當你瘋狂玩兒手機的時候請記得你身邊的人

1、“當你瘋狂玩兒手機的時候請記得你身邊的人” 公益廣告方案策劃團隊成員團隊成員：唐麗、盛雪蓮、涂浩唐麗、盛雪蓮、涂浩劉小強、劉亮鑫、梁艷、雷文強、劉小強、劉亮鑫、梁艷、雷文強、蔣玲蔣玲背景分析 一個沉浸在手機世界中的人，我們稱他得了“倉鼠癥”。倉鼠癥是一種癥狀，很多玩手機的用戶都患有倉鼠癥。得了倉鼠癥的人每天蜷縮在自己的籠子里 機械般重復著同樣的行為 將自己與世界之間豎起一道不可逾越的墻?；加袀}鼠癥的人活在在自己的世界里， 以為自己知道了世界上所有的事， 然而卻不知道身邊的人到底在想什么。 手不離機的表態(tài)倉鼠癥的世界， 隨時隨地， 機不離手一個人游湖一個人拍照我們的思路 1、對人們依賴手機的原因

2、分析 2、選擇怎樣的宣傳方式讓人們意識到依賴手機的嚴重現(xiàn)象 3、通過怎樣的廣告宣傳創(chuàng)意設計使人們在情感上達到共識人們依賴手機的現(xiàn)象分析 一、客觀原因： （一）、手機的濫用，不該用手機的時候頻繁用手機； （二）、手機產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡服務的飛速發(fā)展； （三）、智能、3G、4G的普及； （四）、手機的功能日益強大，人們越來越依靠手機人們依賴手機的現(xiàn)象分析 二、主觀原因：二、主觀原因： （一一）、）、人們的生活水平日益提高，手機能滿足人們的生人們的生活水平日益提高，手機能滿足人們的生活活物資物資需求；需求； （二二）、部分群眾因）、部分群眾因生活中的壓力生活中的壓力或是無聊或是無聊，選擇使用手選擇使用手機娛

3、樂功能作為消遣機娛樂功能作為消遣； （三三）、一種自我心理虛榮的滿足感也存在，）、一種自我心理虛榮的滿足感也存在，別人有手機別人有手機，我也要手機，別人玩手機我也玩手機；，我也要手機，別人玩手機我也玩手機； （四四）、人們對手機的自控能力較弱）、人們對手機的自控能力較弱手機影響有多大廣告主題：當你瘋狂玩兒手機的時候，請記廣告主題：當你瘋狂玩兒手機的時候，請記得你身邊的人得你身邊的人 廣告目的：減輕人們對手機的依賴；喚醒廣告目的：減輕人們對手機的依賴；喚醒人們對周圍事物的關心；對身邊朋友、親人們對周圍事物的關心；對身邊朋友、親人的關心；讓世界多一份和諧，多一份愛人的關心；讓世界多一份和諧，多一份

4、愛 廣告對象：整天沉迷于手機，對手機有依廣告對象：整天沉迷于手機，對手機有依賴的人群賴的人群 廣告策略 廣告媒體策略 （1）媒體推廣策略主導，以多媒體、單純信息、微信朋友圈分享、QQ空間分享、微博、論壇相結(jié)合，利用“關聯(lián)”；硬性廣告為主，配合一定篇幅的軟性文章，圍繞“當你瘋狂玩兒手機的時候，請記得你身邊的人”做宣傳。 （2）媒體選擇 報紙類： 第一主打媒體重慶晚報周四到周五彩色頭版 半通6（長*寬 12.5*6） 第二主打媒體重慶晨報周二到周三彩色普通版 半通6（長*寬 12.5*6） 雜志類：第一主打雜志讀者發(fā)行量大，遍及范圍廣，以軟文配上圖片的形式進行推廣。 輔助雜志青年文摘 電波媒體類：

5、 電視：央視一套、央視三套；還可以在公交車上面的電視投放廣告 廣播：出租車上的廣播重慶交通廣播22：0023:59 播15秒 其他媒體： 1，各大網(wǎng)站、論壇陸續(xù)推出使用QQ、微博、人人賬號登陸的功能，甚至有一鍵分享、評論同步等功能，我們可以在新浪、搜狐、雅虎等網(wǎng)絡媒體投放軟文廣告，供廣大用戶閱讀分享。 2，我們可以在天涯論壇發(fā)帖，引發(fā)讀者的思考與警醒廣告創(chuàng)意 1、先以三個片段分別呈現(xiàn)主人翁因為沉迷于手機后在友情、愛情、親情的世界中相繼變的孤單、悲傷； 2、利用時光倒回的手法，讓情節(jié)反轉(zhuǎn)，前后形成鮮明對比； 3、采用蒙太奇手法，形成左右畫面不同選擇的強烈對比、主人翁因重新選擇，不在過度的依賴手機

6、，沉迷手機，重新獲得幸福； 4、在片段一中，我們用3B原則中的美女，突出不管你外表多迷人，如果你一直沉迷于手機，而疏遠身邊的朋友，你的朋友也會離你遠去建議廣告語： 抬頭遇見自己 請不要用“磚”在心上疊墻 我就在你面前，你卻在玩手機一家咖啡館的牌子上寫道：我們沒有一家咖啡館的牌子上寫道：我們沒有WiFi，和你身邊的人說說話吧，和你身邊的人說說話吧 廣告預算廣告投放時間：一個月報紙：375008元 重慶晚報55000*8*0.73=321200元 重慶晨報11800*8*0.57=53808元 雜志： 725000元 讀者250000*2*0.85=425000元 青年文摘150000*2=300000元 電視：0元 廣播：28230元 重慶交通廣播 941*30=28230元 其他：100000元 廣告拍攝：5000元 總計：1233238元 效