戶的品牌和資源。自自上線以來，網(wǎng)易新聞客戶端以其專業(yè)、全面的新聞報(bào)上線以來，網(wǎng)易新聞客戶端以其專業(yè)、全面的新聞報(bào)道為用戶提供道為用戶提供24小時(shí)資訊服務(wù)，成為國內(nèi)第一個(gè)精品閱小時(shí)資訊服務(wù)，成為國內(nèi)第一個(gè)精品閱讀，第一個(gè)開始建立原創(chuàng)欄目，第一個(gè)建立起用戶積分讀，第一個(gè)開始建立原創(chuàng)欄目，第一個(gè)建立起用戶積分體系、活動(dòng)廣場的資訊類體系、活動(dòng)廣場的資訊類APP，在移動(dòng)資訊領(lǐng)域始終保，在移動(dòng)資訊領(lǐng)域始終保持著市場領(lǐng)先地位。持著

4、市場領(lǐng)先地位。網(wǎng)網(wǎng)易新聞易新聞客戶端為客戶端為手機(jī)用戶提供全天手機(jī)用戶提供全天24小時(shí)滾動(dòng)即時(shí)的新聞資訊，涵蓋新聞、娛小時(shí)滾動(dòng)即時(shí)的新聞資訊，涵蓋新聞、娛樂、體育、財(cái)經(jīng)和時(shí)尚等樂、體育、財(cái)經(jīng)和時(shí)尚等32個(gè)欄目。除了新聞內(nèi)容豐富，網(wǎng)易新聞客戶端的跟貼、個(gè)欄目。除了新聞內(nèi)容豐富，網(wǎng)易新聞客戶端的跟貼、圖集、投票都廣受歡迎，其中的圖集、投票都廣受歡迎，其中的“跟貼跟貼”更是網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品，更是網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品，“無跟貼無跟貼 不新聞不新聞”已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞客戶端的推廣語。已經(jīng)成為網(wǎng)易新聞客戶端的推廣語。媒體特征從傳播類型來看：從傳播類型來看：1.人際傳播人際傳播：網(wǎng)易新聞客戶端的每一則新聞可以拆開來是

5、個(gè)人用戶進(jìn)行分享，使用戶通過不同的媒介與他人進(jìn)行信息傳播。2.群體傳播群體傳播：表現(xiàn)為網(wǎng)易新聞客戶端的特色：跟帖。通過跟帖，對(duì)于一則新聞網(wǎng)友會(huì)發(fā)表不同的看法，而這些看法很容易將跟帖網(wǎng)友分為一個(gè)一個(gè)具有“群體意志”的群體，其群體意志既是他們對(duì)這則新聞的觀點(diǎn)，成員與成員之間圍繞這個(gè)群體互相傳遞信息，完善各自的觀點(diǎn)，交流互相沒有的信息。3.大眾傳播大眾傳播：用戶通過下載網(wǎng)易新聞客戶端獲得網(wǎng)易新聞發(fā)布的新聞信息，網(wǎng)易新聞通過客戶端向其用戶發(fā)布新聞信息。媒體特征從傳播方式來看：從傳播方式來看：1.全時(shí)傳播全時(shí)傳播：網(wǎng)易新聞可以通過客戶端隨時(shí)將制作好的新聞材料進(jìn)行發(fā)布。2.全速傳播全速傳播：客戶端的新聞發(fā)

6、布速度比傳統(tǒng)媒體的發(fā)布速度要快，甚至在時(shí)間剛剛發(fā)生就可以將新聞發(fā)布出去。3.全媒體傳播全媒體傳播：用戶通過下載網(wǎng)易新聞客戶端獲得網(wǎng)易新聞發(fā)布的新聞信息，網(wǎng)易新聞通過客戶端向其用戶發(fā)布新聞信息。4.全互動(dòng)傳播全互動(dòng)傳播：用戶可以在發(fā)布的新聞后面進(jìn)行評(píng)論，參與到新聞之中，可以與新聞進(jìn)行良好的互動(dòng)而不再是被動(dòng)接受。5.去中心化傳播去中心化傳播：不存在嚴(yán)格意義上的頭版頭條，不同的用戶可以選擇出很多主題進(jìn)行關(guān)注討論，使新聞多元化。廣告特征廣告策略：廣告策略： 與與搜狐訂閱平臺(tái)的廣告策略不同，網(wǎng)易新聞客戶端現(xiàn)在主要售賣的搜狐訂閱平臺(tái)的廣告策略不同，網(wǎng)易新聞客戶端現(xiàn)在主要售賣的是是自身移動(dòng)媒體平臺(tái)內(nèi)的廣告自

7、身移動(dòng)媒體平臺(tái)內(nèi)的廣告，自產(chǎn)自銷，不存在依托其他媒體影響力，自產(chǎn)自銷，不存在依托其他媒體影響力創(chuàng)收的不確定性風(fēng)險(xiǎn)；盡管之前網(wǎng)易也畫過通過地方新聞合作、與地方創(chuàng)收的不確定性風(fēng)險(xiǎn)；盡管之前網(wǎng)易也畫過通過地方新聞合作、與地方媒體進(jìn)行廣告收入分成的大餅，但目前為止未有實(shí)現(xiàn)的案例公布。媒體進(jìn)行廣告收入分成的大餅，但目前為止未有實(shí)現(xiàn)的案例公布。 自自有媒體平臺(tái)的好處是從產(chǎn)品外殼到內(nèi)容核心都擁有統(tǒng)一的運(yùn)營目有媒體平臺(tái)的好處是從產(chǎn)品外殼到內(nèi)容核心都擁有統(tǒng)一的運(yùn)營目標(biāo)，用戶群的建立和特征也是相對(duì)透明、清晰的，所以廣告主可以用網(wǎng)標(biāo)，用戶群的建立和特征也是相對(duì)透明、清晰的，所以廣告主可以用網(wǎng)易新聞客戶端的主體用戶屬

8、性來評(píng)估這些人是否就是自己想找的目標(biāo)用易新聞客戶端的主體用戶屬性來評(píng)估這些人是否就是自己想找的目標(biāo)用戶，例如網(wǎng)易用戶的總體學(xué)歷、收入較高，因此香奈兒選擇了網(wǎng)易新聞戶，例如網(wǎng)易用戶的總體學(xué)歷、收入較高，因此香奈兒選擇了網(wǎng)易新聞客戶端的頭圖投放自己的廣告客戶端的頭圖投放自己的廣告。廣告特征廣告形式：廣告形式：全面豐富全面豐富1.啟動(dòng)畫面啟動(dòng)畫面2.首頁焦點(diǎn)圖首頁焦點(diǎn)圖3.四大增值模塊四大增值模塊（1）俱樂部）俱樂部（2）活動(dòng)）活動(dòng)（3）應(yīng)用）應(yīng)用（4）游戲）游戲廣告特征廣告形式：廣告形式：全面豐富全面豐富1.啟動(dòng)畫面啟動(dòng)畫面2.首頁焦點(diǎn)圖首頁焦點(diǎn)圖3.四大增值模塊四大增值模塊（1）俱樂部）俱樂部（

9、2）活動(dòng)）活動(dòng)（3）應(yīng)用）應(yīng)用（4）游戲）游戲1.啟動(dòng)畫面啟動(dòng)畫面2.首頁焦點(diǎn)圖首頁焦點(diǎn)圖3.四大增值模塊四大增值模塊（1）俱樂部）俱樂部（2）活動(dòng)）活動(dòng)（3）應(yīng)用）應(yīng)用（4）游戲）游戲與傳統(tǒng)廣告之區(qū)別傳統(tǒng)新聞?lì)悘V告媒體：報(bào)紙，廣播，電視傳統(tǒng)新聞?lì)悘V告媒體：報(bào)紙，廣播，電視網(wǎng)易新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在廣告投放方面其優(yōu)勢已網(wǎng)易新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在廣告投放方面其優(yōu)勢已經(jīng)顯而易見，由于其更加廣闊的傳播范圍，更加精準(zhǔn)的受眾定位，經(jīng)顯而易見，由于其更加廣闊的傳播范圍，更加精準(zhǔn)的受眾定位，以及靈活多變的廣告投放形式，還有依靠互聯(lián)網(wǎng)科技支撐起的廣告以及靈活多變的廣告投放形式，還有依靠

10、互聯(lián)網(wǎng)科技支撐起的廣告效果評(píng)估體系，似乎更能吸引各大廣告主將廣告費(fèi)投入從傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估體系，似乎更能吸引各大廣告主將廣告費(fèi)投入從傳統(tǒng)廣告媒體中轉(zhuǎn)而投入其中。媒體中轉(zhuǎn)而投入其中。綜上所述，經(jīng)過我們小組討論后，我們認(rèn)為，目前能夠影響廣告主綜上所述，經(jīng)過我們小組討論后，我們認(rèn)為，目前能夠影響廣告主媒體選擇的硬性因素大概只有媒體選擇的硬性因素大概只有廣告價(jià)格廣告價(jià)格了，由此我們主要就廣告售了，由此我們主要就廣告售價(jià)對(duì)兩者進(jìn)行一個(gè)對(duì)比。價(jià)對(duì)兩者進(jìn)行一個(gè)對(duì)比。傳統(tǒng)新聞?lì)悘V告媒體：報(bào)紙，廣播，電視傳統(tǒng)新聞?lì)悘V告媒體：報(bào)紙，廣播，電視與傳統(tǒng)廣告之區(qū)別網(wǎng)易新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在廣告投放方面其優(yōu)勢已

11、網(wǎng)易新聞客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體，在廣告投放方面其優(yōu)勢已經(jīng)顯而易見，由于其更加廣闊的傳播范圍，更加精準(zhǔn)的受眾定位，經(jīng)顯而易見，由于其更加廣闊的傳播范圍，更加精準(zhǔn)的受眾定位，以及靈活多變的廣告投放形式，還有依靠互聯(lián)網(wǎng)科技支撐起的廣告以及靈活多變的廣告投放形式，還有依靠互聯(lián)網(wǎng)科技支撐起的廣告效果評(píng)估體系，似乎更能吸引各大廣告主將廣告費(fèi)投入從傳統(tǒng)廣告效果評(píng)估體系，似乎更能吸引各大廣告主將廣告費(fèi)投入從傳統(tǒng)廣告媒體中轉(zhuǎn)而投入其中。媒體中轉(zhuǎn)而投入其中。綜上所述，經(jīng)過我們小組討論后，我們認(rèn)為，目前能夠影響廣告主綜上所述，經(jīng)過我們小組討論后，我們認(rèn)為，目前能夠影響廣告主媒體選擇的硬性因素大概只有廣告價(jià)格了，由此我們主要就廣告售媒體選擇的硬性因素大概只有廣告價(jià)格了，由此我們主要就廣告售價(jià)對(duì)兩者進(jìn)行一個(gè)對(duì)比。價(jià)對(duì)兩者進(jìn)行一個(gè)對(duì)比。報(bào)紙：